2023年のインフルエンサーマーケティングの最大のトレンド
公開: 2023-01-25多くのブランドはインフルエンサー マーケティングを使用して認知度と信頼性を高め、最終的な目標は売り上げの増加です。 インフルエンサーを活用する企業がますます増えているため、競合他社と差をつけるためには、最新のデジタル マーケティングのトレンドを常に把握しておくことが不可欠です。 この記事では、2023 年のインフルエンサー マーケティングのトップ トレンドについて説明します。
2023 年のインフルエンサー マーケティングの傾向
ブランドが 2023 年にインフルエンサー マーケティング キャンペーンを成功させるためには、変化し続けるインフルエンサー マーケティングの状況に適応する必要があります。 今年期待できるトップトレンドを見てみましょう。
多くのプラットフォームのインフルエンサー
ユーザーはより多くのビデオやオーディオ コンテンツを消費しているため、ブランドは 2023 年にさまざまなプラットフォームでのインフルエンサー マーケティングキャンペーンに依存することになります。ただし、YouTube、Twitch、TikTok、さらにはポッドキャストなど、さまざまなプラットフォームでより多くのキャンペーンが見られることは別として.
今日では、ほぼすべてのトピックに関するビデオおよびオーディオ形式のコンテンツと、これらのトピックに特化したインフルエンサーを簡単に見つけることができます。 複数のプラットフォームに存在するインフルエンサーを見つけることは、より多くの視聴者にリーチするための鍵です。 TikTok や Instagram などのプラットフォームで両方の動画を作成し、その後 Spotify や Apple でポッドキャストを作成するインフルエンサーは、より多くのユーザーにリーチできる可能性が高くなります。
コンテンツ作成者は 1 つのプラットフォームを好む傾向がありますが、視聴者がそこにいる場合は他のプラットフォームも好む傾向があることに注意してください。
マイクロ・ナノインフルエンサーの人気上昇
すべてのインフルエンサーが同じというわけではありません。 通常、ナノ インフルエンサーには数千人のフォロワーがいますが、マイクロ インフルエンサーには通常、数万人のフォロワーがいます。 マクロ インフルエンサーには通常、数十万人のフォロワーがいます。 それを超えるのは、通常、50 万人以上のフォロワーを持つ有名人やメガ インフルエンサーです。
有名なインフルエンサーや 50 万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーと協力することは、キャンペーンの成功を確実にする優れた方法のように思えるかもしれませんが、これは真実ではありません。 ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーは、フォロワーが少ないにもかかわらず、エンゲージメント率がはるかに高く、オーディエンスへの影響レベルが高い傾向があることが証明されています.
このようなタイプのインフルエンサーに焦点を当てたブランドは、予算をさらに拡大できるため、より人目を引く魅力的なキャンペーンを実施し、より受容的なオーディエンスにリーチできます。 このため、企業はインフルエンサー マーケティング キャンペーンでナノおよびマイクロ インフルエンサーと協力することにますます関心を持っています。
動画コンテンツブーム
TikTok や Instagram などのソーシャル ネットワークでの短いビデオ形式の人気により、ブランドはこのスタイルのコンテンツにより多くの注意を払うようになりました。 この形式は迅速かつ的を射ているため、ブームになっています。
インフルエンサー マーケティングのトレンドの 1 つは、このブームを最大限に活用してリーチとインパクトを高めることです。 TikTokや Instagram などはすでに商用目的で短いビデオ形式を実装していることを考えると、インフルエンサーはそれを最大限に活用できると期待されています。
実績ベースの契約とコラボレーション
2023年はインフルエンサーとの長期契約やコラボが増えると予想しています。
契約の種類は何を達成するかによって異なる場合がありますが、インフルエンサー マーケティングのトレンドの 1 つはパフォーマンス ベースのコラボレーションであり、インフルエンサーは約束を果たし、最小限の売上とクリック数を達成することが期待されます。 .
以前はキャンペーンのパフォーマンスが契約に結び付けられていなかったため、この変更は多くのインフルエンサーにとって新しい働き方となるでしょう。 これは、インフルエンサーがこれらの目標を本当に達成できるかどうかを判断するために、事前の評価も行う必要があることを意味します。 インフルエンサーが競合製品を表示しないように、独占権を要求することもできます。 この新しいコラボレーション スタイルの目標は、量ではなく質を優先することです。
長期的なパートナーシップ
ブランドはまた、2023年にインフルエンサーとの長期契約とコラボレーションを確保することを目指しています。これを達成するには、インフルエンサーは製品に慣れ、理解し、信じなければなりません。効果的に。
また、ブランドとインフルエンサーとの関係が強固で信頼に基づいていることも重要です。これが、双方が協力し続けるための唯一の方法だからです。 このタイプのパートナーシップはまた、独占性を促進し、インフルエンサーが競合する製品を宣伝するのを妨げます.
