Die größten Trends im Influencer-Marketing im Jahr 2023

Viele Marken nutzen Influencer-Marketing , um Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu erlangen, mit dem ultimativen Ziel, den Umsatz zu steigern. Da immer mehr Unternehmen Influencer einsetzen, ist es wichtig, über die neuesten digitalen Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben, um sich von der Konkurrenz abzuheben. In diesem Artikel erklären wir die wichtigsten Influencer- Marketing-Trends für 2023.

Influencer-Marketing-Trends für 2023

Damit eine Marke im Jahr 2023 eine erfolgreiche Influencer-Marketingkampagne durchführen kann, müssen Sie sich an die sich ständig verändernde Landschaft des Influencer-Marketings anpassen. Werfen wir einen Blick auf die Top-Trends, die Sie dieses Jahr erwarten können.

Influencer auf vielen Plattformen

Die Nutzer konsumieren mehr Video- und Audioinhalte, weshalb Marken im Jahr 2023 auf Influencer -Marketingkampagnen auf verschiedenen Plattformen setzen werden. Abgesehen davon, dass mehr Kampagnen auf einer Vielzahl von Plattformen zu sehen sind, darunter YouTube, Twitch, TikTok und sogar Podcasts.

Heutzutage finden Sie problemlos Inhalte zu fast jedem Thema in Video- und Audioformat sowie auf diese Themen spezialisierte Influencer. Influencer zu finden, die auf mehr als einer Plattform präsent sind, ist der Schlüssel, um ein größeres Publikum zu erreichen. Influencer, die sowohl Videos auf Plattformen wie TikTok oder Instagram als auch Podcasts auf Spotify oder Apple machen, geben Ihnen eine bessere Chance, mehr Nutzer zu erreichen.

Denken Sie daran, dass Ersteller von Inhalten in der Regel eine Präferenz für eine Plattform haben, aber sie tendieren dazu, auch auf anderen zu sein, wenn ihr Publikum auch dort ist.

Mehr Popularität von Mikro- und Nano-Influencern

Nicht alle Influencer sind gleich. Nano- Influencer haben in der Regel einige Tausend Follower, während Micro-Influencer in der Regel Zehntausende haben. Makro-Influencer haben normalerweise Hunderttausende Follower. Darüber hinaus sind es typischerweise Promis oder Mega-Influencer, die meist mehr als eine halbe Million Follower haben.

Obwohl es den Anschein haben mag, dass die Zusammenarbeit mit einem Influencer, der berühmt ist oder mehr als eine halbe Million Follower hat, eine großartige Möglichkeit ist, den Erfolg einer Kampagne sicherzustellen, ist dies nicht wahr. Es ist erwiesen, dass Nano-Influencer und Mikro-Influencer, obwohl sie weniger Follower haben, tendenziell eine viel höhere Engagement-Rate und einen größeren Einfluss auf ihr Publikum haben.

Marken, die sich auf diese Art von Influencern konzentrieren, können ihre Budgets viel weiter ausdehnen, was ihnen ermöglicht, viel auffälligere und ansprechendere Kampagnen durchzuführen und ein viel empfänglicheres Publikum zu erreichen. Aus diesem Grund interessieren sich Unternehmen zunehmend für die Zusammenarbeit mit Nano- und Micro-Influencern in ihren Influencer-Marketing-Kampagnen.

Video-Content-Boom

Die Popularität des Kurzvideoformats in sozialen Netzwerken wie TikTok und Instagram hat Marken dazu veranlasst, diesem Inhaltsstil mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Dieses Format ist schnell und auf den Punkt, weshalb es boomt.

Einer der Trends im Influencer Marketing ist es, diesen Boom zu nutzen, um Reichweite und Wirkung zu steigern. Wenn man bedenkt, dass unter anderem TikTok und Instagram das Kurzvideoformat bereits für kommerzielle Zwecke implementiert haben, wird erwartet, dass Influencer es voll ausschöpfen können.

Leistungsbasierte Verträge und Kooperationen

Im Jahr 2023 erwarten wir, dass die Zahl der langfristigen Verträge und Kooperationen mit Influencern zunehmen wird.

Obwohl die Art der Verträge je nach dem, was erreicht werden soll, variieren kann, wird einer der Trends im Influencer-Marketing leistungsbasierte Kooperationen sein, bei denen vom Influencer erwartet wird, dass er seine Versprechen einhält und ein Mindestmaß an Verkäufen und Klicks erzielt .

Diese Änderung wird für viele Influencer eine neue Arbeitsweise sein, da die Kampagnenleistung bisher nicht an ihre Verträge gebunden war. Das bedeutet, dass auch Influencer vorab prüfen müssen, ob sie diese Ziele wirklich erreichen können oder nicht. Exklusivität kann auch verlangt werden, damit der Influencer keine Konkurrenzprodukte zeigt. Das Ziel dieses neuen Stils der Zusammenarbeit ist es, Qualität statt Quantität zu priorisieren.

Langfristige Partnerschaften

Marken werden auch im Jahr 2023 langfristige Verträge und Kooperationen mit Influencern anstreben. Dazu müssen sich Influencer mit dem Produkt wohlfühlen, es verstehen und daran glauben, denn nur dann können sie es zeigen und bewerben effektiv.

Wichtig ist auch, dass die Beziehung zwischen Marke und Influencer solide und vertrauensvoll ist, denn nur so möchten beide Seiten weiterhin miteinander zusammenarbeiten. Diese Art der Partnerschaft fördert auch die Exklusivität und hindert den Influencer daran, konkurrierende Produkte zu bewerben.

