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YouTube feierte kürzlich sein 17-jähriges Bestehen. Seit dem Start am Valentinstag im Jahr 2005 kann man mit Sicherheit sagen, dass viele Menschen die Online-Plattform als Anlaufstelle für Musikvideos, Vlogs, Sport-Highlights und vieles mehr lieben gelernt haben.

Mit durchschnittlich mehr als 1 Milliarde monatlichen Nutzern bietet YouTube viele Inhalte aus der ganzen Welt. Kein Wunder, dass Google, der Gigant unserer Zeit, nur 18 Monate nach dem Start von YouTube bei seiner Kaufentscheidung nicht zweimal geblinzelt hat.

Mit der Übernahme gelang dem Unternehmen der Sprung von einer Sammlung amateurhafter Inhalte zu einem weltweit führenden Anbieter von Originalinhalten. In letzter Zeit haben wir den Aufstieg von YouTube-Sensationen wie PewDiePie und den Smosh Brothers in einer Zeit erlebt, in der Social-Media -Influencer diktieren können, wie der Durchschnittsverbraucher über verschiedene Marken denkt.

Da YouTube derzeit der unangefochtene Champion des Online-Videobereichs ist, ist jetzt wahrscheinlich der beste Zeitpunkt, um tief zu graben und zu teilen, wie zentral die Plattform ist.

YouTube als Sales Funnel Tool

Dank nutzergenerierter Inhalte gibt es auf YouTube viel zu lieben. Für jede Minute, die vergeht, werden etwa 400 Stunden an Inhalten hochgeladen. Dadurch eignet sich YouTube selbst für die banalsten Themen wie „wie man ein Ei kocht“ und „wie man die Gesichtserkennung für sein neues Telefon konfiguriert“.

Da YouTube Massenanziehungskraft hat, ist es eine hervorragende Ressource, wenn Sie es in Ihren Marketingkampagnen nutzen können . Bemerkenswerterweise nutzen etwa achtzig Prozent der Menschen in der Altersgruppe der 18- bis 49-Jährigen die Plattform häufig. So beeindruckend das ist, es wäre nachlässig, wenn wir nicht auch teilen würden, dass etwa die Hälfte aller Webnutzer über 75 Jahre auf der Plattform sind.

Es ist wichtig, diese Zahlen im Hinterkopf zu haben, da Online-Werbung im Vergleich zu Fernsehwerbung mit dreimal so hoher Wahrscheinlichkeit gesehen wird. Als Vermarkter ist dies zweifellos Musik in Ihren Ohren, da Sie überzeugende Erzählungen erzählen können, die Ihr Team an Ihre Bedürfnisse anpassen kann, bevor es nach oben skaliert.

Das „empfohlene Video“-Kaninchenloch ist eines, in das wir alle schon einmal zu oft geraten sind – aber wir sind nicht allein. Weltweit sehen sich Menschen an einem einzigen Tag mehr als eine Milliarde Stunden YouTube-Videos an. Wenn Sie nachrechnen, werden Sie feststellen, dass diese Zahl höher ist als die von Facebook und Netflix zusammen.

Bemerkenswerterweise ist YouTube nicht nur auf Desktop-Geräten beliebt. Der Aufstieg mobiler Geräte zwang das Unternehmen, seinen Ansatz durch die Entwicklung mobilfreundlicher Apps anzupassen. Dieser Ansatz funktionierte sehr gut, da die Statistiken zeigen, dass wir durchschnittlich 40 Minuten pro Sitzung damit verbringen, YouTube-Videoinhalte auf unseren Mobilgeräten anzusehen.

YouTube-Konsumgewohnheiten

Obwohl die Technologie dieselbe sein mag, ist es schwer zu ignorieren, dass es normalerweise einen Generationsunterschied bei der Aufnahme von Technologie gibt.

Diese Bewertung wird Ihnen helfen, die demografischen Faktoren besser zu verstehen, wenn es um die Nutzungsgewohnheiten von YouTube von einer Generation zur nächsten geht.

Babyboomer: 56-74 Jahre alt

Millennials sind ein wichtiges demografisches Segment, aber aus geschäftlicher Sicht sind sie nicht unbedingt das lohnendste.

Obwohl sie ignoriert werden, sind Babyboomer das einzig Wahre. Sie geben nicht nur viel Geld aus, sondern verbringen tendenziell auch mehr Zeit online als Millennials. Dies verheißt Gutes für Marken, die potenzielle Kunden dazu bringen möchten, mehr Zeit vor dem Bildschirm zu haben, um ihre Waren zu überprüfen.

