今月のマーケター ポッドキャスト - EPISODE 086: 顧客のコンバージョンを増やすためのまとまりのあるコンテンツの作成

ちょっと、そこ！ 今月のマーケティング担当者のブログへようこそ!

最近、月刊ポッドキャスト「今月のマーケター」で Mark de Grasse にインタビューしました。 私たちはマークといくつかの驚くべき洞察に満ちた会話をしました.これが私たちが話し合ったことです–

1. 潜在顧客のバイヤージャーニーを加速するビジュアルコンテンツの影響

2. マーケティングにおけるハイパーパーソナライゼーション

3. プロモーションの意図と顧客の意図のバランスを取る

4. 流行を追うことの重要性

5. サードパーティの Cookie 以外のデータ ソースを活用して、ターゲットを絞ったコンテンツを作成する方法

6. 2022 年に Google でランクを上げるためのヒント

私たちのホストについて:

Saksham Sharda 博士は、 Outgrow.coの最高情報責任者です。 彼は、ウィジェットとアプレットによるデータの収集、分析、フィルタリング、および転送を専門としています。 彼がデザインしたインタラクティブで文化的なトレンディング ウィジェットは、TrendHunter、Alibaba、ProductHunt、New York Marketing Association、FactoryBerlin、Digimarcon Silicon Valley、および The European Affiliate Summit で紹介されています。

ゲストについて：

コンテンツ ストラテジストのMark de Grasseは、マーケティングと管理の全体的で誠実な方法に焦点を当てています。 2000 年代半ばから、Mark はコンテンツ開発の分野で働き、何万もの記事、グラフィック、ビデオ、ポッドキャストを制作してきました。 彼は現在、デジタル マーケターの社長兼ゼネラル マネージャーです。

EPISODE 086: 顧客のコンバージョンを増やすためのまとまりのあるコンテンツの作成

イントロ！

サクシャム・シャーダ:みなさん、こんにちは。 Outgrow の今月のマーケティング担当者の別のエピソードへようこそ。 私はあなたのホスト、サクシャム・シャーダ博士です。 Outgrow.co のクリエイティブ ディレクターです。 そして今月は、digitalmarketer.com の社長である Mark de Grasse にインタビューする予定です。 参加してくれてありがとう、マーク。

マーク・ド・グラス: お招きいただきありがとうございます。

読む時間がありませんか？ 問題ありません。ポッドキャストをご覧ください。

または、Spotifyで聞くこともできます！

ラピッドファイアラウンド！

サクシャム・シャーダ:では、マーク、氷を砕くためだけに速射砲弾から始めましょう。 パスを 3 つ受け取ります。質問に答えたくない場合は、パスと言ってください。 ただし、答えは 1 つの単語または 1 つの文だけにするようにしてください。 わかった？

マーク・ド・グラス: わかりました。

サクシャム・シャーダ: わかりました。 1つ目は、何歳でリタイアしたいですか？

マーク・ド・グラス： 95

サクシャム・シャーダ:朝、身支度を整えるのにどれくらい時間がかかりますか?

マーク ド グラス: 10 分。

サクシャム・シャーダ:人生で最も恥ずかしい瞬間は?

Mark de Grasse:それは難しい問題です。 *推測*

サクシャム・シャーダ:よし、それがパスに違いない。 好きな色？

マーク・ド・グラス：ブルー。

サクシャム・シャーダ: 1 日のどの時間帯に最も刺激を受けますか?

マーク・ド・グラス:午前6時。

サクシャム・シャーダ:何時間の睡眠で生き残ることができますか?

サクシャム・シャーダ：ファイブ

Saksham Sharda:空欄を埋めてください。今後のマーケティング トレンドは _______ です。

マーク・ド・グラース:いいですね。 AR

サクシャム・シャーダ:人生で最高のキスをした街は?

