広告とは？ 重要性、e コマースの手法と例

広告とは何ですか?

広告とは、オファーやブランドに注目を集めるために、評判の良いスポンサーがサポートするプロモーションです。

広告の定義は、3 つの要素に分けることができます。

• 有料の宣伝ツールです。広告は、マスメディアが発信する宣伝用の有料メッセージです。
• スポンサーの支援:広告は、広告の開発、メディア スロットの購入、および広告の効果の追跡に料金を支払う、広告主として知られる認知されたスポンサーの支援を受けています。
• オファーやブランドに世間の注目を集めるように設計されている:広告は、人々にオファーやブランドについて知らせたり、特定の行動を促したりすることを目的としています。

簡単に言えば、広告とは、人々に何かを知らせたり、人々に何かを購入、テスト、または試すように勧めたりするように設計されたメッセージです.

広告はなぜ重要なのですか？

広告は、多くの視聴者にリーチするための特定の方法です。 魅力的な広告を作成し、対象とする視聴者にリーチするために適切な金額を費やすと、広告はビジネスに大きな影響を与える可能性があります。 この効果は、さまざまな指標に加えて、取引の増加またはブランド認知度の向上として観察できます。 通常、広告戦略には、効果を測定するための主要業績評価指標が含まれます。

5種類の広告

一番上にある広告のあいまいな定義は、広告が届くさまざまな方法と配信されるチャネルによるものです。

広告を印刷する

印刷広告は紙に印刷されるインクです。 新聞、雑誌、パンフレット、チラシ、ポスター、ダイレクト メールは印刷広告のほんの一例です。

放送広告

以前は、「放送広告」という名前にはテレビとラジオが含まれていましたが、現在では、これらのアナログ チャンネルとインターネット上のストリーミング サービスとの区別がこれまで以上に曖昧になっています。

屋外広告

看板、バス停、横断幕、飛行船、その他「B」で始まらないもの。 屋外広告は、地球全体を広告の舞台として使用します。

製品の統合

おそらく最も微妙な種類の広告製品の統合は、ブランドと製品がテレビ、映画、Instagram、YouTube、およびその他の形式のメディアに含まれる (場合によっては宣伝される) 場合です。

デジタル広告

過去数十年で、デジタル広告は上記の他のすべての形式を引き継いでいます。 別項で解説します。

デジタル広告

ソーシャルメディア広告

ソーシャル メディア プラットフォームの人気が高まり、この新しいトレンドに伴い、広告が導入されました。 これらの人気のあるサイトで広告を宣伝することは、これまで以上に特定の人口統計に集中するための優れた方法です. たとえば、数回クリックするだけで、年齢、地域、興味などを選択できます。

検索広告とディスプレイ広告

検索エンジンは、検索用語に合わせて特別に調整されたディスプレイ広告や検索広告など、効果的なマーケティング戦略を最大限に活用してきました。 この広告は、サイトを既に訪問したことのある人へのリターゲティングとマーケティングに最適です。

モバイル広告

モバイル ユーザーの数は、このような短期間で 10 倍に増加したため、その一環として広告が導入されたことは驚くべきことではありません。 モバイル ファースト マーケティングには、SMS、アプリ、モバイル ユーザーを対象としたオンライン広告による広告が含まれます。 常にモバイル デバイスに接続しているユーザーに広告を表示する場合、選択肢は無限にあります。

ポップアップ

Web サイトは、パイプラインへのコンバージョンと売上を常に増加させようとします。 効果的な広告は、これを行うための最良の方法です。 行動を促すフレーズを含むポップアップは優れた選択肢です。 退出ポップアップを表示して、ページを離れようとしているユーザーにページに戻るように促します。 割引コードや探している製品へのオンライン リンクを提供するポップアップは、見込み客にとって大きな違いを生む可能性があります。

eコマースの広告手法

クリックは、顧客の注意を引き、最終的に販売する方法の組み合わせを使用します。 オンライン マーケターが現在採用している最も効果的な戦略と方法のいくつかを次に示します。

