Die Evolution der Nachhaltigkeit als Marketingstrategie verstehen

Viele Marketingstrategien können verwendet werden, um das Angebot eines Unternehmens effektiv zu bewerben. Allerdings treten Konzepte wie der sogenannte „Hard Sell“ mittlerweile in den Hintergrund dessen, was viele als bodenständigeren Ansatz bezeichnen. In diesem Sinne sprechen wir von nachhaltigem Marketing.

Was genau ist nachhaltiges Marketing? Warum verfolgen Unternehmen diese Strategie? Wie haben sich die Ansätze entwickelt und was könnte die Zukunft bringen? Sich mit diesen Fragen zu beschäftigen, kann etwas herausfordernd sein, also lassen Sie uns sie etwas genauer betrachten.

Nachhaltiges Marketing definiert

Nachhaltiges Marketing beinhaltet die Förderung umweltfreundlicher Produkte und/oder Dienstleistungen. Es kann auch sozial verantwortliche Praktiken wie Markentransparenz oder die Bereitstellung eines Teils Ihres Gewinns für wohltätige Zwecke beinhalten. Letztendlich befasst sich dieser Prozess mit „edleren“ Ursachen im Vergleich zu traditionelleren Ansätzen.

Denken wir jedoch daran, dass nachhaltiges Marketing auch ein wirksames Instrument ist, wenn Sie hoffen, Ihre Markenidentität zu verbessern und gleichzeitig einen höheren Return on Investment (ROI) zu erzielen. In diesem Sinne sind drei sogenannte Bottom Lines zu würdigen:

• Planet (die Übernahme umweltfreundlicher Praktiken).
• Menschen (für ein umweltbewusstes Publikum).
• Gewinn (Gewährleistung einer höheren Kapitalrendite im Laufe der Zeit).

Allerdings haben wir in letzter Zeit mehrere Änderungen erlebt. Wie hat sich der Begriff des nachhaltigen Marketings entwickelt und was bedeutet dies für das durchschnittliche Unternehmen?

Grünes und ökologisches Marketing

Diese Konzepte entstanden bereits in den 1970er Jahren. Das einzige Problem ist, dass viele Unternehmen solche Ansätze als kostspielig betrachteten und daher nur wenige wirkliche Änderungen implementierten. Es würde noch ein Jahrzehnt dauern, bis der Begriff des grünen Marketings Fuß fassen würde.

Dank des technologischen Fortschritts könnten Unternehmen stärker auf Strategien wie die Entwicklung nachhaltiger Verpackungslösungen und das großflächige Produktrecycling setzen. Eine weitere wichtige treibende Kraft hinter diesen Veränderungen war natürlich die Tatsache, dass die Verbraucher sich ihrer Auswirkungen auf die Umwelt bewusster wurden. Einfach gesagt, es war damals wirtschaftlich sinnvoll.

Die Geburt von nachhaltigem Marketing als Real-World-Strategie

Foto von Appolinary Kalashnikova auf Unsplash

Wissenschaftler wurden in der ersten Hälfte der 1990er Jahre auf die Auswirkungen des Klimawandels aufmerksam. Es sollte daher keine große Überraschung sein, dass sich die Marketingpolitik erneut zu ändern begann. Die Idee der Nachhaltigkeit in Bezug auf PR tauchte erstmals 1996 oder um 1996 auf. Sie wurde verwendet, um zu definieren, wie Unternehmen umweltfreundliche Praktiken anwenden und gleichzeitig langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen können.

Ein solcher Ansatz beinhaltete ebenfalls, den Kunden einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig den Einsatz von Human- und Naturkapital (Ressourcen wie Holz, Öl und Wasser) zu begrenzen. Mit anderen Worten, nachhaltiges Marketing stellte im Vergleich zu den im vorherigen Abschnitt erwähnten grünen Strategien einen umfassenderen Ansatz dar.

Die Rolle des Internets

Durch das Internet stand dem nachhaltigen Marketing eine weitere Evolutionsstufe bevor. Mit Hilfe von Online-Ressourcen war es für Unternehmen viel einfacher, für ihr Angebot zu werben. Das ist jetzt natürlich die Grundlage des digitalen Marketings insgesamt.

Der wichtigste Punkt hier ist, dass der Aufbau von Beziehungen begonnen hat, eine wichtige Komponente des nachhaltigen Marketings darzustellen. Es reichte nicht mehr aus, nur für grüne Politik zu werben, in der Hoffnung, ein Publikum zu gewinnen. Unternehmen mussten sich mit ihrer Zielgruppe auseinandersetzen, um ihre Bedenken besser einschätzen zu können.

