แนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดของ Influencer Marketing ในปี 2023

หลายแบรนด์ใช้ การตลาดแบบ อินฟลูเอนเซอร์เพื่อเพิ่มการมองเห็นและความน่าเชื่อถือ โดยมีเป้าหมายสูงสุดในการเพิ่มยอดขาย เนื่องจากบริษัทจำนวนมากขึ้นใช้ผู้มีอิทธิพล จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องติดตาม เทรนด์การตลาดดิจิทัล ล่าสุดเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง ในบทความนี้ เราจะอธิบายถึง เทรนด์การตลาดที่มีอิทธิพลสูงสุดในปี 2023

เทรนด์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ปี 2023

สำหรับแบรนด์ที่จะดำเนินการแคมเปญการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ให้ประสบความสำเร็จในปี 2023 คุณจะต้องปรับตัวให้เข้ากับแนวการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา มาดูเทรนด์ยอดนิยมที่คุณคาดว่าจะได้เห็นในปีนี้กัน

ผู้มีอิทธิพลในหลายแพลตฟอร์ม

ผู้ใช้บริโภคเนื้อหาวิดีโอและเสียงมากขึ้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงต้องพึ่งพาแคมเปญ การตลาด ที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มต่างๆ ในปี 2023 ยกเว้นจะเห็นแคมเปญมากขึ้นในแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึง YouTube, Twitch, TikTok และแม้แต่พอดแคสต์

ทุกวันนี้ คุณสามารถค้นหาเนื้อหาเกี่ยวกับเกือบทุกหัวข้อในรูปแบบวิดีโอและเสียงได้อย่างง่ายดาย รวมถึงผู้มีอิทธิพลที่เชี่ยวชาญในหัวข้อเหล่านี้ การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่อยู่ในมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์มเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น ผู้มีอิทธิพลที่ทำทั้งวิดีโอบนแพลตฟอร์มเช่น TikTok หรือ Instagram จากนั้นพอดคาสต์บน Spotify หรือ Apple จะทำให้คุณมีโอกาสที่ดีกว่าในการเข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น

โปรดทราบว่าผู้สร้างเนื้อหามักจะชอบแพลตฟอร์มเดียว แต่พวกเขามักจะชอบแพลตฟอร์มอื่นด้วยหากผู้ชมของพวกเขาอยู่ที่นั่นด้วย

ความนิยมมากขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์ไมโครและนาโน

ผู้มีอิทธิพลแต่ละคนไม่เหมือนกัน นาโนอินฟลูเอนเซอร์ มักมีผู้ติดตามไม่กี่พันคน ในขณะที่ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มักมีผู้ติดตามหลายหมื่นคน Macro-Influencer มักมีผู้ติดตามหลายแสนคน นอกเหนือจากนั้นมักจะเป็นคนดังหรือผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ซึ่งมักมีผู้ติดตามมากกว่าครึ่งล้านคน

แม้ว่าอาจดูเหมือนว่าการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงหรือมีผู้ติดตามมากกว่าครึ่งล้านเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับประกันความสำเร็จของแคมเปญ แต่สิ่งนี้ไม่เป็นความจริง ได้รับการพิสูจน์แล้วว่า ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กแม้จะมีผู้ติดตามน้อยกว่า แต่มีแนวโน้มที่จะมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่ามากและผลกระทบต่อผู้ชมในระดับที่สูงขึ้น

แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับผู้มีอิทธิพลประเภทนี้จะสามารถยืดงบประมาณออกไปได้อีกมาก ทำให้สามารถเรียกใช้แคมเปญที่ดึงดูดสายตาและมีส่วนร่วมมากขึ้น และเข้าถึงผู้ชมที่เปิดกว้างมากขึ้น ด้วยเหตุผลนี้ บริษัทต่างๆ จึงสนใจที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและไมโครมากขึ้นในแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล

บูมเนื้อหาวิดีโอ

ความนิยมของ รูปแบบวิดีโอสั้นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น TikTok และ Instagram ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ให้ความสนใจกับเนื้อหารูปแบบนี้มากขึ้น รูปแบบนี้รวดเร็วและตรงประเด็น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเฟื่องฟู

หนึ่งในแนวโน้มของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คือการใช้ประโยชน์สูงสุดจากกระแสนี้เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบ เมื่อพิจารณาว่า TikTok และ Instagram ได้นำรูปแบบวิดีโอสั้นไปใช้ในเชิงพาณิชย์แล้ว ผู้มีอิทธิพลคาดว่าจะสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างเต็มที่

สัญญาตามผลงานและการทำงานร่วมกัน

ในปี 2023 เราคาดว่า จำนวนสัญญาระยะยาวและการทำงานร่วมกันกับผู้มีอิทธิพลจะเพิ่มขึ้น

แม้ว่าประเภทของสัญญาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่จะทำให้บรรลุผลสำเร็จ แต่หนึ่งในแนวโน้มของการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์คือการทำงานร่วมกันตามผลงาน ซึ่งคาดว่าอินฟลูเอนเซอร์จะทำตามสัญญาของตนและบรรลุยอดขายและจำนวนคลิกขั้นต่ำ .