クロスチャネル キャンペーン
ほとんどのユーザーは、複数のソーシャル ネットワークにプロフィールを持ち、毎日複数のソーシャル ネットワークに接続しています。 これにより、より幅広いオーディエンスにリーチできるため、ブランドはクロスチャネル キャンペーンを検討するようになりました。 たとえば、TikTok と Instagram でコラボレーションを行うことは完全に可能です。
投稿をさまざまなチャネルやプラットフォームで再利用できる場合は、特定のネットワークに合わせていくつかの調整を行う可能性が高く、投資が最大化され、結果が改善されます。
サブスクリプションと限定コンテンツ
インフルエンサー マーケティングのトレンドの 1 つは、購読しているフォロワーのみがアクセスできる独占的なコンテンツを作成することです。 余分なコンテンツにお金を払っても構わないと思っているユーザーがいるとは信じがたいかもしれませんが、ほとんどのユーザーは無料のコンテンツに慣れているため、実際には、特定のインフルエンサー、コンテンツの種類、または適所。
実際、Patreon などのサブスクリプション ベースで動作するプラットフォームは既に存在し、それらは良好な結果を得ています。 ただし、この概念はソーシャル ネットワークではまだ新しいものです。 Instagram は以前、プレミアム コンテンツのサブスクリプションのアイデアを持ち出しましたが、現時点ではまだアイデアにすぎません。 とはいえ、2023年に考慮し、注意を払うべきものです。
製品コレクションとカスタマイズ製品
ブランドがブランドアンバサダーやインフルエンサーと一緒にコレクションや製品を発表することは、ますます一般的になっています。 このタイプのコラボレーションは、企業とインフルエンサーを一致させるだけでなく、売上高の高い製品になる傾向があります。 それは、最初はブランドに興味がないかもしれない聴衆の間で新しい顧客を獲得する方法にもなりえます.
これらのコレクションを通じて、アンバサダーやインフルエンサーのフォロワーの間でブランドの人気が高まると同時に、ブランドが際立つようになります。
多様性と表現力の向上
社会の多様性を表現することは、ブランドと消費者の間でますます重要になり、その必要性が高まっています。 これは、ブランドが本物の多様性を代表するインフルエンサーに目を向けるべきであり、彼らの個人的なブランドがブランドが伝えたいものと非常に一致していることを意味します.
視聴者はこれまで以上に知識が豊富で、ありのままの社会の表現を求めています。 彼らはダイバーシティとインクルージョンさえも求めており、それは多くの消費者の心にあるブランドの価値を左右する可能性があります.
もちろん、DI&E の取り組みは、常に自然でオーセンティックな方法で行う必要があります。無理に行うと、観客に反対の感情が生じて、エンプティ カロリーになってしまう可能性があるからです。
サステナビリティのインフルエンサーと意識的な消費
パンデミックの余波と世界経済の状況により、消費者は特定の製品やサービスにお金を払う価値があるかどうかをますます疑問視しています。
これを念頭に置いて、インフルエンサーは経済的に実現可能な観点からコンテンツを共有する必要があります。 たとえば、製品の品質と耐久性、使用あたりの低コストを強調したり、一部の製品の再利用を促すコンテンツを作成したりします。 これは、ユーザーが製品にどのように関与するかという点でより現実的であるだけでなく、持続可能性と地球の世話に向けた社会的取り組みの増加とも一致しています。
インフルエンサーと過消費に対する批判的見解
以前の傾向と同じように、過剰消費は視聴者が非常に批判的な見方をする傾向がある傾向であり、それを扇動または参加するインフルエンサーに対する否定的な見方につながります. 現在の経済的懸念と環境への懸念を考慮に入れると、過剰な消費主義に対する国民の反対がますます強まっています。
2023 年には、インフルエンサーはこの考え方に注意を払い、再利用を促すコンテンツを作成する必要があります。 たとえば、インフルエンサーは、別の投稿で同じ服を使用したり、この慣行を支持する投稿を作成したりできます。 インフルエンサーが過剰消費に関与していると視聴者が感じた場合、それはインフルエンサーを傷つけるだけでなく、インフルエンサーが関わっているブランドや製品を傷つける可能性があります.
そして、あなたはそれを持っています！ これらは、2023 年に注目すべきインフルエンサー マーケティングのトレンドです。今年は、よりリアルなコンテンツにこだわり、さまざまなプラットフォームに存在し、ブランドとインフルエンサーの間により大きな信頼関係を確立します。 これらのことを達成できれば、あなたはゴールデンに違いありません!
