El único truco que llevará su contenido curado al siguiente nivel
Publicado: 2021-12-04El contenido curado debe ser parte de su estrategia de marketing de contenido, especialmente en las redes sociales. Pero aquí está la cosa, la mayoría de la gente lo está haciendo mal.
La curación de contenido es todo lo que compartes en tus canales sociales que no creaste tú mismo.
Debe ser de alta calidad y relevante para su público objetivo. Digamos que tienes esa parte clavada. Entonces, ¿cómo puedes compartir contenido de manera más efectiva?
Bueno, hay un truco que probablemente no estés usando. Lo más probable es que tengas poco tiempo. Pero como está a punto de descubrir, pasar un poco de tiempo puede ser muy útil.
¿Qué es el contenido curado?
El contenido curado está hecho por otras personas, pero tú lo compartes. Al igual que el curador de un museo o una galería de arte, debe elegir contenido excelente que se ajuste a su nicho.
La armadura de un caballero medieval no va a funcionar en una exposición sobre criaturas de las profundidades marinas. ¿Ves lo que estamos diciendo?
Se trata de encontrar el contenido adecuado para compartir con su audiencia. Desea que sigan regresando a su página en busca de contenido nuevo porque saben que encontrarán valor.
Fuente: ReVerb
Pero además de los motores de búsqueda, ¿dónde puedes encontrar diferentes tipos de contenido para seleccionar para tus redes sociales?
Aquí hay unos ejemplos:
- RSS Feeds
- Resúmenes de contenido de redes sociales
- Boletines por correo electrónico
- Infografías de publicaciones de blog.
- Hashtags específicos para su industria
- Podcasts en Spotify o Apple
- Herramientas de curación de contenido (¡veremos algunas de ellas al final!)
Ok, entonces entendemos el 'qué'. Pero ¿qué pasa con el 'por qué'?
¿Cuáles son los beneficios de la curación de contenidos?
Todos sabemos cuánto tiempo puede llevar crear contenido nuevo, especialmente si tiene una empresa sin miembros del equipo. Su propio contenido podría quedar en un segundo plano.
Pero necesita un programa completo de publicaciones en las redes sociales para mantener a su audiencia interesada.
El contenido curado es tan bueno porque ya existe. Alguien más ha hecho el trabajo duro por ti. Solo tiene que elegir las piezas correctas de contenido para compartir.
Fuente: GIPHY
Cuando estás tratando de vender un producto o servicio, puede ser tentador querer contárselo a la gente constantemente. El contenido original definitivamente tiene su lugar. Pero confía en nosotros, no querrás hacer esto con demasiada frecuencia.
La curación de contenido hace que su marca se vea menos autopromocional porque está compartiendo una combinación de contenido relevante de otras personas.
Algunos de los otros beneficios son que:
- Te ayuda a establecer contactos y desarrollar relaciones.
- Genera confianza con tu público objetivo
- Lo mantiene actualizado con temas de actualidad y noticias de última hora
- Le permite mostrar su experiencia
- Mantiene un calendario de contenido completo y variado.
Entonces, ¿en qué se equivoca la mayoría de la gente al seleccionar contenido para el marketing en redes sociales?
¿En qué se equivoca la mayoría de la gente con el contenido curado?
“Líder de opinión” es un término que se usa mucho. Algunas personas los confunden con influencers.
Son las personas a las que acudir en sus áreas de especialización. En las redes sociales, por lo general tienen seguidores dedicados.
Muchos son maestros de la creación de contenido. Pero también saben cómo usar el poder del contenido curado.
Volver a compartir algo es fácil. Incluso retuitear los tuits de otra persona es una forma de contenido curado. Pero ahí es donde mucha gente se detiene... y ahí es donde se equivocan.
Fuente: Gorjeo
Verás, cualquiera puede retuitear algo. Y eso está bien hacerlo de vez en cuando. Pero, ¿dónde está el valor de eso para su audiencia a largo plazo? También pueden seguir a la persona que está twitteando.
Lo que nos lleva al único truco que llevará tu contenido curado al siguiente nivel.
Fuente: Gorjeo
¿Puedes ver lo que es?
El único truco para llevar tu contenido curado al siguiente nivel
Supongamos que tiene un banco sólido de contenido para curar. ¿Qué va a elevar su proceso de curación del mar de compartidos y retweets?
Agregando valor único.
Debe mostrar a su audiencia exactamente por qué vale la pena leer, ver o escuchar la publicación seleccionada que está compartiendo.
Rand Fiskin (Don del mundo de SEO y marketing) es un ejemplo asombroso de cómo hacer esto exactamente.
Fuente: Gorjeo
Fuente: Gorjeo
Su estilo de curación en las redes sociales es resumir la publicación brevemente. Pero otras veces, solo agregará su opinión experta.
Fuente: Gorjeo
Sin embargo, no hay una plantilla establecida. Y hay muchas otras formas de formatear tus publicaciones para agregar un valor único a tu estrategia de curación de contenido.
Cómo agregar un valor único a todo lo que tu coadjutor
Mucho dependerá de la voz de su marca, que debe ser consistente. Esto diferirá de una empresa a otra.
Por supuesto, también deberá leer, mirar o escuchar el contenido para poder hacerlo de manera efectiva.
Pero hablando en general, aquí hay 4 ideas para diferentes formatos:
- Hacer una pregunta
- resumir brevemente
- Muestra tu experiencia
- Elige una buena cita
Hacer una pregunta
Las preguntas estimulan el compromiso. El compromiso es lo que construye una audiencia dedicada.
Richard Branson comparte la historia de un exitoso hombre de negocios que terminó en el corredor de la muerte a través de pruebas viciadas. Luego llama su atención con su intrigante pregunta de cierre: "Si le pudo pasar a él, ¿podría pasarle a usted?"
