2023년 인플루언서 마케팅의 가장 큰 트렌드

많은 브랜드가 인플루언서 마케팅 을 사용하여 가시성과 신뢰도를 얻고 궁극적인 목표는 매출 증대입니다. 점점 더 많은 기업들이 인플루언서를 활용하고 있기 때문에 경쟁에서 앞서기 위해서는 최신 디지털 마케팅 트렌드 를 파악하는 것이 필수적입니다. 이 기사에서는 2023년 최고의 인플루언서 마케팅 트렌드에 대해 설명합니다.

2023년 인플루언서 마케팅 트렌드

브랜드가 2023년에 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 수행하려면 끊임없이 변화하는 인플루언서 마케팅 환경에 적응해야 합니다. 올해 예상할 수 있는 최고의 트렌드를 살펴보겠습니다.

많은 플랫폼의 인플루언서

사용자는 더 많은 비디오 및 오디오 콘텐츠를 소비하고 있으며, 이것이 브랜드가 2023년에 다양한 플랫폼에서 인플루언서 마케팅 캠페인에 의존하는 이유입니다. 단, YouTube, Twitch, TikTok, 심지어 팟캐스트를 포함한 다양한 플랫폼에서 더 많은 캠페인을 볼 수 있습니다.

오늘날 거의 모든 주제에 대한 비디오 및 오디오 형식의 콘텐츠와 이러한 주제에 특화된 인플루언서를 쉽게 찾을 수 있습니다. 하나 이상의 플랫폼에 있는 인플루언서를 찾는 것이 더 많은 청중에게 다가가는 열쇠입니다. TikTok 또는 Instagram과 같은 플랫폼에서 두 동영상을 모두 만든 다음 Spotify 또는 Apple에서 팟캐스트를 하는 인플루언서는 더 많은 사용자에게 도달할 수 있는 더 나은 기회를 제공할 것입니다.

콘텐츠 제작자는 특정 플랫폼을 선호하는 경향이 있지만 청중이 함께 있는 경우 다른 플랫폼에도 있는 경향이 있음을 명심하십시오.

마이크로 및 나노 인플루언서의 인기 증가

모든 인플루언서가 같은 것은 아닙니다. 나노 인플루언서 는 일반적으로 수천 명의 팔로워가 있는 반면 마이크로 인플루언서는 일반적으로 수만 명의 팔로워가 있습니다. 매크로 인플루 언서에는 일반적으로 수십만 명의 팔로워가 있습니다. 그 외에는 일반적으로 50만 명이 넘는 팔로워를 보유한 유명인사 또는 메가 인플루언서가 있습니다.

유명하거나 팔로워가 50만 명 이상인 인플루언서와 함께 일하는 것이 캠페인의 성공을 보장하는 좋은 방법인 것처럼 보일 수 있지만 이는 사실이 아닙니다. 나노 인플루언서와 마이크로 인플루언서는 팔로워가 적음에도 불구하고 훨씬 더 높은 참여율과 청중에게 더 높은 수준의 영향을 미치는 경향이 있음이 입증되었습니다.

이러한 유형의 인플루언서에 초점을 맞춘 브랜드는 예산을 훨씬 더 늘릴 수 있으므로 훨씬 더 눈길을 끌고 매력적인 캠페인을 실행하고 훨씬 더 수용적인 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 이러한 이유로 기업들은 인플루언서 마케팅 캠페인에서 나노 및 마이크로 인플루언서와 협력하는 데 점점 더 관심을 기울이고 있습니다.

비디오 콘텐츠 붐

TikTok 및 Instagram과 같은 소셜 네트워크에서 짧은 비디오 형식 의 인기로 인해 브랜드는 이러한 스타일의 콘텐츠에 더 많은 관심을 갖게 되었습니다. 이 형식은 빠르고 핵심적이어서 인기를 끌고 있습니다.

인플루언서 마케팅의 트렌드 중 하나는 도달 범위와 영향력을 높이기 위해 이러한 붐을 최대한 활용하는 것입니다. 틱톡, 인스타그램 등이 이미 상업적 목적으로 짧은 영상 포맷을 구현한 점을 감안하면 인플루언서 들이 이를 적극 활용할 수 있을 것으로 기대된다.

성과 기반 계약 및 협업

2023년에는 인플루언서 들과의 장기 계약 및 협업이 늘어날 것으로 예상합니다.

달성하고자 하는 것에 따라 계약 유형은 다를 수 있지만 인플루언서 마케팅의 트렌드 중 하나는 인플루언서가 자신의 약속을 이행하고 최소한의 판매 및 클릭 수를 달성할 것으로 기대되는 성과 기반 협업이 될 것입니다. .

캠페인 성과가 이전에는 계약에 연결되지 않았기 때문에 이 변경 사항은 많은 인플루언서에게 새로운 작업 방식이 될 것입니다. 이는 인플루언서가 실제로 이러한 목표를 달성할 수 있는지 여부를 결정하기 위해 사전 평가를 수행해야 함을 의미합니다. 인플루언서가 경쟁 제품을 보여주지 않도록 독점성을 요청할 수도 있습니다. 이 새로운 협업 스타일의 목표는 양이 아닌 품질을 우선시하는 것입니다.

장기적인 파트너십

브랜드는 또한 2023년에 인플루언서와의 장기 계약 및 협업을 확보하려고 할 것입니다. 이를 달성하기 위해 인플루언서 는 제품에 대해 편안함을 느끼고 이해하고 믿어야 합니다. 그래야만 제품을 보여주고 홍보할 수 있기 때문입니다. 효과적으로.

