影響を与える: Instagram でのインフルエンサー マーケティングの初心者向けガイド

公開: 2022-11-10

インスタグラムのインフルエンサーマーケティングは今とても熱いです。

その理由は簡単にわかります。

広告ブロックの台頭とテレビ コマーシャルの死が迫っていることから、優れた広告主は、音楽の再生が止まろうとしていることを知っています。

そして、彼らはバッグを持っているところを見つけられたくありません。

10 億人を超えるアクティブ ユーザーが魅力的な画像や魅力的な動画を共有している Instagram は、インフルエンサー マーケティングに最適なプラットフォームです。

インフルエンサー マーケティングは定着しており、データがそれを裏付けています。

  • 女性の 86% が購入前にソーシャル ネットワークを利用しています。
  • 消費者の 71% は、ソーシャル メディアの参照に基づいて購入する可能性が高くなります。
  • 美容およびファッション企業の 57% が、マーケティング戦略の一環としてインフルエンサーを使用しています。
  • 平均的な企業は、インフルエンサー マーケティングに 100 ドルを費やすごとに 650 ドルを生み出しています。 （ソース）

では、どうすればゲームの先を行き、インフルエンサーを利用してブランドやビジネスの売り上げを伸ばすことができるのでしょうか?

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Instagramのインフルエンサーは誰ですか?

Instagram インフルエンサーとは?: Instagram のパーソナリティで、彼/彼女が言わなければならないことにインフルエンサーの基本的な特徴:

  1. フォロワー数が多い
  2. 多くの人に自分の話を聞いてもらう
  3. 自分の言うことを信じてくれる人がたくさんいる

インフルエンサーは、個人からブランドまで、あらゆるものを指すことができます。

有名人、ブロガー、YouTuber、テレビのパーソナリティはすべてインフルエンサーになることができます。

インフルエンサーは、YouTube、Twitter、そしてもちろん Instagram など、あらゆる種類のソーシャル メディア プラットフォームで見つかります。

インフルエンサーが必要な理由

インスタグラムでは、何千人もの人々が何百万ものテーマについて話している。素晴らしいことに、何百万人もの人々が聞いている。

くだらないニュース キャスターが Adidas を着るように言った場合、親友が同じことを言った場合よりも耳を傾ける可能性は低くなります。

何故ですか？

私たちは、くだらないニュースキャスターよりも親友を信頼しています。

インフルエンサーは、インフルエンサーの発言を信頼するオーディエンスにアクセスするための優れた方法です。 したがって、インフルエンサーを使用して製品やサービスを推奨することで、ターゲット オーディエンスが耳を傾ける可能性が高くなります。

さらに、ボーナスとして、フォロワーのまったく新しいネットワークとそのフォロワーのフォロワー ネットワークに到達して、リーチを拡大できます。

2020年にインフルエンサー戦略が必要な理由については、 Shopifyによるこれらの統計を確認してください.

（ソース）

Instagramでのインフルエンサーマーケティングの9ステップの初心者向けガイド

1.研究

時間をかけて他のブランドの取り組みから学び、インスピレーションを得てください。

直接の競合他社を調査します。

  • 彼らにとって何が効果的かを知る
  • 彼らが投稿しているコンテンツの種類
  • 最もエンゲージメントが高い投稿はどれか

また、競合他社ではないが、人口統計が同じブランドを調査します。

あなた自身のブランドを研究してください：

  • あなた自身のブランドのルーツは何ですか？
  • これらのインフルエンサーを通して、どのようなストーリーを伝えたいですか?

調査ツール:

  • 優れたリストについては、インフルエンサー マーケティング スタックをご覧ください

プロのヒント: Instagram のビジネス ブログで最新情報を入手してください。 Instagram は定期的に新しい Instagram アップデート、機能、ケーススタディを投稿しています。 このようにして、Instagram が他のビジネスにどのように利益をもたらすかを確認し、その戦略を自分のビジネスに適用することができます。

（ソース）

2. ブリーフィング

インフルエンサーには独自のスタイルと Instagram の使用方法があるため、コンテンツを作成する際には、彼らに創造的な自由を与える必要があります。

ただし、このコラボレーションの目標を明確にする必要もあります。

プロのヒント: Instagram のコレクション機能を使用してムードボードを作成し、インフルエンサーに投稿に必要な美学のアイデアを提供します。

（ソース）

3. インフルエンサーを選ぶ

インフルエンサーを使用する目的は、他の方法ではあなたのブランドを知らない、まったく新しいオーディエンスに働きかけることです。

あなたがファッション業界にいて、食品業界の誰かを選んで投稿を作成する場合、適切なオーディエンスをターゲットにしていません.