マーク・ド・グラース：オレンジ

サクシャム・シャーダ:マーク・ザッカーバーグとジャック・ドーシーのどちらかを選んでください。

マーク・ド・グラース:なんてこった。 ドーシーだと思います。

サクシャム・シャーダ:彼らのキャリアにおける最大の過ちは?

Mark de Grasse:私の最初の会社を売りました。

サクシャム・シャーダ:どのようにリラックスしますか?

Mark de Grasse:ワークアウト

サクシャム・シャーダ: 1日に何杯のコーヒーを飲みますか?

マーク・ド・グラス: 4

サクシャム・シャーダ：嫌いな癖

マーク・ド・グラース：シャイネス

サクシャム・シャーダ:人生で学んだ最も価値のあるスキルは?

Mark de Grasse:パターン認識

サクシャム・シャーダ:お気に入りの Netflix 番組は?

Mark de Grasse:実は、新しいサイバーパンク シリーズがあります。 それはかなり良いです。

サクシャム・シャーダ:よし、連射ラウンドはこれで終わりだ。 考えるのに時間がかかった 1 つの質問を除いて、ほぼ 99% のスコアを獲得しました。

大きな質問！

Saksham Sharda:とにかく、長文の質問に移りましょう。 1 つ目は、適切にデザインされたビジュアル コンテンツが顧客とのやり取りを増やし、見込み顧客をより迅速にバイヤー ジャーニーに沿って進めることができることに同意しますか?

Mark de Grasse:はい、もちろんです。 さて、面白いのは視覚的な側面です. 私はいつも人々に話しています. 私は昨夜写真撮影をしました. 私は写真家と話していました. 現代社会で私たちがすることはすべて視覚的なものであり、私たちはいつも「1 枚の写真は 1000 語に値する」と言います。 しかし、ビデオやアニメーション コンテンツでさえも、そのようにすれば、何語もの価値があります。 ですから、さまざまな角度から見ると、メッセージとビジュアルの両方の背後にある視覚的側面と連続性は、広告の側面から、あなたが言うだけでなく、すべてに驚くべき影響を与える可能性があると思います。彼らはクリエイティブを「よし、これが有料広告だ」と考えます。 しかし、有料広告、ウェブサイトのデザイン、さらには顧客サービス要素の一貫性に目を向けると、人々に記入してもらうフォームなど、これらすべてがブランドに対する人々の相互作用に影響を与えます. それで、私はそれについてかなり長い間話すことができました。 しかし、私はそれが非常に影響力があり、実際、最近ではコピーとほぼ同じくらい影響力があると思います.

Saksham Sharda: では、ビジュアル コンテンツを作成するために使用しているツールにはどのようなものがありますか?

Mark de Grasse: Adob​​e Suite 全体を使用しています。 After Effects、Photoshop、Illustrator、Premiere Pro、そして最近ではご存じのように、マーケターの大規模なコミュニティと連携しているため、グラフィック デザインのために、Canva などの広く使用されているプラ​​ットフォームに自分の多くのものを転送してきました。 グラフィック デザイナーはいつも、「Canva さん、これはひどいものです」とよく言います。 私は人間のように、Canva で非常に多くのコンテンツを数秒で作成できました。 Photoshop よりも簡単だからというだけではなく、これらの要素をどこからでも取得できるため、ストック フォトを探しに行く必要がなく、インスピレーションを得るために Pinterest を見に行く必要もありません。 私はこれらすべての場所に行く必要はありません。 私は Canva にアクセスして、すべてを一度に取得します。 そのため、グラフィック デザイナーはおそらくそれを嫌うでしょう。 Canvaはとてもクールです。 したがって、それらが主要なものです。 そして、アプリ内で他のすべてをやろうとしました. 特にソーシャル メディア要素、Tiktok、Instagram、およびそれらすべてのさまざまな要素では、アプリ内ツールを使用するとクレジットが表示されます。 だから私は、これらのさまざまな要素を使用しようと努力してきました。特に TikTok では、これらのトレンド フィルターやその他すべての種類のものがあります。 使ってみるだけでも、あなたのクリエイティビティが広がります。 そして、彼らがあなたに与えたものを採用するためだけに、あなたはプラットフォーム上でより良い成績を収めています.

