Was ist programmatisches SEO? So steigern Sie den organischen Traffic im Jahr 2022

Die Entwicklung von SEO von einer suchmaschinenalgorithmusgesteuerten Strategie zu einer sinnvolleren nutzerabsichtsgesteuerten Strategie ist heute offensichtlich. Für Unternehmen und Unternehmen ist SEO jetzt eine zuverlässige Quelle zur Maximierung des Verkehrs und der Markenbekanntheit ihrer Website.

Denken Sie darüber nach, wie TripAdvisor oder Amazon Seiten für jede Suchanfrage haben, egal wonach Sie in ihrer Branche suchen?

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Die Antwort ist programmatisches SEO. Es ist eine effiziente Möglichkeit, den organischen Verkehr zu steigern, indem Hunderte und Tausende von ständig wachsenden Suchanfragen mit ansprechenden, unterhaltsamen und lehrreichen Inhalten unterhalten werden . Das beste Stück? Es ist alles datengesteuert und automatisiert.

Was ist programmatisches SEO?

Programmatisches SEO nutzt Entwicklercode, um Landingpages mithilfe von Techniken der künstlichen Intelligenz automatisch in großem Maßstab zu erstellen. Diese Zielseiten werden in großem Umfang erstellt, um auf Long-Tail-Keywords abzuzielen. Auf diese Weise können Unternehmen und Marken sowohl von großvolumigen als auch von geringvolumigen Suchanfragen mit Transaktionsabsicht profitieren und in den SERPs ganz oben stehen.

Programmatisches SEO ist derzeit sicherlich das Schlagwort in der SEO-Branche und wird am häufigsten in den Bereichen Reisen, Gastgewerbe, E-Commerce, Immobilien usw. gesehen.

So funktioniert programmatisches SEO

Eine gute programmatische Strategie dreht sich um eine qualitativ hochwertige Keyword-Recherche für groß angelegte SEO. Mal sehen, wie es geht:

1. Tonne Keyword-Recherche

Das Ziel besteht darin, relevante Zugriffe auf Ihre Website zu filtern, indem so viele Schlüsselwörter wie möglich basierend auf den verschiedenen Suchzielen der Zielgruppe verwendet werden.

Kopfbegriffe finden

In erster Linie müssen Sie nach Oberbegriffen suchen. Überschriften sind als breite Kategorien von Schlüsselwörtern mit hohem Volumen definiert, für die sich ein Unternehmen entscheidet, in Suchmaschinen zu ranken. Bei einer Reisewebsite könnten die Hauptbegriffe beispielsweise „Hotels“ oder „Reiseplan“ lauten. In ähnlicher Weise könnten die Hauptbegriffe für eine E-Commerce-Website "Gadgets", "Elektronik", "Angebote" usw. sein. Es ist ebenfalls wichtig, das Suchvolumen mit Tools wie Google Trends herauszufinden.

Modifikatoren identifizieren

Sobald Sie Ihre Hauptbegriffe haben, müssen Sie nach geeigneten Modifikatoren suchen. Also, was sind Modifikatoren? Nun, das sind die Zusatzbegriffe, die bei den meisten Suchen normalerweise mit Oberbegriffen kombiniert werden. Beispielsweise sind „3-Sterne-Hotels“, „Gadgets für Männer“, „chinesische Restaurants“ usw. Oberbegriffe mit Modifikatoren.

Außerdem werden Modifikatoren in zwei Kategorien unterteilt:

• Primäre Modifikatoren, die eine neue Keyword-Kategorie erstellen
• Sekundäre Modifikatoren, die lediglich einen Oberbegriff beschreiben.

Lokale Modifikatoren

Die Verwendung lokaler Modifikatoren, die einen Leitsatz und einen Ort enthalten, ist ideal, wenn Sie lokale Leads erfassen möchten. Beispielsweise sind „Einkaufszentren in meiner Nähe“ oder „Hotels in Mumbai“ Keywords, die lokale Modifikatoren enthalten.
Letztendlich ist es wichtig zu wissen, welche Modifikatoren lokal besser ranken und sich in Ihren programmatischen Inhalten darauf zu konzentrieren.

Stellen Sie Ihre Keywords in einer Liste zusammen

Denken Sie daran, dass eine gute programmatische Strategie eine große Anzahl von Schlüsselwörtern und Modifikatoren auflistet. In der Regel sind mindestens 2000 Keywords ein guter Anfang. Wenn Sie eine große Anzahl von Schlüsselwörtern haben, z. B. über 100.000, ist die Verwendung einer Programmiersprache wie Python hilfreich, um eine organisierte Liste zu erstellen. Vergessen Sie nicht, die Keywords auch in einer Tabelle zusammenzustellen.

Bildquelle: alcorfund.com

2. Konkurrenzforschung in großem Maßstab

Jetzt, da Sie eine leistungsstarke Liste von Keywords haben, ist es an der Zeit zu wissen, was Ihre großen Konkurrenten vorhaben. Jeder, der im großen Stil um Ihre Keywords konkurriert und hoch rankt, ist Ihr Konkurrent.

