2023'te Influencer Pazarlamadaki En Büyük Trendler

Birçok marka, satışları artırma nihai hedefiyle görünürlük ve güvenilirlik kazanmak için etkileyici pazarlamayı kullanır. Giderek daha fazla şirket etkileyicilerden yararlandıkça, rekabette öne çıkmak için en son dijital pazarlama trendlerinden haberdar olmak çok önemlidir. Bu yazıda, 2023 için en iyi influencer pazarlama trendlerini açıklayacağız.

2023 için Influencer Pazarlama Trendleri

Bir markanın 2023'te başarılı bir etkileyici pazarlama kampanyası yürütmesi için, sürekli değişen etkileyici pazarlama ortamına uyum sağlamanız gerekecek. Bu yıl görmeyi bekleyebileceğiniz en önemli trendlere bir göz atalım.

Birçok Platformda Etkileyenler

Kullanıcılar daha fazla video ve ses içeriği tüketiyor, bu nedenle markalar 2023'te çeşitli platformlarda etkileyici pazarlama kampanyalarına güvenecek. YouTube, Twitch, TikTok ve hatta podcast'ler dahil olmak üzere çeşitli platformlarda daha fazla kampanya görmek dışında.

Bugün hemen hemen her konuda video ve ses formatındaki içerikleri ve bu konularda uzmanlaşmış influencerları kolayca bulabilirsiniz. Birden fazla platformda yer alan etkileyicileri bulmak, daha geniş bir kitleye ulaşmanın anahtarıdır. Her iki videoyu da TikTok veya Instagram gibi platformlarda yapan, ardından Spotify veya Apple'da podcast yayınlayan etkileyiciler, daha fazla kullanıcıya ulaşmanız için size daha iyi bir şans verecektir.

İçerik oluşturucuların bir platformu tercih etme eğiliminde olduklarını, ancak izleyicileri de oradaysa başkalarını da tercih etme eğiliminde olduklarını unutmayın.

Mikro ve Nano Etkileyenlerin Daha Fazla Popülaritesi

Tüm etkileyiciler aynı değildir. Nano etkileyicilerin tipik olarak birkaç bin takipçisi varken, mikro etkileyicilerin tipik olarak on binlerce takipçisi vardır. Makro etkileyicilerin genellikle yüzbinlerce takipçisi vardır. Bunun ötesinde, genellikle yarım milyondan fazla takipçisi olan ünlüler veya mega etkileyiciler vardır.

Ünlü ya da yarım milyondan fazla takipçisi olan bir influencer ile çalışmak bir kampanyanın başarıya ulaşması için harika bir yol gibi görünse de bu doğru değil. Nano-influencer'ların ve mikro-influencer'ların, daha az takipçiye sahip olmalarına rağmen, izleyicileri üzerinde çok daha yüksek etkileşim oranına ve daha yüksek düzeyde etkiye sahip olma eğiliminde oldukları kanıtlanmıştır.

Bu tür etkileyicilere odaklanan markalar, bütçelerini çok daha fazla genişletebilecek, çok daha dikkat çekici ve ilgi çekici kampanyalar yürütmelerine ve çok daha alıcı bir kitleye ulaşmalarına olanak tanıyacak. Bu nedenle şirketler, etkileyici pazarlama kampanyalarında nano ve mikro etkileyicilerle çalışmaya giderek daha fazla ilgi gösteriyor.

Video İçeriği Patlaması

Kısa video formatının TikTok ve Instagram gibi sosyal ağlardaki popülaritesi, markaların bu tarz içeriklere daha fazla ilgi göstermesine neden oldu. Bu format hızlı ve isabetli, bu yüzden patlama yaşıyor.

Etkileyici pazarlamadaki trendlerden biri, erişimi ve etkiyi artırmak için bu patlamadan en iyi şekilde yararlanmaktır. Diğerlerinin yanı sıra TikTok ve Instagram'ın kısa video formatını zaten ticari amaçlarla uyguladığı düşünüldüğünde, etkileyicilerin bundan tam olarak yararlanabilmesi bekleniyor.

