Actualizaciones de búsqueda de marzo

Hacia fines del año pasado, comenzamos a resumir las noticias de SEO del mes y enviamos estas actualizaciones a nuestros clientes. Ahora los vamos a publicar también en el blog. Entonces, sin demorar más, aquí están las actualizaciones de optimización de motores de búsqueda de marzo.

1. Noticias SEO

Principales noticias de marzo:

a) Matt Cutts revela algunas verdades de SEO

El 14 de marzo, Eric Enge entrevistó a Matt Cutts (jefe del equipo de spam en la web de Google) y le brindó algunos fragmentos de información excelentes, incluidos los siguientes consejos útiles:

• El contenido duplicado puede afectar negativamente la cantidad de su sitio que se indexa, pero la cantidad de enlaces a su sitio puede influir positivamente en la indexación.
• Los redireccionamientos 301 pasan algunos, pero no todos los pagerank
• Las páginas no únicas y de baja calidad pueden reducir su indexación
• Google hará algunas llamadas nuevas para que las personas informen enlaces no deseados en los próximos meses

Matt también ha lanzado algunos nuevos videos de ayuda para webmasters sobre algunos temas relacionados con SEO. Un dato interesante que surgió de eso este mes es que Google no debería tratar "nombre de marca" y "nombre de marca" de manera diferente. La diferencia entre los dos es un pequeño símbolo de marca registrada en el segundo ejemplo.

Implicación: trate de evitar contenido duplicado dentro de su sitio tanto como sea posible, no solo no 'contará', sino que puede dañar la cantidad de páginas que Google indexará dentro de su sitio. Además, cuantos más enlaces tenga su sitio, más páginas se indexarán.

Use redirecciones 301 solo cuando sea necesario, no solo porque es la forma más fácil de resolver un problema.
La compra de enlaces lo va a meter en problemas muy pronto, así que migre su política de creación de enlaces a un método más de "sombrero blanco" para obtener enlaces.

b) No puedes controlar lo que Google usa como etiqueta de meta descripción.

Otro video de Matt Cutts afirma que no siempre puedes controlar lo que Google muestra como la descripción debajo de tu entrada en las SERP. Google puede usar contenido de su sitio o del ODP (también conocido como DMOZ, un directorio web que Google usa ocasionalmente para obtener información) si considera que su etiqueta de descripción no es relevante. Este es un remanente de cuando los sitios sin escrúpulos usaban Meta descripciones falsas para engañar a los usuarios.

Implicación: si tiene una buena etiqueta de meta descripción, Google la usará, así que asegúrese de que todas sus etiquetas de meta descripción sean relevantes, únicas y útiles, ya que fomentarán los clics.

c) Google actualiza su función de sugerencia de búsqueda

El blog oficial de Google ha anunciado mejoras en la interfaz de sugerencias de Google (a medida que escribe en el cuadro de búsqueda en la Búsqueda web de Google, Google Suggest ofrece búsquedas similares a la que está escribiendo). Las mejoras incluyen:

• Sugerencias de búsqueda en negrita para que sea más rápido escanear la lista de sugerencias y encontrar lo que está buscando
• Agregar los botones "Búsqueda de Google" y "Voy a tener suerte" al cuadro para que sigan accesibles incluso cuando el cuadro Sugerencias está abierto
• Eliminar los recuentos de resultados, que mostraban una vista previa de la cantidad de resultados para cada búsqueda, para simplificar la experiencia

Google también ha implementado Google Suggest en 50 idiomas en los 170 dominios donde está disponible Google Suggest.

