Praktische Möglichkeiten, sowohl Google Analytics als auch HubSpot zu nutzen

Nehmen wir an, Sie haben eine großartige neue Website erstellt und sind durch die Hölle und zurück gegangen, um alles für Suchmaschinen zu optimieren. Sie haben dafür gesorgt, dass jedes Bild den passenden Alt-Text hat, haben stundenlang nach Schlüsselwörtern recherchiert – und einige sagen, dass Ihre Meta-Beschreibungen mit Hemingways bester Arbeit konkurrieren könnten. Das klingt nach einer ziemlich guten Seite, und das ist es wahrscheinlich auch.

Wäre es nicht schön, genau zu wissen, wie die Leute diese Website nutzen und wohin sie gehen, oder woher diese Besucher kommen und ob sie Ihre Website auf einem iPhone oder Android-Gerät durchsuchen? Dies sind nur einige der Erkenntnisse, auf die Inbound-Vermarkter heutzutage dank Google Analytics und verschiedener Marketing-Automatisierungsplattformen Zugriff haben. Wenn Sie ein bestehender HubSpot-Kunde sind (oder einer werden möchten) und neugierig sind, Google Analytics mit Ihrem Inbound-Marketing-Programm zu nutzen, finden Sie hier einige praktische Möglichkeiten und Gründe, warum Sie beide nutzen sollten, um einen vollständigen analytischen Überblick zu erhalten die Leistung Ihrer Website.

HubSpot – Lead- und URL-Tracking

Wenn Sie ein HubSpot-Benutzer sind, kennen Sie sicherlich die Analysetools (als „Berichte“ bezeichnet), die Ihrer Lizenz beiliegen, mit denen Sie Ihre Verkehrsquellen und die Herkunft Ihrer verschiedenen Leads und Kunden analysieren können Eine leistungsstarke Komponente der Analyse von HubSpot stellen die Kontakt-Tools dar. Diese Tools sind das, wovon Marketer träumen, da Sie die Aktivität bestimmter Interessenten und Leads verfolgen können, ohne die Dinge zu kompliziert zu machen.

Lead-Tracking/-Pflege ist meiner Meinung nach wirklich der goldene Teil der Analyse von HubSpot. Mit Google Analytics können Sie auch Leads verfolgen und Leads bewerten, aber dies erfordert eine Zielsetzung, die weniger intuitiv ist als das Tool von HubSpot. Das Lead-Tracking in HubSpot kann leicht bis auf die IP-Adressebene heruntergehen, was es sehr spezifisch und lukrativ aus Sicht der Konversion macht. Google tut dies nicht und stellt stattdessen Informationen in aggregierter Form bereit. Die Analysen von HubSpot ermöglichen es Ihnen, einen Lead zu pflegen und genau zu sehen, was er auf Ihrer Website individuell macht, und Sie können Sie jedes Mal benachrichtigen, wenn er Ihre Website besucht.

Mit HubSpot können Sie auch Tracking-URLs mit UTM-Tags erstellen, um Besucherinformationen auf einer bestimmten Seite zu sammeln. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten für ein Webinar werben, das in ein paar Wochen stattfindet, und eine E-Mail-Kampagne durchführen, um es zu bewerben. Um die Effektivität Ihrer E-Mail-Kampagne zu beurteilen, können Sie eine Tracking-URL für die Webinar-Registrierungs-Landingpage erstellen, den Link in Ihre E-Mail einfügen und genau nachverfolgen, wie viele Klicks und neue Anmeldungen Sie über diesen Link gewonnen haben.

Google – Website-Traffic

Google Analytics bietet eine große Menge an Anpassungsmöglichkeiten für Ihre Berichte, insbesondere in Bezug auf die Art und Weise, wie Benutzer Ihre Website anzeigen. Mit diesem Analysetool können Sie beispielsweise sehen, wie viel Prozent der Besucher/Seitenaufrufe/etc. stammen von mobilen Geräten, und Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und sehen, welches Betriebssystem ein Benutzer verwendet, z. B. iOS, Android und Windows. Eine weitere verwandte Informationseinheit, die Google Analytics bereitstellt, ist die Auswahl an Internetbrowsern, die auf Ihrer Website verwendet werden.

