Micrositios: ¿Qué son y necesitas uno?

Tal vez se pregunte a qué se debe tanto alboroto con los micrositios.

¿No está toda la información que sus clientes necesitan ya disponible en su sitio web?

Si bien esto puede ser cierto, los micrositios brindan numerosos beneficios que funcionan al unísono con una presencia web bien organizada.

Tienen un cierto enfoque y simplicidad que facilita que los usuarios encuentren la información que necesitan y tomen medidas, lo que da como resultado más conversiones y una experiencia optimizada para sus clientes.

Pero empecemos por el principio…

¿Qué es un Micrositio?

Un micrositio o minisitio es una página web independiente que utilizan las marcas para promocionar iniciativas, nuevos productos, eventos, campañas publicitarias o una variedad de otros esfuerzos de marketing que se benefician de una dirección web separada. Son páginas altamente enfocadas con un objetivo singular y sin enlaces que distraigan, menús de navegación o información que sea irrelevante para el propósito.

Los micrositios generalmente se alojan en un dominio separado del sitio web principal de la empresa o en un subdominio para que los usuarios puedan encontrar y navegar al sitio fácilmente. El micrositio sigue siendo un activo de la marca de la empresa, pero en algunos casos, puede ser una marca independiente para una campaña o una marca creada en colaboración con otros socios.

¿Cuáles son los beneficios de los micrositios?

¿Entonces cuál es el punto? ¿Por qué las marcas usan micrositios?

Bueno, existen numerosos beneficios de usar micrositios, muchos de los cuales quizás no se le ocurran de inmediato. Aquí hay seis:

• Aumente las conversiones. Los micrositios siguen las mejores prácticas para la optimización de la tasa de conversión. Las distracciones son mínimas, como la navegación innecesaria por los menús y los enlaces externos a otros sitios web, y los usuarios solo tienen que realizar una acción. Esto aumenta la posibilidad de que lo hagan. Esa acción puede ser completar un formulario, comprar un producto, registrarse para un evento o apoyar una causa. Por ejemplo, Motherhood Maternity utilizó un micrositio para realizar un sorteo instantáneo que recopiló más de 50 000 clientes potenciales:

Micrositio de premios instantáneos

Ver y crear el suyo propio

• Dirígete a una audiencia. Los micrositios le permiten eliminar todo el ruido y dirigirse a audiencias específicas con su contenido. Por ejemplo, es posible que desee ofrecer una experiencia web a un segmento de su base de datos en función de sus intereses o geografía. Con los micrositios, incluso puede personalizar la experiencia para múltiples segmentos de audiencia duplicando la página y cambiando pequeños componentes.
• Centrarse en un tema. Al igual que la orientación de la audiencia, es posible que desee crear un micrositio para un tema único. Por ejemplo, los micrositios son perfectos cuando se realiza un evento o seminario web de marca compartida. También puede usarlos para lanzamientos de productos y campañas publicitarias de Google que deben optimizarse para palabras clave específicas. Victory Brewing Company obtuvo una exposición significativa para sus nuevas cervezas con un sorteo en un micrositio:

Micrositio de conocimiento del producto

• Promover colaboraciones e iniciativas de empresa. Es común que las marcas unan fuerzas para apoyar una causa benéfica o una iniciativa significativa. Los micrositios permiten a los socios colaboradores crear un lugar central para enviar personas.
• Crea una experiencia interactiva. Las experiencias interactivas, como juegos, calculadoras, cuestionarios, encuestas y obsequios, son técnicas poderosas para interactuar con prospectos y recopilar clientes potenciales. Sin embargo, es mejor separarlos de su sitio web principal para aumentar la participación y eliminar las distracciones. Un gran ejemplo de una experiencia interactiva alojada en un micrositio es Santa Tracker de Google, un juego interactivo que educa y conecta a familias de todo el mundo.

Micrositio de experiencia interactiva

• Amplificar la exposición de una campaña. Los micrositios tienen un elemento de compartibilidad sobre ellos. Dado que son tan específicos y centrados en un tema, es más probable que las personas los compartan con amigos que una página de su sitio web que se pierde en el ruido.

Como puede ver, los micrositios brindan una variedad de beneficios de marca y marketing, y estos son solo algunos de ellos.

5 ejemplos de micrositios únicos e interesantes

¿Quiere crear un micrositio pero no sabe por dónde empezar? Aquí hay cinco ejemplos de micrositios únicos en los que puede inspirarse.

#1. Cuestionario de personalidad de Adobe

Adobe lanzó un micrositio llamado "Mi tipo creativo". Es un cuestionario de personalidad donde los clientes pueden descubrir su "personalidad creativa". El cuestionario es una experiencia inmersiva que involucra los sentidos y descubre información vital sobre cómo trabaja la gente que Adobe puede usar para mejorar sus productos.

Micrositio de Adobe

#2. Naves espaciales de la NASA

Este micrositio creado por la NASA es una experiencia interactiva en todas las naves espaciales lanzadas por la NASA. Es más un micrositio para compartir información que una iniciativa de marketing, pero es excelente para el reconocimiento de la marca y un ejemplo divertido para revisar.

Micrositio de la NASA

#3. Campaña Botella Personalizada Coca-Cola

Este subdominio de la campaña Share a Coke de Coca-Cola es una de las razones por las que esta campaña ha sido un éxito rotundo. Simplemente ingrese su nombre y puede recibir una botella de coca-cola personalizada.

Micrositio de Coca-Cola

#4. Comparador de viajes interactivo de Airbnb

Aquí hay otro micrositio con un cuestionario, pero este es un poco diferente. Trip Matcher de Airbnb está diseñado para ayudar a las personas a decidir dónde deben ir en sus próximas vacaciones. Después de responder algunas preguntas, obtiene una recomendación personalizada de dónde ir. Por supuesto, ¡también te proporcionan un itinerario de Airbnb!

Micrositio de Airbnb

#5. Experiencia en el A380 de Emirates

El A380 es el avión de pasajeros más grande del mundo y Emirates tiene un simulador de última generación en Dubái. Puede tomar los controles y volar el A380 como un piloto de Emirates. Este es un gran atractivo para la marca, por lo que crearon un micrositio que promociona el simulador y entusiasma a sus clientes.

Micrositio de Emiratos

Introducción a los micrositios

Quizás lo más emocionante de los micrositios para marcas es la flexibilidad. Puede crear una experiencia única y personalizada que no se vea afectada por la complejidad de su sitio web principal.

Si se utilizan de forma eficaz durante las campañas de marketing, los micrositios aumentan el reconocimiento de la marca y mejoran la experiencia del cliente. Simplemente porque están híper-enfocados y específicos al camino que toma un usuario para llegar a ellos.

Ya sea que esté buscando aumentar las conversiones para una campaña de marketing, conectarse con un segmento reducido de clientes, promover una colaboración o invertir en una experiencia interactiva inmersiva, un micrositio podría ser justo lo que necesita.

Con ShortStack, puede crear un micrositio (o página de destino) en un tiempo mínimo sin necesidad de codificación. La tecnología de ShortStack le permite personalizar plantillas preestablecidas para estar en la marca e integrarlas con su dominio actual para optimizar la experiencia del punto final del usuario.

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