Saksham Sharda:つまり、視覚的な側面は 1 つのことです。 しかし、出回っている別のトレンドがあります。それは、マーケティングにおけるハイパーパーソナライゼーションです。 では、マーケティング担当者は、各購入者のペルソナを考慮して、特定の製品、マーケティング チャネル、および言語に合わせてコンテンツを調整できると思いますか?

Mark de Grasse:はい、何かを制作するときはいつでも最初に始める場所だと思います。 Digital Marketer で顧客アバターと呼んでいるように、そこには顧客アバター キャンバスがあり、実際に分析する場所、人口統計、およびこれが誰であるかを分析しますが、その後、ビフォア グリッドとアフター グリッドと呼ばれるものを実行します。製品やサービスを使い始める前はどこにいて、製品やサービスを使い始めた後はどこにいたのか」. そして、これら 2 つの要素の背後にあるディテールとストーリーが多ければ多いほど、作成するすべてのものがより効果的になります。 だから私のお気に入りの例は、実際には私たちの電子商取引認証です.Darrellと、ボートやウェイクボード用の物、おもちゃ、その他すべての種類のものを販売するために設立された会社があります. その前に、ダレルはクロミアの装備を持っていて、彼の子供たちは湖に行くのが好きで、ボートが足が不自由だったので、誰も彼と一緒にボートに乗りたがりませんでした。 そして彼は本当に悲しかった。 そのため、彼は湖に行かなくなり、家族と過ごす時間が減り、惨めな思いをしました。 そして、彼はこのスポーツ用品のプロバイダーを見つけました。彼のものはすべて最高で、誰もが彼のボートに乗りたがり、誰もが彼のバーベキューに参加したいと思っており、彼の子供たちはレイクに行くのが大好きで、誰もが幸せな家族です. 彼は幸せな男です。 みんなそういうのが好きなんだよ、ダレル、だからあの架空の話を後ろに置くだけで、この人は自動的に、その人を視覚化できるんだ。 そして今、誰がこの男に具体的に手を差し伸べるだろうと言うことができます. そして、あなたはそのアバターを持っているので、あなたが望むものを作成できるようになりました. 同じ会社のどの製品でも同じことができますし、理想的な顧客やお気に入りの顧客の一般的なアバターを用意して、それを彼らに売り込むこともできます。 それ以外の場合、ほとんどの場合、人口統計を実行してから、「わかりました、人々はこのタイプのコピーまたはこのタイプのビジュアルに反応しています」と言います。 そして、あなたが持っているのは、視覚化への無関心なアプローチです。 そして、すべてが個々のケーススタディです。 つまり、この製品をこの人に販売しているようなものです。 そして、これがビジュアルです。次に、この製品をこの人に販売しています。これがビジュアルです。 したがって、それがない場合は、アプローチが分かれているだけであり、他のすべてのビジュアルを強化していないビジュアルに関してまとまりがありません。 つまり、マーケティング スタイルへの一貫したアプローチで実際にやろうとしていることであり、常に新しいことを考える必要がないため、より多くの創造性を生み出すことができます。 さらに、他のすべてのクリエイティブは他のクリエイティブにつながります。見た目が十分に似ているため、人々は自分がそれをしていることに気付かなくても、コンテンツを分類しているからです。 そして、彼らは次のように知っています。 そして、ほら、もっとあるよ」. そして今、私たちがカスタマー バリュー ジャーニーと呼んでいるものに彼らを導くことができます。これにより、すべてのビジュアルを一貫してヒットさせることができ、販売やクリックを獲得するだけでなく、ブランドの認知度を高めることができます.

