La investigación de palabras clave SEO no está muerta

¿Sientes que las palabras clave están pasadas de moda, habiendo aterrizado en una tumba hace años cuando Google decidió dejar de usarlas principalmente para clasificar? Los últimos algoritmos de Google se centran en temas para encontrar relevancia en lugar de palabras. La forma en que las personas buscan también refleja un énfasis en los temas (o consultas) en lugar de las palabras coincidentes. Esto ha llevado a muchos especialistas en marketing a decir adiós a la investigación de palabras clave. Sin embargo, investigar palabras clave y frases de palabras clave sigue siendo tan importante como lo fue cuando el SEO comenzó a generalizarse.

¿Qué es la investigación de palabras clave SEO?

La investigación de palabras clave es mucho más que simplemente encontrar palabras para esparcir a lo largo de su contenido para aumentar las clasificaciones, que es como se usaban tradicionalmente las palabras clave. Dedicar tiempo y esfuerzo sigue siendo un componente importante de sus campañas de marketing digital, especialmente de su estrategia de SEO. La investigación de palabras clave de SEO en la actualidad consiste en combinar consultas de búsqueda de usuarios con frases de palabras clave relevantes para crear una estructura temática para su contenido. Las publicaciones de blog escritas en un formato que cubre todas las preguntas y temas relevantes que rodean la frase de palabra clave principal refuerzan a Google que la pieza proporcionará a los lectores algo valioso.

La investigación de palabras clave de SEO se ha convertido en una especie de arte. Comienza con datos e investigación, pasa a la ideación de temas y termina con una optimización natural y un refuerzo sutil. Estos componentes deben entretejerse de una manera que atraiga tanto al lector como al motor de búsqueda sin que uno tenga prioridad sobre el otro.

Cosas a considerar al realizar una investigación de palabras clave

Debido a todo lo que las frases de palabras clave deben lograr en el panorama SEO actual, puede ser fácil perderse un poco al aprender a encontrar consultas de usuario adecuadas para enfocar el contenido nuevo. Estas son algunas de las cosas principales que debe dominar al comenzar su investigación de palabras clave de SEO.

Comprender la relevancia de las palabras clave/temas

La relevancia es un componente esencial del marketing de contenidos por muchas razones, especialmente porque es un área que utiliza Google para hacer coincidir las páginas con las búsquedas. El uso de la investigación de palabras clave le brinda una mayor comprensión de todos los términos relevantes asociados con un tema en particular. Por ejemplo, si está escribiendo sobre automóviles, también querrá incluir términos relevantes como vehículo, automóviles y automóvil. El simple hecho de incluir una amplia gama de términos relevantes aumenta la clasificación de su página. Además, la incorporación de una variedad de términos relevantes mejora el contenido y aumenta su clasificación al demostrar que su página tiene una comprensión más completa del tema.

Al realizar una investigación de palabras clave, es una buena práctica centrarse en una frase principal para la estructura general de la publicación. Dicho esto, es importante tener otras 4 o 5 frases de palabras clave relacionadas que ayuden a ampliar las ideas de la frase principal que ha seleccionado. Por ejemplo, si la palabra clave principal en la que ha decidido centrar su blog es "Cómo tomar buenas fotos", podría considerar frases de palabras clave secundarias como "Cuándo tomar fotos" o "Qué cámara usar para tomar fotos". imágenes”, así como intercambiar la palabra “imágenes” con “fotos” o “imágenes” para lanzar la red más amplia de frases de palabras clave en su pieza.

Aprendiendo los matices de sus temas

No importa la naturaleza de su negocio, los temas sobre los que escribe son multifacéticos. A veces es difícil comprender completamente todos los aspectos de su negocio e incluirlos adecuadamente en su estrategia de SEO. Trabajar con la investigación de palabras clave le brinda la oportunidad de aprender más sobre todos los nichos y matices dentro de su negocio, incluidos aquellos de los que quizás no se dé cuenta de inmediato. Luego, puede incluir esto en su contenido escribiendo sobre temas más diversos, que brindan aún más formas de ser encontrados por clientes potenciales.

La mitad de la batalla de la redacción de contenido consiste en crear un tema en primer lugar. Cuanto mejor comprenda su industria, más fácil será detectar los agujeros en el gran contenido informativo. Si bien una estrategia para la investigación de palabras clave de SEO es simplemente tomar las palabras de mayor rendimiento y crear un mejor contenido que todos los demás que se enfocan en esa frase, otra gran vía a seguir es encontrar frases de palabras clave con menos competencia y ser el primero en hacer original, gran contenido al respecto.

Descubrir oportunidades para orientar el tráfico

La investigación de palabras clave no solo lo ayuda a mantenerse relevante y descubrir matices adicionales de su tema, sino que también lo ayuda a encontrar mejores oportunidades para orientar el tráfico en su sitio. También puede encontrar palabras clave y frases que tengan el mayor volumen de tráfico. A menudo, se trata de palabras clave muy lucrativas, pero también muy competitivas y potencialmente caras.