Während Sie vielleicht denken, dass dieses Zeug im Vergleich zum Lead-Tracking von HubSpot nicht sehr relevant ist und nur ein Haufen Analyse-Rummel ist, wissen Sie, wie Sie die Funktionalität Ihrer Website besser anpassen können, wenn Sie wissen, wie die Leute Ihre Website nutzen um Ihre begrenzten Ressourcen und Finanzen einzusetzen . Angenommen, ein großer Prozentsatz Ihrer Website wird auf Mobilgeräten und insbesondere auf iOS-Geräten angezeigt. Das bedeutet, dass Sie sich Ihre Website ansehen und sicherstellen sollten, dass sie für iPhone und iPad optimiert ist. Da iOS einen großen Prozentsatz des mobilen Datenverkehrs ausmacht, sollten Sie darüber nachdenken, diesen fiesen Flash-Rotator, den Sie auf Ihrer Homepage haben, loszuwerden und stattdessen in ein HTML 5-Plugin zu investieren.

Eine weitere Möglichkeit, Google Analytics zu nutzen, ist die Verwendung des Verhaltensberichts. Der Verhaltensbericht zeigt Ihnen, was auf jeder URL passiert und wie Besucher durch Ihre Website fließen. Nehmen wir an, Sie möchten wissen, welche anderen Seiten Personen ansehen, nachdem sie sich Ihre Produktseite angesehen haben. Mit dem Tool können Sie die Produktseite isolieren und sehen, zu welchen anderen Seiten Benutzer nach dem Besuch tendieren. Dies ist äußerst hilfreich, wenn Sie versuchen, die Käuferwege Ihrer potenziellen Kunden zu verstehen und herauszufinden, welche Informationen für sie am relevantesten sind, sobald sie eines Ihrer Produkte bemerken.

Alles zusammenbringen

Dies ist nur ein kurzer Überblick über einige der differenzierten Aspekte, die jedes Analysetool bietet. Wenn Sie unschlüssig sind und Schwierigkeiten haben, sich zu entscheiden, auf welches Sie sich konzentrieren sollen, kann ich Ihnen helfen. Verwenden Sie beide. Die Verwendung von Google Analytics ist nicht nur kostenlos, sondern die Erkenntnisse, die es bietet, ergänzen auch Ihr vorhandenes HubSpot-Analysetool auf hervorragende Weise.

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Sowohl Google als auch HubSpot liefern viele der gleichen Informationen, wie Anzahl der Besuche, Seitenaufrufe usw., aber die beiden Tools können in jeder Kategorie unterschiedliche Ergebnisse anzeigen. Man könnte sagen, dass Sie diesen Monat 12.345 Besuche hatten, während andere sagen, dass Sie 12.756 hatten. Seien Sie nicht beunruhigt: Jedes Tool stützt sich auf völlig unterschiedliche Algorithmen. Das Beste, was Sie tun können, ist, nicht über eine bestimmte Nummer zu berichten, da jede ihre Fehler hat; Sehen Sie sich stattdessen die allgemeinen Trends auf Ihrer Website an. Diese Trends sollten sowohl in HubSpot als auch in Google Analytics repliziert werden.

Letztendlich sollten Sie HubSpot eher als ein „internes“ Tool zum Verfolgen von Aktivitäten auf Ihrer Website (z. B. Leads und Verkaufsprozess) verwenden, denn dafür ist das Tool konzipiert und leistet hervorragende Arbeit. Verwenden Sie das kostenlose Google Analytics-Tool, um zu verfolgen, was „extern“ vor sich geht. Sie können Analysen wie die Absprungrate Ihrer einzelnen Seiten sowie die oben genannten Informationen zu Mobilgeräten und Browsern anzeigen, um Ihre Website besser anzupassen.

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