Saksham Sharda:ブランドに関するプロモーションの意図と顧客の意図のバランスを取るための最良の方法は何だと思いますか? では、顧客の注意が限られているときに、顧客に行動を強いるほど価値があり革新的なものを提供するにはどうすればよいでしょうか?

Mark de Grasse:ええと、そのタイプだと思いますが、一連のコンテンツを作成するのが好きです。 したがって、「よし、この素晴らしいコンテンツを作成するつもりだ」と考えるだけでなく、異なるが十分に類似している複数の部分を同時に作成して、誰かが 1 つのコンテンツを見つけた場合にダウンを確認できるようにします。すべてのコンテンツを消費するパス。 それがあなたの質問に答えているかどうかはわかりませんが、アプローチはもっと多くのことをすることだと思います.大丈夫です。これはこのビジュアルに対するこのビジュアルです。人々はこのビジュアルの方が好きです。 そして、このビジュアルとこのビジュアルがありますが、繰り返しますが、それはあなたのアプローチをさまざまな方法に分離するだけであり、ブランドの結束はなく、人々があなたがしていることの間の点をつなぐ方法はありません. そして、あなたが持っているのは、これらの独立したアクションだけです。結果が得られ、数値が得られます。すべてから指標とフィードバックが得られますが、実際の結果は得られません。実際の結果はほとんど時間がかかりません。 そして、ほとんどの場合、私たちが望んでいるよりも多くの労力を必要とします。

Saksham Sharda:では、顧客が今何を望んでいるのか、または顧客の欲求がどのように変化したかなどに基づいて、ブランドを方向転換する能力はどれほど重要ですか?

Mark de Grasse:それはとても難しい。 なぜなら、私は非常に多くの企業と仕事をしてきたので、ピボットすることは常に人々がやりたいことだと思うからです。スクラッチして新たに始めるなど。 そして、以前持っていたものが必ずしも悪いものでも間違っていたわけでもないのに、すべてを再構築するためにすべての時間と労力を費やします。 彼らはそれに飽き飽きしていました。 ほとんどの場合、難しいと思います。 私は、ブランドを立ち上げたいと考えている 300 社の企業と一緒に働いたブランド開発を行い、それらのためにすべてを構築しました。 ほとんどの場合、特に 25 歳の会社のように、しばらくの間ビジネスをしていた人がいて、彼らのブランディングは時代遅れで醜いですが、うまくいきます。 そして、誘惑は常に見て、次のようになることです。 まあ、それは効果的ですか？ たとえば、人々はそれを認識していますか？ 醜さはブランドの一部ですか？ ブランドのその部分を壊すと、すべてが台無しになりますか?」 そういうことが多いからです。 私はいつもそれを見ます。 そして、それは私の心を壊すだけです。なぜなら、あなたはこのブランドの権威をすべて持っているわけではなく、それはあなたの醜さから構築されているからです。 特に事業主は、誰もがクールなブランドを持ちたいと思っています。誰もが彼のように尊敬するクールな男になりたいと思っています。 しかし、あなたが行っているビジュアライゼーションとプロセスが、顧客主導ではなくエゴ主導である場合、つまりトレンド主導である場合、あなたが持っているものはまったく別のものです. 粗末な古い車から真新しいスーパーカーに買い換えたのではなく、非常によく似た別の車と交換しただけで、同じボートに乗っているようなものですが、大量のリソースと時間を費やしただけです。コールド コールなど、別のことをするのに費やされていました。 ばかげているように聞こえます。 しかし、時々、その時間を少し使うだけで、そのお金を少し使って、うまくいったことをもう少し行うことができます。 あなたはしばらくそこにいたので、あなたはずっと良くなっています。 ええ、あなたがそれをするつもりなら、私は言いますよね？ それには多くの規律が必要であり、なぜそれを行っているのかという点で多くの魂を探り、全体を爆破するような反射的な反応をしない. 人々は自分がそうしていることに気づいていないと思います。 疲れたからすべてを壊したように。 そしてあなたの18歳の姪は「あなたのブランドはダサい」と言いました。 そして、あなたはそれで気分を害し、「ああ、来てください。私たちはあなたのためにそれを再構築します」. そして、あなたは、12 歳の Tiktoker によって構築されたように見える 50 歳の会社の混乱に終わりました。それは悪いことです。

Saksham Sharda:変更について言えば、サードパーティの Cookie が利用できなくなるため、さまざまなユーザー データ ソースを活用してオーディエンスをターゲットにすることが、よりパーソナライズされ、ターゲットを絞ったコンテンツの作成に役立つと思いますか?

