SEO für Branding: Wie man SEO nutzt, um Markenbekanntheit aufzubauen

Sie suchen also online nach einem Produkt und stoßen dabei plötzlich auf eine völlig neue Marke. Nachdem Sie die Website und andere Online-Anmeldeinformationen überprüft haben, geben Sie sofort eine Bestellung auf. Später kann man nicht mehr aufhören zu lächeln. „Was für ein Fund! Wie habe ich heute so viel Glück gehabt?' du wunderst.

Außer Glück hat nichts damit zu tun. Was Sie hier sehen, ist ein gelungenes Beispiel für SEO und Branding.
Heutzutage ist Brand Awareness SEO eines der effektivsten Dinge, die Unternehmen, Agenturen und Marketingfachleuten zur Verfügung stehen. Allerdings erkennen nicht viele das immense Potenzial der Schaffung von Markenbekanntheit durch SEO.

Vermarkter und Marken schieben den SEO-Markenaufbau oft fälschlicherweise in den Hintergrund, da sie sich auf soziale Medien und Kampagnen konzentrieren. Dies bedeutet, dass sie es zu spät verlassen. Trotz all ihrer verrückten Ausgaben für digitales Marketing verstehen sie nicht, warum sie die Kennzahlen zur Markenbekanntheit nicht vorantreiben können.

Aber diejenigen, die den Wert von SEO für den Markenaufbau erkennen, wissen, dass es einem doppelten Zweck dient: sowohl der Verbesserung der Benutzererfahrung als auch der Markensichtbarkeit. Kein Wunder, dass Unternehmen weltweit jährlich durchschnittlich mehr als 65 Milliarden US-Dollar für die Suchmaschinenoptimierung ausgeben. Umwerfend, oder?

In diesem Artikel werden wir verschiedene Themen rund um SEO für den Markenaufbau untersuchen, darunter:

• Warum ist SEO-Markenbekanntheit wichtig für das Unternehmenswachstum?
• Wie unterstützt SEO Ihre Inbound-Marketing-Strategie?
• Was sind die richtige SEO-Branding-Strategie und die richtigen SEO-Branding-Tipps zur Steigerung der Bekanntheit?

Lass uns anfangen.

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Warum ist Markenbekanntheit wichtig für das Unternehmenswachstum?

Effektive Markenbekanntheit bedeutet Sichtbarkeit, Auffindbarkeit, Popularität, Loyalität und Interessenvertretung. Markenbekanntheit gibt Ihnen die Macht einer Zielgruppenbasis. Wenn ein Kunde ein Stadium erreicht, in dem er oder sie Ihre Marke kennt, hat er eine bessere Chance, sich mit Ihren Werten und Ihrer Geschichte zu identifizieren. Dies führt schließlich zu höheren Chancen, dass sich aktuelle und potenzielle Verbraucher an Ihre Marke erinnern. Danach steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit Ihren Produkten und Dienstleistungen beschäftigen und Ihnen gegenüber Loyalität entwickeln. Schließlich werden sie Ihre Fürsprecher; dies steigert das Bewusstsein weiter.

Sehen Sie, wie sich die Räder bewegen? Daher ist die Markenbekanntheit der Motor Ihres Unternehmenswachstums. Es verschafft Ihnen einen großen Wettbewerbsvorteil, vorausgesetzt, Ihre Marke bleibt im Mittelpunkt.

Das in den USA ansässige Content Marketing Institute erklärt, dass der Aufbau von Markenbekanntheit die höchste Priorität für B2B- und B2C-Marketer ist.

SEO für die Markenbekanntheit: Warum ist das wichtig?

Die Frage ist also, wo spielt SEO für die Markenbekanntheit im Markenaufbau-Gespräch eine Rolle? Die Antwort lautet – ganz am Anfang.

Marken starten ihre digitale Präsenz oft über eine Website. Dies ist die Zeit, in der das Bügeleisen heiß und schlagbereit ist. Eine Website ist das wichtigste Kapital einer Marke, wenn es darum geht, Bekanntheit aufzubauen. Und hier starten die meisten Vermarkter vollwertige SEO-Kampagnen, um den Inhalt der Website zu optimieren, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen, für wichtige Keywords in Suchmaschinen zu ranken und die Auffindbarkeit zu erhöhen.

