Las mayores tendencias en marketing de influencers en 2023

Muchas marcas utilizan el marketing de influencers para ganar visibilidad y credibilidad, con el objetivo final de aumentar las ventas. A medida que más y más empresas utilizan personas influyentes, es esencial mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias de marketing digital para destacarse de la competencia. En este artículo, explicaremos las principales tendencias de marketing de influencers para 2023.

Tendencias de marketing de influencers para 2023

Para que una marca lleve a cabo una campaña exitosa de marketing de influencers en 2023, deberá adaptarse al panorama en constante cambio del marketing de influencers. Echemos un vistazo a las principales tendencias que puede esperar ver este año.

Influenciadores en muchas plataformas

Los usuarios están consumiendo más contenido de video y audio, razón por la cual las marcas confiarán en las campañas de marketing de influencers en varias plataformas en 2023. Excepto para ver más campañas en una variedad de plataformas, incluidas YouTube, Twitch, TikTok e incluso podcasts.

Hoy en día puedes encontrar fácilmente contenido sobre casi cualquier tema en formato de video y audio, así como influencers especializados en estos temas. Encontrar influencers que estén presentes en más de una plataforma es clave para llegar a un público más amplio. Los influencers que hacen videos en plataformas como TikTok o Instagram y luego podcasts en Spotify o Apple te darán una mejor oportunidad de llegar a más usuarios.

Tenga en cuenta que los creadores de contenido tienden a tener preferencia por una plataforma, pero también tienden a estar en otras si su audiencia también está allí.

Más popularidad de micro y nano influencers

No todos los influencers son iguales. Los nanoinfluencers suelen tener unos pocos miles de seguidores, mientras que los microinfluencers suelen tener decenas de miles. Los macroinfluencers suelen tener cientos de miles de seguidores. Más allá suelen estar los famosos o los mega influencers, que suelen tener más de medio millón de seguidores.

Aunque pueda parecer que trabajar con un influencer que es famoso o tiene más de medio millón de seguidores es una gran manera de asegurar el éxito de una campaña, esto no es cierto. Se ha comprobado que los nanoinfluencers y los microinfluencers, a pesar de tener menos seguidores, suelen tener una tasa de participación mucho mayor y un mayor nivel de impacto en sus audiencias.

Las marcas que se enfocan en este tipo de personas influyentes podrán estirar mucho más sus presupuestos, lo que les permitirá ejecutar campañas mucho más llamativas y atractivas y llegar a una audiencia mucho más receptiva. Por este motivo, las empresas están cada vez más interesadas en trabajar con nano y micro influencers en sus campañas de marketing de influencers.

Auge del contenido de video

La popularidad del formato de video corto en redes sociales como TikTok e Instagram ha llevado a las marcas a prestar más atención a este estilo de contenido. Este formato es rápido y al grano, por eso está en auge.

Una de las tendencias del marketing de influencers es aprovechar este boom para aumentar el alcance y el impacto. Teniendo en cuenta que TikTok e Instagram, entre otros, ya implementaron el formato de video corto con fines comerciales, se espera que los influencers puedan aprovecharlo al máximo.

Contratos y colaboraciones basados ​​en el desempeño

En 2023 esperamos que aumente el número de contratos a largo plazo y colaboraciones con personas influyentes.

Aunque el tipo de contratos puede variar según lo que se quiera lograr, una de las tendencias en el marketing de influencers serán las colaboraciones basadas en el desempeño, donde se espera que el influencer cumpla sus promesas y logre una cantidad mínima de ventas y clics. .

Este cambio será una nueva forma de trabajar para muchas personas influyentes, ya que anteriormente el rendimiento de la campaña no estaba vinculado a sus contratos. Esto significa que los influencers también tendrán que hacer una evaluación previa para determinar si realmente pueden o no cumplir con estos objetivos. También se puede solicitar exclusividad para que el influencer no muestre productos de la competencia. El objetivo de este nuevo estilo de colaboración es priorizar la calidad y no la cantidad.

Asociaciones a largo plazo

Las marcas también buscarán conseguir contratos a largo plazo y colaboraciones con influencers en 2023. Para lograrlo, los influencers deben sentirse cómodos con el producto, entenderlo y creer en él, ya que solo así podrán mostrarlo y promocionarlo. efectivamente.

También es importante que la relación entre la marca y el influencer sea sólida y basada en la confianza, ya que solo así ambas partes querrán seguir colaborando entre sí. Este tipo de asociación también promueve la exclusividad y dificulta que el influencer promueva productos de la competencia.