Mark de Grasse:それは本当に良い質問です。 すべてのマーケティング担当者は、サードパーティ Cookie の問題を回避できると思います。 実際、私はすでに回避策を講じているいくつかのことを知っています。 データを引き出すように、必要なものはすべて取得し、以前と同じことを行っています。これは、過去 12 か月にわたってすべての変更を行ったときに実際に目にしたことです。私は古いマーケティングのようでした。古いマーケティングですが、過去 15 年間使用してきたマーケティングは死んでいます。 もううまくいきません。真のマーケティングと広告に戻らなければなりません。マッドメンのように戻ります。男、女、またはテーブルの周りに座っている人なら誰でも、そして、それらのアイデアを提案し、それらのアイデアを販売し、それを実現します。 そして今では、昔のように広告だけでなく、コンテンツの作成を通じてそれを行っています。 しかし、話を戻すと、今ではマーケターがそれに対処しているのを目にします。 AI やデータを評価する方法に関しては、非常に多くの新しい技術があります。 結局のところ、すべてのプライバシー法などと同様に、どの企業もあなたの情報を収集することを妨げているわけではありません. 私たちの会社のことを考えれば、私たちはあなたのデータを保護すると思います。 そして、私たちはあなたのデータを保護します。 私たちはそれを誰にも渡すつもりはありません。 しかし、私たちはデータを持っています。 みんなの情報を持っています。 何でも調べることができます。 そして、少なくとも私のプラットフォーム内では、あなたがしたことはすべて知っています。 したがって、そのタイプの追跡がなくなったと考えるのは誤りだと思います。 そして、私たちがこれらのことを適切に行っていることで誰もが気分が良くなったとしても、それは良いことですが、そのデータが悪者の手に渡るのは望ましくありません. そして、それこそが守られるべきものです。 しかし結局のところ、マーケティング担当者はまだそれを使用しており、それを入手する方法を見つけるでしょう. そして、私が話していること以外は、それほど多くのことを変えるつもりはありません。それはマーケティングへの有機的なアプローチです。私はあなたのプラットフォームに Cookie を持っているので、今ではどこにいてもあなたを目にするので、100 のタッチ ポイントを獲得するまであなたを攻撃し続けます。 よりコンテンツに向けて進んでいます。コンテンツをフィードします。良いオーガニック データや良いオーガニック コンテンツを提供しているので、あなたを追跡しているようには見えません。 しかし、結局のところ、私はあなたを追跡しています。 そして、私はあなたが探しているものを知っています。 そして、私はあなたを打つ方法を正確に知りません。 そして、私はやめるつもりはありません。 なぜ私はそれをするのでしょうか？ それは間違っているからです。 そうではありません。 それが効果的で、お金を稼ぎ、技術的に違法でなければ、人々はそれを続けます。 ですから、私たちは両方を持っていると思います。私の利他的な側面で、「いいえ、私たちはもうそれを行うつもりはありません。私たちは良いコンテンツに焦点を当てるつもりです。私たちは本物のコンテンツに焦点を当てるつもりです。お客様とのつながり。 そしてそれは、私たちがさらに多くのことを行い、会社を構築し続けるために必要なすべての情報を提供してくれるでしょう。」 しかし、反対側は会計士とメトリクス担当者であり、彼らは決して手放すつもりはありません。 彼らはそれが大好きだからです。 彼らはデータが大好きです。 それは科学的なアプローチによるものであり、物事を行うための最良の方法ですが、マーケティングから魂を奪います. そして、それをしないことをお勧めします。あなたは顧客のことを気にかけているからです。 そして、それは彼らが学び続けることです。 そして、彼らがあなたから何かを買うなら、素晴らしいです。 しかし、結局のところ、あなたの仕事は彼らの生活をより良くすることです。 それに集中すれば、すべてが素晴らしいものになるでしょう。 しかし、他のすべてのことはまだ起こります。