การเปลี่ยนแปลงนี้จะเป็นแนวทางใหม่ในการทำงานสำหรับผู้มีอิทธิพลจำนวนมาก เนื่องจากประสิทธิภาพของแคมเปญไม่ได้ผูกมัดกับสัญญาของพวกเขาก่อนหน้านี้ ซึ่งหมายความว่าผู้มีอิทธิพลจะต้องทำการประเมินล่วงหน้าเพื่อพิจารณาว่าพวกเขาสามารถบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านี้ได้หรือไม่ นอกจากนี้ยังสามารถขอความพิเศษเพื่อให้ผู้มีอิทธิพลไม่แสดงผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน เป้าหมายของการทำงานร่วมกันในรูปแบบใหม่นี้คือการจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพไม่ใช่ปริมาณ

ความร่วมมือระยะยาว

แบรนด์ต่าง ๆ จะต้องมองหาสัญญาระยะยาวและการทำงานร่วมกันกับอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2566 เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ ต้องรู้สึกสบายใจกับผลิตภัณฑ์ เข้าใจผลิตภัณฑ์ และเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ นับจากนั้นพวกเขาจึงจะสามารถแสดงและโปรโมตผลิตภัณฑ์ได้ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

สิ่งสำคัญคือความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์นั้นมั่นคงและอยู่บนพื้นฐานของความไว้วางใจ เนื่องจากเป็นวิธีเดียวที่ทั้งสองฝ่ายต้องการทำงานร่วมกันต่อไป การเป็นหุ้นส่วนประเภทนี้ยังส่งเสริมการผูกขาดและขัดขวางผู้มีอิทธิพลจากการส่งเสริมผลิตภัณฑ์คู่แข่ง

แคมเปญข้ามแชแนล

ผู้ใช้ส่วนใหญ่มีโปรไฟล์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์มากกว่าหนึ่งแห่งและเชื่อมต่อมากกว่าหนึ่งแห่งในแต่ละวัน สิ่งนี้ทำให้แบรนด์พิจารณา แคมเปญข้ามแชแน ล เนื่องจากสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นมาก ตัวอย่างเช่น เป็นไปได้ทั้งหมดที่จะทำงานร่วมกันบน TikTok และในขณะเดียวกันบน Instagram

เมื่อโพสต์สามารถใช้ซ้ำได้บนช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ มีแนวโน้มว่าจะมีการปรับเปลี่ยนบางอย่างเพื่อให้เหมาะกับเครือข่ายเฉพาะ การลงทุนจะเพิ่มขึ้นสูงสุดและผลลัพธ์จะดีขึ้น

การสมัครสมาชิกและเนื้อหาพิเศษ

หนึ่งในแนวโน้มของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถใช้ได้ผลดีคือการ สร้างเนื้อหาพิเศษเฉพาะซึ่งผู้ติดตามที่สมัครเท่านั้นจึงจะเข้าถึงได้ แม้ว่าอาจยากที่จะเชื่อว่ามีผู้ใช้ที่ยินดีจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาเพิ่มเติม เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่คุ้นเคยกับเนื้อหาฟรี แต่จริง ๆ แล้วเป็นวิธีการเข้าถึงผู้ชมที่ทุ่มเทให้กับผู้มีอิทธิพล ประเภทของเนื้อหา หรือ ซอก.

อันที่จริง มีแพลตฟอร์มที่ทำงานแบบสมัครสมาชิกอยู่แล้ว เช่น Patreon และได้รับผลลัพธ์ที่ดี อย่างไรก็ตาม แนวคิดนี้ยังค่อนข้างใหม่ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ ก่อนหน้านี้ Instagram นำเสนอแนวคิดในการสมัครรับข้อมูลเนื้อหาพรีเมียม แต่ขณะนี้ยังเป็นเพียงแนวคิดเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงและให้ความสำคัญในปี 2566

คอลเลกชันผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง

เป็นเรื่องปกติมากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะเห็นแบรนด์ต่างๆ เปิดตัวคอลเลกชันหรือผลิตภัณฑ์ร่วมกับแบรนด์แอมบาสเดอร์หรือร่วมกับผู้มีอิทธิพล การทำงานร่วมกันประเภทนี้ไม่เพียงแต่ทำให้บริษัทสอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลเท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายสูงอีกด้วย มันยังเป็นวิธีหาลูกค้าใหม่ในกลุ่มผู้ชมที่ตอนแรกอาจไม่สนใจแบรนด์ด้วยซ้ำ

คอลเลกชันเหล่านี้ทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้ติดตามของแอมบาสเดอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ และในขณะเดียวกันแบรนด์ก็มีความโดดเด่น

ความหลากหลายและการเป็นตัวแทนที่มากขึ้น

การเป็นตัวแทนของความหลากหลายของสังคมมีความสำคัญมากขึ้นในหมู่แบรนด์และผู้บริโภค และมีความต้องการเพิ่มมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ควรมองหาผู้มีอิทธิพลที่แสดงถึงความหลากหลายที่แท้จริง และแบรนด์ส่วนบุคคลของพวกเขานั้นสอดคล้องกับสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อเป็นอย่างมาก

ผู้ชมมีความเข้าใจมากกว่าที่เคย และพวกเขากำลังมองหาตัวแทนของสังคมอย่างที่เป็นอยู่ พวกเขามองหาความหลากหลายและการรวมเข้าด้วยกัน และสามารถสร้างหรือทำลายคุณค่าของแบรนด์ในใจของผู้บริโภคจำนวนมากได้

แน่นอนว่า DI&E จะต้องทำอย่างเป็นธรรมชาติและแท้จริงเสมอ เพราะหากฝืนทำ DI&E ก็อาจสร้างความรู้สึกตรงกันข้ามในหมู่ผู้ชมและกลายเป็นเพียงแคลอรี่เปล่าๆ

ผู้มีอิทธิพลต่อความยั่งยืนและการบริโภคอย่างมีสติ

ผลที่ตามมาจากโรคระบาด บวกกับภาวะเศรษฐกิจโลก ทำให้ผู้บริโภคเกิดคำถามมากขึ้นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นๆ คุ้มที่จะจ่ายหรือไม่

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ผู้ มีอิทธิพลควรแบ่งปันเนื้อหาจากมุมมองที่เป็นไปได้ทางเศรษฐกิจ เช่น เน้นคุณภาพและความทนทานของผลิตภัณฑ์ ต้นทุนต่อการใช้งานต่ำ หรือ สร้างเนื้อหาที่สนับสนุนการนำผลิตภัณฑ์บางอย่างกลับมาใช้ใหม่ นี่ไม่ใช่แค่วิธีที่ผู้ใช้จะมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ที่สมจริงมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสอดคล้องกับความพยายามทางสังคมที่เพิ่มขึ้นเพื่อความยั่งยืนและการดูแลโลก

มุมมองที่สำคัญของผู้มีอิทธิพลและการบริโภคมากเกินไป

เช่นเดียวกับแนวโน้มก่อนหน้านี้ การบริโภคมาก เกินไปเป็นแนวโน้มที่ผู้ชมมักจะมีมุมมองเชิงวิจารณ์ ซึ่งนำไปสู่มุมมองเชิงลบต่อผู้มีอิทธิพลที่ยุยงหรือมีส่วนร่วม เมื่อคำนึงถึงความกังวลทางเศรษฐกิจในปัจจุบันและความกังวลต่อสิ่งแวดล้อม มีการต่อต้านของสาธารณชนต่อลัทธิบริโภคนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

ในปี 2566 ผู้มีอิทธิพลจะต้องคำนึงถึงความคิดนี้และสร้างเนื้อหาที่สนับสนุนการใช้ซ้ำ ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลสามารถใช้เสื้อผ้าชุดเดียวกันในโพสต์ต่างๆ หรือสร้างโพสต์เพื่อสนับสนุนแนวทางปฏิบัตินี้ หากผู้ชมรู้สึกว่าอินฟลูเอนเซอร์มีส่วนร่วมในการบริโภคมากเกินไป มันไม่เพียงแต่สร้างผลกระทบต่ออินฟลูเอนเซอร์เท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่อินฟลูเอนเซอร์มีส่วนร่วมด้วย

และคุณมีมัน! นี่คือเทรนด์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่น่าจับตามองในปี 2023 ในปีนี้ ยึดเนื้อหาที่เป็นจริงมากขึ้น นำเสนอบนแพลตฟอร์มต่างๆ และสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้น หากคุณสามารถบรรลุสิ่งเหล่านี้ได้ คุณควรจะเป็นสีทอง!