したがって、インフルエンサーを賢く選択し、ニッチに関連するアカウントを検索してください。

プロのヒント: Facebook の新しい Brand Collab Manager を試して、関連するインフルエンサーを見つけてください。

4.手を差し伸べる

あなたの会社にぴったりのインフルエンサーを見つけた場合、競合他社も彼らを見つけた可能性が高くなります。

インフルエンサーがノーと言えないように、次のヒントに従ってください。

ピッチ

多くのインフルエンサーは自分の経歴にメールアドレスを持っているので、インフルエンサーにメールを送ってください。 プロフィールにメールアドレスがない場合は、次のヒントを念頭に置いて、ダイレクトメッセージがおそらく最適なルートです。

  • 件名を短くする: 件名が 5 語以上の場合、インフルエンサーは必ず迷惑メールに入れます。 誰もそんな暇なんかありはせん！
  • ピッチを個人的なものにする:念のため、調査を行います。 インフルエンサーが、あなたが本当に気にかけていて、彼らが何をしているかを理解していることを知ることができるように、あなたの売り込みを個人的なものにしてください.
  • ピッチは短くシンプルに保つ:件名と同様に、ピッチはシンプルで要点を絞ったものにする必要があります。
  • 見返りに何かを提供する:これらの人は何千もの企業からオファーを受けているので、より多くのお金や無料のグッズを意味するかどうかにかかわらず、彼らが望んでいることがわかっている何かで彼らに報酬を与えるようにしてください. 彼らの支払いを売り込みに含めることを忘れないでください。
  • 自分らしく:最も重要なことは、自分らしくあることです。 インフルエンサーは、自分のスタイルである本物のブランドと仕事をしたいと思うでしょう。 あなたが誰で、何をしているかを見せびらかしましょう！

ファローアップ

あなたのインフルエンサーはすぐには答えないかもしれないし、最初はノーと言うことさえあるかもしれないことを覚えておいてください。

重要なのは、粘り強く一貫性を保つことです。

プロのヒント:フォローアップ メールを送信済みですか? Instagram でダイレクト メッセージを送信したり、最新の投稿に「いいね」を付けたり、ページをフォローしたりするなど、他の方法でインフルエンサーに連絡してみてください。

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当社の「インフルエンサー アウトリーチ プレイブック」を使用して、Lyft、Ulta Beauty、SodaStream などのブランドがインフルエンサーの DM にスライドするときに使用する正確な単語やフレーズをコピーしてください。

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5. 関係を築く

インフルエンサーと真の関係を築きましょう。

インフルエンサーがあなたやあなたのブランドと真の関係を築いている場合、インスタグラムのコンテンツは本物であると見なされます。

彼らのフォロワーは、インフルエンサーと同じ信頼性を感じ、「彼女は本当にその製品を愛している. それは実際には素晴らしいに違いありません。 インフルエンサーと一度仕事をすると、再び彼らと仕事をするのはずっと簡単になります。 インフルエンサーから最高の結果を得る企業やブランドは、最高の結果を得る企業と長期的な関係を築き、継続的に新製品を送り込んで売り上げを伸ばします。

6. 計画を立てる

インフルエンサーと一緒に計画を検討します。

次のような要素をカバーします。

  • 時間枠:いつコンテンツを投稿したいですか? 1 月にイベントがあるので、12 月までにコンテンツを投稿する必要がありますか?
  • コンテンツ:インフルエンサーに何を求めているかを明確にします。 投稿で言及したい説明、タグ、ハッシュタグなどを概説します。
  • 支払い:インフルエンサーの需要の高さに応じて、インフルエンサーと価格を交渉できる場合があります。 コンテンツの作成、使用権、視聴者へのアクセスを考慮した公正な価格を提案します。

プロのヒント:契約書を作成して、両当事者が何をいつ提供する必要があるかを正確に把握できるようにします。 次に、Shirley のようなマーケティング自動化ツールを使用して、彼らに説明責任を負わせます。

7. コンテンツの価値を最大化する

インスタグラムに再投稿

ブランドの Instagram アカウントにインフルエンサーを再投稿してメンションします。 このようにして、現在の視聴者にもヒットし、フォロワーにアクセスできるようにすることでインフルエンサーを支援しています.

