Tutorial: So optimieren Sie erfolgreiche Push-Kampagnen

Kampagnenoptimierung für Push-Anzeigen – was bedeutet das?

Die Kampagnenoptimierung für Push-Anzeigen ist ein Prozess, bei dem die Einstellungen einer Kampagne geändert werden, um maximalen Gewinn zu erzielen.

Während der Optimierung können Sie:

• Analysieren von Daten, die im Rahmen der Durchführung einer Kampagne erhalten wurden;
• Creatives rechtzeitig ersetzen;
• enge Targeting-Parameter;
• wesentliche Parameter ändern (CPC, Klickobergrenze usw.);
• Deaktivieren Sie die Parameter, die keine Conversions bringen.

Die Flexibilität der RichAds-Plattform ermöglicht es, fast alle Einstellungen außer dem Land zu ändern. Die Vielfalt an Optimierungsmöglichkeiten für Push-Werbung kann groß sein.

Wann ist es an der Zeit, Push-Kampagnen zu optimieren?

Wenn die Kampagne in mindestens 2-3 Tagen keine Conversions erzielt, gibt es hier nichts zu optimieren. Manchmal kann das Problem in einem Werbenetzwerk liegen, das dieses Angebot nicht konvertiert, oder in den Creatives oder Zielseiten, die den Nutzer nicht ansprechen.

Es ist an der Zeit, den Optimierungsprozess für Push-Kampagnen zu starten, wenn Sie mindestens 3-5 Conversions haben. Es kann am ersten Lauftag passieren, muss aber nicht. Manchmal braucht es Zeit, um genügend Traffic-Quellen in riesigen Werbenetzwerken zu testen und die richtige Quelle zu finden, die gut konvertiert.

Wenn Sie 1 Conversion erhalten haben, ist dies ein guter Anfang, aber nicht genügend Daten, um Entscheidungen zu treffen! Es bedeutet lediglich, dass das Angebot Potenzial hat. Warten Sie etwas länger, um die nächsten Konvertierungen zu sehen.

Die wichtigsten Schritte zur Optimierung Ihrer Push-Kampagne

Sie können eine Push-Kampagne optimieren, die sich auf Creatives und Zielseiten, Targeting-Optionen (Gerät, Betriebssystem, Timing usw.) oder Traffic-Quellen konzentriert.

Einer der wichtigsten Schritte während der Optimierung ist das Deaktivieren von nicht konvertierenden Quellen. Warum sollten Sie das tun? Wenn die Website keine Conversions bringt, enthält sie wahrscheinlich nicht Ihre Zielgruppe. Da Sie für Klicks bezahlen, kann die Verwendung solcher Quellen zu enormen Budgetausgaben führen: Sie zahlen für Klicks aus Quellen, die keine Conversions liefern.

Außerdem können Sie Kundenprofile analysieren, die Conversions durchführen. Sie werden feststellen, dass die meisten Kunden ein bestimmtes Betriebssystem, Gerät oder einen bestimmten Browser verwenden. Wir empfehlen, auch Parameter zu deaktivieren, die keine Ergebnisse liefern.

Die Optimierung von Push-Benachrichtigungskampagnen erfolgt auf sehr ähnliche Weise wie bei allen anderen Bannern. Sie möchten sicherstellen, dass Sie anfänglich mindestens das 5- bis 10-fache Ihrer Angebotsauszahlung ausgeben und keine Website blockieren, es sei denn, sie hat das 1-fache oder mehr Ihrer Auszahlung ausgegeben.

Beachten Sie, dass Sie umso mehr für Tests ausgeben müssen, je mehr Creatives Sie testen, einschließlich Zielseiten und Angebote, aber es lohnt sich, da Sie schneller Daten erhalten.

Sites zuerst, dann Gruppen von Sites, falls das Netzwerk dies anbietet. Danach konzentrieren wir uns auf Lander, Creatives und Angebote. Schließlich überprüfen wir die Browserversionen, das Betriebssystem und andere Faktoren wie das Alter des Abonnements, die Aktivität usw.

