Самые большие тенденции в маркетинге влияния в 2023 году

Многие бренды используют маркетинг влияния , чтобы добиться известности и доверия с конечной целью увеличения продаж. Поскольку все больше и больше компаний используют влиятельных лиц, важно быть в курсе последних тенденций цифрового маркетинга , чтобы выделиться среди конкурентов. В этой статье мы объясним основные тенденции маркетинга влияния на 2023 год.

Тенденции маркетинга влияния на 2023 год

Чтобы бренд провел успешную маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц в 2023 году, вам придется приспособиться к постоянно меняющемуся ландшафту влиятельного маркетинга. Давайте посмотрим на главные тенденции, которые вы можете ожидать увидеть в этом году.

Инфлюенсеры на многих платформах

Пользователи потребляют больше видео- и аудиоконтента, поэтому в 2023 году бренды будут полагаться на маркетинговые кампании влиятельных лиц на различных платформах. За исключением увеличения количества кампаний на различных платформах, включая YouTube, Twitch, TikTok и даже подкасты.

Сегодня вы можете легко найти контент практически на любую тему в видео- и аудиоформате, а также влиятельных лиц, специализирующихся на этих темах. Поиск влиятельных лиц, которые присутствуют более чем на одной платформе, является ключом к охвату более широкой аудитории. Инфлюенсеры, которые снимают видео на таких платформах, как TikTok или Instagram, а затем подкасты на Spotify или Apple, дадут вам больше шансов привлечь больше пользователей.

Имейте в виду, что создатели контента, как правило, отдают предпочтение одной платформе, но они также склонны отдавать предпочтение другим, если их аудитория тоже там.

Повышение популярности микро- и нано-инфлюенсеров

Не все влиятельные лица одинаковы. У нано-инфлюенсеров обычно несколько тысяч подписчиков, а у микро- инфлюенсеров — десятки тысяч. Макро-инфлюенсеры обычно имеют сотни тысяч подписчиков. Помимо этого, как правило, это знаменитости или влиятельные лица, у которых обычно более полумиллиона подписчиков.

Хотя может показаться, что работа с влиятельным лицом, которое известно или имеет более полумиллиона подписчиков, — отличный способ обеспечить успех кампании, это не так. Было доказано, что нано-авторитеты и микро-инфлюенсеры, несмотря на то, что у них меньше подписчиков, как правило, имеют гораздо более высокий уровень вовлеченности и более высокий уровень воздействия на свою аудиторию.

Бренды, которые сосредотачиваются на этих типах влиятельных лиц, смогут значительно увеличить свои бюджеты, что позволит им проводить гораздо более привлекательные и привлекательные кампании и охватить гораздо более восприимчивую аудиторию. По этой причине компании все больше заинтересованы в работе с нано- и микроинфлюенсерами в своих маркетинговых кампаниях.

Бум видеоконтента

Популярность формата коротких видео в социальных сетях , таких как TikTok и Instagram, побудила бренды уделять больше внимания этому стилю контента. Этот формат быстрый и по делу, поэтому он процветает.

Одна из тенденций в маркетинге влияния — максимально использовать этот бум, чтобы увеличить охват и влияние. Учитывая, что TikTok и Instagram, в частности, уже внедрили формат коротких видео в коммерческих целях, ожидается, что инфлюенсеры смогут в полной мере воспользоваться им.

Контракты и сотрудничество, основанные на результатах

В 2023 году мы ожидаем, что количество долгосрочных контрактов и коллабораций с инфлюенсерами увеличится.

Хотя тип контрактов может варьироваться в зависимости от того, что должно быть достигнуто, одной из тенденций в маркетинге влиятельных лиц будет сотрудничество, основанное на результатах, когда ожидается, что влиятельный человек выполнит свои обещания и достигнет минимального количества продаж и кликов. .

Это изменение станет новым способом работы для многих влиятельных лиц, поскольку ранее эффективность кампании не была привязана к их контрактам. Это означает, что влиятельные лица также должны будут провести предварительную оценку, чтобы определить, действительно ли они могут достичь этих целей. Также можно запросить эксклюзивность, чтобы инфлюенсер не показывал конкурирующие продукты. Цель этого нового стиля сотрудничества — отдавать приоритет качеству, а не количеству.

Долгосрочное партнерство

Бренды также будут стремиться заключить долгосрочные контракты и сотрудничество с влиятельными лицами в 2023 году. Для этого влиятельные лица должны чувствовать себя комфортно с продуктом, понимать его и верить в него, поскольку только тогда они смогут его показывать и продвигать. эффективно.