すべてのソーシャル メディアに再投稿する

Facebook、Twitter、その他使用しているソーシャル メディア プラットフォームにコンテンツを再投稿します。 そうすることで、リーチを増やすだけです。

分析と測定

Instagram でのインフルエンサー マーケティング活動の結果を追跡します。

投稿が受け取るエンゲージメントと実際の売上との直接的な関係を確認するのは難しいため、これは簡単な作業ではありません。

しかし、Instagram は、企業が結果を簡単に分析できるように進化しています。


 たとえば、「今すぐ購入」ボタンを使用すると、Instagram ユーザーはアプリから直接製品の Web サイトに移動できます。 さらに、まもなくすべての人が利用できるようになる Instagram for Business には、投稿の追跡に役立つ分析ツールが備わっています。

8.マイクロインフルエンサーを使用する

Instagram でインフルエンサー マーケティングを始めたばかりの場合は、有名なインフルエンサーの名前を出す余裕がない可能性があります。

ただし、インフルエンサーのフォロワーが多いほど、投稿が実際に受け取るエンゲージメントが少なくなるため、これは朗報です。

インフルエンサー マーケティング プラットフォームのMarkerlyが 200 万人のソーシャル メディア インフルエンサーを対象に調査を行ったところ、フォロワーが 1,000 人未満のアカウントのエンゲージメント率は 8% で、フォロワーが 1,000 ～ 10,000 人のアカウントのエンゲージメント率は 4% であることがわかりました。

トップ インフルエンサーを雇う余裕がなくても心配はいりません。 10,000 ～ 100,000 人のフォロワーを持つインフルエンサーを使用しても、リーチに違いが生じます。

ソース: blog.reelio.com

9. プロから学ぶ: Instagram インフルエンサーのケーススタディ

バーチボックス

購読者に毎月美容製品のサンプルを配信する会社であるBirchBox は、ブログ「 Cupcakes and Cashmere 」を運営するライフスタイル ブロガーのエミリー シューマンと提携しました。

Emily は 350,000 人以上のフォロワーを持ち、美容に重点を置いたブログを運営しているため、BirchBox が手を差し伸べるのに最適な候補でした。

エミリーは 5 枚の異なる写真を投稿し、合計で18,000を超えるいいねを受け取り、 550,000 人を超える消費者にリーチしました!

（ソース）

Birchbox はまた、 Jouer Cosmeticsの創設者であるChristina Zilberと組んで、母の日に Instagram アカウントを引き継いだ.

クリスティーナは、ロサンゼルスの母親としての日常生活について 4 枚の写真を投稿しました。

Birchbox と Christina も買収を利用して、参加者が母親のための最高の美のヒントをコメントしなければならないコンテストを作成しました。

結果？ ユーザーが作成した1,135 件の投稿と、母の日のエンゲージメントが大幅に増加しました。

プロのヒント: インフルエンサーとの Instagram テイクオーバーを計画してください。 そうすれば、彼らはあなたのInstagramアカウントに集中して一日を過ごすことを気にしません.

箱入りの水

Boxed Water は、インフルエンサーの Jaime KingとMegan DeAngelis (どちらも 100 万人以上の Instagram フォロワーを持つ) と協力して、National Forest Foundation との慈善キャンペーンについての情報を広めました。

Retree Projectと名付けられたこのキャンペーンでは、#Retree のハッシュタグを付けて Instagram に投稿するたびに、Boxed Water が 2 本の木を植えました。

現在、50万本以上の木を植えています。 それは250,000以上のInstagram投稿です！

（ソース）

プロのヒント:同様の価値観を持ち、同様の原因をサポートするインフルエンサーに連絡を取ります。

最後に

Instagramでのインフルエンサーマーケティングのアイデアは、そこに出て、Instagramで素敵でクリエイティブな人々に会い、リーチを拡大し、ビジネスを成長させ、それを楽しみながら行うことです!

Instagramでインフルエンサーを見つけるための9つのステップ：

  1. リサーチ
  2. ブリーフィング
  3. インフルエンサーの選択
  4. 手を差し伸べる
  5. 関係を築く
  6. 計画を立てる
  7. コンテンツの価値を最大化
  8. マイクロインフルエンサーを検討する
  9. プロから学ぶ

親愛なるインフルエンサー マーケティング マネージャーの皆さん、シャーリーに会ったことはありますか?

Shirley は、世界初のインフルエンサー マーケティング オートメーション プラットフォームです。 次のような忙しい作業を自動化することで、何十時間も節約できます。

– インフルエンサーがまだ投稿しているかどうかを追跡します。
– インフルエンサーが投稿しないことを思い出させる。
– インフルエンサーの投稿とストーリーの保存。
– インフルエンサーへの電子商取引の自動化。

(そして、これは氷山の一角にすぎません。)

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