Servando Silva, Experte für Affiliate-Marketing

Wie optimiert man Push-Werbekampagnen?

1. Überprüfen Sie die Anzeigenrangrate

Einer der ersten Schritte zur Optimierung Ihrer Push-Kampagne bei RichAds ist die Überprüfung des Anzeigenrangs.

Der Anzeigenrang bestimmt, ob Ihre Anzeige Nutzern angezeigt wird oder nicht. Sie kann innerhalb einer Stunde nach dem Start Ihrer Kampagne gemessen werden.

Es gibt 3 Anzeigenrangindikatoren:

• hoher Anzeigenrang
• mittlerer Anzeigenrang
• niedriger Anzeigenrang

Je niedriger der Wert, desto weniger Traffic erhält Ihre Kampagne. Mittlerer Anzeigenrang sagt aus, dass Ihre Kampagne wenig Traffic hat. Wenn Ihr Anzeigenrang niedrig ist, wirft das System die Kampagne aus der Gebotsabgabe.

Alles kann repariert werden, wenn Sie rechtzeitig niedrige Raten bemerken.

Ändern Sie Ihr Creative, CPC oder beides. Vergessen Sie nicht, den Anzeigenrang hoch zu halten.

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2. Überprüfen Sie die Gewinnrate

Die Win Rate ist der zweite wichtige Indikator, der direkt nach dem Start der Kampagne analysiert werden kann. Es weist auf den Platz Ihrer Kampagne in der Ausschreibung hin.

Impressionen bedeuten gewonnene Gebote. Wenn Sie eine niedrige Gewinnrate haben, empfehlen wir, den CPC zu erhöhen. Fragen Sie Ihren Account Manager nach dem für Ihre Kampagne geeigneten CPC.

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3. Analysieren Sie die Leistung Ihrer Creatives nach dem Start Ihrer Kampagne

A/B-Tests der Creatives sind ein wichtiger Teil der Optimierung.

Analysieren Sie beim Testen die Ergebnisse Ihrer Creatives, um die Varianten mit der besten Konvertierung auszuwählen.

Mit RichAds können Sie die Effektivität von Push-Benachrichtigungen und Zielseiten messen .

Um die Push-Benachrichtigung zu bewerten, achten Sie auf CTR . Je höher der Index, desto besser für die Kampagne.

Siehe CTR- Werte unten:

Die Konversionsrate zeigt die Effektivität Ihrer Zielseitenleistung. Es ist ganz einfach zu verstehen: Je höher der Index, desto besser die Ergebnisse.

In dieser Phase ist es wichtig, die Push-Benachrichtigung/Zielseite zu bestimmen, die besser konvertiert. Sie helfen bei der Durchführung von Experimenten. Übrigens: Bei RichAds können Sie in einer Kampagne Links zu verschiedenen Landingpages verwenden.

Manchmal reicht nur 1 Tag A/B-Testing aus, um eine datengesteuerte Entscheidung zu treffen. Wir empfehlen jedoch, keine Fristen festzulegen. Manchmal reichen ein paar Stunden A/B-Testing aus, aber in manchen Fällen kann es zu einem Prozess von ein paar Tagen werden. Konzentrieren Sie sich auf die für Ihre Analyse relevanten Daten. Wir empfehlen, eine Lander-Angebots-Kombination mit dem Budget von 3 Umrechnungspreisen zu prüfen, wenn eine Umrechnung mehr als 10 $ kostet.

Suchen Sie den Conversion-Rate-Parameter in Ihrem Conversion-Tracker. Wenn Sie Conversions auf unserer Seite einrichten, werden diese in RichAds-Berichten angezeigt. Unser Spezialist kann Sie anhand dieser Daten beraten.

RichAds-Team

Was ist Rich Ads?
Push- und Pop-Anzeigen,
CPC beginnt bei 0,003 $,
CPM ab 0,3 $ in Tier 3, 0,5 $ in Tier 2, 1 $ in Tier 1,
große Mengen an verfügbarem Datenverkehr in mehr als 200 Georegionen.

