あなたがGoogleAnalytics4について知る必要があるすべて
公開: 2021-10-27
2005年にリリースされたGoogleAnalytics（GA1）は、ユーザーの追跡方法とデータの収集方法を変更しました。
平均的なカスタマージャーニーを追跡することが可能になりました。 この新機能により、企業はキャンペーンの効果を理解することができました。
また、ユーザーセッションの影響を発見することもできます。 たとえば、ユーザーは製品やサービスを購入しましたか？ それとも彼らは何もせずにページを離れましたか？
2005年以来、Googleはアナリティクスの新しいバージョンをリリースしています。
最新バージョンのGoogleAnalytics4（GA4）は2020年10月にリリースされ、2021年にさらに更新が追加されました。
GA4は重要であり、分析の大幅な改善と新機能を約束します。
後で詳しく説明しますが、見出しは次のとおりです。
- ユーザーは、機械学習から洞察を収集できるようになりました。
- デバイス間で顧客を追跡します。
- より詳細なカスタムメトリックを活用します。
デジタルマーケティング戦略にとって、GoogleAnalytics4は大きな問題です。
では、知っておく必要のあることは何ですか。また、この分析ツールのどの機能を片側に置くことができますか？
SEOエージェンシーEmbryoのコンテンツ＆マーケティングエグゼクティブであるCharlie Meylerが、ここですべてを説明します。
GA4とは何ですか？
GA4は分析の最新バージョンであり、一部、GDPRの導入に対する反応です。 「GoogleAnalytics」という名前が付けられる前は、「App＆Web」でした。
Google Analytics 4は、アプリやウェブサイトからデータと洞察を収集できるようになりました。 ユーザーが企業のウェブサイトからアプリに切り替えると、GA4はユーザーの行動と行動を追跡できます。
現在古い分析が設定されている場合は、必要がない限り何も変更されません。
それでも、新しい分析ユーザーには選択肢がなく、GA4がデフォルトの選択肢になります。 既存のユーザーとは異なり、使用するGoogleアナリティクスのバージョンを選択することはできません。
今すぐGA4とその新しいインターフェースの使用を開始することをお勧めします。
UAは機能しますが、GA4を使用すると、現在のGAからの洞察を失うことなくデータを収集できるようになります。
この新しいデフォルトバージョンのGoogleAnalyticsがなぜ生まれたのか疑問に思われるかもしれません。
Googleは、GDPRと、ユーザーがデータを追跡するCookieに同意する必要があるという事実への反応としてGA4を作成しました。
多くのユーザーがCookieによるWebの動作の追跡を許可しないことを選択したため、洞察力は不十分でした。
Googleは、GA4の導入により、この依存度が低下することを期待しています。 大まかに言えば、アクティビティ追跡の一部として高度な機械学習モデルを使用します。
機械学習は、ユーザーが同意しないギャップを埋めます。 何百万人もの他のユーザーによる以前のセッションに基づいて、顧客がどこに行くかを予測できます。
GA4はGDPRの問題を回避し、レポートをより高度にします。 何年にもわたるデータに基づいて顧客の活動を行い、企業に全体像を提供します。
GA4ユーザーは、ライフサイクルと行動を非常に詳細に見ることができます。
結論：GA4を使用すると、デバイスやプラットフォーム全体でユーザーを追跡できます
いくつかのハイライト：
- GA4は、Cookieやその他の古いデータ識別子なしで未来に対処するために存在します。
- これは、より包括的なデータストリームを中心としています。 これは、現在のUAで普及している昔ながらのビューやセグメントとは反対です。
- Googleは、GA4を使用すると、イベントを編集、追跡、および微調整できるようになると主張しています。
- そのAIは、実際の検索トラフィックとユーザーの行動についてデータに基づいた仮定を行います。
- 「表示」レベルのセクションはなくなりました。 代わりに、GA4にはアカウントレベルとプロパティレベルのみがあります。
GA4の利点と機能
GA4にはさまざまなメリットと機能があります。 それらはすべて、マーケターの生活を楽にするように設計されています。
