Cómo crear una cuenta de anuncios de LinkedIn en 3 pasos simples y sencillos

La publicidad en LinkedIn es una de las mejores maneras de estar frente a una audiencia altamente calificada de ejecutivos y profesionales capacitados en múltiples sectores. Con su variedad de formatos de anuncios y filtros de segmentación enriquecidos, no hay duda de que Campaign Manager de LinkedIn proporciona a las empresas un conjunto de herramientas excelentes para llegar a su público objetivo.

Hoy, veremos cómo crear una cuenta publicitaria de LinkedIn en solo un par de pasos simples, y cómo comenzar a aprovechar al máximo LinkedIn como plataforma publicitaria.

Entonces, no perdamos más tiempo, ¡ya que tenemos muchas cosas que cubrir!

Paso 1: Configuración de su Administrador de campañas

El primer paso para crear una cuenta publicitaria de LinkedIn es configurar su administrador de campañas. Desde su perfil o feed de LinkedIn, vaya a la esquina superior derecha en la parte superior de la página.

A partir de ahí, tiene dos opciones: la primera es hacer clic en el botón Trabajar, seguido de la opción Soluciones de marketing en la sección Servicios comerciales de LinkedIn.

Una vez que haya hecho clic en el enlace Soluciones de marketing, lo llevará a una página de inicio dedicada a la publicidad de LinkedIn. Todo lo que necesita hacer es hacer clic en el botón Crear un anuncio.

La segunda forma de crear su Administrador de campañas es simplemente hacer clic en el botón Publicidad justo al lado del botón Trabajar. Y la tercera forma es escribir en cualquier navegador la siguiente URL: https://www.linkedin.com/campaignmanager/.

No importa cómo decidas hacerlo, el resultado siempre será el mismo. Si ya ha creado una cuenta de anuncios de LinkedIn en el pasado, será dirigido directamente a su Administrador de campaña existente.

Sin embargo, si no lo ha hecho, será redirigido a una página similar a esta:

En el que puedes empezar a configurar tu primera cuenta de Campaign Manager.

En este paso, simplemente asigne un nombre a su cuenta, seleccione la moneda con la que trabajará y seleccione la página de empresa con la que desea asociar su cuenta.

Tener una Página de Empresa es opcional al momento de crear tu cuenta. Sin embargo, es obligatorio para la mayoría de los objetivos y formatos de anuncios, por lo que si no tiene uno, haga clic en Crear nueva página de LinkedIn para hacerlo primero. Eventualmente lo necesitarás tarde o temprano.

Una vez que esté listo, haga clic en Crear cuenta y lo llevará a una página donde puede comenzar directamente su primera campaña. Sin embargo, te aconsejo que no hagas eso todavía, porque primero tendremos que hacer un par de cosas más.

Si no es la primera vez que accede a Campaign Manager, accederá a un resumen de todas sus cuentas existentes. Para crear una nueva cuenta publicitaria de LinkedIn, simplemente haga clic en Crear cuenta en la esquina superior izquierda:

Paso 2: Agrega tus datos de facturación

Antes de que pueda lanzar cualquier campaña, primero deberá configurar su método de facturación . En Campaign Manager, haga clic en el nombre de su cuenta y luego, en la esquina superior derecha, seleccione Centro de facturación:

Luego, haga clic en Agregar tarjeta de crédito y complete los detalles de su tarjeta de crédito (o débito). Una vez que haya terminado, haga clic en Revisar pedido para que LinkedIn pueda aprobar su método de facturación.

¿Cómo funciona la facturación?

Una vez que haya creado su cuenta de anuncios de LinkedIn y su primera campaña, notará que hay diferentes formas en que se le puede cobrar por sus campañas. Puede ser por vista de anuncio, clic en anuncio o envío de anuncio, según el formato y el objetivo que seleccione.

A medida que su anuncio comience a publicarse y obtenga clics o impresiones, LinkedIn comenzará a cobrarle automáticamente, hasta el límite de presupuesto que haya establecido para su campaña.

Se le facturará de acuerdo con los límites de gasto que estableció al crear la campaña. Esto podría ser diario, semanal o el primer día del mes, según la frecuencia y los montos de su inversión publicitaria.

