16 estadísticas sobre cómo los blogs le dan a su empresa una ventaja competitiva

¿Está muerto el blogueo?

Es probable que esta no sea la primera vez que te haces esta pregunta, y probablemente no será la última. Con cosas mucho más importantes sucediendo en los medios en los últimos dos años, y con muchas empresas aparentemente más enfocadas en el cambio al trabajo remoto que en cualquier otra cosa, las discusiones sobre las ventajas de los blogs para los negocios se han filtrado. El silencio sobre el tema puede preocuparte, pero no te preocupes.

Los blogs mantienen un papel seguro en el panorama B2B y B2C y, para las empresas que participan en esfuerzos constantes de blogs, les brinda una ventaja competitiva. Tampoco decimos esto solo para promover nuestros propios intereses.

Hay docenas de estadísticas que respaldan nuestra afirmación. Puede usar los datos no solo para bloguear con confianza, sino también para guiar sus futuros esfuerzos de marketing de contenido.

¿Cuáles son las ventajas de los blogs para las empresas?

Para comprender todos los beneficios de los blogs, puede ser útil mirar los números. Los números pueden ser fríos e inflexibles, pero en muchos casos, los datos son justo lo que necesita para tomar una decisión comercial importante con confianza. Hemos dividido los datos en categorías separadas en función de cómo puede usarlos. Entonces, sin más preámbulos, consulte las principales razones respaldadas por datos por las que debería mantener o aumentar sus esfuerzos de blogs en 2022.

Estadísticas de blogs para infundir confianza

Ya sea que le preocupe cómo aumentar el tráfico orgánico o simplemente desee aumentar el conocimiento de la marca, mantener un blog activo puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos. A continuación se presentan algunas estadísticas para apoyar esta afirmación.

1. Las empresas que bloguean constantemente tienen 13 veces más probabilidades de lograr un ROI positivo que aquellas que no lo hacen

Si tiene un presupuesto de marketing limitado, sepa que los blogs son una de las formas más efectivas y económicas de publicitar su negocio. Las empresas que publican blogs tienen 13 veces más probabilidades de lograr un ROI positivo por sus esfuerzos que las que no lo hacen.

Además, los sitios web con blogs activos tienen un 434 % más de páginas indexadas y un 97 % más de enlaces entrantes que los que no los tienen. Los enlaces entrantes aumentan la autoridad de un sitio web, que es un factor importante en la clasificación de páginas. Más páginas indexadas significan más oportunidades para clasificar.

2. Las empresas con blogs activos reciben un 55 % más de visitantes

Todo el propósito de mantener un sitio web es atraer clientes nuevos y existentes. Con más visitantes, tiene mayores oportunidades para generar clientes potenciales de alta calidad y convertirlos en clientes de pago. Los blogs consistentes pueden ayudarlo a atraer hasta un 55% más de visitantes que si dejara de esforzarse.

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3. A partir de enero de 2022, existen 600 millones de blogs a escala mundial

Para comprender la magnitud de los blogs, puede ser útil saber que, en enero de 2022, existían 600 millones de blogs en todo el mundo. Cada año, esos blogs publican un total combinado de 3 mil millones de artículos nuevos. Esto equivale a aproximadamente 8,28 millones de blogs por día y 5750 blogs por minuto. Lo que estos números deberían decirle no es solo que los blogs están vivos y bien, sino que sus competidores también están blogueando, por lo que usted también debería estarlo.

Sin embargo, ¿dónde está la gente blogueando? Solo Tumblr alberga 540,4 millones de blogs. WordPress ve 70 millones de publicaciones de blog nuevas mensualmente y aproximadamente 77 millones de comentarios nuevos.

4. Aproximadamente el 91 % de los especialistas en marketing utilizan los blogs como base o para complementar sus otros esfuerzos de marketing.

