16 Dinge, auf die Sie bei einer Inbound-Marketing-Agentur achten sollten

Immer mehr Marketingagenturen verwenden den Begriff „digitales Marketing“, um ihre Online-Dienste zu beschreiben. Die Behauptung mag stimmen, aber wenn sie behaupten, dass ihr eigenständiges E-Mail-Marketing, ihre Social-Media-Kampagnen oder ihr Website-Design „Inbound-Marketing“ seien, verwischen dieselben Agenturen die Grenze zwischen Wahrheit und Trend. Ja, diese Dienste sind grundlegend für das Inbound-Marketing, aber wenn ihnen die Grundlage eines umfassenden Programms fehlt, sind sie einfach Marketingtaktiken.

In diesem Artikel behandeln wir 16 Dienstleistungen und Merkmale, die die besten Inbound-Marketing-Agenturen von denen unterscheiden, die einfach ein gutes Spiel machen:

Umfassende Inbound-Marketing-Services

Ein Inbound-Marketing-Programm ist vielfältig. Der Erfolg hängt davon ab, wie gut die Agentur diese Inbound-Marketing-Services integriert und ausführt:

1. Konzentrieren Sie sich auf die grundlegende Strategie

Die Entwicklung einer Inbound-Marketing-Strategie ist intensiv. Rechnen Sie mit etwa drei Monaten Grundlagenarbeit, Persona-Recherche und Strategieaufbau, bevor Sie ein Inbound-Marketing-Programm starten.

2. Tiefe Suchmaschinenoptimierung (SEO) Kenntnisse

SEO ist ein entscheidender Bestandteil jeder Inbound-Strategie und hilft Ihrer Website, über die Suche gefunden zu werden. Die führenden Inbound-Agenturen verstehen den Wert von SEO und wissen, dass es sich nicht um einen festgelegten Ansatz handelt – kontinuierliche Überwachung und Verbesserungen sind erforderlich, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

Siehe auch: Warum SEO für eine effektive Inbound-Marketing-Strategie von zentraler Bedeutung ist [Infografik]

3. Fähigkeit, Inhalte zu erstellen, die auf Zielpersonen ausgerichtet sind

Inhalt treibt ein Inbound-Marketing-Programm an. Eine Inbound-Agentur legt Wert darauf, Ihre Personas zu verstehen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die ihre Schwachstellen ansprechen. Dieses Maß an Verständnis trägt dazu bei, dass Blog-Artikel lehrreich sind, erweiterte Inhaltsangebote faszinierend sind und vor allem Ihre potenziellen Kunden ansprechen.

4. Fähigkeiten zur Videoproduktion

Video ist ein Muss für Marketinginhalte, da es der Schlüssel zur Sichtbarkeit in der Suche und zur Einbindung des Publikums ist. Benötigen Sie einen Beweis?

• 76 % der Vermarkter geben an, dass Videos ihnen dabei geholfen haben, den Traffic zu steigern
• Wenn Video und Text auf derselben Seite präsentiert werden, würden 72 % der Menschen lieber Videos verwenden, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren

Überzeugende Videos sollten ein integraler Bestandteil Ihrer Inbound-Strategie sein – und eine Schlüsselfunktion einer Inbound-Agentur.

5. Social-Media-Expertise

Eine Social-Media-Präsenz ist ein Einstiegspreis in das digitale Zeitalter. Aktivität ist natürlich unerlässlich, aber eine Agentur zu haben, die weiß, wie man diese Inhalte positioniert und für das Engagement optimiert, wird Ihnen helfen, das breiteste Netz zu werfen, um Ihre Persönlichkeiten und Interessenten zu erreichen.

6. Bezahlte Mediendienste

Während sich ein Großteil des Inbound-Marketings mehr auf Earned Media und organische Marketingstrategien konzentriert, kann die Fortsetzung oder Beschleunigung eines bestehenden Paid-Media-Programms eine ergänzende und nahtlose Ergänzung zu Inbound-Marketing-Bemühungen sein.

7. Schwungrad-Fokus für Wachstum

Inbound-Marketing-Programme sind nicht nur von Marketingabteilungen abhängig. Ihre Agentur muss Ihre Vertriebs- und Kundendienstteams ins Boot holen, damit es eine vollständige Ausrichtung auf die Gewinnung, Bindung und Begeisterung von Kunden gibt. Das Inbound-Marketing-Schwungrad – im Gegensatz zum traditionellen Trichter – bietet den kundenorientierten Rahmen dafür. Die Top-Inbound-Agenturen haben diesen Ansatz ohne Rückblick übernommen.