Saksham Sharda:それで、これは digitalmarketer.com で激しい議論になっていますか? そのウェブサイトについてもう一度教えていただけますか？

Mark de Grasse: digitalmarketer.com ですね。 1 年前に入社したとき、当初の主な目標は、ウェブサイトをコンテンツ プラットフォームに再構築することでした。 そのため、5000 ページのフロントエンド コンテンツがありましたが、まったく整理されていませんでした。 分類システムも、データを他のデータにどのように接続できるかについてのプレゼンテーション システムもありません。 私がしたことは、ウェブサイトのナビゲーション全体を再構築し、分類システムを作成し、サブジェクト システムとキーワード システムを作成しました。これらはすべて、人々が探している情報を直感的に見つけられるようにする必要があります。 私はコンテンツ側から来たので、それが私の大きな側面でした。 現在、デジタル マーケティング自体は、コピーライティングと一種の古典的なデジタル マーケティング手法、ランディング ページのデザイン、ファネルのデザイン、フォローアップのデザイン、メール、ドリップのデザインなど、私たちが教えるすべてのもので構成されています。 そして、カスタマー バリュー ジャーニーのようなコア フレームワークは、人々があなたのブランドを認識していない状態から、あなたのブランドの積極的なプロモーション アドボケイト、本質的にはブランドのマーケティング チャネルになるように導くものです。 彼らはまだあなたが作成しているコンテンツを消費しています。 いいえ、それは議論ではありません。コインの裏表にすぎません。または、有機的なアプローチ、有料広告とコピーライティングのアプローチが行われているようなものです。 そして、私たちが行ったことは、利用可能なすべてのツールを利用するだけの単一のアプローチに両方のアプローチを統合していることです。 それまでの間、私はただのコンテンツフリークです。 そのため、常にできるだけ多くのコンテンツを作成するつもりで、1 か月に 30 から 50 の長い形式のコンテンツにつながります。

Saksham Sharda:有機的なアプローチについて言えば、Google は視覚的に受け入れ可能な最近のコンテンツを優先して、すぐに答えを提供するドリップ ソープを作成しています。 では、2022 年に Google でランクを上げるためのヒントは何でしょうか?

Mark de Grasse:ええ、できるだけ具体的に言ってください。 同様に、あまりにもありふれた、退屈な、または答えられない質問はありません。 したがって、それらのリストを作成して、リストを分析研究や公開研究の回答に基づいて作成するだけでなく、それらを出発点としていただければ幸いです。 しかし、顧客について知り、先ほど話したアバターについて考えてみると、人々が尋ねている実際の質問がいくつか出てきます。 したがって、これらの大量の検索、用語、質問に焦点を当てるのではなく、すべてを手放して、人々があなたのブランドについて尋ねている、またはあなたが見たことのある人、競合他社のブランドについて尋ねている有用な質問に答えてください。 、それらのリストを作成し、答えを入力し始めます。 そして、私はデータベースの設計がすべてです。 ですから、ブログにカテゴリ システムを作成し、各質問に体系的に回答して 300 ～ 500 語で回答するようにし、それらの回答の質問を取り上げて新しい記事を組み立てます。 見つけ始めるのは、関連する情報があるからです。 質問に対する 1 つの回答だけでなく、この質問に対する上位 5 つの回答を記事にすることができます。 そして今、あなたは自分のコンテンツを利用して、有用な新しいコンテンツを構築していますが、他のコンテンツにもつながります. したがって、回答された質問のデータベースは、おそらくランク付けを開始するための最良かつ最も簡単な方法であり、その後、標準的な SEO の最適化やバックリンク戦略、その他すべてのことを行うことができると思います。 しかし、結局のところ、私の製品サービス業界の傾向についてよく寄せられる 3 つの質問に答えるつもりなら、あなたは準備ができているでしょう.

