As maiores tendências em marketing de influenciadores em 2023

Muitas marcas usam o marketing de influenciadores para ganhar visibilidade e credibilidade, com o objetivo final de aumentar as vendas. À medida que mais e mais empresas estão utilizando influenciadores, é essencial manter-se atualizado sobre as últimas tendências do marketing digital para se destacar da concorrência. Neste artigo, explicaremos as principais tendências de marketing de influenciadores para 2023.

Tendências de Marketing de Influenciadores para 2023

Para uma marca realizar uma campanha de marketing de influenciadores bem-sucedida em 2023, você terá que se ajustar ao cenário em constante mudança do marketing de influenciadores. Vamos dar uma olhada nas principais tendências que você pode esperar para ver este ano.

Influenciadores em várias plataformas

Os usuários estão consumindo mais conteúdo de vídeo e áudio, e é por isso que as marcas contarão com campanhas de marketing de influenciadores em várias plataformas em 2023. Exceto para ver mais campanhas em várias plataformas, incluindo YouTube, Twitch, TikTok e até podcasts.

Hoje você pode encontrar facilmente conteúdo sobre praticamente qualquer assunto em formato de vídeo e áudio, além de influenciadores especializados nesses temas. Encontrar influenciadores que estão presentes em mais de uma plataforma é fundamental para alcançar um público maior. Influenciadores que fazem vídeos em plataformas como TikTok ou Instagram e depois podcasts no Spotify ou Apple darão a você uma chance melhor de alcançar mais usuários.

Lembre-se de que os criadores de conteúdo tendem a ter preferência por uma plataforma, mas também tendem a estar em outras se o público também estiver lá.

Mais popularidade de micro e nano influenciadores

Nem todos os influenciadores são iguais. Os nanoinfluenciadores geralmente têm alguns milhares de seguidores, enquanto os microinfluenciadores geralmente têm dezenas de milhares. Os macroinfluenciadores geralmente têm centenas de milhares de seguidores. Além disso, normalmente estão celebridades ou mega influenciadores, que geralmente têm mais de meio milhão de seguidores.

Embora possa parecer que trabalhar com um influenciador famoso ou com mais de meio milhão de seguidores seja uma ótima maneira de garantir o sucesso de uma campanha, isso não é verdade. Está provado que nano-influenciadores e micro-influenciadores, apesar de terem menos seguidores, tendem a ter uma taxa de engajamento muito maior e maior nível de impacto em seus públicos.

As marcas que se concentram nesses tipos de influenciadores serão capazes de esticar seus orçamentos muito mais, permitindo-lhes executar campanhas muito mais atraentes e envolventes e atingir um público muito mais receptivo. Por esse motivo, as empresas estão cada vez mais interessadas em trabalhar com nano e micro influenciadores em suas campanhas de marketing de influenciadores.

Expansão de conteúdo de vídeo

A popularidade do formato de vídeo curto em redes sociais como TikTok e Instagram tem levado as marcas a dar mais atenção a esse estilo de conteúdo. Esse formato é rápido e direto ao ponto, por isso está em alta.

Uma das tendências do marketing de influenciadores é aproveitar esse boom para aumentar o alcance e o impacto. Considerando que o TikTok e o Instagram, entre outros, já implementaram o formato de vídeo curto para fins comerciais, espera-se que os influenciadores possam tirar o máximo proveito dele.

Contratos e colaborações baseados em desempenho

Em 2023, esperamos que o número de contratos de longo prazo e colaborações com influenciadores aumente.

Embora o tipo de contrato possa variar dependendo do que se deseja alcançar, uma das tendências no marketing de influenciadores serão as colaborações baseadas em desempenho, onde se espera que o influenciador cumpra suas promessas e obtenha uma quantidade mínima de vendas e cliques. .

Essa mudança será uma nova forma de trabalhar para muitos influenciadores, já que o desempenho da campanha não estava vinculado a seus contratos anteriormente. Isso significa que os influenciadores também terão que fazer uma avaliação prévia para determinar se realmente podem ou não atingir esses objetivos. A exclusividade também pode ser solicitada para que o influenciador não mostre produtos concorrentes. O objetivo desse novo estilo de colaboração é priorizar a qualidade e não a quantidade.

Parcerias de longo prazo

As marcas também buscarão contratos e colaborações de longo prazo com influenciadores em 2023. Para isso, os influenciadores devem se sentir confortáveis ​​com o produto, entendê-lo e acreditar nele, pois só assim poderão mostrá-lo e promovê-lo. efetivamente.