A partir de 2018, hasta el 85 % de los especialistas en marketing B2C y el 91 % de los especialistas en marketing B2B usaban un blog como base para sus esfuerzos de marketing o para complementar esfuerzos de marketing adicionales. Ese mismo año, el 55 % de los especialistas en marketing dijo que planeaba hacer de los blogs una prioridad principal de marketing, el 57 % dijo que planeaba aumentar los esfuerzos de blogs y el 96 % dijo que esperaba aumentar sus presupuestos de marketing de contenido en 2019. Si alguna estadística puede responder afirmativamente a su pregunta: "¿Están muertos los blogs?" estos son

5. El 70% de los consumidores prefieren aprender sobre una empresa a través de un blog en lugar de un anuncio.

Si aún no está convencido de las ventajas de los blogs para los negocios, considere las preferencias de la audiencia. Según DemandMetric, el 70% de los consumidores preferiría conocer una empresa a través de un blog que de un anuncio tradicional. Hay varias otras estadísticas que respaldan esta extralimitación:

• El 80% de las personas aprecian aprender sobre una empresa a través de contenido personalizado.
• El 68% de las personas dicen que leen contenido de marcas que les gustan.
• El 70 % de los lectores afirma sentirse más conectado con una marca después de leer su contenido, mientras que el 82 % se siente más positivo con una marca que publica contenido personalizado.
• El 90% de las personas encuentra útil el contenido personalizado y el 60% se siente inspirado para realizar una compra o realizar la acción deseada después de leer el contenido personalizado.

Finalmente, puede ser útil saber que el 86% de las personas se saltan los anuncios de televisión. Si bien la publicidad televisiva puede no estar dentro del presupuesto de su empresa, esta estadística final abarca los verdaderos sentimientos de los consumidores acerca de la publicidad tradicional.

6. 60% de los usuarios de Internet interactúan con blogs semanalmente

Aunque tomó un tiempo para que el mundo tomara los blogs en serio, hoy en día, las publicaciones se han convertido en una fuente principal de información para la mayoría de las personas. Ahora, el 60 % de la población mundial interactúa con al menos un tipo de blog semanalmente. Un impresionante 39% interactúa con blogs tres veces por semana y el 10% lee blogs de cuatro a seis veces por semana. Otro 11% de los consumidores lee e interactúa con blogs a diario.

Estadísticas de blogs para guiar la creación de blogs

Además de ayudarlo a sentirse seguro de que los blogs no están, de hecho, muertos, queremos que las estadísticas que le presentamos lo ayuden a guiar sus esfuerzos de alguna manera. Queremos que comprenda no solo por qué debería escribir en un blog, sino también cómo debería hacerlo.

7. El titular perfecto tiene entre 6 y 13 palabras

El título que elija para el artículo de su blog puede hacer o deshacer su éxito. Según los datos, tu título debe tener una cierta longitud y estilo. La longitud perfecta del título es entre seis y 13 palabras, lo que equivale a 50 a 60 caracteres. Si el título es demasiado largo, o si no es pegadizo, hay pocas posibilidades de que los usuarios de Internet hagan clic para leerlo.

Ciertos tipos de titulares funcionan mejor que otros. Por ejemplo, los titulares de preguntas reciben un 23 % más de acciones que los titulares que no son preguntas. Los titulares que utilizan números y hechos reciben un 206 % más de clics que los que no lo hacen. Simplemente incluyendo dos puntos o un guión en su título, puede aumentar sus tasas de clics en un 9%. Para obtener más consejos sobre cómo crear títulos en los que se pueda hacer clic, consulte nuestro artículo, El arte de crear títulos que llamen la atención.

8. La longitud promedio de las publicaciones de blog de la página uno es de 1,447 palabras

Varias estadísticas revelan que las publicaciones de blog más largas superan cada vez más a las que tienen 500 palabras o menos (el estándar anterior). La longitud promedio de las publicaciones de blog que se clasifican en la primera página de las SERP es de 1447 palabras. Sin embargo, la longitud óptima de la publicación de blog es mucho mayor.

