10 conceptos básicos simples de SEO para mejores clasificaciones

La optimización de motores de búsqueda tiene una mala reputación. Demasiada gente piensa que es difícil... inescrutable... demasiado humo y espejos para entenderlo.

¡Bupkis! Un buen SEO no es difícil. Tiene una lista comprobada de las mejores prácticas. La mayoría de ellos son fáciles de entender. Y si bien hay algunos conceptos avanzados de SEO, y hay momentos en los que contratar una agencia, la mayor parte del SEO que debe hacer es simple.

La verdad es que el SEO efectivo es más fácil que muchas de las otras cosas con las que luchan los especialistas en marketing: desafíos como demostrar el ROI, rastrear a los clientes a través de múltiples canales o incluso crear contenido excelente.

Y aunque los detalles de cómo funciona el SEO se están volviendo más complejos, en realidad se pueden resumir en una regla general simple: complacer a los visitantes de su sitio web primero y a los motores de búsqueda en segundo lugar. Los días de tratar de engañar a los algoritmos de búsqueda y de intentar crear sitios principalmente para los robots de los motores de búsqueda han terminado. Muy por encima.

Más encima que salmonetes.

Para ayudarlo a superar toda la confusión y obtener buenos resultados de SEO sin dolores de cabeza, aquí hay algunos conceptos básicos de SEO que cualquiera puede hacer. No requieren experiencia técnica o un curso universitario en algoritmos de motores de búsqueda. Ayudarán a que sus páginas se clasifiquen mejor, aunque no puedo prometer un milagro de SEO.

1) Preste mucha atención a los títulos de sus páginas.

Si está acostumbrado a ver sus páginas a través de un navegador web, es posible que no piense dos veces en las etiquetas de título. Cuando mira la versión completa de una página web, la etiqueta del título solo aparece en la parte superior de la ventana del navegador, como el nombre de la pestaña. La mayoría de la gente ni siquiera lo nota allí arriba.

Pero en los resultados de los motores de búsqueda, las etiquetas de título son muy prominentes:

Recuerde que su título, que se muestra en la pestaña y es su título en la página de resultados del motor de búsqueda, no aparece en la página misma. En muchos programas, el título de la página se convierte automáticamente en su título, pero usted tiene control sobre esto y puede hacerlo diferente. Estos son los tres pasos importantes:

• Asegúrese de que cada página de su sitio tenga una etiqueta de título única.
• Luego, asegúrese de que describan con precisión cada página.
• Luego trate de hacer que suenen atractivos.

2) Las descripciones de las metapáginas son textos publicitarios. Escríbalos con eso en mente.

Las etiquetas de meta descripción deben ser descriptivas, pero también deben atraer a su lector. Sus páginas compiten con los anuncios en los resultados de búsqueda. Así que combata el fuego con fuego y escriba esas descripciones de página más como si fueran una copia de un anuncio y menos como las notas de un robot.

3) Utilice etiquetas ALT.

Las etiquetas ALT le permiten agregar una descripción de texto a cada imagen en sus páginas. Son una manera que a menudo se pasa por alto, pero que es fácil de optimizar sus páginas.

La mayoría de los sistemas de administración de contenido (WordPress, WIX, etc.) facilitan mucho la adición de etiquetas ALT. Espolvoree sus palabras clave a medida que las escribe, pero como siempre, escriba etiquetas ALT para lectores humanos, no para motores de búsqueda.

Las etiquetas ALT también son importantes para compartir en redes sociales. Algunas plataformas sociales, como Pinterest, usarán la copia de la etiqueta ALT como descripción predeterminada. Así que no se limite a poner galimatías en las etiquetas ALT de sus páginas, a menos que así sea como quiera que aparezcan las descripciones de sus imágenes en las redes sociales.

4) Reducir la tasa de rebote con contenido interactivo.

Un "rebote" ocurre cuando alguien llega a una página de su sitio y luego se va sin hacer clic en nada. La “tasa de rebote” es el porcentaje de personas que llegan a cualquier página y luego se van sin hacer nada. Una tasa de rebote de menos del 50% es excelente (e inusual). Si la tasa de rebote de su sitio es más alta que eso, no se preocupe: la mayoría de los blogs obtienen una tasa de rebote del 80%.

Hay muchas tácticas para reducir la tasa de rebote. Uno de ellos se menciona a continuación: haga que sus páginas parezcan más fáciles de leer. Pero agregar contenido interactivo también es una forma comprobada de mantener bajas las tasas de rebote.