또한 브랜드와 인플루언서 간의 관계가 견고하고 신뢰를 기반으로 하는 것이 중요합니다. 이것이 양 당사자가 서로 계속 협력하기를 원하는 유일한 방법이기 때문입니다. 이러한 유형의 파트너십은 독점성을 촉진하고 인플루언서가 경쟁 제품을 홍보하는 것을 방해합니다.

교차 채널 캠페인

대부분의 사용자는 둘 이상의 소셜 네트워크에 프로필을 가지고 있으며 매일 둘 이상의 소셜 네트워크에 연결합니다. 이로 인해 브랜드 는 훨씬 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있으므로 교차 채널 캠페인 을 고려하게 되었습니다. 예를 들어 TikTok과 동시에 Instagram에서 공동 작업을 수행하는 것이 전적으로 가능합니다.

특정 네트워크에 맞게 약간 조정하여 게시물을 다른 채널 및 플랫폼에서 재사용할 수 있으면 투자가 극대화되고 결과가 개선됩니다.

구독 및 독점 콘텐츠

매우 잘 작동할 수 있는 인플루언서 마케팅의 트렌드 중 하나는 구독한 팔로워만 액세스할 수 있는 독점 콘텐츠를 만드는 것입니다. 추가 콘텐츠에 기꺼이 돈을 지불하는 사용자가 있다고 믿기 어려울 수 있지만 대부분의 사용자는 무료 콘텐츠에 익숙하기 때문에 실제로 특정 인플루언서, 콘텐츠 유형 또는 벽감.

실제로 Patreon과 같이 구독 기반으로 작동하는 플랫폼이 이미 있으며 좋은 결과를 얻고 있습니다. 그러나이 개념은 소셜 네트워크 내에서 여전히 다소 새로운 것입니다. Instagram은 이전에 프리미엄 콘텐츠 구독에 대한 아이디어를 제시했지만 현재는 여전히 아이디어일 뿐입니다. 그럼에도 불구하고 2023년에는 감안하고 주목해야 할 부분이다.

제품 컬렉션 및 맞춤형 제품

브랜드 가 브랜드 홍보대사 또는 인플루언서와 함께 컬렉션이나 제품을 출시하는 것이 점차 보편화되고 있습니다. 이러한 유형의 협업은 회사를 인플루언서와 일치시킬 뿐만 아니라 판매 수치가 높은 제품이 되는 경향이 있습니다. 처음에는 브랜드에 관심이 없을 수도 있는 청중들 사이에서 새로운 고객을 확보하는 방법이 될 수도 있습니다.

이러한 컬렉션을 통해 브랜드는 앰버서더나 인플루언서의 팔로워들 사이에서 훨씬 더 유명해지고 동시에 브랜드가 부각되고 있습니다.

더 큰 다양성과 대표성

사회의 다양성을 대표하는 것은 브랜드와 소비자 사이에서 점점 더 중요해지고 있으며 이에 대한 필요성도 커지고 있습니다. 즉, 브랜드는 진정한 다양성을 대표하는 인플루언서를 찾아야 하며 그들의 개인 브랜드는 브랜드가 전달하고자 하는 것과 매우 일치합니다.

청중은 그 어느 때보다 정통하며 사회를 있는 그대로 표현하기를 원합니다. 그들은 심지어 다양성과 포용성을 추구하며, 이는 많은 소비자의 마음 속에 있는 브랜드 가치를 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다.

물론 DI&E의 노력은 항상 자연스럽고 진정성 있게 이루어져야 합니다. 억지로 하면 관객들 사이에 상반된 감정을 불러일으키고 공허한 칼로리가 될 수 있기 때문입니다.

지속 가능성 인플루언서 및 의식적 소비

팬데믹의 여파와 세계 경제 상황으로 인해 소비자들은 특정 제품이나 서비스에 돈을 지불할 가치가 있는지 점점 더 의문을 갖게 되었습니다.

이를 염두에 두고 인플루언서는 경제적으로 실현 가능한 관점에서 콘텐츠를 공유해야 합니다. 예를 들어 제품의 품질과 내구성, 낮은 사용 비용을 강조하거나 일부 제품의 재사용을 장려하는 콘텐츠를 만드세요. 이것은 사용자가 제품에 참여하는 방식에 더 현실적일 뿐만 아니라 지속 가능성과 지구 보호를 향한 사회적 노력이 증가하는 것과도 일치합니다.

인플루언서와 과소비에 대한 비판적 시각

이전 트렌드와 마찬가지로 과소비는 청중이 매우 비판적인 시각을 갖고 이를 선동하거나 참여하는 인플루언서에 대해 부정적인 시각을 갖는 경향이 있는 트렌드입니다. 현재의 경제적 문제와 환경에 대한 우려를 고려할 때, 지나친 소비주의에 대한 대중의 반대가 점점 더 커지고 있습니다.

2023년에 인플루언서는 이러한 사고방식을 염두에 두고 재사용을 장려하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 예를 들어 인플루언서는 다른 게시물에서 같은 옷을 사용하거나 이 관행에 찬성하는 게시물을 만들 수 있습니다. 시청자가 인플루언서가 과잉 소비에 참여하고 있다고 느끼면 인플루언서뿐만 아니라 인플루언서가 참여하는 브랜드나 제품에도 피해를 줄 수 있습니다.

그리고 당신은 그것을 가지고 있습니다! 2023년에 주목해야 할 인플루언서 마케팅 트렌드입니다. 올해는 더 많은 실제 콘텐츠를 고수하고 다양한 플랫폼에 존재하며 브랜드와 인플루언서 사이에 더 큰 신뢰 관계를 구축하세요. 이러한 것들을 달성할 수 있다면 당신은 황금이 될 것입니다!