Największe trendy w Influencer Marketingu w 2023 roku

Wiele marek wykorzystuje marketing wpływowy, aby zyskać widoczność i wiarygodność, a ostatecznym celem jest zwiększenie sprzedaży. Ponieważ coraz więcej firm korzysta z influencerów, ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami marketingu cyfrowego , aby wyróżnić się na tle konkurencji. W tym artykule wyjaśnimy najważniejsze trendy w marketingu influencerów na rok 2023.

Trendy w influencer marketingu na 2023 rok

Aby marka mogła przeprowadzić skuteczną kampanię influencer marketingową w 2023 roku, będzie musiała dostosować się do ciągle zmieniającego się krajobrazu influencer marketingu. Rzućmy okiem na najważniejsze trendy, których możesz się spodziewać w tym roku.

Influencerzy na wielu platformach

Użytkownicy konsumują więcej treści wideo i audio, dlatego w 2023 roku marki będą polegać na kampaniach influencer marketingowych na różnych platformach. Poza tym, aby zobaczyć więcej kampanii na różnych platformach, w tym YouTube, Twitch, TikTok, a nawet podcasty.

Dziś można łatwo znaleźć treści na prawie każdy temat w formacie wideo i audio, a także influencerów specjalizujących się w tych tematach. Znalezienie influencerów, którzy są obecni na więcej niż jednej platformie, jest kluczem do dotarcia do większej liczby odbiorców. Influencerzy, którzy robią zarówno filmy na platformach typu TikTok czy Instagram, jak i podcasty na Spotify czy Apple, dadzą Ci większe szanse na dotarcie do większej liczby użytkowników.

Pamiętaj, że twórcy treści zwykle preferują jedną platformę, ale często korzystają też z innych, jeśli ich odbiorcy również tam są.

Większa popularność mikro i nano influencerów

Nie wszyscy influencerzy są tacy sami. Nanoinfluencerzy mają zwykle kilka tysięcy obserwujących, podczas gdy mikroinfluencerzy mają zazwyczaj dziesiątki tysięcy. Makroinfluencerzy mają zazwyczaj setki tysięcy obserwujących. Poza tym są zazwyczaj celebryci lub mega influencerzy, którzy zwykle mają ponad pół miliona obserwujących.

Choć mogłoby się wydawać, że współpraca z influencerem, który jest sławny lub ma ponad pół miliona obserwujących, to świetny sposób na zapewnienie sukcesu kampanii, nie jest to prawdą. Udowodniono, że nanoinfluencerzy i mikroinfluencerzy, pomimo mniejszej liczby obserwujących, mają zwykle znacznie wyższy wskaźnik zaangażowania i większy wpływ na swoich odbiorców.

Marki, które koncentrują się na tego typu influencerach, będą mogły znacznie bardziej rozciągnąć swoje budżety, co pozwoli im na prowadzenie znacznie bardziej przyciągających wzrok i angażujących kampanii oraz dotarcie do znacznie bardziej otwartej publiczności. Z tego powodu firmy są coraz bardziej zainteresowane współpracą z nano i mikroinfluencerami w swoich kampaniach influencer marketingowych.

Boom na treści wideo

Popularność formatu krótkich filmów w sieciach społecznościowych, takich jak TikTok i Instagram, skłoniła marki do zwrócenia większej uwagi na ten styl treści. Ten format jest szybki i na temat, dlatego jest tak popularny.

Jednym z trendów w influencer marketingu jest maksymalne wykorzystanie tego boomu w celu zwiększenia zasięgu i wpływu. Biorąc pod uwagę, że między innymi TikTok i Instagram zaimplementowały już format krótkich filmów do celów komercyjnych, oczekuje się, że influencerzy będą mogli w pełni z niego skorzystać.

Umowy i współpraca oparta na wynikach

W 2023 roku spodziewamy się wzrostu liczby długoterminowych kontraktów i współpracy z influencerami.

Chociaż rodzaj kontraktów może się różnić w zależności od tego, co ma zostać osiągnięte, jednym z trendów w influencer marketingu będzie współpraca oparta na wynikach, w której oczekuje się od influencera dotrzymania obietnic i osiągnięcia minimalnej liczby sprzedaży i kliknięć .

Ta zmiana będzie nowym sposobem pracy dla wielu influencerów, ponieważ wcześniej skuteczność kampanii nie była powiązana z ich umowami. Oznacza to, że wpływowi będą musieli również dokonać wcześniejszej oceny, aby ustalić, czy naprawdę mogą osiągnąć te cele. Można również zażądać wyłączności, aby influencer nie pokazywał konkurencyjnych produktów. Celem tego nowego stylu współpracy jest nadanie priorytetu jakości, a nie ilości.

Długoterminowe partnerstwa

W 2023 roku marki będą też zabiegać o długoterminowe kontrakty i współpracę z influencerami. Aby to osiągnąć, influencerzy muszą czuć się komfortowo z produktem, rozumieć go i wierzyć w niego, bo tylko wtedy będą mogli go pokazać i wypromować. efektywnie.

Ważne jest również , aby relacja między marką a influencerem była solidna i oparta na zaufaniu, bo tylko tak obie strony będą chciały dalej ze sobą współpracować. Ten rodzaj partnerstwa promuje również ekskluzywność i utrudnia influencerowi promowanie konkurencyjnych produktów.