Como se mencionó anteriormente, también puede encontrar términos que tienen menos competencia que podrían proporcionar formas adicionales de encontrar tráfico. Al realizar una investigación adecuada, tiene la información que necesita para crear una estrategia de SEO estratégica que utiliza de manera inteligente su presupuesto para atraer el tráfico que desea con una combinación de términos de alto y bajo volumen.

No existe una solución única para todos cuando se trata de una estrategia de investigación de palabras clave de SEO, por lo que crear un plan personalizado que se adapte mejor a su negocio y su ubicación actual en la industria en la que se encuentra es la mejor manera de hacerlo.

Conociendo el idioma de tus clientes

No importa cuán brillante sea su contenido o cuán experto sea en la jerga de su industria, si no coincide con el idioma de sus clientes, encontrará que sus páginas no se clasifican bien. Si bien puede sentir que tiene un fuerte sentido del idioma de sus clientes, la investigación de palabras clave proporciona información valiosa que no siempre puede obtener simplemente interactuando con sus clientes o realizando una investigación de mercado.

Incluye formas en que los clientes potenciales piensan acerca de sus productos y servicios y el idioma que usan para buscar sus productos. La inclusión de este idioma junto con la jerga de la industria aumenta la cantidad de personas que encuentran su información y la ven como relevante, lo que a su vez mejora su tráfico orgánico y su clasificación SEO.

Las empresas a menudo cometen el error de etiquetar un producto o servicio de cierta manera y suponer que todos se refieren a él de la misma manera. Por otro lado, algunas cosas pueden estar etiquetadas correctamente pero tienen múltiples significados. El nombre de nuestra propia empresa, BKA, es un gran ejemplo. Si buscó "Qué es BKA" en Google, encontrará mucha información sobre un procedimiento de amputación por debajo de la rodilla. Sin embargo, si alguien busca "Qué es el contenido de BKA", encontrará información sobre nuestra empresa.

Al realizar una investigación de palabras clave de SEO, siempre tenga en cuenta el idioma y cómo cambia la intención del usuario según las palabras en la frase de palabras clave.

Coincidencia de páginas de destino y otra información de navegación

Cuando crea su sitio web, es importante que lo haga fácil de navegar. Si los clientes lo encuentran confuso, se recuperarán rápidamente. Aprender más sobre palabras clave lo ayuda a crear una navegación que coincida con el idioma y las necesidades de sus clientes. Por un lado, las palabras clave proporcionan un lenguaje reconocible para usar como botones de menú y otras herramientas de navegación. Como se discutió anteriormente, puede haber una desconexión entre el lenguaje de la industria y el de los clientes. El uso de términos sencillos en sus herramientas de navegación garantiza que los clientes sepan adónde ir.

Además, la investigación de palabras clave también lo ayuda a crear páginas de destino más relevantes. Las páginas de destino son un componente esencial de cualquier estrategia de SEO exitosa porque dirigen a los clientes a las acciones que desea que realicen. Deben ser relevantes para las palabras clave para que no haya desconexión cuando lleguen los clientes. Aprender más sobre cómo la competencia y los clientes usan palabras clave y comprenderlas mejora su capacidad para crear páginas de destino dinamita.

Una excelente manera de mostrar este punto es ver cómo una frase de palabras clave puede ser más adecuada para una página de destino frente a otra frase de palabras clave que sea más adecuada para un blog informativo. Por ejemplo, cualquier palabra clave que tenga una pregunta adjunta como "cómo", "qué es", "cuándo debería" o "por qué" sería más adecuada para una publicación de blog de información que pueda responder completamente a su pregunta. Cualquier palabra clave que se refiera específicamente a un producto o servicio sería más adecuada para una página de destino que les muestre el producto o servicio y cómo puede ayudarlos.

Las personas quieren respuestas relevantes a sus consultas y no quieren que las molesten teniendo que navegar por varias páginas. Cuando realice su investigación de palabras clave de SEO, tenga esto en cuenta al elegir las palabras clave y los tipos de contenido asociados que utilizará para tratar de ganar esa palabra clave.

Entrando en la cabeza del buscador

Para aumentar el tráfico a su sitio, es importante encontrar formas de dirigirse a todos los clientes potenciales. Saber lo que sucede en la cabeza de las personas lo ayuda a crear contenido que coincida con todas las etapas del proceso de ventas, desde la contemplación hasta la compra. Como se mencionó anteriormente, es importante comprender qué frases coinciden con diferentes partes de las etapas para que pueda crear contenido que sea relevante para los clientes en su posición actual.

Para ir un paso más allá, piense más en la intención de búsqueda y póngase en el lugar de sus clientes potenciales. Si las personas que buscan simplemente están interesadas y buscan investigación, querrán encontrar información que proporcione respuestas a sus preguntas. Si ya poseen algo y buscan resolver un problema, buscarán contenido de solución de problemas. Tomarse un tiempo para ver qué páginas se clasifican más alto para ciertas palabras clave y frases proporciona información sobre el espacio de cabeza de los clientes cuando usan estas palabras para que pueda crear contenido que coincida.