Obwohl Babyboomer zur älteren Generation gehören (d. h. ab 55 Jahren), erreichen sie immer noch etwa 24 Prozent der YouTube-Aufrufe – etwa 31 Millionen Menschen.

Verständlicherweise würde man annehmen, dass Boomer nicht die Zeit haben, sich vor Bildschirmen mit Inhalten zu begaffen. Nichts könnte jedoch weiter von der Wahrheit entfernt sein. Boomer lieben YouTube, weil es ihnen die Möglichkeit gibt , Zeit zu sparen, da komplexe Themen in der Tech-Welt in leichter verständliche Erklärungen heruntergebrochen werden.

Diese Methode des Wissenserwerbs ist für sie sehr attraktiv, da sie die Wissensspeicher der Zwischenhändler überspringen können, die die Form eines Besserwissers oder eines technischen Support-Spezialisten annehmen, der in normalen Gesprächen gerne Fachjargon verwendet.

Bemerkenswerterweise stimmen Boomer eher datengestützten Produktbewertungen zu als meinungsbasierten Bewertungen von Artikeln. Vorausgesetzt, die geteilten Inhalte sind prägnant und einfach zu verstehen, sind sie bereit, sich hinter bestimmte Ideen zu stellen, die ihre Fantasie anregen.

Um mit einem leeren Nest umzugehen, tendieren Babyboomer dazu, lieber Videoinhalte zu konsumieren, um sich neue Fähigkeiten anzueignen, wie z. B. das Erlernen des Spielens von Musikinstrumenten, das Erlernen neuer Sprachen und das Erlernen von sich selbst und ihren Unternehmen für den Erfolg der Mutigen digitale neue Welt.

Generation X: 40-55 Jahre alt

Quelle: Think with Google

Da sie mit Veränderungen in der Luft aufgewachsen ist, ist es kaum verwunderlich, dass die Generation X die anpassungsfähigste aller Generationen ist. Denken Sie darüber nach – die meisten Menschen in der Generation X sind mit dem Glauben aufgewachsen, dass der Besitz eines Fernsehers (noch dazu ein Schwarz-Weiß-Fernseher) so gut wie möglich war.

Heutzutage sind geskriptete Shows nicht mehr so ​​beliebt und die Leute möchten lieber Online-Inhalte sehen, als auf einen Fernseher zu starren, um eine Werbung zu sehen.

Es gibt ein Element der Nostalgie bei dieser Generation. Die meisten von ihnen töten ihre Zeit, indem sie sich alte Videos aus ihren prägenden Jahren (denken Sie an die Highschool-Jahre) noch einmal ansehen. Beliebte Suchanfragen in ihren Browsern sind Themen wie „Six Million Dollar Man“ und „Prince Purple Rain“.

Da Rückschläge hier das zentrale Thema sind, wäre es wahrscheinlich ein gutes Zeichen für Ihr Unternehmen, wenn Ihre Inhalte beliebte Soundtracks aus den 60er, 70er und 80er Jahren enthalten.

So nostalgisch sie auch sind, es lohnt sich auch zu dokumentieren, dass sie viel Zeit damit verbringen, Videoinhalte auf ihren Computern und Mobilgeräten anzusehen – mehr als mit traditionellen Medien wie dem Fernsehen. Do-it-yourself-Inhalte zu Themen wie Heimwerken und Kochen nehmen hier tendenziell einen hohen Stellenwert ein. Denn solche Videos sind in der Regel nicht nur informativ, sondern auch für diese Generation leicht verdaulich.

Angesichts der Tatsache, dass die demografische Generation X täglich etwa 1,5 Milliarden YouTube-Aufrufe verzeichnet, sollten Sie sich einen Plan ausdenken, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Insbesondere verbringen sie auch viel Zeit auf Facebook und Twitter, wo sie Videoinhalte teilen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, da es Sie befähigt, über eine Omnichannel-Strategie nachzudenken, um den Markt vollständig zu erschließen.

Millennials: 23-39 Jahre alt

Quelle: Think with Google

Diese Generation verbringt viel Zeit damit, auf ihren Handys zu starren und nach den neuesten Ereignissen auf der ganzen Welt zu suchen. Da YouTube eine Hauptinformationsquelle ist, ist es natürlich führend beim Konsum von Videoinhalten durch diese Bevölkerungsgruppe.

Das ist ziemlich beeindruckend, da Instagram und Facebook Live in letzter Zeit an diese Tür geklopft haben. Es gibt jedoch diesen zusätzlichen Reiz auf YouTube, der es von anderen traditionellen sozialen Plattformen abhebt.

Auffallend ist, dass Millennials es lieben, sich kurze Inhalte anzusehen, da sie nicht Stunden damit verbringen wollen, lange Inhalte an einem Tag zu überprüfen. Hinzu kommt die Tatsache, dass Millennials eher mit Videoinhalten vertraut sind als mit dem Lesen eines Artikels.

