Tren Terbesar dalam Pemasaran Influencer di 2023

Banyak merek menggunakan pemasaran influencer untuk mendapatkan visibilitas dan kredibilitas, dengan tujuan akhir untuk meningkatkan penjualan. Karena semakin banyak perusahaan yang menggunakan influencer, penting untuk tetap mengikuti tren pemasaran digital terbaru agar menonjol dari persaingan. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan tren pemasaran influencer teratas untuk tahun 2023.

Tren Pemasaran Influencer untuk tahun 2023

Agar merek dapat melakukan kampanye pemasaran influencer yang sukses di tahun 2023, Anda harus menyesuaikan diri dengan lanskap pemasaran influencer yang selalu berubah. Mari kita lihat tren teratas yang dapat Anda lihat tahun ini.

Influencer di Banyak Platform

Pengguna mengonsumsi lebih banyak konten video dan audio, itulah sebabnya merek akan mengandalkan kampanye pemasaran influencer di berbagai platform pada tahun 2023. Kecuali untuk melihat lebih banyak kampanye di berbagai platform, termasuk YouTube, Twitch, TikTok, dan bahkan podcast.

Hari ini Anda dapat dengan mudah menemukan konten tentang hampir semua topik dalam format video dan audio, serta influencer yang berspesialisasi dalam topik ini. Menemukan influencer yang hadir di lebih dari satu platform adalah kunci untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Influencer yang melakukan kedua video di platform seperti TikTok atau Instagram, lalu podcast di Spotify, atau Apple akan memberi Anda peluang lebih baik untuk menjangkau lebih banyak pengguna.

Perlu diingat bahwa pembuat konten cenderung memiliki preferensi untuk satu platform, tetapi mereka juga cenderung pada platform lain jika audiens mereka juga ada.

Lebih Popularitas Influencer Mikro dan Nano

Tidak semua influencer itu sama. Nano-influencer biasanya memiliki beberapa ribu pengikut, sedangkan mikro-influencer biasanya memiliki puluhan ribu. Makro-influencer biasanya memiliki ratusan ribu pengikut. Di luar itu biasanya selebritas atau mega influencer, yang biasanya memiliki lebih dari setengah juta pengikut.

Meskipun sepertinya bekerja dengan influencer yang terkenal atau memiliki lebih dari setengah juta pengikut adalah cara yang bagus untuk memastikan keberhasilan kampanye, ini tidak benar. Telah terbukti bahwa nano-influencer dan mikro-influencer, meskipun memiliki pengikut yang lebih sedikit, cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi dan tingkat pengaruh yang lebih tinggi pada audiens mereka.

Merek yang berfokus pada jenis pemberi pengaruh ini akan dapat meregangkan anggaran mereka lebih jauh, memungkinkan mereka untuk menjalankan kampanye yang lebih menarik dan menarik serta menjangkau audiens yang jauh lebih reseptif. Karena alasan ini, perusahaan semakin tertarik untuk bekerja sama dengan nano dan mikro influencer dalam kampanye pemasaran influencer mereka.

Boom Konten Video

Popularitas format video pendek di jejaring sosial seperti TikTok dan Instagram membuat merek lebih memperhatikan gaya konten ini. Format ini cepat dan to the point, itulah sebabnya booming.

Salah satu tren dalam pemasaran influencer adalah memanfaatkan ledakan ini untuk meningkatkan jangkauan dan dampak. Mengingat TikTok dan Instagram antara lain sudah menerapkan format video pendek untuk kepentingan komersial, diharapkan para influencer dapat memanfaatkannya secara maksimal.

Kontrak dan Kolaborasi Berbasis Kinerja

Pada tahun 2023 kami memperkirakan jumlah kontrak jangka panjang dan kolaborasi dengan influencer akan meningkat.

Meskipun jenis kontrak dapat bervariasi tergantung pada apa yang ingin dicapai, salah satu tren dalam pemasaran influencer adalah kolaborasi berbasis kinerja, di mana influencer diharapkan memenuhi janjinya dan mencapai jumlah penjualan dan klik minimum. .

Perubahan ini akan menjadi cara kerja baru bagi banyak influencer, karena performa kampanye tidak terikat dengan kontrak mereka sebelumnya. Ini berarti influencer juga harus melakukan penilaian sebelumnya untuk menentukan apakah mereka benar-benar dapat memenuhi tujuan tersebut atau tidak. Eksklusivitas juga bisa diminta agar influencer tidak menampilkan produk pesaing. Tujuan dari gaya kolaborasi baru ini adalah mengutamakan kualitas dan bukan kuantitas.

Kemitraan Jangka Panjang

Merek juga akan mencari untuk mendapatkan kontrak jangka panjang dan kolaborasi dengan influencer pada tahun 2023. Untuk mencapai ini, influencer harus merasa nyaman dengan produk, memahaminya, dan mempercayainya, karena hanya dengan begitu mereka dapat menunjukkan dan mempromosikannya. secara efektif.

Penting juga bahwa hubungan antara brand dan influencer solid dan berdasarkan kepercayaan, karena ini adalah satu-satunya cara kedua belah pihak ingin terus berkolaborasi satu sama lain. Jenis kemitraan ini juga mempromosikan eksklusivitas dan menghalangi influencer untuk mempromosikan produk pesaing.

