أكبر الاتجاهات في التسويق المؤثر في عام 2023

تستخدم العديد من العلامات التجارية التسويق المؤثر لاكتساب الرؤية والمصداقية ، بهدف نهائي هو زيادة المبيعات. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الشركات تستخدم المؤثرين ، فمن الضروري مواكبة أحدث اتجاهات التسويق الرقمي من أجل التميز عن المنافسة. سنشرح في هذه المقالة أهم اتجاهات التسويق المؤثر لعام 2023.

اتجاهات التسويق المؤثر لعام 2023

لكي تنفذ علامة تجارية حملة تسويق مؤثر ناجحة في عام 2023 ، يجب عليك التكيف مع المشهد المتغير باستمرار للتسويق المؤثر. دعنا نلقي نظرة على أهم الاتجاهات التي يمكن أن تتوقع رؤيتها هذا العام.

المؤثرون على العديد من المنصات

يستهلك المستخدمون المزيد من محتوى الفيديو والصوت ، ولهذا السبب ستعتمد العلامات التجارية على حملات التسويق المؤثر على منصات مختلفة في عام 2023. باستثناء مشاهدة المزيد من الحملات على مجموعة متنوعة من المنصات ، بما في ذلك YouTube و Twitch و TikTok وحتى البودكاست.

يمكنك اليوم العثور بسهولة على محتوى حول أي موضوع تقريبًا بتنسيق الفيديو والصوت ، بالإضافة إلى المؤثرين المتخصصين في هذه الموضوعات. يعد العثور على المؤثرين الموجودين على أكثر من منصة واحدة أمرًا أساسيًا للوصول إلى جمهور أكبر. سوف يمنحك المؤثرون الذين يقومون بكلا مقاطع الفيديو على منصات مثل TikTok أو Instagram ، ثم البودكاست على Spotify أو Apple فرصة أفضل للوصول إلى المزيد من المستخدمين.

ضع في اعتبارك أن منشئي المحتوى يميلون إلى تفضيل نظام أساسي واحد ، لكنهم يميلون أيضًا إلى أن يكونوا على الآخرين إذا كان جمهورهم موجودًا أيضًا.

المزيد من شعبية المؤثرين مايكرو و نانو

ليس كل المؤثرين متماثلين. يمتلك المؤثرون النانويون عادةً بضعة آلاف من المتابعين ، في حين أن أصحاب النفوذ الجزئي لديهم عادةً عشرات الآلاف. عادة ما يكون لأصحاب النفوذ الكلي مئات الآلاف من المتابعين. علاوة على ذلك ، يوجد عادة المشاهير أو المؤثرين الكبار ، الذين عادة ما يكون لديهم أكثر من نصف مليون متابع.

على الرغم من أنه قد يبدو أن العمل مع مؤثر مشهور أو لديه أكثر من نصف مليون متابع هو طريقة رائعة لضمان نجاح الحملة ، إلا أن هذا ليس صحيحًا. لقد ثبت أن المؤثرين النانويين وأصحاب النفوذ الجزئي ، على الرغم من وجود عدد أقل من المتابعين ، يميلون إلى تحقيق معدل مشاركة أعلى بكثير ومستوى أعلى من التأثير على جماهيرهم.

ستتمكن العلامات التجارية التي تركز على هذه الأنواع من المؤثرين من توسيع ميزانياتها إلى أبعد من ذلك ، مما يسمح لها بإجراء حملات أكثر جذبًا للانتباه وإشراكًا والوصول إلى جمهور أكثر تقبلاً. لهذا السبب ، تهتم الشركات بشكل متزايد بالعمل مع المؤثرين النانو والأصغر في حملاتهم التسويقية المؤثرة.

ازدهار محتوى الفيديو

أدت شعبية تنسيق الفيديو القصير على الشبكات الاجتماعية مثل TikTok و Instagram إلى دفع العلامات التجارية إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لهذا النمط من المحتوى. هذا التنسيق سريع ودقيق ، وهذا هو سبب ازدهاره.