En algunas industrias, como las finanzas, la longitud óptima de una publicación de blog es entre 2250 y 2500 palabras. Los blogs con recuentos de palabras que se encuentran dentro de este rango reciben el tráfico B2B más orgánico.

Sin embargo, el 54% de los especialistas en marketing informaron que ven los mejores resultados con blogs que tienen 3000 o más palabras. Un 40% adicional de los especialistas en marketing dijeron que generan resultados prometedores con blogs de entre 2000 y 3000 palabras. Sin embargo, solo el 11 % de los bloggers que publican regularmente artículos breves, es decir, aquellos con 500 palabras o menos, revelaron que están contentos con los resultados.

9. Los artículos de formato largo generan más del 75% de backlinks y 9 veces más clientes potenciales que los blogs de formato corto.

Una de las ventajas de los blogs para empresas es que ayuda a generar tráfico orgánico a través de varios medios, uno de los cuales son los vínculos de retroceso. Los artículos de formato largo generan hasta un 77,2 % más de backlinks que los de formato corto.

Más tráfico orgánico significa más clientes potenciales. Los artículos de formato largo ayudan a los sitios web a obtener 9 veces más clientes potenciales que los sitios web que centran sus esfuerzos en la creación de blogs de formato corto.

10. El 34 % de las personas desean publicaciones de instrucciones y el 60 % de los adultos mayores desean más artículos basados ​​en noticias.

Las personas son cada vez más exigentes con los tipos de artículos que quieren ver. Dado que el 80% de las búsquedas de Google son informativas, las publicaciones de tutoriales y procedimientos son el tipo de artículo número uno que la gente quiere ver. Los datos respaldan esta afirmación.

Cuando se les preguntó por qué leían blogs, el 34% de los encuestados dijo que era para aprender a hacer algo o para informarse sobre un tema determinado. Solo el 20 % de los encuestados dijo que lee blogs con fines de entretenimiento, el 12 % dijo que los lee para ponerse al día con las tendencias o noticias de la industria, y el 4 % dijo que espera aprender más sobre un producto o marca a través de los blogs.

Los tipos de blogs que la gente quiere ver varían según la demografía. Por ejemplo, casi el 60 % de los adultos mayores dijeron que desean más artículos basados ​​en noticias, mientras que los Millennials prefieren más contenido social y de video.

11. El 77 % de los profesionales del marketing publican artículos de instrucciones.

Si espera usar su blog para diferenciarse de la competencia, es importante saber qué tipo de contenido publica su competencia. Un poco más de las tres cuartas partes de los especialistas en marketing están dando a las personas lo que quieren en forma de artículos de procedimientos. Dado que las listas son el segundo tipo de artículo más popular consumido, el 57% de los bloggers publican publicaciones de listas. Otro 47 % atiende a los adultos mayores mediante la publicación de artículos que se centran en las tendencias y noticias de la industria, y el 43 % publica libros electrónicos y guías de formato largo.

12. El 39% de los blogueros utilizan 10 o más imágenes en sus publicaciones

Los seres humanos son criaturas visuales, por lo que tiene sentido que el contenido en línea con fotos funcione mejor que el contenido sin imágenes. Si bien no es una estadística de blog per se, un estudio muestra que el 93 % de las publicaciones de Facebook de mayor rendimiento contienen imágenes. HubSpot atribuye esto al "efecto de superioridad de la imagen", que básicamente establece que las imágenes codifican información en nuestros recuerdos de una manera más concreta que el texto.

Parece que la mayoría de los blogueros comprenden la importancia de las imágenes en el marketing. Hasta el 90% de los especialistas en marketing incluyen imágenes en las publicaciones de sus blogs, y aproximadamente el 40% dice que 10 o más imágenes producen los mejores resultados. Otro 37% incorpora citas de colaboradores y un 54% complementa sus imágenes con estadísticas visuales.

La conclusión aquí es que las imágenes son importantes. Consulte nuestro blog para aprender a utilizar las imágenes de forma más eficaz en su marketing.