El contenido interactivo puede ser una simple encuesta. O tal vez un cuestionario. También podría ser un SlideShare incrustado o un video. Un solo clic en un buen video puede ser suficiente para mantener a los visitantes en una página por un tiempo.

¿Te das cuenta de que esta es una forma más de aplicar "complacer a los visitantes de tu sitio para un mejor SEO"? Claro, el contenido interactivo reduce las tasas de rebote, pero en términos humanos, el contenido interactivo es simplemente divertido. A la gente le encantan los cuestionarios y las encuestas y hacer clic en SlideShares. Las herramientas interactivas son aún mejores.

5) Enlace sus páginas web entre sí.

Hay tres tipos básicos de enlaces:

• Los "enlaces entrantes" (también llamados "vínculos de retroceso") son enlaces en otros sitios que apuntan a su sitio.
• Los “enlaces externos” son enlaces en su sitio que apuntan a otros sitios.
• Los "enlaces internos" son enlaces que van de una página de su sitio a otra página de su sitio.

La mayoría de las veces, escuchamos sobre enlaces entrantes. Cuando estás haciendo cosas para fomentar los enlaces entrantes, estás haciendo lo que se llama "construcción de enlaces". (Más sobre esto en un momento.)

Los enlaces externos se evitaron durante algunos años porque algunos SEO pensaron que los enlaces externos de alguna manera reducían la autoridad de una página. ellos no En realidad, es bueno agregar un par de enlaces externos a las páginas con mucho contenido de su sitio. Simplemente "vincule" a sitios respetados y siempre haga que sus enlaces sean relevantes. Una vez más... sirva primero a los visitantes de su sitio web.

Pero tampoco descuidemos los enlaces internos. Son parte de las mejores prácticas de SEO ahora. Y aunque la navegación en su sitio sí califica como enlaces internos, lo que realmente estoy hablando es agregar enlaces a otras páginas de su sitio desde las páginas de contenido. Especialmente en las publicaciones de blog, pero también en su página Acerca de nosotros o en cualquier lugar que tenga un buen contenido sustancioso.

6) Use palabras clave en los nombres de archivo de documentos e imágenes.

Esto es muy fácil de hacer y ayuda un poco con las clasificaciones. Su valor real está en ayudar a sus lectores a comprender qué hay en el archivo o la imagen. Y si es bueno para el lector, es bueno para el SEO, al menos hasta cierto punto. Simplemente no te vuelvas loco: solo los tipos con salmonetes "palabras clave" en sus nombres de archivo. El relleno de palabras clave es cuando pones todas las palabras clave que se te ocurran. Funcionó hace una década, pero ya no. Use una palabra clave (máximo, dos) y déjelo así.

La razón por la que esto ayuda es porque le está dando a los robots de los motores de búsqueda más información sobre de qué se trata su contenido. Cada poquito ayuda.

Estos son ejemplos de nombres de archivo buenos y malos:

Buen nombre de archivo: CRMStudyEbook.pdf

Nombre de archivo erróneo lleno de palabras clave: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Evite usar guiones bajos para separar palabras; use guiones en su lugar. Los motores de búsqueda ven los guiones como espaciadores y los guiones bajos como letras. Este ejemplo de Search Engine Land ilustra el principio:

• Bien: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (se lee como subcarpeta/nombre de archivo)
• Incorrecto: https://www.dominio.com/sub_carpeta/nombre_de_archivo.htm (se lee como sub_carpeta/nombre_de_archivo)

7) Piense fuera de la herramienta de palabras clave.

La investigación de palabras clave es una parte importante para hacer el SEO correcto. Pero es otra táctica de SEO de la vieja escuela que necesita una actualización. Los motores de búsqueda son lo suficientemente sofisticados ahora que simplemente insertar la misma palabra clave exacta en todas sus páginas no funcionará. Parecerá que está tratando de manipular los resultados de la búsqueda. Y, por supuesto, lo eres.

Eso no significa que no debas hacer una investigación de palabras clave. Utilice el Planificador de palabras clave de Google para identificar sus palabras clave principales. Espolvorea esas palabras clave donde tengan sentido. Pero también varíelos: plural versus singular, tiempos verbales diferentes, orden de palabras diferente, sinónimos: todas las formas en que un ser humano normal puede variar esa palabra clave al hablar o escribir.

Entonces, en lugar de retorcer sus oraciones para que encajen en "Florida Seaside Resort" una docena de veces, use términos que una persona real podría usar cuando habla de eso. Términos como "vistas a la playa", "hotel en Miami", "mejor resort de Florida", "vacaciones junto al mar".