Mit YouTube können sie auswählen, welche Medien sie nicht nur als Einzelpersonen, sondern als Gemeinschaft von Gleichgesinnten ansehen möchten.

Es gibt keine zwei Möglichkeiten – Millennials sind begeisterte YouTuber. Wie die Statistiken zeigen, melden sich 54 Prozent der Millennials täglich bei YouTube an. Diese Kennzahl ist noch beeindruckender, wenn man bedenkt, dass nur 10 Prozent der Millennials Werbeblocker verwenden und unglaubliche 29 Prozent der Millennials YouTube-Werbung bis zum Ende ansehen.

Angesichts der Tatsache, dass 90 Prozent der Menschen auf YouTube springen, um Produkte zu entdecken, wurden die Algorithmen der Plattform optimiert, um dies zu unterstützen.

Bemerkenswerterweise herrscht die allgemeine Überzeugung vor, dass Millennials keine gute Beziehung zu Marken haben. Es gibt zwar keine einheitliche Meinung dazu, aber die Wahrheit ist, dass Millennials (insbesondere Frauen) kein Problem damit haben, sich gesponserte Inhalte anzusehen.

Vorausgesetzt, dass die Anzeige darauf abzielt, ihre Schmerzpunkte zum richtigen Zeitpunkt zu beseitigen, ist die Aufnahme von Anzeigen in der Regel hervorragend. Dies zeigt nur, dass Millennials Ihnen als Vermarkter helfen können, Ihr Vermögen zu verbessern.

Generation Z: 5-22 Jahre alt

Quelle: Think with Google

Es ist die mutige Generation unserer Zeit. Sie sind in einem Zeitalter von Influencern, Selfies und angesagten Hashtags aufgewachsen und können sich sehr gut in den manchmal trüben Gewässern der Social-Media-Szene zurechtfinden.

Wie die Statistiken zeigen, hüpfen sie gerne auf Instagram und YouTube. Dies unterstreicht, wie sehr ihnen Videos am Herzen liegen. Ein gutes Verständnis dafür, wie sie Videoinhalte konsumieren, kann Ihnen als Vermarkter helfen, besser zu lernen, wie Sie mit dem Publikum in Kontakt treten können.

Unglaubliche 59 Prozent des Videokonsums dieser Generation findet auf Social-Media-Plattformen statt. Während die natürliche Annahme wäre, dass sie Binging sindMusikvideos, nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Während die jüngere Generation früher von Plattformen wie MTV besessen war, ist die Generation Z anders eingestellt. Die meisten von ihnen beziehen ihre Musiksammlung von Plattformen wie Apple Music und Spotify.

Nachdem dies preisgegeben wurde, ist es erwähnenswert, dass YouTube immer noch einen massiven Einfluss auf ihre Vorlieben hat. So sehr, dass es nicht übertrieben wäre zu behaupten, dass es in ihrem Leben einflussreicher ist als Giganten wie Lego und McDonalds. Zu ihren bevorzugten Inhalten gehören Unboxing und Rezensionen von Produkten, humorvolle Videos und kurze, ansprechende Videos.

YouTube-Kurzfilme

Shorts ist die neue Kurzform-Videoplattform von YouTube, die sich perfekt für das Publikum der Generation Z und Millennials eignet, die daran gewöhnt sind, Inhalte in mundgerechten Stücken zu konsumieren. YouTube Shorts ist ein direkter Konkurrent von TikTok und ermöglicht es Vermarktern, ansprechende und konversionsfreundliche Inhalte zu erstellen, die einfach zu konsumieren sind und sich perfekt für Personen mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne eignen. Kurzvideos sind in der Regel unter 60 Sekunden lang, und da es sich um eine relativ neue Plattform handelt, gibt es weniger Konkurrenz um Aufrufe, was sie zur perfekten Option für Marken macht, die nach neuen Marketingkanälen suchen.

Abschiedsschuss

Es gibt keine Online-Videodiskussion, die vollständig ist, wenn YouTube nicht Teil des Kampfes ist. Es hat so lange das Tempo vorgegeben, dass andere Social-Media-Plattformen gezwungen waren, aufzuholen. In vielerlei Hinsicht ist es das ultimative Video-Repository, das durch prädiktive Algorithmen und erstaunliche Suchfunktionen gut unterstützt wird, fast vergleichbar mit dem Würgegriff, den Google in der Suchdomäne hat.Empfohlene Lektüre: Spickzettel: Spezifikationen für Videowerbung für jeden Social-Media-Kanal