3.1. Entfernen Sie nicht konvertierende Bundles

Das Ziel von A/B-Tests besteht nicht darin, ein Motiv auszuwählen, das besser konvertiert, und alle anderen zu entfernen. Selbst ein erfolgreiches Creative wird in ein paar Tagen durchbrennen und Ihre Ergebnisse werden sich verschlechtern .  

Es ist wichtig, die Ansätze für Benutzer zu finden, die sie dazu bringen, auf Benachrichtigungen zu klicken.

Deshalb empfehlen wir, eine Kampagne mit verschiedenen Creative-Varianten zu starten.

Wenn Ihre Kampagne nur ein Creative enthält, kann dies die Optimierung behindern. Sie müssen die Ergebnisse haben, um sie zu vergleichen.

Sie können zuvor fehlgeschlagene Creatives für weitere Tests verwenden, indem Sie sie mit den Elementen erfolgreicher kombinieren. Alles kann funktionieren.

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3.2. Bereiten Sie neue Creatives basierend auf erfolgreichen Varianten vor

Identifizieren Sie Creatives mit hoher CTR und versuchen Sie zu verstehen, welches Element funktioniert (Text, Bild oder Symbol). Erstellen Sie neue Creatives basierend auf den erfolgreichen und überwachen Sie, welche Variante besser konvertiert.

Hier funktioniert eine einfache Regel: Ändern Sie nur ein Element einer erfolgreichen Push-Benachrichtigung. Wenn es ein paar Variablen gibt, verstehen Sie vielleicht nicht, was funktioniert hat.

Verwenden Sie bei einem Ihrer Tests die Kombination „funktionierendes Creative – erfolgreiche Landingpage“. Es ist ein ziemlich effektiver Ansatz.

RichAds-Team

3.3. Aktualisieren Sie von Zeit zu Zeit Ihre Creatives und verfolgen Sie die Ergebnisse weiter

Natürlich möchte man den Job einmal machen, herausfinden, welcher der Kreativen besser funktioniert und nicht mehr auf dieses Thema zurückkommen. Aber die Arbeit an der Kampagnenanalyse und -optimierung hört nie auf. Push-Benachrichtigungen neigen dazu, auszubrennen. Die gleichen Bilder stören das Publikum, die Augen schwimmen, und alles endet mit dem, was wir „Bannerblindheit“ nennen.

Alles, was Sie tun können, ist, Creatives rechtzeitig zu aktualisieren.

Wenn Sie es leid sind, „heiße“ Motive zu entwickeln, wenden Sie sich an Ihren Account Manager, der neue Motive kostenlos vorbereitet.

RichAds-Team

4. Optimieren Sie das Targeting mit Targeting-Parametern

Beim Start Ihrer Kampagne empfehlen wir, alle verfügbaren Parameter zu verwenden . Nach einer Weile werden Sie feststellen, welche davon schlechter funktionieren – wir empfehlen, sie von den Targeting-Einstellungen auszuschließen.

4.1. Überprüfen Sie das Targeting nach Geräten

Überprüfen Sie zunächst, ob Desktop und Mobile gleich funktionieren. Der Desktop-Traffic macht nur 1,21 % der Gesamtklicks aus. In diesem Stadium können Sie sich entscheiden, die Geräte zu deaktivieren.

Die Ergebnisse können zeigen, dass die Zielseite nicht für Mobilgeräte angepasst ist, wenn Desktops besser konvertieren oder umgekehrt . Überprüfen Sie die Anpassungsfähigkeit auf verschiedenen Geräten.

4.2. Überprüfen Sie die Ausrichtung nach Betriebssystem

Überprüfen Sie die Konvertierung veralteter Betriebssysteme ( wie Windows 7). Sie können weniger effektiv sein.

4.3. Überprüfen Sie das Targeting nach Browsern

Schließen Sie alle Browser außer Google Chrome aus. Unsere Daten besagen, dass dieser Browser auf verschiedenen Geräten primär ist. Es kann separate Klicks in Internet Explorer oder Mozilla geben, aber normalerweise beeinflussen sie die Statistiken nicht, unabhängig vom Land oder der Branche.