Fuente: Gorjeo
resumir brevemente
El contenido cronológico fue reemplazado por algoritmos hace mucho tiempo. Los usuarios terminan desplazándose interminablemente por las redes sociales, sin saber realmente lo que están buscando. Algo tiene que hacer que se detengan.
Un resumen del tamaño de un bocado de su contenido curado puede decirles a las personas por qué quieren leerlo.
Mira el ejemplo de Daniel Pink a continuación. Incluso resumió su resumen en la última línea: “La lección de gestión: hablar menos, escuchar más”.
Fuente: Gorjeo
Este usuario de LinkedIn resumió los 7 tipos de descanso cubiertos en el artículo en viñetas. Luego terminó haciendo una pregunta directamente al lector. En caso de duda, ¿por qué no probar una combinación de formatos?
Fuente: LinkedIn
Muestra tu experiencia
Uno de los principales beneficios de agregar un valor único al contenido curado es mostrar tu experiencia.
Neil deGrasse Tyson es un astrofísico que está aquí para hacer que la ciencia sea accesible para las masas. El tipo conoce el espacio y está seguro de brindarte su visión experta con todo lo que publica.
Por ejemplo, esta impresionante explicación de cómo se producen las estrellas fugaces. ¿Quién no quiere saber más sobre eso?
Fuente: Gorjeo
El psicólogo organizacional Adam Grant expresa su opinión con este artículo curado.
En lugar de simplemente presentar el tema, inicia una discusión propia compartiendo sus pensamientos sobre la totalidad de la pieza. Los seguidores pueden estar de acuerdo o en desacuerdo en el hilo a continuación.
Fuente: Gorjeo
Elija una buena cita o estadística
A veces, la mejor manera de mostrar el valor del contenido curado es con una cita directa.
Los agricultores orgánicos de Riverford eligieron destacar una estadística interesante de un artículo sobre la falta de recolectores de verduras en el Reino Unido. Resumieron el cuerpo principal del artículo y luego explicaron por qué es importante para su negocio y su audiencia.
Fuente: Gorjeo
Este usuario de LinkedIn usó una combinación de citas y estadísticas del artículo que encontró. ¡Casi no necesitas leer todo el artículo para entender la esencia!
Fuente: LinkedIn
Sea cual sea el formato que elija, simplemente no olvide la regla de oro: siempre dé crédito a la fuente (¡si no está enlazando directamente a ella!)
3 herramientas de curación de contenido para redes sociales
Damos por sentado que sabes dónde encontrar el mejor contenido para curar y cómo organizarlo todo. Si no lo hace, aquí hay una sección de bonificación.
Aquí hay 3 herramientas de curación de contenido que pueden hacer la vida mucho más fácil:
- Bolsillo
- Quuu
Cada uno tiene un plan gratuito, por lo que puede caber en cada presupuesto de marketing.
Bolsillo
Si encontrar contenido excelente es muy fácil para ti, prueba Pocket. Hará que guardar y organizar todo sea realmente fácil.
Es una aplicación sencilla que te permite guardar contenido desde cualquier lugar de la web. En línea o fuera de línea. También está integrado con más de 1500 aplicaciones, por lo que seguramente se incluirá su favorito.
Fuente: bolsillo
También puede agregar etiquetas inteligentes para personalizar su contenido en categorías específicas. Cuanto más etiquetas, más personalizadas se vuelven las etiquetas sugeridas.
La funcionalidad es clave con las aplicaciones de marcadores y las entregas de Pocket. No hay lujos, pero eso podría ser exactamente lo que quieres.
Quuu
Si no eres fanático de la curación manual, Quuu hace la búsqueda por ti. Todos los días, su asistente de curación Robin encontrará y le enviará una combinación de contenido de alta calidad que puede compartir en sus cuentas sociales.
Elija sus categorías de interés más relevantes, conecte su programador favorito y organice su publicación con anticipación. HubSpot, Buffer, Hootsuite y socialchief están integrados.
Fuente: Quuu
Funciona con 3 de las mejores plataformas de redes sociales para la curación: Twitter, Facebook y LinkedIn. Hay una configuración totalmente automatizada, pero si desea agregar ese valor único tan importante, le recomendamos que elija el modo manual.
Flipboard es una aplicación de agregación de noticias. Si desea seleccionar temas de actualidad y noticias de última hora en tiempo real, este es el lugar para estar.
La plataforma te anima a crear Smart Magazines. Básicamente son listas de reproducción de contenido de géneros específicos. Pero estas revistas no se componen sólo de artículos. También puedes incluir fotos y videos.
Una vez que haya configurado uno, Flipboard lo mantendrá actualizado automáticamente, para que nunca se pierda nada.
Fuente: Flipboard
La mayoría de tus publicaciones favoritas tienen su contenido en la plataforma. Aunque hay una sección de noticias globales de actualidad, también hay temas específicos, desde moda hasta vida silvestre. ¡También es totalmente 100% gratis!
Conclusión
La curación debe ser una parte esencial de su mezcla de marketing de contenido. Eso es un hecho. Pero solo hay un número limitado de especialistas en marketing que agregan un valor único a todo lo que seleccionan.
Tú y tu marca podrían sobresalir en un mar de curación mediocre simplemente haciendo un poco de esfuerzo manual.
También deja en claro de inmediato a los seguidores potenciales que su cuenta será valiosa. Ya sea que comparta contenido interesante, entretenido o inspirador, no olvide dar su opinión.
¿Tratas de añadir un toque personal a todo lo que curas? ¿Quiénes son algunos de tus curadores favoritos en las redes sociales? ¡Dinos en los comentarios!