Redacción SEO: su guía para el éxito en el marketing de contenidos

La optimización de motores de búsqueda y la redacción publicitaria son dos elementos esenciales de la combinación de marketing para las marcas modernas. Debe poder atraer visitantes orgánicos del sitio web y entregar mensajes de marketing persuasivos si espera hacer crecer su negocio. Sin embargo, muchos dueños de negocios y vendedores los tratan como dos funciones separadas. En realidad, el marketing digital eficaz se basa en gran medida en la redacción SEO, una combinación de las dos disciplinas.

Comprender cómo la redacción publicitaria respalda el SEO y viceversa puede ayudarlo a comercializar mejor su negocio en la era digital. A continuación se muestra una descripción general de cómo el SEO y la redacción publicitaria interactúan y se mejoran entre sí, así como una breve guía para comenzar.

Comprender el SEO y la redacción publicitaria

Para comprender la redacción publicitaria de SEO, primero debe comprender el SEO y la redacción publicitaria individualmente. Con esa perspectiva, es mucho más fácil ver cómo encajan las piezas del rompecabezas general.

Optimización de motores de búsqueda

Cuando busca algo en Google o en otro motor de búsqueda, un algoritmo complejo analiza miles de millones de páginas web para encontrar las más relevantes. Este proceso ocurre de manera ligeramente diferente para cada motor de búsqueda, pero la funcionalidad principal es la misma: el motor encuentra páginas en su base de datos que pueden ser aplicables y las clasifica en función de lo que cree que será más relevante para el usuario.

Según Google, se tienen en cuenta más de 200 factores al clasificar los resultados de búsqueda. Además, la cantidad de páginas web que Google ha rastreado y analizado es enorme. Google es muy reservado acerca de cómo el algoritmo clasifica las páginas. Sin embargo, muchos expertos en marketing han descubierto varias estrategias que ayudan a las páginas que crean a clasificar bien de manera consistente para ciertas palabras clave. Esta es la esencia del SEO.

Al optimizar las páginas web para que se clasifiquen bien para las palabras clave objetivo y los términos de búsqueda, las empresas pueden asegurarse de que sus páginas web sean vistas y visitadas con más frecuencia por parte de los clientes potenciales. Por supuesto, sus competidores también están tratando de clasificarse bien. Por lo tanto, el SEO es un proceso complejo y continuo de focalización, optimización, evaluación y mejora.

Algunos de los elementos que son relevantes para el SEO incluyen la incorporación de palabras clave en las páginas web, la obtención de enlaces de otros sitios web, el uso de una buena estructura que los motores de búsqueda puedan rastrear y comprender, y tener un sitio web técnicamente bien hecho. Gran parte del SEO se trata de identificar qué elementos necesitan más atención en un momento dado.

Redacción/Marketing de Contenidos

A un alto nivel, la redacción publicitaria es simplemente escribir con fines de marketing. Esto puede incluir las palabras utilizadas en anuncios, sitios web, redes sociales, publicaciones de blogs y cualquier otra garantía que se utilice con fines de marketing. A los efectos de la redacción de textos publicitarios para SEO, las formas más importantes de redacción de textos publicitarios son la creación de textos para páginas web y el marketing de contenidos, en particular, la redacción de publicaciones en blogs.

En cierto sentido, cualquiera que haya escrito algo para promocionar una marca, un producto o una idea ha practicado la redacción publicitaria. Por supuesto, los redactores publicitarios profesionales y los servicios de redacción pueden pasar años o décadas afinando el arte para poder comunicarse con una escritura fuerte y persuasiva. Saber qué tono usar en qué contextos también es un elemento importante de la redacción publicitaria.

Desde una perspectiva de crecimiento empresarial, los beneficios de la redacción publicitaria son probablemente obvios. Cuando haya escrito contenido que atraiga, atraiga y convenza a una audiencia, tendrá mucho éxito en el crecimiento de su marca. Sin embargo, la redacción publicitaria no se trata solo de ser convincente. También se trata de entregar valor a la audiencia cada vez que interactúa con su marca.

Cómo encajan el SEO y la redacción publicitaria

La necesidad de redacción SEO es simple: la optimización de motores de búsqueda requiere contenido para obtener una buena clasificación en las páginas de resultados de búsqueda y la redacción requiere SEO para lograr la máxima visibilidad e impacto en línea. Al igual que muchos aspectos del marketing, el SEO y la redacción son mejores cuando se utilizan juntos en una estrategia integrada.

Esta alineación natural se ve impulsada aún más por el objetivo de los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda intentan ofrecer valor a sus usuarios proporcionando resultados de búsqueda relevantes y de alta calidad (por supuesto, su objetivo principal es obtener ingresos vendiendo anuncios en sus páginas de búsqueda, pero eso requiere usuarios comprometidos). Por lo tanto, los algoritmos de los motores de búsqueda buscan principalmente páginas web que sean útiles para los seres humanos.

