Le maggiori tendenze nell'influencer marketing nel 2023

Molti brand utilizzano l'influencer marketing per ottenere visibilità e credibilità, con l'obiettivo finale di aumentare le vendite. Poiché sempre più aziende utilizzano influencer, è essenziale rimanere aggiornati sulle ultime tendenze del marketing digitale per distinguersi dalla concorrenza. In questo articolo, spiegheremo le principali tendenze di influencer marketing per il 2023.

Tendenze dell'influencer marketing per il 2023

Affinché un marchio possa realizzare una campagna di influencer marketing di successo nel 2023, dovrai adattarti al panorama in continua evoluzione dell'influencer marketing. Diamo un'occhiata alle principali tendenze che puoi aspettarti di vedere quest'anno.

Influencer su molte piattaforme

Gli utenti stanno consumando più contenuti video e audio, motivo per cui i marchi si affideranno a campagne di influencer marketing su varie piattaforme nel 2023. Tranne per vedere più campagne su una varietà di piattaforme, tra cui YouTube, Twitch, TikTok e persino podcast.

Oggi puoi trovare facilmente contenuti su quasi tutti gli argomenti in formato video e audio, così come influencer specializzati in questi argomenti. Trovare influencer presenti su più di una piattaforma è la chiave per raggiungere un pubblico più ampio. Gli influencer che fanno entrambi i video su piattaforme come TikTok o Instagram, e poi i podcast su Spotify o Apple ti daranno maggiori possibilità di raggiungere più utenti.

Tieni presente che i creatori di contenuti tendono ad avere una preferenza per una piattaforma, ma tendono ad essere anche su altre se c'è anche il loro pubblico.

Maggiore popolarità di micro e nano influencer

Non tutti gli influencer sono uguali. I nano-influencer in genere hanno poche migliaia di follower, mentre i micro-influencer in genere ne hanno decine di migliaia. I macro-influencer di solito hanno centinaia di migliaia di follower. Oltre a ciò ci sono tipicamente celebrità o mega influencer, che di solito hanno più di mezzo milione di follower.

Anche se può sembrare che lavorare con un influencer famoso o che ha più di mezzo milione di follower sia un ottimo modo per garantire il successo di una campagna, non è così. È stato dimostrato che i nano-influencer e i micro-influencer, nonostante abbiano meno follower, tendono ad avere un tasso di coinvolgimento molto più elevato e un livello di impatto più elevato sul proprio pubblico.

I marchi che si concentrano su questi tipi di influencer saranno in grado di aumentare ulteriormente i propri budget, consentendo loro di eseguire campagne molto più accattivanti e coinvolgenti e raggiungere un pubblico molto più ricettivo. Per questo motivo, le aziende sono sempre più interessate a lavorare con nano e micro influencer nelle loro campagne di influencer marketing.

Boom di contenuti video

La popolarità del formato video breve sui social network come TikTok e Instagram ha portato i brand a prestare maggiore attenzione a questo stile di contenuto. Questo formato è rapido e pertinente, motivo per cui è in forte espansione.

Una delle tendenze dell'influencer marketing è sfruttare al meglio questo boom per aumentare la portata e l'impatto. Considerando che TikTok e Instagram, tra gli altri, hanno già implementato il formato video breve per scopi commerciali, ci si aspetta che gli influencer possano trarne il massimo vantaggio.

Contratti e collaborazioni basati sulle prestazioni

Nel 2023 prevediamo un aumento del numero di contratti a lungo termine e di collaborazioni con influencer.

Sebbene il tipo di contratto possa variare a seconda di ciò che deve essere raggiunto, una delle tendenze nell'influencer marketing sarà quella delle collaborazioni basate sulle prestazioni, in cui ci si aspetta che l'influencer mantenga le sue promesse e raggiunga un numero minimo di vendite e clic .

Questo cambiamento rappresenterà un nuovo modo di lavorare per molti influencer, poiché in precedenza le prestazioni della campagna non erano legate ai loro contratti. Ciò significa che gli influencer dovranno anche fare una valutazione preventiva per determinare se possono davvero raggiungere questi obiettivi. L'esclusività può anche essere richiesta in modo che l'influencer non mostri prodotti concorrenti. L'obiettivo di questo nuovo stile di collaborazione è dare priorità alla qualità e non alla quantità.

Partnership a lungo termine

I marchi cercheranno anche di assicurarsi contratti e collaborazioni a lungo termine con gli influencer nel 2023. Per raggiungere questo obiettivo, gli influencer devono sentirsi a proprio agio con il prodotto, capirlo e crederci, poiché solo così potranno mostrarlo e promuoverlo effettivamente.

È anche importante che il rapporto tra il marchio e l'influencer sia solido e basato sulla fiducia, poiché questo è l'unico modo in cui entrambe le parti vorranno continuare a collaborare tra loro. Questo tipo di partnership promuove anche l'esclusività e impedisce all'influencer di promuovere prodotti concorrenti.