أحد الاتجاهات في التسويق المؤثر هو تحقيق أقصى استفادة من هذه الطفرة من أجل زيادة الوصول والتأثير. بالنظر إلى أن TikTok و Instagram ، من بين آخرين ، قد طبقوا بالفعل تنسيق الفيديو القصير للأغراض التجارية ، فمن المتوقع أن يتمكن المؤثرون من الاستفادة الكاملة منه.

العقود والتعاون القائم على الأداء

في عام 2023 ، نتوقع زيادة عدد العقود طويلة الأجل والتعاون مع المؤثرين.

على الرغم من أن نوع العقود قد يختلف اعتمادًا على ما يجب تحقيقه ، فإن أحد الاتجاهات في التسويق المؤثر سيكون التعاون القائم على الأداء ، حيث يُتوقع من المؤثر الوفاء بوعوده وتحقيق الحد الأدنى من المبيعات والنقرات .

سيكون هذا التغيير طريقة جديدة للعمل للعديد من المؤثرين ، حيث لم يكن أداء الحملة مرتبطًا بعقودهم سابقًا. هذا يعني أنه سيتعين على المؤثرين أيضًا إجراء تقييم مسبق لتحديد ما إذا كان بإمكانهم تحقيق هذه الأهداف أم لا. يمكن أيضًا طلب الحصرية حتى لا يعرض المؤثر المنتجات المنافسة. الهدف من أسلوب التعاون الجديد هذا هو إعطاء الأولوية للجودة وليس الكمية.

شراكات طويلة الأمد

تتطلع العلامات التجارية أيضًا إلى تأمين عقود طويلة الأجل وتعاون مع المؤثرين في عام 2023. ولتحقيق ذلك ، يجب أن يشعر المؤثرون بالراحة تجاه المنتج ويفهمونه ويؤمنون به ، حيث سيتمكنون من إظهاره والترويج له فقط عندئذٍ على نحو فعال.

من المهم أيضًا أن تكون العلاقة بين العلامة التجارية والمؤثر متينة وقائمة على الثقة ، فهذه هي الطريقة الوحيدة التي يرغب كلا الطرفين في مواصلة التعاون مع بعضهما البعض. يعزز هذا النوع من الشراكة أيضًا التفرد ويمنع المؤثر من الترويج للمنتجات المنافسة.

حملات عبر القنوات

يمتلك معظم المستخدمين ملفًا شخصيًا على أكثر من شبكة اجتماعية ويتصلون بأكثر من واحد على أساس يومي. وقد دفع هذا العلامات التجارية إلى التفكير في الحملات عبر القنوات ، حيث يمكنها الوصول إلى جمهور أوسع بكثير. على سبيل المثال ، من الممكن تمامًا إجراء تعاون على TikTok وفي نفس الوقت على Instagram.

عندما يمكن إعادة استخدام منشور على قنوات ومنصات مختلفة ، مع بعض التعديلات على الأرجح لتناسب الشبكة المحددة ، يتم تعظيم الاستثمار وتحسين النتائج.

الاشتراكات والمحتوى الحصري

أحد الاتجاهات في التسويق المؤثر الذي يمكن أن يعمل بشكل جيد للغاية هو إنشاء محتوى حصري ، يمكن فقط للمتابعين المشتركين الوصول إليه. على الرغم من أنه قد يكون من الصعب تصديق وجود مستخدمين على استعداد للدفع مقابل محتوى إضافي ، نظرًا لأن معظم المستخدمين معتادون على تحرير المحتوى ، فهي في الواقع وسيلة للوصول إلى جمهور يستثمر بعمق في مؤثر معين أو نوع من المحتوى أو تخصص.

في الواقع ، هناك بالفعل منصات تعمل على أساس الاشتراك ، مثل Patreon ، وتحقق نتائج جيدة. ومع ذلك ، لا يزال هذا المفهوم جديدًا إلى حد ما داخل الشبكات الاجتماعية. طرح Instagram في السابق فكرة الاشتراكات للمحتوى المتميز ، لكنها لا تزال مجرد فكرة في الوقت الحالي. ومع ذلك ، فإنه شيء يجب أخذه بعين الاعتبار والاهتمام به في عام 2023.

