Cómo hacer un análisis SEO de la competencia

Si su objetivo es obtener más tráfico del sitio web este año, está en el lugar correcto.

Aunque hay muchas tácticas y estrategias para implementar, un análisis de la competencia de SEO será fundamental para su éxito. Esta poderosa estrategia de investigación no solo lo ayudará a obtener más tráfico, sino que también lo ayudará a obtener una clasificación más alta y mejorar las tasas de conversión.

El objetivo aquí es descubrir oportunidades que de otro modo no habría visto.

¿Listo para obtener una ventaja sobre sus competidores? Empecemos.

¿Qué es un análisis SEO de la competencia?

Cualquier negocio exitoso y en crecimiento vigila a sus competidores. Comprender las fortalezas y debilidades de estos competidores es un buen negocio y podría ser la táctica que necesita para salir adelante este año. Si no se esfuerza por superar a sus competidores, se quedará atrás, porque puede apostar que vendrán por su tráfico.

El análisis SEO de la competencia es el proceso mediante el cual recopilas todos los detalles que necesitas para comprender mejor a tus mayores rivales. Los datos que descubras te dirán qué tácticas de SEO funcionan para ellos y cuáles no. Dado que estás en la misma industria o campo, es probable que esas tácticas también funcionen para tus objetivos continuos. Este análisis también puede ser bastante revelador en términos de sus debilidades.

Al realizar un análisis de la competencia, responderá preguntas como:

• ¿Quiénes son mis mayores competidores SEO?
• ¿Qué palabras clave debo orientar?
• ¿Qué temas sería beneficioso cubrir?
• ¿Dónde puedo comenzar a construir enlaces que mejoren mi clasificación?
• ¿Qué pasos debo seguir para vencer a mis competidores?

Una vez que comience a investigar las palabras clave, el contenido y los enlaces de sus competidores de SEO, puede comenzar a aplicar ingeniería inversa a las tácticas más exitosas para usar dentro de su propia estrategia de SEO. El concepto aquí es usar información que ya existe en lugar de jugar un juego de adivinanzas. Saber qué funciona te ayudará a construir una estrategia de SEO más competitiva.

¿Por qué es importante un análisis SEO de la competencia?

El objetivo de un análisis de la competencia es recopilar la información que lo ayudará a aprender más sobre sus competidores para que pueda modificar su estrategia de SEO.

NO debe utilizar este análisis para copiar el contenido de sus competidores. Los motores de búsqueda desaprueban el contenido duplicado. También podría perder su reputación como experto en su industria. ¡Es por eso que siempre debes crear contenido único! En su lugar, use los datos que descubra para ajustar las tácticas que usa actualmente, y encuentre formas de mejorar su propia estrategia de SEO.

Cuando completa un análisis de la competencia, este proceso puede revelar palabras clave que aún no ha aprovechado, así como posibles estrategias de creación de enlaces .

Cómo realizar un análisis de la competencia

No existe un enfoque único para realizar un análisis de la competencia de SEO. El proceso exacto dependerá de su empresa, su público objetivo y sus objetivos comerciales generales. Sin embargo, hay algunos pasos generales que debe seguir, independientemente de su industria o nicho. Para comenzar este proceso, necesita saber quiénes son sus competidores.

Paso uno: Identifica a tus competidores

Ya sea que haya estado en el negocio durante diez años o haya lanzado recientemente una nueva empresa, el panorama empresarial siempre está cambiando. Las empresas abren y cierran todos los días, por lo que debe tener en cuenta a las personas de su industria.

Es probable que tenga una buena idea de quiénes son sus competidores directos. Probablemente ya hayas pasado incontables horas revisando su sitio y sus cuentas sociales. Estos competidores sin duda se incluirán en su análisis. Sin embargo, no serán los únicos. Cuando se trata de SEO, es posible que los competidores no estén en su industria en absoluto. Cualquier página o sitio que se clasifique para sus palabras clave objetivo es un competidor de SEO.

Por ejemplo, puede ser propietario y operar una empresa de ropa deportiva. Dentro de tu blog, es posible que estés tratando de clasificarte para palabras clave como deportes o baloncesto . Quienes usen estas palabras clave solo serán otras compañías de ropa deportiva, pero también sitios altamente creíbles como TSN y BBC Sport.