クロスドメイントラッキング
GA4ユーザーは「クロスドメイントラッキング」を実行できます。 これは、複数の異なるWebサイトでユーザーを追跡できることを意味します。
この機能は複雑なコード調整を必要とせず、UIにあります。
インストールすると、GoogleAnalytics4でイベントトラッキングを調整できます。
サイトのバックエンドコードを編集しなくても実行できるため、時間とお金を節約できます。
数回クリックするだけで、データから得られる洞察を最適化できます。
ライフサイクルレポート
ライフサイクルレポートは、Googleアナリティクスの最大の変更点の1つです。 この機能は、すべてのデバイスにわたる顧客のライフサイクル/インタラクションを追跡します。
この新しいビューにより、顧客が自分のサイトで何をしているのかをさらに理解することができます。
とは言うものの、マーケターはターゲットオーディエンスの行動をはるかに包括的に見ることができるようになりました。
これらの洞察は非常に役立ち、新しく、マーケターが活用すべきものです。
BigQueryに接続する
Big Queryの生データがGA4で利用できるようになり、販売適格のリードが一緒に実行されます。
さらに良いことに、送信できるデータの量に制限はありません。 データが重要な世界では、この制限の欠如は貴重です。
Google Analytics 4では、微妙な顧客行動を追跡することもできます。 これらのニュアンスには、スクロール、ビデオ、およびサイト検索の追跡が含まれます。
強化された測定プロパティのおかげで、特定のイベントの追跡を作成することもできます。
このバージョンのGAには、まったく新しいエンゲージメント指標のセットもあります。 オンラインおよびアプリでのユーザーエンゲージメントを追跡できます。
これらのメトリックは次のとおりです。
- 従事したセッション。
- エンゲージメント率。
- ユーザーごとのエンゲージメントセッション。
これらの新しい指標は、モバイルアプリのエンゲージメントを測定できなかった指標であったバウンス率に代わるものです。
ステップバイステップガイド：Google Analytics 4に切り替える方法は？
Google Analytics 4のメリットを享受したいと思うかもしれません。そこで、GA4プロパティを設定する方法についての簡単な5ステップガイドを次に示します。
- 既存のウェブサイトのプロパティに移動し、GoogleAnalyticsアカウントにサインインします。
- 管理セクションに移動します。
- アカウント列に移動し、プロパティを作成するアカウントを選択します。
- プロパティ列でサイトに必要なプロパティを選択します。
- この段階で、GA4にアップグレードするオプションがあります。
GA4に関する専門家の考え
この投稿では、EmbryoのOrganicStrategyの責任者であるSamThomasに話を聞きました。彼は、Analyticsの最新のイテレーションについて次のように述べています。
「現在のバージョンのGoogleAnalyticsは、iPhone 5と同じ年に発売されました。それ以来、デバイスの使用方法が変わりました。」
彼は次のように付け加えています。「消費者はより多くのデバイスを使用しており、彼らの旅はそれらのデバイスにまたがることができます。
「GA4は現代への追跡を開始し、マーケターが新しいデータセットを追跡できるようにします。
「分析できるデータは、将来のキャンペーンについてより適切な決定を下せることを意味します。 これにより、短期的および長期的にはるかに高いROIが得られます。」
GA4に切り替える必要がありますか？
GA4は、Googleが分析の標準バージョンを作成することを計画していることを示す最も明確なシグナルです。
しかし、心配しないでください。すべてを一度に変更することは急いではありません。 Googleは、UniversalAnalyticsがいつ終了するかをまだ発表していません。
UAとGA4はかなり長い間共存する可能性が高いので、慌てる必要はありません。 今のところ、GA4の要素をアカウントに導入して、慣れるようにしてください。
それはあなたが両方の世界の長所を楽しむことができることを意味します。 現在のデータは変更されず、この新しい、より微妙な分析ツールを引き続き楽しむことができます。