Entre los SEO, este tipo de flexibilidad de palabras clave se conoce como "indexación semántica latente". Es cómo los motores de búsqueda asocian diferentes términos. Y cada vez más, los motores de búsqueda utilizan palabras clave más como conceptos o temas. También deberíamos usarlos más así.

Esto está directamente relacionado con la regla de oro que mencioné: por favor, primero los visitantes humanos y luego los motores de búsqueda. Las páginas escritas principalmente para motores de búsqueda a menudo se leen como si fueran escritas por máquinas.

Otra forma de pensar fuera de la herramienta de palabras clave es leer foros, comentarios de publicaciones de blogs y reseñas de libros y productos. Observe cómo los comentaristas y revisores se refieren a los problemas que tienen oa lo que quieren. Si ve que ciertas frases se repiten, considere agregar algunas de ellas a sus páginas. Este es un viejo truco de redacción que funciona especialmente bien en las páginas de destino.

8) Formatee su contenido para que sea fácil de leer.

¿Recuerdas cómo se supone que debemos escribir para humanos ahora? Bueno, los humanos operan con algunos algoritmos muy interesantes. El más poderoso, en términos de lo que sucede cuando miran una página web, es el script "que parece difícil de leer". Este pequeño programa opera en la parte posterior del cerebro del visitante de su sitio web, pero si lo activa, puede hacer que muchas personas abandonen antes de que su página se haya cargado.

Para hacer que sus páginas se vean más fáciles de leer, emplee los mismos trucos que los redactores publicitarios de correo directo han estado usando durante décadas:

• Escribe párrafos cortos.
• Puntúe esos párrafos cortos con un párrafo de una oración de vez en cuando.
• Usa subtítulos.
• Usa viñetas. ¿Ves una cadena de comas en una oración? Esa es a menudo una oportunidad para una lista de viñetas.
• Añade imágenes cada 350 palabras más o menos.
• Agregue cotizaciones y llamadas.

9) No te olvides de las redes sociales.

Hacer que tu contenido sea fácil de compartir es el primer paso. El segundo es publicar, twittear y compartir su contenido con su audiencia existente.

¿Cómo ayuda esto con el SEO? Bien,

• Llama más la atención de su contenido, lo que aumenta sus posibilidades de atraer enlaces de otros sitios.
• Varios informes de señales de clasificación de búsqueda nombran las señales sociales como una señal de clasificación. En otras palabras, hay evidencia de que los algoritmos del motor de búsqueda están monitoreando e incluyendo señales sociales en la forma en que deciden qué páginas se clasifican.
• Los tweets ahora están indexados.

10) Construye enlaces con mucho cuidado.

Los SEO inteligentes ahora son muy cautelosos con la creación de enlaces. Google ha dicho claramente que desaprueban la mayoría de las tácticas de construcción de enlaces. Así que corra, y corra rápido, desde cualquier SEO que quiera enviar su sitio a 500 listas de directorios, o que quiera "girar" uno de sus artículos y luego enviarle un montón de directorios de artículos. Nuevamente, solo los tipos que usan salmonetes siguen haciendo cosas así.

Pero hay formas seguras de construir enlaces:

• Cree una pieza de contenido sorprendente (cualquier formato cuenta: infografía, libro electrónico, video u otro) que otros querrán vincular.
• Haga una investigación única y publíquela como un informe.
• Publicación de invitado: publique artículos únicos y perspicaces en sitios de alta autoridad.
• Obtenga el tipo de listados de negocios tradicionales que se esperan, en sitios como Yelp, su Cámara de Comercio local y organizaciones comerciales.

Incluso con enlaces de alta calidad como ese, tengo algunas reglas más:

• En caso de duda, no lo hagas.
• Utilice el nombre de su empresa como texto de anclaje.

¿No estás seguro de que el texto de anclaje lo sea? Son las palabras del hipervínculo.

Conclusión

El SEO no tiene que ser difícil. Una vez que comprenda los conceptos básicos de cómo funciona, nunca más se arriesgará a que un SEO inexperto lo deje engañar. Pero lo que es más importante, podrá hacer su propio SEO, al menos para los aspectos básicos del día a día. Luego, traiga a los profesionales de vez en cuando para optimizar o solucionar problemas.

¿Qué pasa contigo? ¿Tiene algún truco simple de SEO que haya parecido ayudar? ¿Quieres compartir uno? Cuéntanoslo en los comentarios.