Entonces, para identificar a sus competidores, debe comenzar con sus palabras clave objetivo. Realice una investigación de palabras clave e inserte esas palabras/frases en una herramienta como el Planificador de palabras clave de Google . Esto le dará una mejor idea de cuán competitivas son sus palabras clave objetivo en términos de volumen de búsqueda.

Relacionado : Una guía paso a paso para la investigación de palabras clave

Ahora, para encontrar a sus competidores, busque esas palabras clave en Google y otros motores de búsqueda. Las páginas y sitios que surjan serán tus principales competidores. Concéntrese en los 3 o 4 resultados principales, especialmente en el sitio o la página que recibió el fragmento destacado.

Paso dos: comience a analizar las fortalezas y debilidades de sus competidores

A continuación, deberá profundizar en sus competidores en términos de lo que ofrecen.

Trate de responder preguntas como:

• ¿Cuál es su cuota de mercado?
• ¿Cuáles son las necesidades de sus clientes ideales?
• ¿Cómo distribuyen sus productos/servicios?
• ¿En qué se diferencian? ¿Cuál es su USP?
• ¿Cómo es su proceso de ventas?
• ¿Tienen un blog?
• ¿Están creando documentos técnicos o estudios de casos?
• ¿Qué campañas publicitarias están realizando?

A medida que responda estas preguntas, continuará descubriendo más y más datos valiosos.

Paso tres: Realiza un análisis de backlinks

El contenido es crítico, especialmente en términos de palabras clave. Sin embargo, es solo una pieza del rompecabezas. Para lograr una clasificación alta, también debe crear un perfil de vínculo de retroceso impresionante. La mejor manera de hacer esto es usar una herramienta, como Link Explorer de Moz.com. Puede notar un patrón asociado con los enlaces entrantes de sus rivales. Si tienen una clasificación más alta que la tuya, es beneficioso ver en qué difieres.

Paso cuatro: analice los factores de SEO en la página

La calidad del contenido que publican tus competidores es importante.

Revise el sitio de cada competidor, concentrándose en su blog, descripciones de productos, contenido de redes sociales, etc. ¿El contenido es atractivo y valioso? ¿Tus competidores publican artículos extensos y detallados?

Este paso requerirá un poco más de tiempo y esfuerzo de su parte. Sin embargo, es importante ver cómo tu contenido se compara con aquellos que tienen una clasificación más alta que tú. ¿Qué están haciendo que tú no? Esto le dará una buena idea de cómo se debe mejorar su contenido.

Estrategias para realizar un análisis eficaz de la competencia

Para revisar los pasos anteriores, estas son algunas de las estrategias principales para elegir hoy.

• Análisis de brechas de palabras clave : identifique palabras clave valiosas para las que se clasifican sus competidores, pero usted no. Estas palabras clave deben ser aquellas para las que podría clasificar. Una vez más, Moz tiene una herramienta para esto: Keyword Explorer .
• Análisis de contenido de la competencia: concéntrese en el contenido de mayor rendimiento de sus competidores en términos de qué contenido obtuvo la mayor cantidad de enlaces. Luego puede crear su propio contenido único que lo mejore, promocionándolo a un grupo similar de personas. Una vez más, no vuelva a crear contenido. ¡Hazlo tuyo! Agregue datos útiles, imágenes, las últimas investigaciones o cualquier otra cosa que pueda ser de valor para sus lectores.
• Análisis de brechas de enlaces: sin enlaces, es difícil clasificar. Querrá encontrar qué sitios están vinculados a sus competidores pero no a los suyos, y por qué. La herramienta Link Intersect de Link Explorer es perfecta para esto.
• Análisis SERP de Google : además de las palabras clave, debe comprender la intención del buscador. Cuando pones una palabra clave en Google, ¿qué te dicen los resultados de búsqueda? ¿Qué piezas de contenido satisfacen la intención del usuario? MozBar para Chrome es una buena herramienta aquí.

Herramientas adicionales a considerar:

• Alexa para rastrear el tráfico en su sitio y en los sitios de sus competidores. Si ya tiene la barra de herramientas de Moz, le mostrará la clasificación de Alexa de cualquier sitio web.
• SE Ranking le permitirá monitorear las clasificaciones de motores de búsqueda de los competidores
• Monitor Backlinks le permite rastrear los backlinks de los competidores
• SpyFu es excelente para ver datos sobre las palabras clave de sus competidores

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