5. Bewerten Sie die Notwendigkeit eines neuen Publikums (optional)

Die neue Nur-Abonnenten- Funktion ermöglicht es uns, die Kampagnenleistung zu kontrollieren und nur die Benutzer anzusprechen, die vor nicht mehr als 7 Tagen Push-Benachrichtigungen abonniert haben. Das sind Personen, die nur wenige Push-Benachrichtigungen gesehen und aktiv auf neue Nachrichten reagiert haben. Die Wahrscheinlichkeit erfolgreicher Konvertierungen ist also höher.

Die Gebotskosten für diese Zielgruppe bleiben die gleichen wie für gewöhnliche Push-Benachrichtigungen in diesem GEO.

Um den Nutzen dieser Funktion einzuschätzen, verwenden Sie sie nicht in aktuellen Kampagnen.

5.1. Erstellen Sie eine neue Kampagne für den Parameter „Nur neue Abonnenten“.

Replizieren Sie die Kampagne, aktivieren Sie Impressionen nur für neue Benutzer und Sie können die Ergebnisse auswerten, ohne Conversions für die verwendete Zielgruppe einzubeziehen .

6. Deaktivieren Sie irrelevante Verkehrsquellen

Wir empfehlen, die Leistung separater Verkehrsquellen zu verfolgen und nicht konvertierende oder zu teure Quellen auszuschalten.

Sie können den Datenverkehr auf drei Ebenen optimieren:

• Abonnentenlisten,
• Publisher-IDs,
• Verschiedene Webseiten.

Die Konvertierungskosten können doppelt so niedrig werden, wenn Sie die Quellen rechtzeitig abschalten.

6.1. Deaktivieren Sie nicht konvertierende Abonnentenlisten

Das System ermöglicht es uns, Quellen auf Unterlistenebene in den Abonnentenlisten-ID - Einstellungen zu deaktivieren.

Außerdem können Sie beim Einrichten Ihrer Werbekampagne bestimmte Gruppen von Abonnentenlisten als Quellen für Ihre Anzeigen auswählen. Wir empfehlen, mit Premium zu beginnen und mit Standard und New zu skalieren.

Nehmen Sie gleich nach dem Start alle möglichen Unterlisten aus der Gruppe auf, probieren Sie alle so schnell wie möglich aus und finden Sie heraus, welche Ergebnisse sie produzieren werden. Wenden Sie sich am besten an Ihren Vorgesetzten, um das Potenzial jeder Quelle für Ihr Angebot einzuschätzen.

Das System ermöglicht es uns, Quellen auf Unterlistenebene in den Abonnentenlisten-ID -Einstellungen zu deaktivieren. Außerdem können Sie beim Einrichten Ihrer Werbekampagne bestimmte Gruppen von Abonnentenlisten als Quellen für Ihre Anzeigen auswählen. Wir empfehlen, mit Premium zu beginnen und Standart und Neu zu skalieren.

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6.2. Verwenden Sie Blacklists oder Whitelists für Publisher und Websites

Schwarze Listen ermöglichen das Entfernen von Quellen, die nicht konvertieren.

Whitelists zeigen Ihre Angebote nur den von Ihnen ausgewählten Publishern und Websites an.

Sie können schwarze und weiße Listen für Push-Anzeigen erstellen. Fügen Sie die Quellen-ID (32-stelliger Code) im Format 1 Zeile – 1 Quelle hinzu, ohne zusätzliche Zeichen und Leerzeichen.

Wir empfehlen Blacklisting. Wenn Sie eine Whitelist erstellen möchten, müssen Sie viele Daten sammeln, um sicherzustellen, dass sie nicht zu stark verbrannt werden und Sie trotzdem Ergebnisse erzielen.