8. Fähigkeiten zur Gestaltung von Websites und Inhalten

Website- und Content-Design sind visuell wirkungsvoll. Werfen Sie einen Blick auf die Seite der Agentur und verschiedene Content-Angebote. Wenn Ihnen die visuellen Elemente gefallen, werden sie wahrscheinlich auch bei Ihrem Design eine gute Figur machen.

9. Kontinuierlicher Verbesserungsansatz für Websites

Growth-Driven Design (GDD) ist ein systemischer Ansatz für die Website-Entwicklung, bei dem iterative Verbesserungen vorgenommen werden, im Gegensatz zu dem langen, langwierigen Prozess der traditionellen Website-Entwicklung, den Sie wahrscheinlich in der Vergangenheit erlebt haben. Die Top-Agenturen (insbesondere Agile-Agenturen, auf die wir später noch eingehen werden) wissen, dass Sie für Ihre Website keinen „einstellen und vergessen“-Ansatz verfolgen können und dass es nur darum geht, Benutzerdaten zu nutzen, um die Website kontinuierlich zu verbessern.

10. Tech Stack mit Tools zur Optimierung der Ergebnisse

Genau wie ein Arbeiter in jedem Gewerbe ist eine Inbound-Marketing-Agentur nur so nützlich wie die Tools, die sie verwenden, um die Arbeit zu erledigen. Fragen Sie potenzielle Agenturen, welche Technologien und Tools sie verwenden werden, um Schlüsselbereiche Ihres Programms (z. B. SEO, soziale Medien, E-Mail usw.) auszuführen. Hier finden Sie eine Übersicht über den Tech-Stack von Weidert.

Agentur-DNA

Während Inbound-Marketing-Services eine Priorität sind, gibt es mehrere andere verräterische Anzeichen dafür, ob eine Agentur über das Wissen, die Erfahrung und die Persönlichkeit verfügt, um Ihr Inbound-Marketing-Programm zu handhaben:

11. Sie machen Inbound für sich

Einfach gesagt, die Agentur praktiziert, was sie über Inbound-Marketing predigt. Sie halten ihr eigenes Programm mit aktiver Inhaltserstellung, Blogging, Social-Media-Engagement und mehr dynamisch. Aber was sind ihre Ergebnisse? Zögern Sie nicht, Agenturen zu fragen, wie sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden und wo sie ihre Stärken und Schwächen sehen. Dies wird Ihnen helfen, potenzielle Partner besser „nebeneinander“ zu vergleichen.

12. Solide Geschichte des Kundenerfolgs

Die Überprüfung der Erfolgsbilanz einer Agentur – aktuelle und frühere Arbeit, Kunden und Auszeichnungen – gibt Aufschluss darüber, wie gut sie ihre Inbound-Marketing-Programmpartnerschaften aufbaut und betreut. Wollen Sie mehr als ihre Website oder allgemeine Suchergebnisse? Verwenden Sie Websites wie Clutch oder HubSpot, um auf objektive Kundenbewertungen zuzugreifen.

13. Nachgewiesene Expertise in Branchen wie Ihrer

Vermarkter, die Ihr Publikum kennen, verstehen und mit fachkundiger Autorität sprechen können, ohne eine große Lernkurve, sind von entscheidender Bedeutung, insbesondere für industrielle Hersteller. Eine Agentur mit etablierten Beziehungen zu ähnlichen Unternehmen wie Ihrem kann mit Ihrem Inbound-Marketing-Programm sofort durchstarten.

14. Eine philosophische Übereinstimmung mit Ihrer Kultur

Unterschätzen Sie nicht den Einfluss der Unternehmenskultur. Wenn das Ethos einer Agentur nicht mit Ihrem übereinstimmt, passt eine Arbeitsbeziehung wahrscheinlich auch nicht.

15. Kenntnis Ihrer Automatisierungssoftware

Wenn Ihr Unternehmen bereits Inbound-Marketing-Software einsetzt, sollten die Programme und Prozesse bei einer Inbound-Agentur ankommen. Wenn Sie hingegen noch keine Inbound-Marketing-Software verwenden, kann eine Inbound-Agentur Sie zur besten Wahl führen und Ihnen sowohl grundlegende als auch erweiterte Funktionen beibringen.

16. Ein agiles Arbeitsumfeld

Das Konzept von „Agile“ begann in der Softwareentwicklung, um die Effizienz zu steigern und den Arbeitsumfang zu erweitern – denken Sie an „schlanke“ Praktiken in der Fertigung. Eine im agilen Marketing erfahrene Agentur verfügt über die Effizienz und Kapazität, um ihre Arbeit konsequent pünktlich und im Rahmen des Budgets zu erledigen, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

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