Descubriendo productos y servicios para el futuro

Cuando investiga palabras clave asociadas en su negocio, también puede descubrir productos y servicios que puede agregar a su negocio para crecer y expandirse. Es posible que no tenga la capacidad de expandir y hacer crecer su negocio en este momento, pero es beneficioso ver continuamente formas en las que podría expandirse en el futuro en lugar de solo mirar el negocio potencial de hoy.

Por ejemplo, si brinda servicios de terapia de masaje, es posible que muchas personas que lo buscan también busquen tratamientos faciales, acupuntura y otros servicios complementarios. Con esta información, puede decidir trabajar para agregar tratamientos faciales y servicios de acupuntura a su clínica de masajes en el futuro para atraer clientes adicionales.

Investigando a tu competencia

El uso de herramientas para la investigación de palabras clave de SEO también lo ayuda a comprender mejor lo que está haciendo su competencia. La herramienta para palabras clave de Google tiene un componente donde puedes ingresar a un sitio web, incluido el de tu competencia. Esta búsqueda le proporciona una lista de coincidencias de palabras clave y frases, así como los volúmenes de búsqueda de las palabras clave. Luego, puede determinar si usar o no la misma información en su contenido o enfocarse en otras áreas en función de lo que está haciendo su competencia.

Esto también podría ayudarlo a encontrar información que amplíe su estrategia de SEO, especialmente si no tiene un gran presupuesto de marketing y desea dirigirse a áreas que no están bien orientadas. A veces, perseguir las palabras clave de tus competidores te permite matar dos pájaros de un tiro. Puede buscar palabras clave que atraigan a su mercado objetivo y, al mismo tiempo, obtener una ventaja sobre los competidores que compiten por las mismas palabras clave.

Crear mejor contenido que se apropie del tema

Las clasificaciones de los motores de búsqueda dependen en gran medida de un contenido sólido. Es importante crear contenido relevante que incluya completamente los matices y nichos de su negocio, que ahora conoce después de buscar palabras clave. También debe coincidir con las expectativas de sus clientes en cuanto a los resultados de sus búsquedas, de lo que también tendrá una comprensión firme después de haber explorado la investigación de palabras clave y aprendido más acerca de cómo los clientes usan diferentes idiomas. Además, el contenido debe ser diverso a la vez que relevante, lleno de profundidad sin dejar de ser actual.

Cuando tenga una comprensión completa de todas las diferentes palabras asociadas con su tema, lo dominará por completo y creará el mejor contenido posible. La investigación de palabras clave abre tantas áreas nuevas de temas sobre los que puede escribir para que no termine repitiendo continuamente el mismo contenido una y otra vez en su blog u otros medios. También puede usarlos para mejorar cualquier contenido existente agregando un lenguaje adicional y frases de palabras clave que ayuden con su clasificación.

Desarrollo de mejores métricas

Al crear su estrategia de marketing digital y SEO, es importante tener un método sólido para saber qué esperar. Esto le ayuda a crear objetivos y parámetros realistas con los que evaluar las métricas. La investigación de palabras clave le proporciona una comprensión de la eficacia de las palabras clave, así como de la competencia. Esto garantiza que sus expectativas sigan siendo realistas a medida que determina cómo ver los análisis y determina si sus esfuerzos están funcionando o no.

Además, al realizar un seguimiento de las palabras clave a las que se dirige en su contenido, es posible que pueda identificar las tendencias de palabras clave que puede aprovechar. Por ejemplo, tal vez escribir sobre un determinado producto de nicho le permita ascender en la clasificación más rápido que otro producto más convencional. O incluso un cierto tipo de consulta relacionada con sus productos y servicios parece proporcionar resultados más rápidos. ¡Use sus propias métricas para ayudar a afinar qué palabras clave están funcionando mejor que otras y aprovéchelo!

Impulsar las tasas de clics

Hablando de métricas, la investigación SEO de palabras clave también te ayuda a mejorarlas. La investigación que descubre conduce a la creación de páginas más relevantes, conectando mejor con los clientes y desarrollando el mejor contenido posible para sus propiedades digitales. El uso de las palabras clave adecuadas mejora su tráfico al aumentar la clasificación de la página. Cuando los clientes aterrizan en páginas de destino relevantes, su tasa de rebote disminuye.

El uso apropiado de palabras clave también aumenta la cantidad de clics que obtiene de las SERPS. El uso correcto de palabras clave en su meta descripción y etiquetas de título hace más que solo ayudar a su clasificación. También coincide con el idioma de su cliente para aumentar la posibilidad de que elija su página de la página de resultados sobre su competencia.

Investigación de palabras clave SEO: más de lo que se ve a simple vista

Como puede ver, hay muchos usos para las palabras clave a lo largo de todo el embudo de marketing. Debido a esto, la investigación de palabras clave aún juega un papel vital en su estrategia de SEO. Aunque es posible que Google ya no busque exclusivamente palabras clave, estas frases importantes aún tienen un papel importante que desempeñar en el desarrollo de la mejor estrategia de SEO para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.