Kampanye Lintas Saluran

Sebagian besar pengguna memiliki profil di lebih dari satu jejaring sosial dan terhubung ke lebih dari satu jejaring sosial setiap hari. Hal ini membuat merek mempertimbangkan kampanye lintas saluran , karena mereka dapat menjangkau pemirsa yang jauh lebih luas. Misalnya, sangat mungkin untuk melakukan kolaborasi di TikTok dan, pada saat yang sama, di Instagram.

Saat postingan dapat digunakan kembali di berbagai saluran dan platform, kemungkinan besar dengan beberapa adaptasi agar sesuai dengan jaringan tertentu, investasi dimaksimalkan dan hasilnya ditingkatkan.

Langganan dan Konten Eksklusif

Salah satu tren dalam pemasaran influencer yang dapat bekerja dengan sangat baik adalah membuat konten eksklusif, yang hanya dapat diakses oleh pengikut yang berlangganan. Meskipun mungkin sulit untuk percaya bahwa ada pengguna yang bersedia membayar untuk konten tambahan, karena sebagian besar pengguna terbiasa dengan konten gratis, sebenarnya ini adalah cara untuk menjangkau audiens yang berinvestasi secara mendalam pada pemberi pengaruh tertentu, jenis konten, atau ceruk.

Bahkan, sudah ada platform yang bekerja dengan basis langganan, seperti Patreon, dan mendapatkan hasil yang bagus. Namun, konsep ini masih tergolong baru dalam jejaring sosial. Instagram sebelumnya telah memunculkan ide langganan untuk konten premium, namun saat ini masih sebatas ide. Namun demikian, itu adalah sesuatu yang harus diperhitungkan dan diperhatikan pada tahun 2023.

Koleksi Produk dan Produk Kustom

Semakin umum melihat merek meluncurkan koleksi atau produk bersama dengan duta merek mereka atau bersama dengan influencer. Kolaborasi jenis ini tidak hanya menyelaraskan perusahaan dengan influencer, tetapi juga cenderung menjadi produk dengan angka penjualan yang tinggi. Bahkan bisa menjadi cara untuk mendapatkan pelanggan baru di antara audiens yang, pada awalnya, mungkin tidak tertarik dengan merek tersebut.

Melalui koleksi ini, merek tersebut menjadi jauh lebih populer di kalangan pengikut duta besar atau influencer dan, pada saat yang sama, merek tersebut menjadi terkenal.

Keanekaragaman dan Representasi yang Lebih Besar

Mewakili keragaman masyarakat semakin penting di antara merek dan konsumen, dan kebutuhan akan hal itu semakin meningkat. Ini berarti bahwa merek harus mencari influencer yang mewakili keragaman otentik, dan bahwa merek pribadi mereka sangat sejalan dengan apa yang ingin disampaikan oleh merek tersebut.

Audiens lebih cerdas dari sebelumnya, dan mereka mencari representasi masyarakat sebagaimana adanya. Mereka bahkan mencari keragaman dan inklusi, dan itu dapat membuat atau menghancurkan nilai merek di benak banyak konsumen.

Tentu saja, upaya DI&E harus selalu dilakukan dengan cara yang natural dan otentik, karena jika dipaksakan bisa menimbulkan perasaan yang berlawanan di antara penonton dan hanya menjadi kalori kosong.

Influencer Keberlanjutan dan Konsumsi Sadar

Buntut dari pandemi, ditambah keadaan ekonomi global, membuat konsumen semakin mempertanyakan apakah suatu produk atau layanan tertentu layak untuk dibayar.

Dengan pemikiran ini, influencer harus membagikan konten dari perspektif yang layak secara ekonomi. Tekankan, misalnya, kualitas dan daya tahan produk, biaya per penggunaan yang rendah, atau buat konten yang mendorong penggunaan kembali beberapa produk. Ini tidak hanya lebih realistis untuk bagaimana pengguna akan terlibat dengan suatu produk, tetapi juga sejalan dengan peningkatan upaya masyarakat menuju keberlanjutan dan menjaga planet ini.

Pandangan Kritis terhadap Influencer dan Hyperconsumption

Sejalan dengan tren kami sebelumnya, hiperkonsumsi adalah tren yang cenderung dilihat oleh audiens dengan sangat kritis, yang mengarah ke pandangan negatif terhadap influencer yang menghasut atau mengambil bagian di dalamnya. Mempertimbangkan kekhawatiran ekonomi saat ini dan kepedulian terhadap lingkungan, semakin banyak oposisi publik terhadap konsumerisme yang berlebihan.

Di tahun 2023, influencer perlu memperhatikan pola pikir ini dan membuat konten yang mendorong penggunaan kembali. Misalnya, seorang influencer dapat menggunakan pakaian yang sama di postingan yang berbeda atau membuat postingan yang mendukung praktik ini. Jika audiens merasa bahwa seorang influencer berpartisipasi dalam hyperconsumption, hal itu tidak hanya dapat merugikan influencer tersebut, tetapi juga merek atau produk yang melibatkan influencer tersebut.

Dan begitulah! Inilah tren tren pemasaran influencer yang harus diwaspadai di tahun 2023. Tahun ini, pertahankan konten yang lebih nyata, untuk hadir di berbagai platform, dan jalin hubungan kepercayaan yang lebih besar antara merek dan influencer. Jika Anda dapat mencapai hal-hal ini, Anda harus menjadi emas!