Saksham Sharda:つまり、これはマーケティングのコア アプリケーションのようなものです。なぜなら、すべての Web サイトは、これらの回答のアグリゲーターが行っていることのようになることを目指しているからです。

Mark de Grasse:ええ、まさに。 ええと、私はいつも人々に言っているので、あなたがあなたのウェブサイトで質問に答えていないなら、あなたの競争相手はあなたの質問に答えていない. したがって、答えてはいけない質問はありません。 ウェブサイトに掲載しない理由はありません。 それがあなたのウェブサイト上にある場合、トラフィックを Facebook に送信し、トラフィックを LinkedIn に送信し、トラフィックを YouTube に送信しているため、トラフィックをあらゆる場所に送信していますが、1 つの場所では、すべての人、つまりあなたのウェブサイトにトラフィックを送信する必要があります。 大企業がデータをどのように整理するかについての私の見方は、基本的に情報のライブラリが存在するということです。ユーザーが見つけやすくなります。 そして、それが本当の戦いになるでしょう、未来はどの広告キャンペーンがうまくいくかということではなく、誰が知識ベースを持っているか、彼らが最高であることを証明するための公開知識ベースを持っているかのようになるでしょう.誰もが使用すべきシステムを持っていること。 彼らはみんなにすべてを見せているからです。 私が SpaceX をとても気に入っている理由は、彼らのコンテンツ生成はすべての失敗に基づいているからです。 いいえ、彼らはがらくたを爆破し、爆発し、それはひどく進み、すべてがうまくいかず、それから彼らはただそれについてみんなに話します. 他の企業が学ぶ教訓のように、誰もが行っていることすべてを共有した場合に顧客が学ぶ教訓のように、誰もがそれを行うと想像できますか? それが起こらないとしたら、それは信じられないことです。 しかし、プラットフォームである Harvard Business Review のような企業を見ると、しばらく前に分析したところ、Facebook に月に 600 回投稿していることがわかりました。 そして、それらの投稿の大部分は、新しいオリジナルのコンテンツに関するものです。 ですから、私たちが量と質について議論するときはいつでも、ハーバード大学は月に 600 を行っていますが、努力さえしていません。 コンテンツは量と質の関係に戻るため、コンテンツを作りすぎることはありません。質とは何かはわかりません。 私は自分のようなコンテンツを制作したことがないので、これはヒットするだろうし、誰もがそれを気に入るだろう. すべてのトラフィックを取得すると、10 億のコメントが寄せられ、事態が爆発するでしょう。 いいえ、その作品はがらくたをしなかったようなものです。 さて、あなたがつなぎ合わせて 5 秒かけて作成した猫のビデオは、人々が望んでいるものです。 そして、あなたは大丈夫、気にしないでください。 だからこそ、私はいつもデフォルトで「好き」にしています。みんなと話をします。できる限り多くのコンテンツを収集します。見つけやすくし、一貫性を持たせます。消費する。 それは、私が話したことのないまったく別の要素です。 しかし、コンテンツの消費能力と、それを一貫してどのように構成するかによって、大きな違いが生まれます。 そのため、コンテンツ アプローチがあり、そのアプローチが私に記事を送ることであるが、その情報を整理または標準化する方法がない場合は、それをオフに行っていることになります。人々に次のようなものを与えるための一貫したアプローチです。 そして、それがあなたが戻ってくる理由です。 私が Google に入力しただけでなく、あなたが最初の入力者だったからではありません。 考えてみれば、何回 Google に入力し、一番上のリンクをクリックし、コンテンツを消費してから立ち去るかということです。 少しはブランド認知度が高かったかもしれませんが、最近行った 5 回の検索と、クリックした 5 回のリンクについてはわかりません。 つまり、「ありがとう、バディ。 それを取ってください。 コストコに行って食品サンプルを買うようなものです。 おお、これはいい。 うん。 私はその物を買うつもりはありません。 私は、信じられないほど素晴らしいものでなければならないので、この商品を買わなければならないと思うかもしれません。おそらく数回消費する必要があります。 それから 3 か月後に友人の家に行くと、「ああ、この食事が大好きだ。 そして、彼らは、ああ、そうだ、それはコストコのあのスパイスだ. そして、彼らは、ああ、あなたが知っているように、私はこれを以前に試しました。 そして今、私は戻ってそれを手に入れるつもりです。 つまり、私たちが忘れているのは長期的なプロセスですか？ 代わりに、「まあ、私はこの記事を書きましたが、なんとなく1位にランクされました。あなたにとって良いことです。」 さらに10,000回実行すると、ブランドの認知度が高まります.