Paso 3: crea un grupo de campaña

El siguiente paso que deberá realizar para crear una cuenta publicitaria de LinkedIn y ponerla en marcha es crear un grupo de campaña.

Suena un poco confuso, pero un grupo de campaña es realmente solo una forma de organizar sus campañas de una manera más estructurada. Por ejemplo, supongamos que es una empresa de automatización de marketing que quiere vender 3 productos diferentes:

• software de automatización de marketing;
• software CRM de ventas;
• software de servicio al cliente;

Si cada producto administra un presupuesto independiente, o si simplemente desea agrupar sus campañas en torno a su software correspondiente, puede crear 3 grupos de campañas independientes.

Si ese no es el caso, simplemente puede usar el Grupo de campaña predeterminado que LinkedIn ya ha creado para usted de antemano.

notas

¡Y básicamente, estos son todos los pasos que debe seguir para crear una cuenta de anuncios de LinkedIn ! No podría ser más simple que eso. En este punto, está listo para lanzar su primera campaña y ponerse frente a una audiencia altamente calificada para lograr sus objetivos.

Pero antes de eso, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta con respecto a su cuenta de publicidad:

• La moneda no se puede cambiar : una vez que se haya creado la cuenta, no podrá cambiar la moneda. Por ejemplo, si has creado tu cuenta configurando el euro como moneda, tendrás que crear otra si quieres configurar tu presupuesto en libras.
• Se recomienda la página de LinkedIn : como ya mencionamos, no es necesario tener una página de empresa de LinkedIn al crear su cuenta de anuncios de LinkedIn. Sin embargo, es muy recomendable ya que muchos de los formatos de anuncios que desee utilizar lo requerirán.
• No puede eliminar su cuenta publicitaria ; desafortunadamente, no podrá eliminar su cuenta publicitaria una vez que se haya creado. En caso de que desee deshacerse de la información personal, puede ponerse en contacto con el equipo de soporte de LinkedIn.

Creando tu primera campaña de LinkedIn

Ahora que su cuenta de anuncios de LinkedIn está en funcionamiento, está un paso más cerca de lanzar su primera campaña y cosechar los beneficios de la publicidad de LinkedIn.

Desde su grupo de Campaña, simplemente haga clic en el botón Crear Campaña:

¡Y ya está listo para comenzar a construir su público objetivo!

Debido a que ya he cubierto todo el proceso de manera bastante extensa, hoy lo discutiré solo brevemente. Sin embargo, puede desplazarse hasta el final del artículo para ver todas las publicaciones detalladas y completas que ya he escrito.

Objetivos

El primer paso para crear una campaña exitosa en LinkedIn es seleccionar su objetivo . En LinkedIn, los objetivos hacen referencia a la meta que quieres alcanzar con tu campaña.

¿Quieres generar más visitas a tu sitio web? Tal vez desee generar tantos clientes potenciales como pueda, promocionar su último video o simplemente difundir el conocimiento de la marca. Puede seleccionar el objetivo que mejor se adapte a sus objetivos comerciales y de marketing de esta lista.

Como ya mencionamos, algunos de estos objetivos requerirán una página de empresa. Otros pueden tener requisitos diferentes, como instalar la etiqueta Insight en su sitio web y configurar las conversiones. Puedes leer todo lo que necesitas saber sobre los objetivos aquí.

Público objetivo

Crea una cuenta publicitaria de LinkedIn: lanzando tu primera campaña

Una vez que haya seleccionado su objetivo, el siguiente paso es definir su público objetivo. Esto típicamente consiste en:

• Seleccionar su país, ciudad o región de destino: puede elegir varios países o ciudades al mismo tiempo, pero le recomiendo centrarse solo en un país por campaña.
• Seleccionar el idioma del perfil de su público objetivo : solo puede seleccionar uno a la vez, y se recomienda que coincida con el idioma de su página de destino y creatividades publicitarias.
• Restringir su audiencia con los atributos correctos : puede elegir entre una amplia cartera de atributos, que incluyen funciones laborales, antigüedad laboral, industrias de la empresa e intereses de los miembros.

Crear la audiencia adecuada para su producto y objetivos a veces puede ser un desafío, especialmente si es la primera vez que realiza una campaña en LinkedIn.