1.パーソナライゼーション

マーケティング担当者の 95% 以上が、パーソナライゼーションによって顧客との関係が改善されると考えています。 これがその価値の証であると思わない場合は、不適切なパーソナライゼーションにより、企業は長年にわたって約 4 億 4 億ドルを失ったと考えてください。

これが、現在、オンライン マーケターのオプション リストの不可欠な部分となっている理由です。

e コマースでパーソナライズされた広告を使用すると、マーケターは目標到達プロセスの各段階で適切な対象者に焦点を当てることで、顧客の要件を満たすことができます。 本質的に、パーソナライゼーションとは、データを収集し、ニーズに基づいてセグメント化することで、顧客のニーズを特定することです。 理解すればするほど、真に 1 対 1 のパーソナライゼーションを実現できます。

2. モバイルファースト

現時点では、モバイル ベースのマーケティング プランを策定するだけでなく、それを最優先事項にする必要があります。 これは、買い物客が他のどのチャネルよりもモバイル経由であなたのショップを訪れる可能性が高いためです。

店舗で買い物をするとき、顧客の 80% はモバイル デバイスを使用して、レビュー、価格、その他の店舗の場所を調べます。 2021 年には、すべてのオンライン取引の 73% がモバイル デバイスを介して行われると予測されています。

3.ポストクリック最適化

ほとんどの e コマース広告キャンペーンの問題は、半分だけに多くのリソースを費やしていることです。 これにより、バランスが取れていない、最適でないキャンペーンが発生する可能性があります。 一般的なシナリオは次のとおりです。

広告主は、訪問者を関係のないランディング ページ、またはさらに重要なホームページに誘導するためだけに、何百もの広告を開発およびテストするために多くの時間、労力、および費用を費やしています。

これにより、個人化にギャップが生じます。 広告は、テストとテストにより、適切に設計され、セグメント化されています。 クリックすると、ユーザーは一般的なランディング ページに誘導されます。

このアプローチは、早い段階でパーソナライズされたエクスペリエンスを提供することに成功していますが、後のアクションでは機能しません。 これが発生した場合、ページが削除される可能性があります。

ポスト クリック オプティマイザーは、広告のエクスペリエンス (プレ クリック エクスペリエンスのコンテキストで知られている) をランディング ページのエクスペリエンス、さらにはそれ以上のエクスペリエンス (ポスト クリック ランディング ページとして知られている) に合わせるように設計されています。広告ごとに 1 つのランディング ページ エクスペリエンスを設計することは困難です。 クリック後の自動化ツールにより、すぐにページを作成でき、グローバルに編集できるため、ランディング ページのグループを広告グループと同じくらい簡単に作成できるようになりました。

4.コンバージョン率の最適化

コンバージョン率とは、購入、ダウンロード、サインアップしてクリックスルーなど、ページの主な目的を達成した人の数と比較して、Web ページにアクセスしたり広告を表示したりする人の数です。

コンバージョン率の最適化は、データを収集し、仮説検定や仮説を分析することで、コンバージョン率を高めています。 A/B メソッドと多変量テストは、2 つのオプションを決定するためによく使用されます。 ビジネス上の課題に取り組むことから始め、次に健全な実験手順を使用して潜在的な顧客に対してソリューションをテストすることで、ビジネスのコンバージョン率を高める方法を見つけることができます。

5. オムニチャネル

マルチチャネルの消費者は、シングルチャネルの顧客と同じ金額を投資します。 Facebook、YouTube、Google のディスプレイと検索、Instagram、実店舗は、多くのブランドの「オムニチャネル」を構成するオプションのほんの一部です。

オムニチャネルは、すべての顧客に最も便利で価値のある方法です。 優れたオムニチャネル エクスペリエンスを顧客に提供するということは、バイヤー エクスペリエンス全体を通じて、すべてのチャネルにわたってシームレス性を提供することを意味します。 さらに、強力な調整と戦略、特にビジネスからサイロを取り除く必要があります。