Implicación: parece que Google está tratando de impulsar la búsqueda desde la interfaz de Sugerencias. Esto podría significar que un usuario ni siquiera puede usar su consulta inicial, sino una sugerencia de Google. Google proporcionará sugerencias de búsqueda basadas en la popularidad de las frases buscadas, por lo que es mucho menos probable que aparezcan términos más oscuros y de cola larga cuando comience a escribir. Además, para las palabras clave cortas y regulares, será importante ver lo que sugiere Google y considerar la optimización para aquellas dentro de su nicho.

d) Informe sobre el estado del marketing en buscadores de SEMPO 2010

La Organización Profesional de Marketing de Motores de Búsqueda (SEMPO) ha publicado los resultados de su última encuesta a más de 1500 especialistas en marketing de búsqueda del lado del cliente y de agencias de 68 países, y tiene las siguientes buenas perspectivas:

• Alrededor de la mitad de las empresas (49%) están reasignando presupuestos al marketing de motores de búsqueda desde la publicidad impresa. Más de un tercio (36 %) está desviando dinero del correo directo, y casi una cuarta parte está desviando presupuestos de conferencias y exposiciones (24 %) y publicidad gráfica en la web (23 %).
• El 97% de las empresas pagan para anunciarse en Google AdWords. Casi las tres cuartas partes de las empresas (71 %) pagan para anunciarse en la red de búsqueda de Google, mientras que el 56 % utiliza la red de contenido de Google (orientada a palabras clave)
• La personalización de los resultados de búsqueda está teniendo un impacto, con más del 75% de las empresas calificándolo como un "cambio significativo". Los encuestados de la agencia sintieron que el "aumento de la búsqueda local" era la tendencia emergente más significativa, con un 38 % que dijo que esto era "altamente significativo" y un 47 % que lo calificó como "significativo".
• El número de empresas que se dedican a la optimización de motores de búsqueda (90 %) se ha mantenido constante desde 2007, mientras que la proporción de empresas que realizan marketing de búsqueda de pago (ahora 81 %) ha aumentado desde el 78 % en 2009 y el 70 % en 2008.

Implicación: más empresas están reasignando los presupuestos de marketing tradicionales hacia el marketing de búsqueda, y la principal víctima es la publicidad impresa. Google sigue dominando el panorama del marketing de motores de búsqueda. Los clientes y las agencias sienten que la personalización y la búsqueda local están teniendo el mayor impacto dentro del mundo del SEO.

e) Yahoo! Actualización de búsqueda

¡Yahoo! Los equipos de ingeniería de búsqueda están implementando actualizaciones para los algoritmos de rastreo, indexación y clasificación.

Implicación: similar a las actualizaciones anteriores de Yahoo, es posible que observe algunos cambios en la clasificación y la reproducción aleatoria de páginas durante el proceso.

2. Blog

Entradas de blog clave en marzo:

• El valor de la formación SEO
• La innovación de Google se lanza primero en Australia | Iconos de mapas patrocinados por Google
• Google sale de China, otra vez
• Datos demográficos del motor de búsqueda
• Búsqueda personalizada, dando las malas noticias (Cómo obtener SERP que no se ven afectados por la búsqueda personalizada)
• Sobrecargue sus descripciones con enlaces de sitio
• Tácticas publicitarias de Facebook para especialistas en marketing de búsqueda
• La necesidad de velocidad: Google dice que importa
• Cómo convertirse en un imán de enlaces
• 21 secretos de los mejores sitios web de conversión

3. Boletín

Artículos clave del boletín de marzo:

• Construyendo una marca con su voz en línea
• El caso de la optimización de la velocidad de la página
• El valor de la formación SEO

Además, durante el mes se lanzó una edición especial del boletín que cubre SMX West.

4. Webmaster Radio – Sinergia SEM

Principales programas de radio en marzo:

• Resumen de SMX, oportunidades de entrenamiento y noticias de búsqueda
• ¡Feliz 100! Vive con Bruce Clay

5. Entrenamiento SEO

Las próximas fechas de entrenamiento de un día son:

• 12 de mayo – Melbourne
• 9 de junio – Sídney

Próximamente se publicarán más fechas para 2010. La página de capacitación de SEO tiene más detalles.