Dazu:

• Analysieren Sie die Top-Ergebnisse bei Google für Ihre ausgewählten Keywords
• Finden Sie heraus, wie viele Keywords Ihre Konkurrenten für die Verwendung eines geeigneten Tools ranken
• Mit Tools wie SEMRush oder Ahrefs sollten Sie auch nach Backlinks suchen und prüfen, wie sie ihre Titel-Tags erstellen

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3. Landing Page im großen Maßstab

Nachdem Sie Ihre Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse abgeschlossen haben, können Sie mit dem nächsten Teil Ihrer programmatischen SEO-Strategie fortfahren: dem Erstellen groß angelegter Zielseiten. Das Erstellen Tausender einzigartiger Seiten in kürzester Zeit ist das Markenzeichen von programmatischer SEO. Aber denken Sie daran: 10.000 Keywords zu haben bedeutet nicht, dass Sie 10.000 Seiten erstellen müssen.

Ziel ist es, die genaue Keyword-Suchabsicht Ihrer Zielgruppe zu ermitteln und Inhalte darum herum zu erstellen. Suchen Sie im Bereich "Ähnliche Suchanfragen" unten auf einer Google-Suchergebnisseite nach einem bestimmten Begriff. Es wird Ihnen eine große Anzahl herausragender absichtsbasierter Keywords zur Verfügung stellen, aus denen Sie relevante Zielseiten in großem Maßstab erstellen können.

Also, wie macht man das genau? Sie können dem Beispiel von Marken folgen, die programmatische SEO fachmännisch implementieren, wie z. B. Community-Foren, Marktplätze, E-Commerce, standortbasierte Reiseseiten usw. Diese Unternehmen produzieren schnell Inhalte durch vorlagenbasierte Formate wie:

Strukturierte Produktseiten mit ähnlichem Design und Layout
• Q&A-Foren
• Benutzerbewertungen
• Listen
• Standortbasierte Inhalte

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4. Doorway-Pages

Doorway Pages sollten unbedingt vermieden werden. Hierbei handelt es sich um Websites oder Seiten, die mit einem einzigen Ziel entwickelt wurden: bei bestimmten Suchbegriffen eine hohe Punktzahl zu erzielen. Schließlich dienen diese Sites als „Tor“ zu demselben nützlichen Material, das ein Benutzer sucht. Solches Linkbuilding wird nicht als „hilfreich“ angesehen und Suchmaschinen wie Google missbilligen es. Eine Gateway-Seite ist eine Website, die, anstatt eine Suchanfrage zu beantworten, eine Liste zusätzlicher Ressourcen bereitstellt, auf denen Besucher Antworten finden können.

5. In großem Maßstab vernetzen

Schließlich ist es an der Zeit, Ihre Links in großem Umfang aufzubauen. Dies hängt oft davon ab, in welcher Art von Nische Sie sich befinden. Einige nützliche Strategien sind:
• Virale Inhalte: Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten Ihr Publikum gerne liest und teilt. Das führt zu viel organischem Backlink-Wachstum.
• Ego-Bait: Das funktioniert gut für Aggregator-Marken. Sie können Marken und Unternehmen in Ihren Inhalten vorstellen und empfehlen oder ihnen ein einbettbares Abzeichen auf ihrer Website geben, z. B. „Von TripAdvisor empfohlen“.
• Brancheneinblicke: Wenn Sie regelmäßig proprietäre Daten und Einblicke herausgeben, können Sie viel Aufmerksamkeit in PR und Nachrichtenmedien gewinnen.
• Auftragsumfragen: Wenden Sie sich an Ihr Publikum, um Trends und Meinungen zu befragen und diese in vermarktbare Erkenntnisse umzuwandeln, die von Journalisten und Medien aufgegriffen werden können.

Programmatische SEO-Herausforderungen und wie man sie behebt

Bildquelle: www.deepcrawl.com

Wie jede andere SEO-Strategie hat auch programmatisches SEO seinen gerechten Anteil an Herausforderungen.

1. Kriechbarkeit

Das dringendste Problem, mit dem SEO-Experten bei der Implementierung eines programmatischen Ansatzes konfrontiert sind, besteht darin, Google-Bots dazu zu bringen, Tausende ihrer Websites zu finden und zu crawlen. Dazu sind Kategorisierung, das Erstellen und Einreichen von XML-Sitemaps und die Einrichtung robuster interner Verlinkungsmuster von entscheidender Bedeutung.

2. Doppelte Inhalte

Doppelte Inhalte wirken sich negativ auf Ihr Seitenranking aus. Es ist im Grunde jede Art von Material, das mehrmals auf Ihrer Website erscheint. Sie können dieses Problem lösen, indem Sie kanonische URLs verwenden und Titel-Tags ändern. Das Beheben struktureller Fehler und schließlich das Eliminieren von Material oder das Modifizieren von Weiterleitungen sind einige der anderen Optionen.