Kampanie w wielu kanałach

Większość użytkowników ma profil w więcej niż jednej sieci społecznościowej i codziennie łączy się z więcej niż jedną. To skłoniło marki do rozważenia kampanii w wielu kanałach , ponieważ mogą one dotrzeć do znacznie szerszego grona odbiorców. Na przykład całkowicie możliwe jest nawiązanie współpracy na TikTok i jednocześnie na Instagramie.

Kiedy post może być ponownie wykorzystany na różnych kanałach i platformach, prawdopodobnie z pewnymi dostosowaniami do konkretnej sieci, inwestycja jest maksymalizowana, a wyniki lepsze.

Subskrypcje i ekskluzywne treści

Jednym z trendów w influencer marketingu, który mógłby się bardzo dobrze sprawdzić, jest tworzenie ekskluzywnych treści, do których dostęp mieliby tylko subskrybenci. Chociaż może być trudno uwierzyć, że są użytkownicy gotowi zapłacić za dodatkowe treści, ponieważ większość użytkowników jest przyzwyczajona do bezpłatnych treści, w rzeczywistości jest to sposób na dotarcie do odbiorców, którzy są głęboko zaangażowani w określonego influencera, rodzaj treści lub nisza.

W rzeczywistości istnieją już platformy, które działają na zasadzie subskrypcji, takie jak Patreon, i osiągają dobre wyniki. Jednak ta koncepcja jest wciąż nieco nowa w sieciach społecznościowych. Instagram już wcześniej podniósł pomysł subskrypcji treści premium, ale nadal jest to tylko pomysł. Niemniej jednak jest to coś, co należy wziąć pod uwagę i zwrócić na to uwagę w 2023 roku.

Kolekcje produktów i produkty niestandardowe

Coraz częściej zdarza się, że marki wprowadzają kolekcje lub produkty razem ze swoimi ambasadorami marki lub razem z influencerami. Ten rodzaj współpracy nie tylko dopasowuje firmę do influencera, ale także często są to produkty o wysokich wynikach sprzedaży. Może to być nawet sposób na pozyskanie nowych klientów wśród odbiorców, którzy na początku mogą nie być zainteresowani marką.

Dzięki tym kolekcjom marka staje się znacznie bardziej popularna wśród obserwujących ambasadora lub influencera, a jednocześnie marka jest eksponowana.

Większa różnorodność i reprezentacja

Reprezentowanie różnorodności społeczeństwa ma coraz większe znaczenie wśród marek i konsumentów i istnieje coraz większe zapotrzebowanie na to. Oznacza to, że marki powinny szukać influencerów, którzy reprezentują autentyczną różnorodność, a ich marka osobista jest bardzo zgodna z tym, co marka chce przekazać.

Widzowie są mądrzejsi niż kiedykolwiek i szukają reprezentacji społeczeństwa takim, jakie jest. Szukają nawet różnorodności i integracji, a to może wpłynąć na wartość marki w świadomości wielu konsumentów.

Oczywiście wysiłki DI&E muszą zawsze być wykonywane w naturalny i autentyczny sposób, ponieważ jeśli są wymuszone, mogą wywołać przeciwne odczucia wśród publiczności i stać się po prostu pustymi kaloriami.

Osoby mające wpływ na zrównoważony rozwój i świadoma konsumpcja

Następstwa pandemii oraz stan światowej gospodarki sprawiają, że konsumenci coraz częściej zastanawiają się, czy warto płacić za dany produkt lub usługę.

Mając to na uwadze, influencerzy powinni udostępniać treści z ekonomicznie wykonalnej perspektywy. Podkreślaj na przykład jakość i trwałość produktu, niski koszt użycia lub twórz treści zachęcające do ponownego wykorzystania niektórych produktów. Jest to nie tylko bardziej realistyczne w stosunku do tego, w jaki sposób użytkownicy będą angażować się w produkt, ale także jest zgodne z rosnącymi wysiłkami społecznymi na rzecz zrównoważonego rozwoju i dbania o planetę.

Krytyczne spojrzenie na influencerów i hiperkonsumpcję

Podobnie jak w przypadku naszych poprzednich trendów, hiperkonsumpcja jest trendem, do którego widzowie mają bardzo krytyczny stosunek, co prowadzi do negatywnego postrzegania influencerów, którzy go podżegają lub biorą w nim udział. Biorąc pod uwagę aktualne względy ekonomiczne i troskę o środowisko, coraz większy jest społeczny sprzeciw wobec przesadnego konsumpcjonizmu.

W 2023 r. influencerzy będą musieli pamiętać o tym sposobie myślenia i tworzyć treści zachęcające do ponownego wykorzystania. Na przykład influencer może używać tych samych ubrań w różnych postach lub tworzyć posty sprzyjające tej praktyce. Jeśli widzowie czują, że influencer uczestniczy w hiperkonsumpcji, może to zaszkodzić nie tylko influencerowi, ale także markom lub produktom, w które angażuje się influencer.

I masz to! Oto trendy w marketingu influencerów, na które należy zwrócić uwagę w 2023 roku. W tym roku trzymaj się bardziej realnych treści, bądź obecny na różnych platformach i buduj relację o większym zaufaniu między marką a influencerem. Jeśli możesz osiągnąć te rzeczy, powinieneś być złoty!