Wie sich SEO von Local SEO unterscheidet

Ihre Website muss für Suchmaschinen optimiert werden, um von Online-Kunden gefunden zu werden. Suchmaschinenoptimierung spielt eine wichtige Rolle in Ihren Marketingbemühungen.

Sie könnten Tonnen von lokalen Interessenten ausschließen, verpassen sie aber immer noch, wenn Sie keine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung haben. Aber wie optimieren Sie Ihre Website am besten für lokale und organische Suchmaschinen? Ist da ein Unterschied?

Lokales vs. organisches SEO

Vereinfacht ausgedrückt zielt die „Suchmaschinenoptimierung“ darauf ab, sowohl das Volumen als auch die Qualität des organischen Webverkehrs zu steigern.

Organische Ergebnisse, die als Qualitätsverkehr bekannt sind, beziehen sich auf den Inhalt, der auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) angezeigt wird, wenn Besucher nach genau dem suchen, was Sie ihnen anbieten.

Bei SEO geht es daher hauptsächlich darum, die Anzahl der organischen Besucher Ihrer Website zu erhöhen, indem Sie alle glücklich machen und auch die Suchmaschinen. Organischer Verkehr wird als Besucher bezeichnet, der von der organischen Suche kommt, und daher bezieht sich SEO auf den Prozess der Erhöhung des organischen Verkehrs auf Ihre Website.

Ein Teilbereich davon ist die lokale Suchmaschinenoptimierung, die sich mit geografischen Suchergebnissen beschäftigt. Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung wird Ihre Website für lokale Suchergebnisse optimiert, um nicht nur den Traffic und die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen, sondern auch Kunden, die Ihren physischen Standort besuchen.

Bei lokalen Suchbegriffen herrscht weniger Konkurrenz im Vergleich zu Suchbegriffen mit hohem Suchwert und hoher Kaufabsicht. So ist es wahrscheinlicher, dass sich Ihr Unternehmen auf Ihrem lokalen Markt abhebt und Geschäfte gewinnt.

Was ist eine Suchmaschine und wie funktioniert sie?

Es ist wichtig, zumindest die Grundlagen des Suchmaschinenbetriebs zu verstehen, bevor Sie sich mit der organischen Suche und der lokalen Suche befassen.

Der Suchalgorithmus von Google wird niemandem außerhalb des inneren Kreises des Unternehmens bekannt sein, aber wir können Ihnen eine allgemeine Erklärung der Suchmaschinenalgorithmen präsentieren.

Suchmaschinen können in den folgenden drei einfachen Schritten zusammengefasst werden:

1. Krabbeln
2. Indizierung
3. Der Abruf

Die große Auswahl an Inhalten, die beispielsweise bei Google verfügbar sind, kann man sich als riesige Online-Bibliotheken vorstellen. Suchmaschinen crawlen Websites (indem sie Links folgen), verarbeiten Informationen auf einzelnen Seiten, kategorisieren verwandte Informationen und indizieren ihre Inhalte, damit Benutzer sie zu Beginn ihrer Suche leicht finden können.

Wie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen oder den SERPs zu sehen ist, werden Suchmaschinenergebnisse mit den Ergebnissen gefüllt, die für die Suchanfrage eines Benutzers am relevantesten sind.

Wenn Sie verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, können Sie verstehen, wie wichtig es ist, den Inhalt Ihrer Website zu optimieren, damit er für die Suchmaschine genauso wertvoll ist wie für Ihren idealen Besucher. Gibt es einen Unterschied zwischen organischer und lokaler Suche? Wie würde dies unsere Strategie zur Suchmaschinenoptimierung beeinflussen?

Der Zweck der lokalen Suche

Die Ergebnisse einer lokalen Suchmaschine basieren auf einem anderen Faktor: der Identifizierung lokaler Inhalte basierend auf der lokalen Absicht hinter der Suchfrage hinter der Suche des Benutzers. Die organische Suche basiert auf der Anfrage eines Benutzers, externen Links und internen Links und anderen Faktoren, aber die lokale Suche und ihre Ergebnisse basieren auf etwas anderem: der Bereitstellung geografisch relevanter Informationen basierend auf der Suchanfrage des Benutzers.

Hervorgehobene Snippets mit Antworten auf häufig gestellte Fragen und E-Commerce-Websites sind Beispiele dafür, wie die allgemeine Öffentlichkeit von der organischen Suche profitiert, nicht nur die suchende Öffentlichkeit. Lokale Suchanfragen dienen nicht nur Informationssuchenden, sondern zeigen auch eine ausgeprägtere Kaufabsicht.

Lokale Suchende suchen nach lokalen Unternehmen oder Orten, die sie persönlich besuchen können, oder nach Dienstleistungen, die zu ihnen kommen. Berücksichtigen Sie lokale Arztpraxen, Klempner, Anwälte, Restaurants und häusliche Gesundheitsdienstleister. Woher kommt die Absicht, lokal zu suchen?

Eine typische lokale Suchanfrage enthält die folgenden Modifikatoren:

• [Schlüsselwort] + Stadt
• [Schlüsselwort] + in meiner Nähe
• [Schlüsselwort] + mir am nächsten

Suchergebnisse werden durch diese Modifikatoren basierend auf dem Standort eines Benutzers, seiner Reisebereitschaft und seiner Dringlichkeit gefiltert. Benutzer haben jedoch in letzter Zeit begonnen, diese Modifikatoren aus ihren Abfragen zu entfernen.