サクシャム・シャーダ: では最後の質問は、あなたにとって少し個人的なものです。 今のあなたの人生でこれがなかったら、あなたは何をしていましたか?

マーク・ド・グラース:私は自分の夢が好きです。あなたが引退と言うとき、私は引退を考えません。なぜなら、それは何ですか? でも、もしそうなら、「よし、もうずっと働くつもりはない」と言ったら。 私は SF 作家になりたいと思っていました。本質的にコンテンツの世界であるスペース オペラが大好きです。 ただし、私はそれが好きなので、常にコンテンツに戻ります。 本のためにスペースを作るときのようなものなので、これらのルールを設定することができます。これが技術です。私は本について話しました。私はアリスター・レイノルズやオーソン・スコット・カードのように読みました。

サクシャム・シャーダ:そして、SpaceX の Web サイトも同様です。

Mark de Grasse: Elon はすべてのボートに名前を付けており、Culture シリーズと呼ばれています。 そして、それは素晴らしいシリーズです。それは、彼らがやりたいことを何でもできるようにした巨大な宇宙文明に関するものです. そして、彼らは人格であるこれらの AI 宇宙船を持っています。 それが彼が自分のドローン船に名前を付けた理由で、私はそれがとてもクールだと思いました。 しかし、その背後にある全体的なコンセプトは、設定された宇宙があり、共有された歴史があり、設定された技術があるということです。通常、エイリアン映画のフランチャイズのように、必要に応じて技術が表示されます。この場所からこの場所に移動するには、睡眠室に入らなければなりません。 周知された。 すでに一度説明したので、すべての本で説明する必要はありません。 そして今、それは一貫しています。 これにより、ストーリーが生き生きとして、人々が SF と考えているものの説明が可能になります。これは、宇宙船やエイリアンなどに関するものだと思います。社会の現在の見方から、未来へと拡大するか、その一部を未来へと拡大していきます。 そして、100年後の人々をどのように探すのでしょうか? 例えば、それはどのような影響を与えるでしょうか？ そして、あなたは何が起こったのかからあなたの物語を構築しますか? それがSFです。 それが私が好きな理由です。 とにかく、私は SF を書きます。 それが私がすることです。

サクシャム・シャーダ:ええ、わかりました。 人々がこの最後の質問にどのように答えるかにいつも魅了されていますが、あなたの質問は非常に壮大です. そのように置くだけです。 さて、最後の質問でした。 そして、どうもありがとう。

まとめましょう！

Saksham Sharda: 今月の Outgrow のマーケター オブ ザ マンスのエピソードにご参加いただき、ありがとうございます。 それが Digitalmarketer.com の社長である Mark de Grasse でした。 参加してくれてありがとう、マーク。

マーク・ド・グラス:ありがとう。 これはとても楽しくて良い質問でした。

Saksham Sharda:詳細については Web サイトをチェックしてください。