たとえば、オムニチャネル体験により、ユーザーは店舗でアイテムを購入し、Instagram にサインインするたびに、そのシャツに合うパンツのレコメンデーションを受け取ることができます。 インスタグラムから公式サイト、さらに同社のサイトにアクセスすれば、近くの店舗の様子をチェックできる。 店舗では、販売担当者は、オンライン リストで製品についてできる限り詳細を提供できることが期待されます。

そのような経験はより定期的になりつつあります。 e コマースは、マーケターによる全オムニチャネル支出の 5% しか占めていませんが、業界の成長の 40% を牽引しています。

6. 人工知能

Google Home、Siri、Alexa は、従来の検索方法や購入方法ほど頻繁には使用されていません。 しかし、それらはオンライン ショッピングのリソースになりつつあります。 調査によると、オンラインの顧客の 10% が電話のアシスタントを利用して購入したことがあります。 消費者が所有するスマート スピーカーの数は増加しており、アメリカ人は最大 5,300 万人に達しています。これにより、スマート スピーカーが電子商取引の主要な購入源になる可能性があります。

AI サービス部門を補完するスマート スピーカーはチャットボットです。 まだ困難な状況にありますが、チャットボットはいくつかの驚くべきことを実行できることがすでに証明されています. カヤックに乗る。 たとえば、直接誰とも話さなくても予約できます。

チャットボットは、世界中で最も人気のあるものの 1 つです。 チャットボットが最終的にホストされているプラ​​ットフォームの成長レベルに達すると、大きなヒットになることは間違いありません. 専門家は、チャットボットが 2024 年までに 13 億ドルの市場になると予測しています。

7.ソーシャルプラットフォームでのターゲティングとリターゲティング

購買決定に影響を与えるソーシャル メディアの力はよく知られています。 消費者の 4 分の 3 以上が、購入前にソーシャル ネットワークを使用しています。

インターネット上では、Facebook は依然としてオンライン販売と販売を牽引しており、18 歳から 34 歳までの 7 倍の人々が Facebook 経由で製品を見つけたと述べています。 消費者の 55% は、ソーシャル メディアで宣伝された製品を見た後、Web サイトから製品を購入したと主張しています。

モバイル時間の大部分が少数の特定のアプリケーションに限定されて費やされていることを考えると、最もよく知られているアプリケーションの 1 つはソーシャル メディアであり、ソーシャル メディアの最も人気のあるプラットフォームを再ターゲットすることは問題ありません。

eコマース広告の例

1. MVMT: 見事な画像

最も効果的な e コマースの Facebook 広告は、他のニュースフィードに影響を与えるプロが撮影した高品質の写真を掲載しています。 それらは、偽物や過度に調整されたストック画像ではなく、実際の状況での製品の美しい写真です.

2.オールバーズ

環境に優しい衣料品と靴のブランドである Allbirds は、2016 年の Kickstarter キャンペーンを通じて設立されました。3 年後、同社は 1 億ドル規模の会社になりました。 有名人の支持、素晴らしい製品を崇拝するファンベース、巧妙な広告を組み合わせることで、Allbirds は市場で最も人気のあるブランドの 1 つになりました。

彼らのソーシャル広告とディスプレイ広告は、クリエイティブなコピーと鮮やかな画像やメッセージを信じられないほど効果的な方法で組み合わせています。 広告は通常、宣伝するフットウェアと同じ配色になっています。 率直で効率的な CTA を使用し、1 つまたは 2 つ以上の USP を強調しています。

Allbirds は、限定リリース リリースで評判を得ており、その広告は、. たとえば、新製品の発売時期。

Allbirds は、従来の業界を揺るがすために着手しました。 彼らは、オンライン マーケティングを使用して、業績に大きな役割を果たすことで成功を収めています。

RemotePik で無制限のグラフィックおよびビデオ デザイン サービスを利用し、無料トライアルを予約してください

最新の e コマースと Amazon のニュースを入手するには、www.cruxfinder.com でニュースレターを購読してください。