SEO für das Branding von Unternehmen umfasst jedoch viel mehr, als nur Zielseiten mit Top-Keywords zu füllen. Hier sind 4 Gründe warum:

• Suchmaschinenalgorithmen sind im Laufe der Zeit immer fortschrittlicher und komplexer geworden, was bedeutet, dass die Entwicklung einer nuancierten, verfeinerten Strategie zur Steigerung der SERP das Gebot der Stunde ist.
• In einer zunehmend vernetzten Welt müssen Vermarkter nicht nur lokale, sondern auch internationale Sichtbarkeit berücksichtigen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. [siehe unsere schnellen Tipps zur Verbesserung der lokalen Suchmaschinenoptimierung weiter unten]
• Die digitale Welt ist zunehmend überladen mit Tausenden von Marken, Millionen von Websites und Milliarden von Zielseiten. Das bedeutet, dass Sie sich im Wettbewerb um unschätzbare digitale Immobilien und Sichtbarkeit von etablierten Akteuren und Disruptoren abheben müssen. Dies erfordert eine gründliche SEO-Strategie, für die Sie die Hilfe eines erfahrenen Unternehmens für digitales Marketing benötigen.
• Bei einer gut durchdachten SEO-Markenmarketingstrategie geht es nicht nur darum, sichtbar zu werden, sondern auch relevant, erlebbar und ansprechend. Schließlich geht es doch um SEO, oder? Eine Suchmaschine ordnet Websites und Inhalte in erster Linie nach ihrer Qualität und ihrem User-Experience-Score. Quantität kommt später. Daher müssen Marken, die darauf aus sind, die Nadel der Bekanntheitsmetriken zu verschieben, SEO nutzen, um die Benutzererfahrung drastisch zu verbessern – vom Inhalt bis zum Design, Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit usw.

Mantras, um Ihre Strategie für Markenbekanntheit durch SEO zu leiten

Marketingleiter im Bereich SEO für große Marken befolgen seit Jahren die folgenden Mantras, um ein erfolgreiches Markenimage, Bewusstsein und Wahrnehmung online aufzubauen:

• Nützlich: Erstellen Sie nützliche Inhalte nicht für sich selbst, sondern für Ihr Publikum. Es sollte von hoher Qualität und großer Relevanz sein.
• Auffindbar: Tausende von Zuschauern suchen jeden Tag unwissentlich online nach Ihnen. Erstellen Sie Inhalte, die sie nicht nur organisch erreichen, sondern auch ihre Informationsfindung erleichtern.
• Zugänglich: Sensibilität wird vom Publikum immer geschätzt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingerfahrungen allen gerecht werden – beispielsweise Menschen mit Behinderungen.
• Verwendbar: Schaffen Sie ein freundliches Erlebnis für Ihr Publikum, indem Sie Ihre Website einfach zu navigieren machen.
• Wünschenswert: Konzentrieren Sie sich darauf, das ansprechende Design und den Charakter Ihrer Marke richtig hinzubekommen – egal, ob es sich um die von Ihnen verwendeten Wörter, die Farben, mit denen Sie spielen, oder Ihre Grafiken handelt.
• Glaubwürdig: Streben Sie danach, eine autoritative und vertrauenswürdige Markenwahrnehmung zu schaffen.

Letztendlich lautet die goldene Regel zur Schaffung von Markenbekanntheit durch SEO, sicherzustellen, dass Ihre Marke im Moment des großen Bedarfs Ihres Publikums präsent ist. Hier kommt die Inbound-Marketing-Strategie ins Spiel. Lassen Sie uns mehr darüber erfahren und herausfinden, wie die Suchmaschinenoptimierung es ermöglicht.

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Wie SEO Ihre Inbound-Marketing-Strategie unterstützt

Wussten Sie, dass 3 von 4 Vermarktern weltweit den Inbound-Ansatz im Marketing verfolgen?