Performansa Dayalı Sözleşmeler ve İşbirlikleri

2023'te influencer'larla uzun vadeli sözleşmelerin ve işbirliklerinin artmasını bekliyoruz.

Sözleşme türleri elde edilmek istenen şeye göre değişebilse de, influencer pazarlamasındaki trendlerden biri, influencer'ın vaatlerini yerine getirmesi ve minimum miktarda satış ve tıklama elde etmesinin beklendiği performansa dayalı işbirlikleri olacaktır. .

Kampanya performansı daha önce sözleşmelerine bağlı olmadığından, bu değişiklik birçok etkileyici için yeni bir çalışma yöntemi olacak. Bu, etkileyicilerin, bu hedeflere gerçekten ulaşıp ulaşamayacaklarını belirlemek için önceden bir değerlendirme yapmak zorunda kalacakları anlamına gelir. Influencer'ın rakip ürünleri göstermemesi için münhasırlık da talep edilebilir. Bu yeni işbirliği tarzının amacı niceliğe değil niteliğe öncelik vermektir.

Uzun Vadeli Ortaklıklar

Markalar ayrıca 2023'te influencer'larla uzun vadeli sözleşmeler ve işbirlikleri sağlamanın yollarını arayacak. Bunu başarmak için influencer'ların ürün konusunda rahat hissetmeleri, ürünü anlamaları ve ona inanmaları gerekiyor, çünkü ancak o zaman ürünü gösterip tanıtabilecekler. etkili bir şekilde.

Marka ile influencer arasındaki ilişkinin sağlam ve güvene dayalı olması da önemlidir çünkü bu, her iki tarafın da birbiriyle işbirliğine devam etmesinin tek yolu olacaktır. Bu tür bir ortaklık aynı zamanda münhasırlığı teşvik eder ve etkileyicinin rakip ürünleri tanıtmasını engeller.

Kanallar Arası Kampanyalar

Çoğu kullanıcının birden fazla sosyal ağda bir profili vardır ve günlük olarak birden fazla sosyal ağda bağlantı kurar. Bu, markaların çok daha geniş bir kitleye ulaşabilecekleri için kanallar arası kampanyaları değerlendirmelerine yol açtı. Örneğin TikTok'ta ve aynı zamanda Instagram'da ortak çalışma yapmak tamamen mümkün.

Bir gönderi, muhtemelen belirli ağa uyacak bazı uyarlamalarla farklı kanallarda ve platformlarda yeniden kullanılabildiğinde, yatırım en üst düzeye çıkarılır ve sonuçlar iyileştirilir.

Abonelikler ve Özel İçerik

Influencer pazarlamasında çok işe yarayabilecek trendlerden biri , yalnızca abone olunan takipçilerin erişebileceği özel içerik oluşturmaktır. Ekstra içerik için ödeme yapmaya istekli kullanıcıların olduğuna inanmak zor olsa da, çoğu kullanıcı ücretsiz içeriğe alışkın olduğundan, bu aslında belirli bir etkileyiciye, içerik türüne veya içerik türüne derinden yatırım yapan bir kitleye ulaşmanın bir yoludur. niş

Hatta halihazırda Patreon gibi abonelik esasına göre çalışan platformlar var ve iyi sonuçlar alıyorlar. Bununla birlikte, bu kavram sosyal ağlar içinde hala biraz yenidir. Instagram daha önce premium içerik için abonelik fikrini gündeme getirmişti, ancak şu anda bu sadece bir fikir. Yine de 2023 yılında dikkate alınması ve dikkat edilmesi gereken bir konu.

