Modi pratici per sfruttare sia Google Analytics che HubSpot

Diciamo che hai creato un nuovo fantastico sito web e hai passato l'inferno per ottimizzare tutto per i motori di ricerca. Ti sei assicurato che ogni immagine avesse un testo alternativo appropriato, hai cercato parole chiave per ore e ore e alcuni dicono che le tue meta descrizioni potrebbero rivaleggiare con il miglior lavoro di Hemingway. Sembra proprio il sito, e probabilmente lo è.

Detto questo, non sarebbe bello sapere esattamente come le persone utilizzano questo sito e dove stanno andando, o da dove provengono questi visitatori e se stanno navigando nel tuo sito su un dispositivo iPhone o Android? Queste sono solo alcune delle informazioni a cui i marketer inbound hanno accesso in questi giorni, per gentile concessione di Google Analytics e di varie piattaforme di automazione del marketing. In effetti, se sei un cliente HubSpot esistente (o stai cercando di diventarlo) e sei curioso di sfruttare Google Analytics con il tuo programma di marketing inbound, ecco alcuni modi pratici e motivi per sfruttare entrambi per ottenere una visione analitica completa di le prestazioni del tuo sito web.

HubSpot: monitoraggio di lead e URL

Se sei un utente HubSpot, sei sicuramente a conoscenza degli strumenti analitici (denominati "Report") che accompagnano la tua licenza, che ti consentono di sezionare le tue fonti di traffico e da dove provengono i tuoi vari lead e clienti. Un altro Un potente componente dell'analisi di HubSpot sono gli strumenti di contatto.Questi strumenti sono ciò che i marketer sognano poiché puoi monitorare l'attività di potenziali clienti e lead specifici senza complicare troppo le cose.

Secondo me, il monitoraggio / educazione dei lead è davvero la parte d'oro dell'analisi di HubSpot. Google Analytics ti consente anche di monitorare i lead e segnare i lead, ma ciò comporta l'impostazione degli obiettivi che è meno intuitiva dello strumento di HubSpot. Il monitoraggio dei lead in HubSpot può facilmente scendere al livello di indirizzo IP, rendendolo molto specifico e redditizio dal punto di vista della conversione. Google non lo fa e fornisce invece informazioni in forma aggregata. L'analisi di HubSpot ti consente di coltivare un vantaggio e vedere esattamente cosa stanno facendo sul tuo sito individualmente e possono avvisarti ogni volta che visitano il tuo sito.

Con HubSpot, puoi anche creare URL di monitoraggio con tag UTM per raccogliere informazioni sui visitatori su una pagina specifica. Diciamo, ad esempio, che desideri promuovere un webinar in arrivo tra poche settimane e desideri avviare una campagna e-mail per promuoverlo. Per valutare l'efficacia della tua campagna e-mail, puoi creare un URL di monitoraggio per la pagina di destinazione della registrazione al webinar, includere il link nella tua e-mail e monitorare esattamente quanti clic e nuovi iscritti hai ottenuto tramite quel link.

Google – Traffico del sito

Google Analytics offre un'enorme quantità di personalizzazione per i tuoi rapporti, in particolare nel modo/come gli utenti visualizzano il tuo sito. Questo strumento di analisi ti consente di vedere cose come la percentuale di visitatori/visualizzazioni di pagina/ecc. provengono da dispositivi mobili e puoi anche fare un ulteriore passo avanti e vedere su quale sistema operativo si trova un utente, come iOS, Android e Windows. Un altro insieme di informazioni correlato fornito da Google Analytics è la gamma di browser Internet utilizzati sul tuo sito.

Anche se potresti pensare che questa roba non sia molto rilevante rispetto al monitoraggio dei lead di HubSpot ed è solo un mucchio di trambusto di analisi, se sai come le persone usano il tuo sito, allora saprai come personalizzare meglio la funzionalità del tuo sito e dove per applicare le tue limitate risorse e finanze . Diciamo che un'enorme percentuale del tuo sito viene visualizzata su dispositivi mobili e in particolare dispositivi iOS. Ciò significa che dovresti guardare il tuo sito e assicurarti che sia ottimizzato per iPhone e iPad. Inoltre, poiché iOS è una grande percentuale del traffico mobile, vuoi pensare a sbarazzarti di quel brutto rotatore Flash che hai sulla tua home page e investire invece in un plug-in HTML 5.

Un altro modo per sfruttare Google Analytics è utilizzare il rapporto sul comportamento. Il rapporto Comportamento ti dice cosa succede su ciascun URL e come le persone scorrono attraverso il tuo sito web. Supponiamo che tu voglia sapere quali altre pagine stanno visualizzando le persone dopo aver controllato la pagina del tuo prodotto. Lo strumento ti consente di isolare la pagina del prodotto e vedere quali altre pagine tendono a visitare gli utenti dopo averla visitata. Questo è estremamente utile quando stai cercando di capire i percorsi degli acquirenti dei tuoi potenziali clienti e quali informazioni sono più rilevanti per loro una volta che notano uno dei tuoi prodotti.

Unendo tutto

Questa è solo una breve panoramica di alcuni degli aspetti differenziati offerti da ciascuno strumento di analisi. Se sei sul recinto e stai lottando per decidere su quale concentrarti, posso aiutarti. Usali entrambi. Non solo Google Analytics è gratuito da usare, ma le informazioni che fornisce completano bene anche il tuo strumento di analisi HubSpot esistente.

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Sia Google che HubSpot forniscono molte delle stesse informazioni, come il numero di visite, le visualizzazioni di pagina, ecc., ma i due strumenti possono mostrare risultati diversi in ciascuna categoria. Si potrebbe dire che questo mese hai avuto 12.345 visite mentre l'altro dice che ne hai avute 12.756. Non allarmarti: ogni strumento si basa su algoritmi completamente diversi. La cosa migliore da fare è non riferire su un numero specifico poiché ognuno ha i suoi difetti; guarda invece le tendenze generali sul tuo sito. Queste tendenze dovrebbero essere replicate sia in HubSpot che in Google Analytics.

Alla fine della giornata pensa di utilizzare HubSpot come uno strumento più "interno" per monitorare l'attività sul tuo sito (come i lead e il processo di vendita), perché è per questo che lo strumento è progettato e fa un ottimo lavoro. Utilizza lo strumento gratuito di Google Analytics per tenere traccia di ciò che sta accadendo "esternamente". Puoi visualizzare analisi come la frequenza di rimbalzo delle tue singole pagine oltre alle suddette informazioni su dispositivi mobili e browser per personalizzare meglio il tuo sito.

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