Также важно, чтобы отношения между брендом и инфлюенсером были прочными и основанными на доверии, так как только так обе стороны захотят продолжать сотрудничество друг с другом. Этот тип партнерства также способствует эксклюзивности и мешает влиятельному лицу продвигать конкурирующие продукты.

Многоканальные кампании

Большинство пользователей имеют профиль более чем в одной социальной сети и ежедневно подключаются к нескольким из них. Это побудило бренды задуматься о многоканальных кампаниях , поскольку они могут охватить гораздо более широкую аудиторию. Например, вполне возможно сделать коллаборацию в TikTok и одновременно в Instagram.

Когда публикацию можно повторно использовать на разных каналах и платформах, вероятно, с некоторыми адаптациями для конкретной сети, инвестиции достигают максимума, а результаты улучшаются.

Подписки и эксклюзивный контент

Одна из тенденций в влиятельном маркетинге, которая может очень хорошо сработать, — это создание эксклюзивного контента, к которому будут иметь доступ только подписчики. Хотя может быть трудно поверить, что есть пользователи, готовые платить за дополнительный контент, поскольку большинство пользователей привыкли к бесплатному контенту, на самом деле это способ охватить аудиторию, которая глубоко заинтересована в определенном инфлюенсере, типе контента или ниша.

На самом деле уже есть платформы, работающие по подписке, такие как Patreon, и они дают хорошие результаты. Тем не менее, эта концепция все еще является несколько новой в социальных сетях. Instagram ранее выдвигал идею подписки на премиум-контент, но пока это всего лишь идея. Тем не менее, это то, что следует учитывать и обращать на это внимание в 2023 году.

Коллекции продуктов и индивидуальные продукты

Все чаще можно увидеть, как бренды запускают коллекции или продукты вместе со своими амбассадорами или влиятельными лицами. Этот тип сотрудничества не только связывает компанию с влиятельным лицом, но и, как правило, является продуктом с высокими показателями продаж. Это даже может быть способом получить новых клиентов среди аудитории, которая поначалу может быть не заинтересована в бренде.

Благодаря этим коллекциям бренд становится намного более популярным среди последователей амбассадора или влиятельного лица, и в то же время бренд получает известность.

Большее разнообразие и представительство

Представление разнообразия общества становится все более важным для брендов и потребителей, и потребность в этом растет. Это означает, что бренды должны обращаться к влиятельным лицам, которые представляют подлинное разнообразие, и что их личный бренд очень соответствует тому, что бренд хочет передать.

Зрители сообразительнее, чем когда-либо, и они ищут представление об обществе таким, какое оно есть. Они даже стремятся к разнообразию и инклюзивности, и это может создать или разрушить ценность бренда в сознании многих потребителей.

Конечно, усилия DI&E всегда должны выполняться естественным и аутентичным образом, потому что, если это будет навязано, это может вызвать у аудитории противоположное чувство и просто стать пустыми калориями.

Инфлюенсеры устойчивого развития и сознательное потребление

Последствия пандемии, а также состояние мировой экономики заставляют потребителей все чаще задаваться вопросом, стоит ли платить за конкретный продукт или услугу.

Имея это в виду, влиятельные лица должны делиться контентом с экономической точки зрения. Подчеркните, например, качество и долговечность продукта, низкую стоимость использования или создайте контент, поощряющий повторное использование некоторых продуктов. Это не только более реалистично отражает то, как пользователи будут взаимодействовать с продуктом, но и согласуется с растущими общественными усилиями по обеспечению устойчивости и заботы о планете.

Критический взгляд на инфлюенсеров и гиперпотребление

В соответствии с нашими предыдущими тенденциями гиперпотребление — это тенденция, к которой аудитория склонна относиться очень критически, что приводит к негативному отношению к влиятельным лицам, которые подстрекают к ней или участвуют в ней. Принимая во внимание текущие экономические проблемы и заботу об окружающей среде, общественное сопротивление чрезмерному потребительству все больше и больше.

В 2023 году влиятельные лица должны будут помнить об этом мышлении и создавать контент, который поощряет повторное использование. Например, инфлюенсер может использовать одну и ту же одежду в разных постах или создавать посты в поддержку этой практики. Если аудитория чувствует, что влиятельный человек участвует в гиперпотреблении, это может навредить не только влиятельному лицу, но и брендам или продуктам, с которыми взаимодействует влиятельный человек.

И вот оно! Это тренды влиятельного маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2023 году. В этом году придерживайтесь более реального контента, присутствуйте на различных платформах и устанавливайте отношения большего доверия между брендом и влиятельным лицом. Если вы можете достичь этих вещей, вы должны быть золотыми!