Cele mai mari tendințe în marketingul cu influențe în 2023

Multe mărci folosesc marketingul de influență pentru a câștiga vizibilitate și credibilitate, cu scopul final de a crește vânzările. Pe măsură ce tot mai multe companii folosesc influenți, este esențial să fii la curent cu cele mai recente tendințe de marketing digital pentru a ieși în evidență față de concurență. În acest articol, vom explica cele mai importante tendințe de marketing influencer pentru 2023.

Tendințe de marketing de influență pentru 2023

Pentru ca o marcă să desfășoare o campanie de marketing cu influență de succes în 2023, va trebui să vă adaptați la peisajul în continuă schimbare al marketingului cu influențe. Să aruncăm o privire la tendințele de top pe care te poți aștepta să le vezi în acest an.

Influentori pe multe platforme

Utilizatorii consumă mai mult conținut video și audio, motiv pentru care mărcile se vor baza pe campanii de marketing influencer pe diverse platforme în 2023. Cu excepția faptului că vor vedea mai multe campanii pe o varietate de platforme, inclusiv YouTube, Twitch, TikTok și chiar podcasturi.

Astăzi puteți găsi cu ușurință conținut despre aproape orice subiect în format video și audio, precum și influenți specializați în aceste subiecte. Găsirea influențelor care sunt prezenți pe mai multe platforme este cheia pentru a ajunge la un public mai larg. Influenții care realizează atât videoclipuri pe platforme precum TikTok sau Instagram, cât și podcasturi pe Spotify sau Apple îți vor oferi o șansă mai bună de a ajunge la mai mulți utilizatori.

Rețineți că creatorii de conținut tind să aibă o preferință pentru o singură platformă, dar tind să fie și pe altele dacă publicul lor este și acolo.

Mai multă popularitate a influențelor micro și nano

Nu toți influențatorii sunt la fel. Nano-influenceri au de obicei câteva mii de urmăritori, în timp ce micro-influenceri au de obicei zeci de mii. Macro-influenceri au de obicei sute de mii de urmăritori. Dincolo de asta sunt de obicei celebrități sau mega influenceri, care au de obicei mai mult de jumătate de milion de urmăritori.

Deși poate părea că lucrul cu un influencer care este celebru sau are peste jumătate de milion de urmăritori este o modalitate excelentă de a asigura succesul unei campanii, acest lucru nu este adevărat. S-a dovedit că nano-influenceri și micro-influenceri, în ciuda faptului că au mai puțini adepți, tind să aibă o rată de implicare mult mai mare și un nivel mai mare de impact asupra publicului lor.

Brandurile care se concentrează pe aceste tipuri de influenți își vor putea întinde bugetele mult mai mult, permițându-le să desfășoare campanii mult mai atractive și captivante și să ajungă la un public mult mai receptiv. Din acest motiv, companiile sunt din ce în ce mai interesate să lucreze cu nano și micro influenceri în campaniile lor de marketing influencer.

Boom de conținut video

Popularitatea formatului video scurt pe rețelele sociale precum TikTok și Instagram a determinat mărcile să acorde mai multă atenție acestui stil de conținut. Acest format este rapid și la obiect, motiv pentru care este în plină expansiune.

Una dintre tendințele în marketingul de influență este de a profita la maximum de acest boom pentru a crește acoperirea și impactul. Având în vedere că TikTok și Instagram, printre altele, au implementat deja formatul video scurt în scopuri comerciale, se așteaptă ca influencerii să poată profita din plin de el.

Contracte și colaborări bazate pe performanță

În 2023 ne așteptăm ca numărul de contracte pe termen lung și de colaborări cu influenceri să crească.

Deși tipul de contracte poate varia în funcție de ceea ce urmează a fi realizat, una dintre tendințele în marketingul influențelor va fi colaborările bazate pe performanță, în care se așteaptă ca influențatorul să își respecte promisiunile și să obțină o cantitate minimă de vânzări și clicuri. .

Această schimbare va fi un nou mod de lucru pentru mulți influenți, deoarece performanța campaniei nu a fost legată de contractele lor anterior. Aceasta înseamnă că influențatorii vor trebui, de asemenea, să facă o evaluare prealabilă pentru a determina dacă pot sau nu îndeplini cu adevărat aceste obiective. Exclusivitatea poate fi solicitată și pentru ca influencerul să nu arate produse concurente. Scopul acestui nou stil de colaborare este să acorde prioritate calității și nu cantității.

Parteneriate pe termen lung

Brandurile vor căuta, de asemenea, să-și asigure contracte pe termen lung și colaborări cu influencerii în 2023. Pentru a realiza acest lucru, influencerii trebuie să se simtă confortabil cu produsul, să-l înțeleagă și să creadă în el, deoarece numai atunci îl vor putea arăta și promova. în mod eficient.