Estadísticas de blogs para guiar su enfoque de los blogs

Ahora que sabe el "por qué" y el "qué" de los blogs, es hora de discutir el "cómo". Utilice las siguientes estadísticas para informar su estrategia de marketing de contenido.

13. Las publicaciones de blog compuestas contribuyen al 38% del tráfico del blog

Según un estudio, solo una de cada 10 publicaciones de blog es una publicación de blog compuesta. A pesar de esta pésima estadística, las publicaciones de blog compuestas representan el 38% del tráfico global total de blogs.

Sin embargo, ¿qué es una publicación de blog compuesta? Según HubSpot, una publicación de blog compuesta es aquella cuyo tráfico aumenta con el tiempo en lugar de disminuir. El tráfico en una publicación no compuesta, por otro lado, aumenta con la publicación, pero solo disminuye a partir de ahí. Aunque una sola publicación compuesta puede no ser un éxito de taquilla en su primer fin de semana, puede generar tanto tráfico como seis publicaciones en descomposición dentro de los seis meses posteriores a su fecha de publicación. El número de visitas a una publicación compuesta puede seguir creciendo durante años después de su publicación.

HubSpot proporciona instrucciones detalladas para crear publicaciones compuestas.

14. Los bloggers de hoy pasan aproximadamente 4 horas creando cada publicación.

Una forma de crear una publicación compuesta es dedicar tiempo al proceso de escritura. Hace ocho años, la cantidad promedio de tiempo que los blogueros dedicaban a la creación de blogs era de 2,5 horas. Hoy, ese compromiso de tiempo ha aumentado en un 63 %, a tres horas y 55 minutos.

Investigaciones adicionales revelan que los bloggers que dedican más tiempo al proceso de escritura obtienen mejores resultados. Por ejemplo, el 31 % de los bloggers que dedicaron seis o más horas a un solo artículo estaban satisfechos con el ROI de sus esfuerzos, en comparación con solo el 14 % de los bloggers que dedicaron menos de una hora al proceso de redacción.

15. Los blogs diarios dan los mejores resultados

¿Con qué frecuencia debe publicar en un blog para darse cuenta de todas las ventajas de los blogs para los negocios? La respuesta depende de cuántos recursos tengas para dedicar a la tarea. Sin embargo, los estudios muestran que la publicación diaria produce los mejores resultados.

Por supuesto, la mayoría de las PYMES no tienen el tiempo ni la mano de obra para publicar a diario. Por esta razón, solo el 18% de los blogueros admiten publicar con tanta frecuencia. Sin embargo, si puede permitírselo, una publicación más frecuente es mejor.

Las empresas que publican blogs al menos 16 veces al mes generan 3,5 veces más tráfico y 4,5 veces más clientes potenciales que las que publican entre cero y cuatro veces al mes. De las empresas que publican varias veces a la semana, el 21% dice que ve "resultados sólidos".

Sin embargo, tenga cuidado con las publicaciones inconsistentes. Cuando publica a intervalos irregulares, puede contribuir sin saberlo a la disminución del rendimiento de su blog hasta en un 15%.

16. El 30% de las empresas que renuevan sus blogs ven mejores resultados

¿Qué sucede si no tiene tiempo para crear nuevos blogs para publicar varias veces a la semana? Considere dar nueva vida a los artículos viejos renovándolos. Hasta el 70 % de los blogueros utilizan esta técnica y, de ellos, el 30 % dice que sus artículos funcionan mejor la segunda vez.

Blogging está vivo y bien, pero es el tuyo?

Los blogs no están muertos, y las ventajas de los blogs para los negocios siguen ahí. De hecho, a medida que los consumidores desean más información de las marcas con las que hacen negocios, los beneficios de los blogs seguirán creciendo.

Si ha pasado un tiempo desde que contribuyó a su blog por cualquier motivo, tome medidas para cambiar eso hoy. Si necesita ayuda, invierta en nuestros servicios de redacción de blogs para comenzar a crear su biblioteca de contenido.