Die Strategie besteht im Wesentlichen darin, den Kunden für die Marke zu gewinnen, indem seine Bedürfnisse während der gesamten Buyer’s Journey befriedigt werden. Seine verschiedenen Phasen umfassen:

• Anziehen – Ziehen Sie potenzielle Zielgruppen an
• Konvertieren – Ermöglichen Sie ihnen, Ihre Marke zu abonnieren
• Schließen – Machen Sie ein Angebot und schließen Sie den Verkauf ab
• Freude – Dienen Sie dem Publikum, um das Produkt zu nutzen und seine Ziele zu erreichen

Verschiedene SEO-Strategien spielen in all diesen Phasen des Trichters eine entscheidende Rolle. Sie ermöglichen es Ihrem Inbound-Marketing, die Markenbekanntheit auf organisch und intuitiv zu steigern. Diese beinhalten:

• Generierung von Traffic und Leads mit Content-Optimierung
• Bauen Sie ein besseres Engagement auf, indem Sie die Leistung Ihrer digitalen Immobilien optimieren
• Verbesserung der Glaubwürdigkeit und Domain-Autorität durch Linkaufbau
• Vertrauen schaffen durch glaubwürdiges Storytelling
• Verbesserung des Markenerlebnisses und der Markenerinnerung durch benutzerfreundliches Design und UX

Lassen Sie uns nun in die 5 wichtigsten SEO-Branding-Strategien und 6 zusätzlichen SEO-Branding-Tipps eintauchen, die Ihnen helfen, Ihre Inbound-Marketing-Strategie auf den Punkt zu bringen.

Die 5 wichtigsten SEO-Branding-Strategien

Storytelling mit SEO verbinden

Einer der besten SEO-Branding-Tipps, die Sie befolgen können, ist das Erstellen einer Markengeschichte, die Ihr Publikum anspricht. Aber es reicht nicht aus, nur blumige, hochwertige Worte zu verwenden. Sie müssen danach streben, jeden einzelnen Benutzerkontaktpunkt in Ihre Markengeschichte einzufügen. Auf diese Weise können Sie eine höhere Erinnerung schaffen und Markenbekanntheit generieren. Hier ist, wie es durch die Integration von SEO geht:

• Sprechen Sie über Kunden und wie Ihre Produkte und Dienstleistungen ihnen helfen können, ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
• Recherchieren Sie Schlüsselwörter und Phrasen, die für Ihre Kunden relevant sind, und sortieren Sie dann die wichtigsten aus, die Teil Ihrer Marke sein können.
• Fügen Sie diese Keywords auf natürliche Weise in Ihre Markengeschichte ein und gestalten Sie Ihre Endbotschaft.

TIPP – Aktualisieren Sie Ihre Markengeschichte von Zeit zu Zeit, um die Änderungen in den Erwartungen des Publikums widerzuspiegeln und neue Trend-Keywords hinzuzufügen.

Skalierung von Content und Copywriting mit SEO

Das Markenzeichen einer guten SEO-Markenmarketingstrategie ist die Optimierung Ihrer Inhalte mit den richtigen Schlüsselwörtern. Dies ist notwendig, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke in Suchmaschinen zu erhöhen und so die Bekanntheit zu steigern. Letztendlich helfen optimierte, qualitativ hochwertige Inhalte Ihrer Marke, den erforderlichen Traffic, Leads und Verkäufe zu generieren.

• Integrieren Sie Keyword-Phrasen – Die naheliegendste Strategie ist die Verwendung relevanter Keywords. Long-Tail-Keywords können auch dazu beitragen, dass neue Marken die Konkurrenz übertreffen und bessere Leads generieren.
• Wählen Sie die produktivsten Keywords – Ein monatliches Suchvolumen von 1.000+ ist ideal. Zielen Sie auf Keywords mit geringem und mittlerem Volumen, die mäßig wettbewerbsfähig sind. Bestimmte Tools bieten auch eine SEO-Schwierigkeits- oder Keyword-Schwierigkeitsmetrik, die Ihnen dabei helfen kann, Keywords in die engere Wahl zu ziehen, die in der organischen Suche einfacher zu ranken sind.
• Optimieren Sie Ihre Werbetexte und Inhaltsüberschriften – Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften klickwürdige Phrasen und genau das richtige Maß an Engagement enthalten. Dadurch können Sie mehr Kunden dazu verleiten, darauf zu klicken.
• Vergessen Sie nicht, die Tags zu optimieren – Titel, Meta-Beschreibung und die URL müssen Ihre Ziel-Keywords enthalten.

TIPP – Warum manuell gehen, wenn Sie einige erstaunliche Tools verwenden können, um Ihre Texte und Inhalte für SEO zu optimieren? Blog Title Generator von SEOPresser oder Impact and Content Idea Generator von Portent sind einige gute Möglichkeiten für den Anfang.