Eine letzte Komponente dieser Gleichung war das Bewusstsein der Verbraucher. Die Käufer wurden sich viel bewusster, wie bestimmte Produkte und Dienstleistungen die Umwelt schädigen können. Sie würden sich also einfach woanders umsehen, wenn ein bestimmtes Unternehmen sich gegen nachhaltige Praktiken entscheidet. Transparenz und unternehmerische Verantwortung wurden daher viel wichtiger.

Proaktiv mit einem anspruchsvollen Publikum interagieren

Foto von Bench Accounting auf Unsplash

Wie ist also der aktuelle Stand in Sachen nachhaltiges Marketing? Der einfachste Weg, diese Frage zu beantworten, besteht darin, festzustellen, dass sich alle oben hervorgehobenen Strategien zu einem einzigen Ansatz verfestigt haben. Es gibt jedoch ein bisschen mehr, als man auf den ersten Blick sieht.

In erster Linie wollen die Verbraucher Fakten, um die Nachhaltigkeitsaussagen einer Organisation zu untermauern. Auffällige Werbung reicht nicht mehr aus. Sie möchten auch, dass Konzepte (wie die Vorteile von generalüberholten Produkten) in einem klaren und prägnanten Faktor erklärt werden. Es reicht nicht mehr aus, einfach zu behaupten, dass eine solche Politik gut für die Umwelt ist. Sie möchten auf andere Kennzahlen wie Kosteneinsparungen, den Beitrag zur Kreislaufwirtschaft und Langlebigkeit aufmerksam gemacht werden.

Verbraucher werden umweltbewusster denn je. Dies ist groß, weil sie mit einem Klick auf Informationen (wie die Auswirkungen des Klimawandels auf eine lokale Gemeinschaft) zugreifen können. Anders ausgedrückt, sie erkennen jetzt, dass sie Teil der Lösung oder Teil des Problems werden können.

Was ist die Zukunft des nachhaltigen Marketings?

Nun, da wir gesehen haben, wie sich nachhaltiges Marketing im Laufe der Jahre entwickelt hat, wo könnten wir hingehen? Eine interessante Beobachtung betrifft die Tatsache, dass Verbraucher jetzt bereit sind, mehr auszugeben, wenn sie darauf vertrauen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung aus nachhaltigen Ressourcen hergestellt wurde. Sie betrachten solche Käufe als langfristige Investition und nicht als einmaligen Verkauf.

Auch Transparenz wird im Mittelpunkt stehen. Unternehmen müssen nachweisen können, welche nachhaltigen Praktiken eingeführt wurden. Beispiele hierfür sind die eindeutige Kennzeichnung der Zutaten auf einer Lebensmitteldose oder die Erklärung, wie viel einer Versandverpackung aus recycelten Produkten besteht.

Rechenschaftspflicht ist ein letztes Puzzleteil. Unternehmen jeder Größe müssen ihre Betriebsabläufe intern überwachen, um sicherzustellen, dass die nachhaltigsten Praktiken durchgeführt werden. Mitarbeiterschulung und rechtzeitige Audits sind zwei Beispiele dafür, wie ein höheres Maß an Rechenschaftspflicht erreicht werden kann.

Eine grünere Zukunft

Erinnern wir uns daran, dass viele der oben analysierten Praktiken jetzt von der Regierung übernommen werden. Aus diesem Grund liegt es nahe, dass nachhaltiges Marketing einer der Eckpfeiler eines jeden erfolgreichen Unternehmens sein wird. Obwohl immer noch darüber diskutiert wird, ob die derzeitigen Auswirkungen des Klimawandels rückgängig gemacht werden können oder nicht, ist es jetzt eine unbestreitbare Tatsache, dass Unternehmen umweltfreundlichere Ansätze verfolgen müssen, um die Gesundheit zukünftiger Generationen zu gewährleisten. Aus diesem Grund hat nachhaltiges Marketing eine solche Bedeutung erlangt. Wir können nur hoffen, dass solche Strategien einen positiven Einfluss auf die Welt um uns herum haben werden.

Autor Bio: Dieser Artikel wurde von Eloise Tobler von Wisetek Store geschrieben. Wisetek Store wurde geschaffen, um unseren Kunden Zugang zu qualitativ hochwertigen, zuverlässigen und erschwinglichen generalüberholten Laptops zu geben.