Campañas multicanal

La mayoría de los usuarios tienen un perfil en más de una red social y se conectan a más de una a diario. Esto ha llevado a las marcas a plantearse campañas multicanal , ya que pueden llegar a un público mucho más amplio. Por ejemplo, es completamente posible hacer una colaboración en TikTok y, al mismo tiempo, en Instagram.

Cuando una publicación se puede reutilizar en diferentes canales y plataformas, probablemente con algunas adaptaciones para adaptarse a la red específica, se maximiza la inversión y se mejoran los resultados.

Suscripciones y Contenido Exclusivo

Una de las tendencias en marketing de influencers que podría funcionar muy bien es crear contenido exclusivo, al que solo tendrían acceso los seguidores suscritos. Aunque puede ser difícil de creer que haya usuarios dispuestos a pagar por contenido adicional, ya que la mayoría de los usuarios están acostumbrados a contenido gratuito, en realidad es una forma de llegar a una audiencia que está profundamente interesada en un influencer en particular, tipo de contenido o nicho.

De hecho, ya hay plataformas que funcionan por suscripción, como Patreon, y están dando buenos resultados. Sin embargo, este concepto es todavía algo nuevo dentro de las redes sociales. Instagram mencionó anteriormente la idea de suscripciones para contenido premium, pero actualmente todavía es solo una idea. Sin embargo, es algo a tener en cuenta y prestar atención en 2023.

Colecciones de productos y productos personalizados

Cada vez es más habitual ver marcas lanzando colecciones o productos junto a sus embajadores de marca o junto a influencers. Este tipo de colaboraciones no solo alinean a la empresa con el influencer, sino que también suelen ser productos con altas cifras de ventas. Incluso puede ser una forma de conseguir nuevos clientes entre un público que, en un principio, puede no estar interesado en la marca.

A través de estas colecciones, la marca se hace mucho más popular entre los seguidores de la embajadora o influencer y, al mismo tiempo, se le va dando protagonismo a la marca.

Mayor diversidad y representación

Representar la diversidad de la sociedad es cada vez más importante entre las marcas y los consumidores, y existe una creciente necesidad de ello. Esto significa que las marcas deben buscar influencers que representen una diversidad auténtica y que su marca personal esté muy en línea con lo que la marca quiere transmitir.

El público es más inteligente que nunca y está buscando una representación de la sociedad tal como es. Incluso buscan la diversidad y la inclusión, y pueden hacer o deshacer el valor de una marca en la mente de muchos consumidores.

Por supuesto, los esfuerzos de DI&E siempre deben hacerse de una manera natural y auténtica, porque si se fuerza podría crear el sentimiento opuesto entre la audiencia y convertirse en calorías vacías.

Influencers en Sostenibilidad y Consumo Consciente

Las secuelas de la pandemia, además del estado de la economía global, están haciendo que los consumidores se pregunten cada vez más si vale la pena pagar por un producto o servicio específico.

Con esto en mente, los influencers deben compartir contenido desde una perspectiva económicamente viable. Destaca, por ejemplo, la calidad y durabilidad del producto, el bajo coste por uso, o crea contenidos que fomenten la reutilización de algunos productos. Esto no solo es más realista sobre cómo los usuarios se involucrarán con un producto, sino que también se alinea con el creciente esfuerzo social hacia la sostenibilidad y el cuidado del planeta.

Visión crítica de los influencers y el hiperconsumo

En la misma línea de nuestras tendencias anteriores, el hiperconsumo es una tendencia sobre la que las audiencias suelen tener una visión muy crítica, lo que lleva a una visión negativa de los influencers que la incitan o participan en ella. Teniendo en cuenta las preocupaciones económicas actuales y la preocupación por el medio ambiente, cada vez hay más oposición pública al consumismo exagerado.

En 2023, los influencers deberán tener en cuenta esta mentalidad y crear contenido que fomente la reutilización. Por ejemplo, un influencer puede usar la misma ropa en diferentes publicaciones o crear publicaciones a favor de esta práctica. Si las audiencias sienten que un influencer está participando en el hiperconsumo, no solo puede dañar al influencer, sino también a las marcas o productos con los que interactúa el influencer.

¡Y ahí lo tienes! Estas son las tendencias del marketing de influencers a tener en cuenta en 2023. Este año apuesta por más contenido real, estar presente en varias plataformas y establecer una relación de mayor confianza entre marca e influencer. Si puedes lograr estas cosas, ¡deberías ser dorado!