Também é importante que a relação entre a marca e o influenciador seja sólida e baseada na confiança, pois só assim ambas as partes vão querer continuar colaborando entre si. Esse tipo de parceria também promove exclusividade e impede que o influenciador promova produtos concorrentes.

Campanhas entre canais

A maioria dos usuários possui perfil em mais de uma rede social e se conecta a mais de uma diariamente. Isso levou as marcas a considerar campanhas cross-channel , pois podem atingir um público muito mais amplo. Por exemplo, é totalmente possível fazer uma colaboração no TikTok e, ao mesmo tempo, no Instagram.

Quando um post pode ser reaproveitado em diferentes canais e plataformas, provavelmente com algumas adaptações para atender a rede específica, o investimento é maximizado e os resultados são aprimorados.

Assinaturas e conteúdo exclusivo

Uma das tendências do marketing de influenciadores que pode funcionar muito bem é a criação de conteúdos exclusivos, aos quais apenas os seguidores inscritos teriam acesso. Embora possa ser difícil acreditar que existem usuários dispostos a pagar por conteúdo extra, já que a maioria dos usuários está acostumada com conteúdo gratuito, na verdade é uma forma de atingir um público que está profundamente investido em um determinado influenciador, tipo de conteúdo ou nicho.

Aliás, já existem plataformas que funcionam por assinatura, como o Patreon, e estão obtendo bons resultados. Porém, esse conceito ainda é algo novo dentro das redes sociais. O Instagram já havia levantado a ideia de assinaturas de conteúdo premium, mas ainda é apenas uma ideia. No entanto, é algo que deve ser levado em consideração e com atenção em 2023.

Coleções de produtos e produtos personalizados

É cada vez mais comum ver marcas lançando coleções ou produtos junto com seus embaixadores de marca ou junto com influenciadores. Esse tipo de colaboração não apenas alinha a empresa com o influenciador, mas também tende a ser produtos com altos números de vendas. Pode até ser uma forma de conquistar novos clientes entre um público que, a princípio, pode não se interessar pela marca.

Por meio dessas coleções, a marca se torna muito mais popular entre os seguidores do embaixador ou influenciador e, ao mesmo tempo, a marca ganha destaque.

Maior Diversidade e Representação

Representar a diversidade da sociedade é cada vez mais importante entre marcas e consumidores, e há uma necessidade crescente disso. Isso significa que as marcas devem procurar influenciadores que representem diversidade autêntica e que sua marca pessoal esteja muito alinhada com o que a marca deseja transmitir.

O público está mais experiente do que nunca e está procurando uma representação da sociedade como ela é. Eles até buscam diversidade e inclusão, e isso pode aumentar ou diminuir o valor de uma marca na mente de muitos consumidores.

Claro que os esforços de DI&E devem ser sempre feitos de forma natural e autêntica, porque se for forçado pode criar o sentimento oposto no público e virar apenas calorias vazias.

Influenciadores de Sustentabilidade e Consumo Consciente

As consequências da pandemia, mais o estado da economia global, estão fazendo com que os consumidores questionem cada vez mais se vale a pena pagar por um produto ou serviço específico.

Com isso em mente, os influenciadores devem compartilhar conteúdo de uma perspectiva economicamente viável. Enfatize, por exemplo, a qualidade e durabilidade do produto, o baixo custo por uso, ou crie conteúdos que estimulem o reaproveitamento de alguns produtos. Isso não é apenas mais realista de como os usuários se envolverão com um produto, mas também se alinha com o crescente esforço da sociedade em direção à sustentabilidade e ao cuidado do planeta.

Visão Crítica dos Influenciadores e do Hiperconsumo

Na mesma linha de nossas tendências anteriores, o hiperconsumo é uma tendência sobre a qual o público tende a ter uma visão muito crítica, levando a uma visão negativa dos influenciadores que o incitam ou participam. Levando em consideração as preocupações econômicas atuais e a preocupação com o meio ambiente, há cada vez mais oposição pública ao consumismo exagerado.

Em 2023, os influenciadores precisarão estar atentos a essa mentalidade e criar conteúdo que incentive a reutilização. Por exemplo, um influenciador pode usar a mesma roupa em posts diferentes ou criar posts a favor dessa prática. Se o público sentir que um influenciador está participando do hiperconsumo, isso pode prejudicar não apenas o influenciador, mas também as marcas ou produtos com os quais o influenciador se envolve.

E aí está! Estas são as tendências do marketing de influenciadores a serem observadas em 2023. Este ano, aposte em conteúdos mais reais, esteja presente em várias plataformas e estabeleça uma relação de maior confiança entre marca e influenciador. Se você pode conseguir essas coisas, você deve ser de ouro!