Campagne cross-channel

La maggior parte degli utenti ha un profilo su più di un social network e si connette a più di uno ogni giorno. Ciò ha portato i brand a prendere in considerazione le campagne cross-channel , in quanto possono raggiungere un pubblico molto più ampio. Ad esempio, è del tutto possibile fare una collaborazione su TikTok e, allo stesso tempo, su Instagram.

Quando un post può essere riutilizzato su diversi canali e piattaforme, probabilmente con alcuni adattamenti per adattarsi alla rete specifica, l'investimento è massimizzato e i risultati sono migliorati.

Abbonamenti e contenuti esclusivi

Una delle tendenze dell'influencer marketing che potrebbe funzionare molto bene è quella di creare contenuti esclusivi, a cui avrebbero accesso solo i follower iscritti. Sebbene possa essere difficile credere che ci siano utenti disposti a pagare per contenuti extra, poiché la maggior parte degli utenti è abituata a contenuti gratuiti, in realtà è un modo per raggiungere un pubblico che è profondamente coinvolto in un particolare influencer, tipo di contenuto o nicchia.

Esistono infatti già piattaforme che funzionano in abbonamento, come Patreon, e stanno ottenendo buoni risultati. Tuttavia, questo concetto è ancora in qualche modo nuovo all'interno dei social network. Instagram ha già sollevato l'idea di abbonamenti per contenuti premium, ma al momento è ancora solo un'idea. Tuttavia, è qualcosa che dovrebbe essere preso in considerazione e a cui prestare attenzione nel 2023.

Collezioni di prodotti e prodotti personalizzati

È sempre più comune vedere brand che lanciano collezioni o prodotti insieme ai loro brand ambassador o insieme agli influencer. Questo tipo di collaborazione non solo allinea l'azienda con l'influencer, ma tendono anche ad essere prodotti con cifre di vendita elevate. Può anche essere un modo per ottenere nuovi clienti tra un pubblico che, in un primo momento, potrebbe non essere interessato al marchio.

Attraverso queste collezioni, il marchio diventa molto più popolare tra i seguaci dell'ambasciatore o dell'influencer e, allo stesso tempo, viene dato risalto al marchio.

Maggiore diversità e rappresentanza

Rappresentare la diversità della società è sempre più importante tra i marchi e i consumatori, e ne è sempre più necessario. Ciò significa che i marchi dovrebbero guardare agli influencer che rappresentano l'autentica diversità e che il loro marchio personale è molto in linea con ciò che il marchio vuole trasmettere.

Il pubblico è più esperto che mai e cerca una rappresentazione della società così com'è. Cercano persino diversità e inclusione, e possono creare o distruggere il valore di un marchio nella mente di molti consumatori.

Ovviamente, gli sforzi di DI&E devono sempre essere fatti in modo naturale e autentico, perché se forzati potrebbero creare la sensazione opposta tra il pubblico e diventare solo calorie vuote.

Influencer di sostenibilità e consumo consapevole

Le conseguenze della pandemia, oltre allo stato dell'economia globale, stanno facendo sì che i consumatori si chiedano sempre più se valga la pena pagare per un prodotto o servizio specifico.

Con questo in mente, gli influencer dovrebbero condividere i contenuti da una prospettiva economicamente fattibile. Sottolinea, ad esempio, la qualità e la durata del prodotto, il basso costo per utilizzo o crea contenuti che incoraggino il riutilizzo di alcuni prodotti. Questo non è solo più realistico rispetto al modo in cui gli utenti interagiranno con un prodotto, ma è anche in linea con il crescente sforzo della società verso la sostenibilità e la cura del pianeta.

Visione critica degli influencer e dell'iperconsumo

Sulla stessa linea delle nostre tendenze precedenti, l' iperconsumo è una tendenza su cui il pubblico tende ad avere una visione molto critica, portando a una visione negativa degli influencer che lo incitano o vi partecipano. Tenendo conto delle attuali preoccupazioni economiche e della preoccupazione per l'ambiente, c'è sempre più opposizione pubblica al consumismo eccessivo.

Nel 2023, gli influencer dovranno essere consapevoli di questa mentalità e creare contenuti che incoraggino il riutilizzo. Ad esempio, un influencer può utilizzare gli stessi vestiti in post diversi o creare post a favore di questa pratica. Se il pubblico sente che un influencer sta partecipando all'iperconsumo, non solo può danneggiare l'influencer, ma anche i marchi o il prodotto con cui l'influencer si impegna.

E il gioco è fatto! Queste sono le tendenze dell'influencer marketing a cui prestare attenzione nel 2023. Quest'anno, attenersi a contenuti più reali, essere presenti su varie piattaforme e stabilire un rapporto di maggiore fiducia tra brand e influencer. Se riesci a ottenere queste cose, dovresti essere d'oro!