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UX und Design mit SEO vorantreiben

Die digitale visuelle Identität Ihrer Marke sollte suchmaschinenfreundlich sein. Das bedeutet, dass Marken-SEO verwendet wird, um sowohl die Auffindbarkeit der Inhalte als auch die Bereitstellung einer erfrischenden Benutzererfahrung zu betonen. Wenn Ihre Markenwebsite nicht reaktionsschnell oder benutzerfreundlich ist, wird Google sie in den SERPs nicht so gut einstufen wie Ihre Konkurrenten. Konzentrieren Sie sich auf:

• Geschwindigkeit – Wenn Ihre Website zu langsam zum Laden oder fehlerhaft ist, kann Ihre Marke das Publikum nicht ansprechen und konvertieren. Lassen Sie nicht zu, dass unkomprimierter Code oder nicht optimierte Bilder Ihre Website verstopfen.
• Reaktionsfähigkeit – Ein flüssiges, reaktionsschnelles und adaptives Design stellt sicher, dass die Benutzer Ihrer Website über Plattformen, Bildschirmgrößen und Geräte hinweg die beste Benutzererfahrung haben. Sie können die Reaktionsfähigkeit mit dem Google-Testtool für die Mobilfreundlichkeit überprüfen.
• Navigierbarkeit – Stellen Sie sicher, dass Ihre Sitemap genau richtig ist und den Instinkten Ihrer Benutzer folgt. Stellen Sie außerdem sicher, dass Informationen zu Produkten und Dienstleistungen auf Ihrer Website leicht auffindbar sind.
• Relevanz – Geben Sie Ihren Nutzern wertvolle Informationen ganz oben im Above-the-Fold-Bereich.
• Effektivität – Vermeiden Sie das Einbetten von Schlüsselwörtern und Inhalten in Bilder.

TIPP – Sehen Sie sich die Webmaster-Richtlinien von Google an, um eine Marken-Website zu erstellen, die Suchmaschinen lieben werden!

Integration von Social Media mit SEO

Kann SEO auch in Social Media Marketing integriert werden? Na sicher! Social-Media-Plattformen entwickeln sich zu den New-Age-Suchmaschinen. Dies sind die Plattformen, auf denen Sie die hochwertigsten Zielgruppen für Ihre Marke finden, ansprechen und mit ihnen interagieren können. Daher müssen Sie in den sozialen Medien auffindbar sein. So geht's:

• Social-Media-Seiten können in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang einnehmen, daher lohnt es sich, sie zu optimieren.
• Verwenden Sie die richtigen Hashtags in Ihren Kopien und Nachrichten, um besser auffindbar zu sein.
• Verbinden Sie sich mit Influencern, um Ihre Markenkampagnen und hochwertigen Social-Media-Inhalte zu vermarkten. Ihre Gefolgschaft und Reichweite können Ihr Engagement und Ihren Traffic wirklich steigern.

TIPP – Nutzen Sie Social-Media-Trends für die Erstellung von Inhalten, die hin und wieder Aufmerksamkeit erregen. Diese Trends sind heute der letzte Schrei, insbesondere bei Millennials und jüngeren Generationen. Indem Sie Ihre Marke in relevante Trends einbinden, können Sie die Viralität Ihrer Marke sicherstellen und neue Zielgruppen erobern.

Markenreputation mit SEO verbessern

Wenn Sie versuchen, mehr Bekanntheit für Ihre Marke zu erlangen, ist es wichtig, nicht zu vergessen, dass Sie die Wahrnehmung Ihres aktuellen Publikums von Ihnen sind. Ungünstige und negative Bewertungen erschüttern nicht nur das Vertrauen in Ihre Marke, sondern beeinträchtigen auch Ihr Google-Ranking. Dies ist umso wichtiger, da es sich bei diesen Bewertungen um nutzergenerierte Inhalte handelt, die für Suchmaschinen von hoher Bedeutung sind.

Daher ist das Online-Reputationsmanagement ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marken-SEO. Sie können es effektiv nutzen, um Markenbekanntheit zu generieren, indem Sie:

• Einrichten von Suchmaschinenwarnungen zu Markenerwähnungen und Aussortieren negativer.
• Ablehnung von Spam, gefälschten oder schädlichen negativen Backlinks, die den Ruf Ihrer Marke schädigen.
• Schnelle Reaktion auf Kundenanfragen und -beschwerden bei gleichzeitiger Einbindung von Markeninhalten und humanisierten Antworten.
• Authentische Bewertungen beschaffen und in Ihren Inhalten verwenden.