De asemenea, este important ca relația dintre brand și influencer să fie solidă și bazată pe încredere, deoarece acesta este singurul mod în care ambele părți vor dori să continue să colaboreze una cu cealaltă. Acest tip de parteneriat promovează, de asemenea, exclusivitatea și împiedică influențatorul să promoveze produse concurente.

Campanii pe mai multe canale

Majoritatea utilizatorilor au un profil pe mai multe rețele sociale și se conectează la mai multe în fiecare zi. Acest lucru a determinat mărcile să ia în considerare campaniile pe mai multe canale , deoarece acestea pot ajunge la un public mult mai larg. De exemplu, este complet posibil să faci o colaborare pe TikTok și, în același timp, pe Instagram.

Atunci când o postare poate fi reutilizată pe diferite canale și platforme, probabil cu unele adaptări pentru a se potrivi rețelei specifice, investiția este maximizată și rezultatele sunt îmbunătățite.

Abonamente și conținut exclusiv

Una dintre tendințele în marketingul de influență care ar putea funcționa foarte bine este crearea de conținut exclusiv, la care ar avea acces doar urmăritorii abonați. Deși poate fi greu de crezut că există utilizatori dispuși să plătească pentru conținut suplimentar, deoarece majoritatea utilizatorilor sunt obișnuiți să elibereze conținut, este de fapt o modalitate de a ajunge la un public care este profund investit într-un anumit influență, tip de conținut sau nişă.

De fapt, există deja platforme care funcționează pe bază de abonament, precum Patreon, și obțin rezultate bune. Cu toate acestea, acest concept este încă oarecum nou în rețelele sociale. Instagram a adus anterior ideea abonamentelor pentru conținut premium, dar în prezent este doar o idee. Cu toate acestea, este ceva ce ar trebui luat în considerare și căruia i se acordă atenție în 2023.

Colecții de produse și produse personalizate

Este din ce în ce mai frecvent să vezi mărci care lansează colecții sau produse împreună cu ambasadorii mărcii lor sau împreună cu influenți. Acest tip de colaborare nu numai că aliniază compania cu influențatorul, dar tind să fie și produse cu cifre de vânzări ridicate. Poate fi chiar o modalitate de a atrage noi clienți în rândul unui public care, la început, ar putea să nu fie interesat de marcă.

Prin aceste colecții, brandul devine mult mai popular în rândul adepților ambasadorului sau influencerului și, în același timp, brandului i se dă proeminență.

O mai mare diversitate și reprezentare

Reprezentarea diversității societății este din ce în ce mai importantă în rândul mărcilor și consumatorilor și există o nevoie din ce în ce mai mare de aceasta. Aceasta înseamnă că mărcile ar trebui să caute influențe care reprezintă diversitatea autentică și că marca lor personală este foarte în concordanță cu ceea ce brandul vrea să transmită.

Publicul este mai priceput ca oricând și caută o reprezentare a societății așa cum este ea. Ei caută chiar diversitate și incluziune, iar aceasta poate face sau distruge valoarea unui brand în mintea multor consumatori.

Desigur, eforturile DI&E trebuie făcute întotdeauna într-un mod natural și autentic, pentru că dacă este forțat ar putea crea senzația opusă în rândul publicului și să devină doar calorii goale.

Influentori de durabilitate și consum conștient

Următoarele pandemiei, plus starea economiei globale, îi fac pe consumatori să se întrebe din ce în ce mai mult dacă merită plătit pentru un anumit produs sau serviciu.

Având în vedere acest lucru, influențatorii ar trebui să împărtășească conținut dintr-o perspectivă fezabilă din punct de vedere economic. Subliniați, de exemplu, calitatea și durabilitatea produsului, costul scăzut pe utilizare sau creați conținut care încurajează reutilizarea unor produse. Acest lucru nu este doar mai realist în ceea ce privește modul în care utilizatorii se vor implica cu un produs, ci se aliniază și cu efortul crescând al societății pentru durabilitate și îngrijirea planetei.

Viziune critică asupra influențelor și hiperconsumului

Pe aceeași linie cu tendințele noastre anterioare, hiperconsumul este o tendință asupra căreia publicul tind să aibă o viziune foarte critică, ceea ce duce la o viziune negativă asupra influențelor care incită sau iau parte la el. Luând în considerare preocupările economice actuale și preocuparea pentru mediu, există din ce în ce mai multă opoziție publică față de consumerismul de vârf.

În 2023, influencerii vor trebui să fie atenți la această mentalitate și să creeze conținut care încurajează reutilizarea. De exemplu, un influencer poate folosi aceleași haine în postări diferite sau poate crea postări în favoarea acestei practici. Dacă publicul simte că un influencer participă la hiperconsum, nu numai că poate răni influențatorul, ci și mărcile sau produsul cu care influențul se implică.

Și iată-l! Acestea sunt tendințele pe care trebuie să le urmăriți în 2023. În acest an, rămâneți la un conținut mai real, să fiți prezent pe diverse platforme și să stabiliți o relație de încredere mai mare între brand și influencer. Dacă poți realiza aceste lucruri, ar trebui să fii de aur!