El resultado de esto es que un buen SEO y una buena redacción suelen ser muy similares. El SEO efectivo necesita entregar páginas que los buscadores quieran leer e interactuar. Después de todo, no tiene sentido atraer visitantes del sitio web si no están interesados ​​en el contenido de su sitio web. Del mismo modo, una buena redacción debe entregar una redacción de marketing que sea atractiva y efectiva.

Cuatro pasos para una redacción SEO eficaz

Con la información anterior en mente, es fácil ver por qué el SEO y la redacción publicitaria encajan tan naturalmente. Además, si está familiarizado con uno de ellos, tiene una gran ventaja para dominar el otro.

Los siguientes son cuatro pasos para escribir una copia SEO efectiva. El proceso de todos es un poco diferente, por lo que los pasos correctos para usted pueden verse un poco diferentes. No obstante, es probable que incluyan gran parte de lo que se explica a continuación.

1. Investigación de palabras clave y términos de búsqueda

La redacción SEO requiere que oriente su contenido para búsquedas específicas. Antes de que pueda hacer eso, necesita pasar algún tiempo investigando lo que la gente está buscando. Hay una variedad de herramientas de investigación de palabras clave que pueden ayudarte con esto. Hay algunos elementos a considerar al elegir palabras clave/términos de búsqueda para orientar:

• ¿Con qué frecuencia la gente busca ese término?
• ¿Es un término competitivo? ¿Tus competidores directos también están tratando de apuntar a él?
• ¿Es lo suficientemente relevante para su negocio? ¿Estaría satisfecho alguien que busca el término objetivo al encontrar su sitio web?
• ¿El término de búsqueda refleja una intención que es relevante para su página? En otras palabras, ¿está apuntando a términos relacionados con las ventas con páginas de productos y términos informativos con blogs y otros recursos?

Cuando tiene una buena selección de términos de búsqueda, gran parte del resto de su estrategia comenzará a encajar. Este aspecto del SEO debería ser un área de enfoque para todos los especialistas en marketing digital.

2. Planifica la Estrategia de Contenidos y SEO

Una vez que sepa a qué términos se dirigirá, puede comenzar a planificar una estrategia más específica. Su redacción de SEO probablemente necesitará un programa de contenido para nuevas publicaciones de blog y otros lanzamientos. Además, es posible que deba actualizar algunas de sus páginas existentes para optimizarlas mejor y hacerlas más útiles para los visitantes.

También debe tomarse un tiempo para considerar los términos que encontró a través de la investigación. Puede haber algunos que funcionen bien para su marca, pero para los que actualmente no tiene contenido relevante. La planificación de una nueva copia de SEO para esos términos podría ayudar a impulsar su estrategia.

3. Escribe contenido optimizado para SEO

A continuación, deberá crear su contenido planificado. Este debe ser contenido optimizado para motores de búsqueda. Por lo tanto, deberá crear páginas de alta calidad y publicaciones de blog que sean útiles para los visitantes y escribirlas para que los motores de búsqueda las clasifiquen bien. Afortunadamente, estos dos objetivos a menudo están alineados.

Hay una variedad de factores que pueden influir en la clasificación de las palabras clave. Estos son algunos de los más importantes:

• Organización canónica: a los motores de búsqueda les gustan las páginas web con encabezados bien organizados. Estos deben usar encabezados H1, H2, H3, etc. Asegúrese de que los encabezados reflejen el contenido que los sigue.
• Etiquetado HTML: use funciones HTML como metadescripciones, títulos de página y texto alternativo de imágenes. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor lo que hay en su página.
• Escritura relevante y de alta calidad: la calidad de su escritura también es importante. Muchos errores ortográficos o un lenguaje confuso apagarán no solo a los visitantes sino también a los motores de búsqueda.
• Palabras clave: sus términos objetivo deben aparecer en su contenido. Sin embargo, no deben estar metidos allí. Asegúrate de que se usen de forma natural. También puedes experimentar con diferentes densidades o frecuencias de uso.
• Enlaces: tener enlaces a sus páginas desde otros sitios web puede mejorar en gran medida su clasificación. Puede ganarlos al tener contenido de alta calidad. También puede ayudar a vincular a otros desde su sitio web.

4. Publicar y promocionar contenido

Finalmente, deberá hacer que su contenido esté disponible en línea. Puede ser útil promocionar ciertos tipos de contenido con anuncios, publicaciones en redes sociales y otros canales. Estos no mejorarán directamente su clasificación en los motores de búsqueda; sin embargo, aumentarán la visibilidad y potencialmente obtendrán enlaces, acciones y más tráfico orgánico.

Querrás medir el impacto de tu redacción SEO. Tener una estrategia de análisis sólida lo ayudará a probar tanto su escritura como su optimización.

Tenga en cuenta que los cuatro pasos anteriores no son necesariamente una serie perfecta. En muchos casos, saltará de un lado a otro entre diferentes pasos. Además, es un ciclo continuo que debe repetirse y mejorarse periódicamente. Con el tiempo, dominará tanto el SEO como la redacción de textos publicitarios, lo que hará que su marca obtenga más visitantes y conversiones.

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