Die Verwendung von weißen Listen bedeutet, dass Sie Benutzer nur von einem bestimmten Herausgeber oder einer bestimmten Website erhalten. Unsere Abonnentenbasis wird jede Woche um 10-14 % und jeden Monat um 50 % aktualisiert. Diese Einschränkung bedeutet, dass Sie viele neue Benutzer verpassen werden. Gleichzeitig haben Blacklists überhaupt keine Minuspunkte in der Verwendung.

Unser Manager kann Ihnen helfen, schwarze und weiße Listen zu erstellen, um die Ziele so schnell wie möglich zu erreichen. Dazu sollten Sie Conversion-Tracking einrichten.

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7. Richten Sie die Obergrenzenwerte für Klicks ein

Clicks Cap ermöglicht die Kontrolle der Leistung. Machen Sie Experimente, um diesen Parameter erfolgreich einzurichten: Legen Sie den Wert fest und verfolgen Sie die Conversions.

Unsere grundsätzliche Empfehlung ist 1 Klick pro Tag zu setzen. Wenn Sie mehr Traffic für die kurzfristigen Kampagnen benötigen, versuchen Sie es mit 2 Klicks pro Tag.

8. Targeting in den erweiterten Einstellungen einrichten (optional)

Erweiterte Einstellungen ermöglichen das Targeting nach 5 Kategorien: Mobilfunkanbieter (sollte zu Beginn der Kampagne für ein Angebot und ein bestimmtes Mobilfunknetz eingerichtet werden), Verbindungstyp, IP und Browsersprache .

Das Targeting nach Browsersprache kann insbesondere für multinationale Länder oder Länder mit mehreren Staatssprachen relevant sein.

Während die Kampagne läuft, können Sie feststellen, dass einige Sprachen besser funktionieren, und das Sprachen-Targeting für den Browser einrichten.

Wenn Sie das Targeting nach Browsersprache eingrenzen, vergessen Sie nicht, die Sprache Ihrer Creatives und Zielseiten zu überprüfen. Sie sollten übereinstimmen.

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9. Richten Sie automatisierte Regeln ein

Diese Funktion vereinfacht die Kampagnenführung erheblich. Automatisierte Regeln ermöglichen das Erstellen automatischer Einstellungen für schwarze und weiße Listen gemäß 7 Parametern:

• Publisher-IDs,
• Website-IDs,
• Betriebssystem,
• Kreative,
• Browser,
• Geräte,
• Kampagnen.

Es ist für Benutzer verfügbar, die Conversion-Tracking auf unserer Seite eingerichtet haben.

Beginnen Sie nicht direkt mit Optimierungsregeln. Um qualitativ hochwertige automatische Optimierungsregeln zu erhalten, müssen Sie die Kampagne mit ihnen genauso optimieren, wie Sie es manuell tun würden.

Um mehr zu erfahren, folgen Sie diesem Link oder fragen Sie Ihren Account Manager.

RichAds-Team

10. Optimieren Sie die Push-Kampagne mit Micro Bidding

Micro Bidding ermöglicht es uns, innerhalb einer Kampagne unterschiedliche Gebote für unterschiedliche Parameter festzulegen.

Sie müssten keine endlosen Split-Tests durchführen und keine schwarzen und weißen Listen erstellen. 13 Parameter sind jetzt verfügbar, und Sie können sie kombinieren.

Am effektivsten ist es, Micro Bidding-Einstellungen für Quellen, Betriebssysteme und Creatives einzurichten.

Um mehr über die Micro-Bidding-Einstellungen zu erfahren, folgen Sie diesem Link oder fragen Sie Ihren persönlichen Account Manager.

RichAds-Team

Jetzt wissen Sie, wie Sie eine Push-Kampagne optimieren.

Denken Sie daran, dass Testen und Optimieren nicht nach den ersten Änderungen enden. Es ist die permanente Arbeit mit Daten, das Ersetzen von Kreativen, um deren Burnout zu vermeiden, und immer wieder Analysen.

Wir hoffen, dass unsere Empfehlungen Ihnen helfen, Push-Anzeigen zu schalten und mit RichAds viel Gewinn zu erzielen.