TIPP – Viele Online-Reputationsmanagement-Tools können Ihnen dabei helfen, Ihre Erwähnungen und die Markenstimmung im Auge zu behalten. Sie können Ihnen auch bei der Automatisierung des Kundenreaktionsmanagements helfen. Probieren Sie SEMRush, Meltwater, Reputology und Hootsuite aus.

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Bildquelle: https://www.toprightpartners.com

Wie man SEO nutzt, um Markenbekanntheit aufzubauen

Keyword-Optimierung für organischen Traffic: Erhöhen Sie Ihre organische Sichtbarkeit durch die Verwendung von Long-Tail-Keywords, markenbezogenen Suchbegriffen und nichtkommerziellen Keywords. Während Sie mit Long-Tail-Keywords eine bis zu 5 % höhere Klickrate (CTR) erzielen können als bei generischen Suchen, kann die Optimierung für markenbezogene Suchbegriffe Ihre CTR um bis zu 25 % steigern . Sie können auch strukturierte Daten nutzen, um Ihre Marke über Rich Snippets hervorzuheben.

Erstellen Sie optimierte Inhalte: Kombinieren Sie bezahlte Kampagnen mit sozialen Medien, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu maximieren. Indem Sie für bezahlte Kampagnen ausgeben und relevante Keywords verwenden, können Sie Ihre Markenreichweite weiter steigern. Die Nutzung von Social Media ist hier eine gute langfristige Strategie, um relevante Inhalte zu erstellen, die in Suchmaschinen hoch indexiert werden. Es ermöglicht Ihnen auch, bezahlte Like/Follower-Akquisitionskampagnen und gesponserte Posts zu verwenden, um den Verkehr auf Ihrer Website weiter zu steigern.

Nischenzielgruppen ansprechen: Dies hilft, die Markenbekanntheit zu stärken. Indem Sie Ihre Inhalte auf Nischen-Keywords konzentrieren, erhalten Sie einen Platz im Internet. Auf diese Weise verbessert Ihre Marke nicht nur ihre Autorität bei bestehenden Zielgruppen, sondern wird auch zum ersten Namen in der Suchleiste für neuere.

Linkbuilding- Strategie: Konzentrieren Sie sich auf den Linkaufbau, um ernsthafte Zugkraft zu erlangen. Obwohl es ein umständlicher Prozess ist, können Sie ihn mit ein paar Tricks im Ärmel meistern. Dazu gehören der Aufbau defekter Links, die Nutzung von Social-Media-Communities zur Förderung Ihrer Marke oder die Erstellung von Infografiken und Folien.

Optimieren Sie für lokales SEO: Angesichts der Tatsache, dass 46 % aller Suchmaschinenanfragen eine lokale Absicht haben, lohnt es sich, Ihre Inhalte zu lokalisieren, einschließlich Ihrer visuellen Elemente. Durch Geo-Targeting können Sie sich mit mehreren regionalen Zielgruppen verbinden und Ihre Marke in den Vordergrund stellen. Andere Strategien zur Optimierung für lokales SEO umfassen das Hinzufügen eines lokalen Schemas zu Ihrer Website, das Einholen lokaler Bewertungen, das standortbezogene Auflisten Ihrer Unternehmen bei Google und das Sammeln von Backlinks von lokalen Websites.

Fördern Sie das Markenimage: Mit SEO können Sie Ihre Markenwahrnehmung formen, indem Sie Ihre Marke mit wünschenswerten und einflussreichen Schlüsselwörtern verknüpfen und Ihre Inhalte optimieren.

Fazit

Der Mehrwert, den SEO mit sich bringt, ist immens, insbesondere um die Markenbekanntheit zu verbessern. Sie können das beste Website-Design auf dem Markt oder die ansprechendsten Inhalte haben. Aber wenn es nicht auffindbar ist, erfüllt es kaum seinen Marketingzweck.

Das Beste an SEO für die Markenbekanntheit ist, wie vielschichtig es ist und alles umfasst, von Inhalten über Design und ORM bis hin zu sozialen Medien. Das macht den Prozess aber auch komplex. In dieser Hinsicht kann eine Partnerschaft mit einer SEO-Markenmarketingagentur wie Techmagnate eine großartige Idee sein. Wir haben vielen großen Marken bei ihrer SEO-Branding-Strategie geholfen.