Zusätzlich zum neuronalen Matching hat Google lokale Suchen mit neuronalem Matching implementiert. Ihre Suchmaschine wird in der Lage sein, die Bedeutung von Schlüsselwörtern zu erkennen, die eine lokale Absicht implizieren, und angemessen darauf zu reagieren, unabhängig davon, ob die Schlüsselwörter von einem Namen oder Ort begleitet werden.

Was sind die Unterschiede zwischen lokalen SEO-Strategien und organischem SEO?

Um die besten Ergebnisse für Ihre Website zu erzielen, sollten Sie immer On-Page-SEO, technisches SEO und Off-Page-SEO betreiben.

Die lokale SEO-Strategie sollte jedoch einige wesentliche Unterschiede in den Bereichen berücksichtigen, auf die Sie sich für den Erfolg konzentrieren sollten. Eine allgemeine SEO-Strategie und eine lokale SEO-Strategie sollten einen ähnlichen Ansatz verfolgen, um Ihre Website für Suchmaschinen zu verbessern und zu optimieren.

Wenn es um den Nahverkehr geht, brauchen Sie einen auf Ihre Region zugeschnittenen Ansatz. Fügen Sie beispielsweise Schlüsselwörter in Bezug auf Ihren Standort in Ihren Text ein oder integrieren Sie lokale Kundenrezensionen auf Ihrer Website. Off- und On-Page-SEO-Bemühungen können in lokales SEO integriert werden, jedoch auf eine fokussiertere, lokalisierte Weise, die sich an lokale Kunden richtet. Off- und On-Page-SEO-Bemühungen beeinflussen sowohl Ihre Kunden als auch sich gegenseitig.

Ladengeschäfte sollten eine lokale SEO-Strategie haben, die Folgendes beinhaltet:

• Erstellung und Optimierung von Google My Business
• Bewerben Sie Ihr lokales Unternehmen durch lokale Verzeichnisse und Einträge
• Generierung aller Arten von Inhalten (Social Media, Blog, Kundenfotos)
• Besucher und Kunden im Auge behalten
• Reputationsmanagement
• Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich
• Eine „Über uns“-Seite für jeden Standort

Lokales SEO: Wann sollte es verwendet werden?

Zusätzliche Zeit und Energie in Ihre lokale SEO-Strategie zu investieren, ist für den Erfolg Ihres Unternehmens unerlässlich, wenn Sie einen geografisch vielfältigen, dynamischen lokalen Markt haben.

Ihr Unternehmen sollte immer im Local Pack von Google erscheinen, wenn ein Nutzer nach Ihren Produkten und Dienstleistungen sucht. Vor allem, wenn Sie mehr als einen Laden in der Nähe haben.

Um bessere Platzierungen in lokalisierten Suchergebnissen zu erhalten, können Sie Tools wie die von Google Analytics verwenden, um das Verhalten Ihrer Besucher zu verfolgen. Online-Bewertungen liefern nicht nur umsetzbare Erkenntnisse darüber, woher die Leute kommen, sondern können Ihnen auch dabei helfen, zu verstehen, woher sie kommen.

Die Beziehung zwischen lokalem SEO und organischem SEO

Es ist wichtig zu bedenken, dass SEO eine Vielzahl von Bereichen umfasst, die sich alle mit der Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website und des Verkehrs aus organischen Suchergebnissen befassen. Zusätzlich zur lokalen Suche können auch Verbesserungen an der globalen Suchsichtbarkeit vorgenommen werden, um die lokale Sichtbarkeit zu verbessern.

Indem Sie Ihre Sichtbarkeit auf lokaler Ebene erhöhen, können Sie beginnen, mehr Fachwissen und Autorität zu erlangen. Je mehr Menschen von Ihrem großartigen Unternehmen erfahren, desto mehr Menschen werden darauf verlinken und auf anderen Websites im Internet darüber sprechen.

Überlegen Sie, wie Ihr Service auf Websites beworben wird, wie z. B. Produkt- und Servicebewertungen, Best-of-Listen, Erwähnungen Ihres Unternehmens in der Presse, lokale Nachrichten und Empfehlungen.

Link (von externen Quellen) Qualität und Quantität sind zwei der wichtigsten Faktoren für das Suchranking. Die Leute wollen über großartige Unternehmen sprechen.

Die Verlinkung auf Ihre Website durch diese Art der Wiedererkennung erhöht den Suchmaschinenwert Ihrer Website. Wenn Ihr lokales SEO wächst, beginnt auch Ihr globaler Suchwert zu steigen.

Sie können diese Technik sowohl vor- als auch nachgelagert verwenden. Wenn Sie also bereits über eine effektive Suchmaschinenoptimierungsstrategie verfügen, die auf Links und einer guten Positionierung basiert, ist es einfach, dasselbe zu tun. Sie können sehen, wie dies für ein großes Unternehmen mit lokalen Geschäften funktionieren könnte, obwohl es für die meisten Unternehmen möglicherweise nicht funktioniert.

Lokales SEO ist ein großartiger Ausgangspunkt, wenn Sie ein lokales Unternehmen haben