Kanalübergreifende Kampagnen

Die meisten Benutzer haben ein Profil in mehr als einem sozialen Netzwerk und verbinden sich täglich mit mehr als einem. Dies hat Marken dazu veranlasst, kanalübergreifende Kampagnen in Betracht zu ziehen , da sie ein viel breiteres Publikum erreichen können. So ist es beispielsweise durchaus möglich, auf TikTok und gleichzeitig auf Instagram zusammenzuarbeiten.

Wenn ein Beitrag auf verschiedenen Kanälen und Plattformen wiederverwendet werden kann, wahrscheinlich mit einigen Anpassungen an das spezifische Netzwerk, werden die Investitionen maximiert und die Ergebnisse verbessert.

Abonnements und exklusive Inhalte

Einer der Trends im Influencer-Marketing, der sehr gut funktionieren könnte, ist die Erstellung exklusiver Inhalte, auf die nur abonnierte Follower Zugriff haben. Obwohl es schwer zu glauben ist, dass es Benutzer gibt, die bereit sind, für zusätzliche Inhalte zu bezahlen, da die meisten Benutzer an kostenlose Inhalte gewöhnt sind, ist dies tatsächlich eine Möglichkeit, ein Publikum zu erreichen, das stark an einem bestimmten Influencer, einer bestimmten Art von Inhalten oder anderen interessiert ist Nische.

Tatsächlich gibt es bereits Plattformen, die auf Abonnementbasis arbeiten, wie z. B. Patreon, und sie erzielen gute Ergebnisse. Allerdings ist dieses Konzept innerhalb der sozialen Netzwerke noch recht neu. Instagram hat früher die Idee von Abonnements für Premium-Inhalte aufgeworfen, aber es ist derzeit noch nur eine Idee. Trotzdem sollte es 2023 berücksichtigt und beachtet werden.

Produktkollektionen und kundenspezifische Produkte

Es kommt immer häufiger vor, dass Marken zusammen mit ihren Markenbotschaftern oder zusammen mit Influencern Kollektionen oder Produkte auf den Markt bringen. Diese Art der Zusammenarbeit bringt nicht nur das Unternehmen mit dem Influencer in Einklang, sondern es handelt sich in der Regel auch um Produkte mit hohen Verkaufszahlen. Es kann sogar eine Möglichkeit sein, neue Kunden aus einem Publikum zu gewinnen, das zunächst vielleicht nicht an der Marke interessiert ist.

Durch diese Kollektionen wird die Marke bei den Anhängern des Botschafters oder Influencers viel beliebter und gleichzeitig wird die Marke bekannter.

Größere Vielfalt und Repräsentation

Die Darstellung der Vielfalt der Gesellschaft wird bei Marken und Verbrauchern immer wichtiger und der Bedarf wächst. Das bedeutet, dass Marken nach Influencern suchen sollten, die authentische Vielfalt repräsentieren, und dass ihre persönliche Marke sehr gut mit dem übereinstimmt, was die Marke vermitteln möchte.

Das Publikum ist klüger denn je und sucht nach einer Darstellung der Gesellschaft, wie sie ist. Sie suchen sogar nach Vielfalt und Inklusion, und dies kann den Wert einer Marke in den Köpfen vieler Verbraucher bestimmen oder beeinträchtigen.

Natürlich müssen DI&E-Bemühungen immer auf natürliche und authentische Weise erfolgen, denn wenn sie forciert werden, können sie beim Publikum das gegenteilige Gefühl hervorrufen und nur zu leeren Kalorien werden.

Nachhaltigkeitsbeeinflusser und bewusster Konsum

Die Folgen der Pandemie und der Zustand der Weltwirtschaft lassen die Verbraucher zunehmend in Frage stellen, ob es sich lohnt, für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu bezahlen.

In diesem Sinne sollten Influencer Inhalte aus einer wirtschaftlich sinnvollen Perspektive teilen. Betonen Sie beispielsweise die Qualität und Langlebigkeit des Produkts, die niedrigen Kosten pro Verwendung oder erstellen Sie Inhalte, die zur Wiederverwendung einiger Produkte anregen. Dies ist nicht nur realistischer für die Interaktion der Benutzer mit einem Produkt, sondern entspricht auch den zunehmenden gesellschaftlichen Bemühungen um Nachhaltigkeit und den Schutz des Planeten.

Kritischer Blick auf Influencer und Hyperkonsum

In Anlehnung an unsere vorherigen Trends ist Hyperkonsum ein Trend, dem das Publikum tendenziell sehr kritisch gegenübersteht, was zu einer negativen Sicht auf Influencer führt, die ihn anregen oder daran teilnehmen. Unter Berücksichtigung der aktuellen wirtschaftlichen Bedenken und der Sorge um die Umwelt gibt es in der Öffentlichkeit immer mehr Widerstand gegen übertriebenen Konsum.

Im Jahr 2023 müssen Influencer diese Denkweise berücksichtigen und Inhalte erstellen, die zur Wiederverwendung anregen. Beispielsweise kann ein Influencer die gleiche Kleidung in verschiedenen Posts verwenden oder Posts zugunsten dieser Praxis erstellen. Wenn das Publikum das Gefühl hat, dass ein Influencer am Hyperkonsum teilnimmt, kann dies nicht nur dem Influencer schaden, sondern auch den Marken oder Produkten, mit denen sich der Influencer beschäftigt.

Und da haben Sie es! Dies sind die Trends im Influencer-Marketing, auf die Sie im Jahr 2023 achten sollten. Halten Sie in diesem Jahr an realeren Inhalten fest, um auf verschiedenen Plattformen präsent zu sein, und bauen Sie eine vertrauensvollere Beziehung zwischen Marke und Influencer auf. Wenn Sie diese Dinge erreichen können, sollten Sie golden sein!