مجموعات المنتجات والمنتجات المخصصة

من الشائع بشكل متزايد أن ترى العلامات التجارية تطلق مجموعات أو منتجات مع سفراء علامتها التجارية أو مع المؤثرين. لا يعمل هذا النوع من التعاون على مواءمة الشركة مع المؤثر فحسب ، بل إنها تميل أيضًا إلى أن تكون منتجات ذات أرقام مبيعات عالية. يمكن أن يكون أيضًا وسيلة لجذب عملاء جدد بين جمهور قد لا يهتم بالعلامة التجارية في البداية.

من خلال هذه المجموعات ، تصبح العلامة التجارية أكثر شهرة بين متابعي السفير أو المؤثر ، وفي الوقت نفسه ، تحظى العلامة التجارية بالشهرة.

مزيد من التنوع والتمثيل

تزداد أهمية تمثيل تنوع المجتمع بين العلامات التجارية والمستهلكين ، وهناك حاجة متزايدة لذلك. هذا يعني أن العلامات التجارية يجب أن تتطلع إلى المؤثرين الذين يمثلون تنوعًا حقيقيًا ، وأن علامتهم التجارية الشخصية تتماشى إلى حد كبير مع ما تريد العلامة التجارية نقله.

أصبح الجمهور أذكى من أي وقت مضى ، وهم يبحثون عن تمثيل للمجتمع كما هو. حتى أنهم يبحثون عن التنوع والشمول ، ويمكن أن يصنع أو يكسر قيمة العلامة التجارية في أذهان العديد من المستهلكين.

بالطبع ، يجب أن تُبذل جهود DI&E دائمًا بطريقة طبيعية وأصلية ، لأنه إذا تم إجبارها فقد يخلق شعورًا معاكسًا بين الجمهور ويصبح مجرد سعرات حرارية فارغة.

مؤثرات الاستدامة والاستهلاك الواعي

إن تداعيات الوباء ، بالإضافة إلى حالة الاقتصاد العالمي ، تجعل المستهلكين يتساءلون بشكل متزايد عما إذا كان منتج أو خدمة معينة تستحق الدفع مقابلها.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب على المؤثرين مشاركة المحتوى من منظور مجدي اقتصاديًا. التأكيد ، على سبيل المثال ، على جودة المنتج ومتانته ، والتكلفة المنخفضة لكل استخدام ، أو إنشاء محتوى يشجع على إعادة استخدام بعض المنتجات. هذا ليس فقط أكثر واقعية لكيفية تفاعل المستخدمين مع المنتج ، بل إنه يتماشى أيضًا مع الجهود المجتمعية المتزايدة نحو الاستدامة والعناية بالكوكب.

نظرة نقدية للمؤثرين والاستهلاك المفرط

على غرار اتجاهاتنا السابقة ، يعد الاستهلاك المفرط اتجاهًا يميل الجمهور إلى أن يكون لديه وجهة نظر نقدية للغاية ، مما يؤدي إلى نظرة سلبية عن المؤثرين الذين يحرضون عليه أو يشاركون فيه. مع الأخذ في الاعتبار الاهتمامات الاقتصادية الحالية والاهتمام بالبيئة ، هناك المزيد والمزيد من المعارضة العامة حول النزعة الاستهلاكية العليا.

في عام 2023 ، سيحتاج المؤثرون إلى مراعاة هذه العقلية وإنشاء محتوى يشجع على إعادة الاستخدام. على سبيل المثال ، يمكن للمؤثر استخدام نفس الملابس في منشورات مختلفة أو إنشاء منشورات لصالح هذه الممارسة. إذا شعر الجمهور أن المؤثر يشارك في الاستهلاك المفرط ، فلن يؤذي ذلك المؤثر فحسب ، بل أيضًا العلامات التجارية أو المنتج الذي يتعامل معه المؤثر.

وهناك لديك! هذه هي اتجاهات التسويق المؤثر التي يجب البحث عنها في عام 2023. هذا العام ، التمسك بمزيد من المحتوى الحقيقي ، لتكون حاضرًا على منصات مختلفة ، وإنشاء علاقة ثقة أكبر بين العلامة التجارية والمؤثر. إذا تمكنت من تحقيق هذه الأشياء ، فيجب أن تكون ذهبيًا!