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3. Dünner Inhalt

Wenig Text auf einer Ihrer programmatischen Zielseiten kann dazu führen, dass Google ihn als dünnen Inhalt behandelt. Dies kann sich nachteilig auf Ihre SERPs auswirken. Eine gute Möglichkeit, dies zu lösen, besteht darin, beschreibenden Text auf den Seiten neben allen vorhandenen Bildern oder visuellen Datendarstellungen hinzuzufügen.

4. Indexierungs- und Crawling-Budget

Es ist oft schwierig, die Anzahl der Links abzuschätzen, die Google problemlos crawlen wird, bevor sich Ihre Indexierung verlangsamt. Daher müssen Sie zuerst Ihre wichtigsten Seiten auflisten und indizieren. Da diese Seiten oft eine bessere Inhaltsqualität haben und vielversprechende Nutzerkennzahlen sammeln, bewertet Google Ihre Seite von Anfang an besser. Dadurch kann es ein gutes Indexierungstempo und ein höheres Ranking aufrechterhalten.

Vorteile der Implementierung von programmatischem SEO

Besser für die Skalierbarkeit von Inhalten

Für Unternehmen mit einem enormen Umfang an Suchanfragen kann die manuelle Erstellung von Inhalten für Tausende und Millionen von Webseiten mühsam langsam und teuer sein. Durch den Einsatz von Automatisierung können Marken ihre Content-Produktion mit fast 10-facher Geschwindigkeit beschleunigen. Jede Zielseite ist auf die spezifischen Bedürfnisse der Benutzer zugeschnitten, wodurch das Engagement schnell gesteigert wird.

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Besser für mehr Reichweite

Wussten Sie, dass bei Google jeden Tag über 500 Milliarden nie zuvor durchgeführte Suchanfragen durchgeführt werden? Mit einer intelligenten programmatischen Strategie können Marken Tausende von Seiten erstellen, die die wachsende Anzahl von Suchanfragen und Schlüsselwörtern so effizient wie möglich abdecken. Auf diese Weise können sie bei mehr Suchen einen höheren Rang einnehmen und haben eine größere Chance, die gewünschten Klicks zu erhalten.

Schnelle Ergebnisse

Da die Geschwindigkeit, mit der programmatische Inhalte skaliert werden können, ziemlich hoch ist, können Marken schnellere Ergebnisse bei der Verbesserung ihres Suchmaschinenrankings, mehr Traffic und Lead-Konvertierung erzielen.

Erhöht Backlinks

Wenn Sie durch eine programmatische Strategie weiter auf groß angelegtes SEO drängen, können Sie Ihre Backlinks dramatisch verbessern. Dies geschieht durch das Abgleichen von Long-Tail-Keywords mit maßgeschneiderten Inhalten.

Typische Merkmale programmatischer Inhalte

Beinhaltet den Fokus auf Long-Tail-Keywords

Anstatt den Umfang von SEO zu reduzieren, indem man sich nur auf Keywords mit hohem Volumen konzentriert, dreht sich programmatischer Inhalt typischerweise um Long-Tail-Keywords mit geringem Suchvolumen. Aber angesichts der Tausenden von Seiten mit programmatischem Inhalt, die erstellt werden, summiert sich das gesamte Suchvolumen zu einer großen Zahl.

Kann die Konkurrenz leicht übertreffen

Mit diesem Long-Tail-Keyword-Ansatz trifft programmatisches SEO auf geringe Konkurrenz. Durch die Erstellung spezifischerer programmatischer Inhaltsseiten in großen Mengen kann es die Konkurrenz leicht übertreffen.

Gute Benutzererfahrung gegenüber maßgeblichen Inhalten

Bei so vielen Masseninhalten, die produziert werden, ist es natürlich nicht möglich, sich für eine autoritative Inhaltsqualität zu entscheiden. Vielmehr setzt programmatischer Inhalt auf seine Nützlichkeit für bestimmte Zielgruppenanfragen und ist eher auf die Lead-Konvertierung zugeschnitten.

Letzte Worte

Um mit hochrangigen Unternehmen zu konkurrieren, die für fast jede Suchanfrage eine Seite haben, müssen Marken auf programmatische SEO umsteigen. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit und den Datenverkehr zu verbessern, indem die Content-Produktion in großem Maßstab automatisiert wird.

Am wichtigsten ist, dass eine gute programmatische Strategie auf Schlüsselwörtern für Suchabsicht und Transaktionsabsicht basiert, wodurch jeder groß angelegte Inhalt höchst relevant und auffindbar wird. Bevor Sie beginnen, sollten Sie zwei Dinge im Hinterkopf behalten:

• Nehmen Sie sich genügend Zeit, um Ihre umfangreichen SEO-Assets zu planen, zu testen und zu optimieren, bevor Sie sie live schalten
• Aktualisieren, warten und optimieren Sie Ihr programmatisches SEO und beheben Sie regelmäßig Fehler