将可持续发展的演变理解为一种营销策略

已发表: 2022-01-21

许多营销策略可用于有效推广企业所提供的服务。然而，诸如所谓的“硬推销”之类的概念现在正在让位于许多人所说的更脚踏实地的方法。在这个意义上，我们指的是可持续营销。

什么是可持续营销？为什么企业采用这种策略？这些方法是如何演变的，未来会发生什么？围绕这些问题进行思考可能会有点挑战性，因此让我们更详细地了解每个问题。

定义可持续营销

可持续营销涉及推广环保产品和/或服务。它还可能包括对社会负责的做法，例如品牌透明度或将部分利润用于慈善事业。最终，与更传统的方法相比，此过程涉及更多“高尚”的原因。

不过，让我们记住，如果您希望在获得更高投资回报 (ROI) 的同时提升品牌形象，可持续营销也是一种强大的工具。从这个意义上说，有三个所谓的底线值得欣赏：

地球（采用环保做法）。
人（迎合有环保意识的观众）。
利润（确保随着时间的推移获得更高的投资回报）。

话虽如此，我们已经看到最近发生了一些变化。可持续营销的概念是如何演变的，这对普通企业意味着什么？

绿色生态营销

这些概念早在 1970 年代就开始出现。唯一的问题是，许多公司认为这种方法成本高昂，因此很少有人真正实施任何真正的改变。绿色营销的概念需要再过十年才能站稳脚跟。

由于技术的进步，公司可以更加重视诸如开发可持续包装解决方案和大规模产品回收等战略。当然，这些变化背后的另一个主要驱动力是消费者越来越意识到他们对环境的影响。简而言之，它在当时具有良好的商业意义。

可持续营销作为现实战略的诞生

照片由 Appolinary Kalashnikova 在 Unsplash 上拍摄

科学家们在 1990 年代前半期开始意识到气候变化的影响。因此，营销政策再次开始改变也就不足为奇了。公关方面的可持续性概念最早出现在 1996 年左右。它被用来定义公司如何在与客户建立长期关系的同时采用环保做法。

这种方法同样涉及为客户提供价值，同时限制人力和自然资本（木材、石油和水等资源）的使用。换句话说，与上一节提到的绿色战略相比，可持续营销开始代表一种更全面的方法。

互联网的作用

多亏了互联网，可持续营销又迈出了进化的一步。在在线资源的帮助下，公司更容易宣传他们必须提供的产品。当然，这是现在整个数字营销的基础。

这里的主要要点是，建立关系开始代表可持续营销的重要组成部分。仅仅宣传绿色政策以吸引观众已经不够了。公司必须与目标受众互动，以更好地理解他们的担忧。

这个等式的最后一个组成部分涉及消费者意识。买家越来越意识到某些产品和服务会如何损害环境。因此，如果某家公司选择不采用可持续做法，他们只会寻找其他地方。因此，透明度和企业责任变得更加重要。

主动与要求苛刻的观众互动

照片由 Bench Accounting 在 Unsplash 上拍摄

那么，关于可持续营销的现状如何？回答这个问题的最简单方法是声明上面强调的所有政策都已整合为一个单一的方法。然而，还有一些比最初看到的要多。

首先，消费者希望以事实来支持组织提出的任何可持续主张。华而不实的广告已经不够了。他们还希望以清晰简洁的方式解释概念（例如翻新产品的好处）。仅仅说这些政策对环境有益是不够的。他们希望了解其他指标，例如成本节约、对循环经济的贡献和寿命。

消费者比以往任何时候都更加注重环保。这很大，因为他们可以通过单击按钮访问信息（例如气候变化对当地社区的影响）。换句话说，他们现在意识到他们可以成为解决方案的一部分或问题的一部分。

可持续营销的未来是什么？

既然我们已经看到这些年来可持续营销是如何发展的，那么我们将走向何方？一个有趣的观察涉及这样一个事实，即如果消费者确信产品或服务是由可持续资源创造的，他们现在愿意花更多的钱。他们将此类购买视为一项长期投资，而不仅仅是一次性出售。

透明度也将成为焦点。企业必须能够证明已经实施了哪些可持续实践。示例包括清楚地在一罐食品上标明成分或解释有多少运输包装是由回收产品制成的。

问责制是最后一块拼图。各种规模的公司都需要对其运营进行内部监控，以确保执行最可持续的做法。员工教育和及时审计是提高问责制水平的两个例子。

更绿色的未来

让我们记住，上面分析的许多相同做法现在正被政府所接受。这就是为什么可持续营销将代表任何成功企业的基石之一的原因是理所当然的。尽管目前气候变化的影响是否可以逆转仍然存在争议，但现在不可否认的事实是，企业需要采用更环保的方法来保证子孙后代的健康。这就是可持续营销如此重要的原因。我们只能希望这样的战略会对我们周围的世界产生积极的影响。

作者简介：本文由 Wisetek Store 的 Eloise Tobler 撰写。 Wisetek Store 的创建是为了让我们的客户能够获得高质量、可靠且价格合理的翻新笔记本电脑。