Por esta razón, escribí el artículo Anuncios de LinkedIn: mis 20 mejores consejos increíbles para brindarte mis mejores consejos y prácticas para campañas efectivas.

formato de anuncio

Ahora que ha definido su público objetivo, el siguiente paso para crear su primera campaña es seleccionar su formato de anuncio. Hay múltiples formatos de anuncios de LinkedIn para elegir, cada uno con sus requisitos particulares y especificaciones técnicas.

Si se pregunta qué formato de anuncio seleccionar como inicio, el más popular, sin duda, es el anuncio de imagen única, también conocido como contenido patrocinado. Requiere un banner con el tamaño de 1200×628, acompañado de una copia de texto de menos de 600 caracteres.

Nota : tenga en cuenta que no puede cambiar los formatos y objetivos de los anuncios una vez que la campaña se encuentra en un estado activo.

Colocación

Este paso es opcional y proporciona una ubicación adicional para sus anuncios de LinkedIn; sin embargo, no está disponible para todos los formatos de anuncios.

Si decide habilitar la red de audiencia de LinkedIn, sus anuncios también pueden aparecer en otras aplicaciones y sitios web de terceros que se asocien con la plataforma. Por lo general, está habilitado de forma predeterminada y me gusta mantenerlo así.

presupuesto y calendario

A continuación, deberá establecer el presupuesto y el calendario de entrega de sus anuncios. Tenga cuidado con la opción de presupuesto de por vida : si olvida pausar sus anuncios, pueden ejecutarse para siempre y su presupuesto puede salirse de control.

Por lo general, me gusta seleccionar la opción de presupuesto diario y de por vida para asegurarme de establecer límites claros para mis campañas. Y, como ya mencioné en la sección de cuenta de anuncios de LinkedIn, no puede realizar cambios en la moneda en este punto.

En términos de entrega, normalmente no pongo una fecha de finalización en mis anuncios: si la audiencia es muy pequeña, existe el riesgo de que la campaña se detenga antes de completar todo su presupuesto. Sin embargo, puede establecer una fecha de finalización si lo prefiere. También puede programar su campaña para que comience en el futuro.

Ofertas

Esta sección es importante porque sirve como guía para LinkedIn cuando se trata de entregar sus anuncios. Por ejemplo, si selecciona Ofertas manuales , establece un precio máximo que está dispuesto a pagar por un solo clic, y LinkedIn intentará no superarlo.

Sin embargo, si selecciona Ofertas automáticas, LinkedIn básicamente ofertará en su lugar, y su costo por clic podría ser más alto de lo esperado. Puede leer más sobre las diferentes opciones de oferta aquí.

Seguimiento de conversiones

La configuración de conversiones es opcional, pero le recomiendo que lo haga. No toma mucho tiempo hacerlo, y es extremadamente importante para medir sus resultados y la eficiencia de sus acciones.

Puede leer todo sobre el seguimiento de conversiones aquí.

Creatividades publicitarias

Ahora que su cuenta de anuncios de LinkedIn está creada y su público objetivo está configurado, ¡aquí viene la parte divertida! O, en otras palabras, crear un anuncio increíble que llame la atención.

Simplemente haga clic en Crear nuevo anuncio y agregue el texto y el banner que desea mostrar a su audiencia:

Y en caso de que no sepa cómo hacer un banner que se destaque, puede consultar mi artículo 57 ejemplos de anuncios de LinkedIn para despertar su creatividad.

Con todo eso listo, simplemente haga clic en Lanzar campaña , ¡y comenzará a rotar en el feed de los miembros de inmediato! Y eso fue todo por hoy cuando se trata de crear una cuenta de anuncios de LinkedIn.

Y, si aún quieres aprender todos los trucos y consejos para crear una campaña exitosa , te invito a revisar algunos de mis siguientes artículos:

• Orientación de anuncios de LinkedIn: su guía completa
• Contenido patrocinado de LinkedIn: la guía para principiantes
• 7 estrategias de marketing de LinkedIn para generar más clientes potenciales

Como puede ver, ya he cubierto muchos de estos temas extensamente.

Gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo sobre cómo crear una cuenta publicitaria de LinkedIn, ¡y espero verlos en mi próxima publicación de blog! Si tienes alguna pregunta o comentario, no dudes en dejarme un mensaje abajo.

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