Ürün Koleksiyonları ve Özel Ürünler

Marka elçileri veya etkileyicilerle birlikte koleksiyon veya ürün lansmanı yapan markaları görmek giderek yaygınlaşıyor. Bu tür işbirlikleri, şirketi influencer ile aynı hizaya getirmekle kalmaz, aynı zamanda yüksek satış rakamlarına sahip ürünler olma eğilimindedir. Hatta ilk başta markayla ilgilenmeyen bir kitle arasından yeni müşteriler çekmenin bir yolu bile olabilir.

Bu koleksiyonlar aracılığıyla marka, elçi veya influencer'ın takipçileri arasında çok daha popüler hale gelmekte ve aynı zamanda marka ön plana çıkarılmaktadır.

Daha Fazla Çeşitlilik ve Temsil

Toplumun çeşitliliğini temsil etmek, markalar ve tüketiciler arasında giderek daha önemli hale geliyor ve buna artan bir ihtiyaç var. Bu, markaların otantik çeşitliliği temsil eden etkileyicilere bakması gerektiği ve kişisel markalarının, markanın iletmek istedikleriyle çok uyumlu olduğu anlamına gelir.

İzleyiciler her zamankinden daha bilgili ve toplumun olduğu gibi bir temsilini arıyorlar. Hatta çeşitlilik ve kapsayıcılık ararlar ve bu, birçok tüketicinin zihninde bir markanın değerini artırabilir veya bozabilir.

Tabii ki, DI&E çabaları her zaman doğal ve özgün bir şekilde yapılmalıdır, çünkü zorlanırsa seyirciler arasında tam tersi bir duygu yaratabilir ve boş kalori haline gelebilir.

Sürdürülebilirlik Etkileyenler ve Bilinçli Tüketim

Pandeminin sonuçları ve küresel ekonominin durumu, tüketicilerin belirli bir ürün veya hizmet için para ödemeye değer olup olmadığını giderek daha fazla sorgulamasına neden oluyor.

Bunu akılda tutarak, etkileyiciler içeriği ekonomik olarak uygulanabilir bir bakış açısıyla paylaşmalıdır. Örneğin, ürünün kalitesini ve dayanıklılığını, kullanım başına düşük maliyeti vurgulayın veya bazı ürünlerin yeniden kullanılmasını teşvik eden içerikler oluşturun. Bu, yalnızca kullanıcıların bir ürünle nasıl etkileşim kuracakları konusunda daha gerçekçi olmakla kalmaz, aynı zamanda sürdürülebilirlik ve gezegeni korumaya yönelik artan toplumsal çabayla da uyumludur.

Influencerlara ve Aşırı Tüketime Eleştirel Bakış

Önceki trendlerimizle aynı çizgide, hiper tüketim, izleyicilerin çok eleştirel bir bakış açısına sahip olma eğiliminde olduğu ve onu kışkırtan veya içinde yer alan etkileyiciler hakkında olumsuz bir görüşe yol açan bir trend. Mevcut ekonomik kaygılar ve çevreyle ilgili kaygılar dikkate alındığında, aşırı tüketimciliğe karşı giderek daha fazla kamuoyu muhalefeti ortaya çıkıyor.

2023'te, etkileyicilerin bu zihniyete dikkat etmesi ve yeniden kullanımı teşvik eden içerik oluşturması gerekecek. Örneğin bir influencer aynı kıyafetleri farklı gönderilerde kullanabilir ya da bu uygulama lehine gönderiler oluşturabilir. İzleyiciler, bir influencer'ın hiper tüketime katıldığını hissederse, bu yalnızca influencer'a değil, influencer'ın ilişki kurduğu markalara veya ürünlere de zarar verebilir.

İşte buyur! Bunlar, 2023'te dikkat edilmesi gereken etkileyici pazarlama trendleridir. Bu yıl, daha gerçek içeriğe bağlı kalın, çeşitli platformlarda yer alın ve marka ile etkileyici arasında daha fazla güvene dayalı bir ilişki kurun. Bunları başarabilirseniz, altın olmalısınız!