利用 Google Analytics 和 HubSpot 的实用方法

假设您创建了一个很棒的新网站，并经历了地狱般的来回优化搜索引擎的一切。 你确保每张图片都有适当的替代文本，连续数小时研究关键词——有人说你的元描述可能会与海明威的最佳作品相媲美。 这听起来很像网站，而且很可能是。

也就是说，如果确切地知道人们是如何使用这个网站的，他们要去哪里，或者这些访问者来自哪里，以及他们是否在 iPhone 或 Android 设备上浏览您的网站，这不是很好吗？ 这些只是入站营销人员如今可以获得的一些见解，由 Google Analytics 和各种营销自动化平台提供。 事实上，如果您是 HubSpot 的现有客户（或希望成为其中的客户），并且对在您的入站营销计划中利用 Google Analytics 感到好奇，那么您应该利用以下一些实用方法和理由来获得完整的分析视图您网站的性能。

HubSpot – 潜在客户和 URL 跟踪

如果您是 HubSpot 用户，那么您肯定知道许可证随附的分析工具（称为“报告”），它允许您剖析流量来源以及各种潜在客户和客户的来源。另一个HubSpot 分析的强大组件是联系工具。这些工具是营销人员梦寐以求的，因为您可以跟踪特定潜在客户和潜在客户的活动，而不会使事情变得太复杂。

在我看来，潜在客户跟踪/培养确实是 HubSpot 分析的黄金部分。 谷歌分析还允许您跟踪潜在客户并为潜在客户评分，但这涉及目标设置，它不如 HubSpot 的工具直观。 HubSpot 中的潜在客户跟踪可以轻松下降到 IP 地址级别，从转换的角度来看，它非常具体且有利可图。 Google 不会这样做，而是以汇总的形式提供信息。 HubSpot 的分析使您可以培养潜在客户并准确了解他们在您的网站上所做的事情，并且可以在他们每次访问您的网站时提醒您。

使用 HubSpot，您还可以创建带有 UTM 标记的跟踪 URL，以收集特定页面上的访问者信息。 例如，假设您想宣传几周后即将举行的网络研讨会，并希望通过电子邮件进行宣传。 为了判断您的电子邮件活动的有效性，您可以为网络研讨会注册登录页面创建一个跟踪 URL，在您的电子邮件中包含该链接，并准确跟踪您通过该链接获得的点击次数和新注册人。

谷歌 – 网站流量

Google Analytics 对您的报告进行了大量的自定义，特别是在用户查看您网站的方式/方式方面。 此分析工具可让您查看访问者/浏览量/浏览量等的百分比。 来自移动设备，您甚至可以更进一步，查看用户使用的是什么操作系统，例如 iOS、Android 和 Windows。 谷歌分析提供的另一个相关信息是您网站上使用的互联网浏览器的范围。

虽然您可能会认为与 HubSpot 的潜在客户跟踪相比，这些东西并不是很相关，而且只是一堆分析工具，但如果您知道人们如何使用您的网站，那么您就会知道如何更好地定制您网站的功能以及在哪里运用你有限的资源和财力。 假设您的网站中有很大一部分是在移动设备上查看的，特别是在 iOS 设备上。 这意味着您应该查看您的网站并确保它针对 iPhone 和 iPad 进行了优化。 此外，由于 iOS 占移动流量的很大比例，因此您需要考虑摆脱主页上令人讨厌的 Flash 旋转器，而改为投资 HTML 5 插件。

另一种利用 Google Analytics 的方法是使用行为报告。 行为报告告诉您每个 URL 上发生了什么以及人们如何通过您的网站。 假设您想知道人们在查看您的产品页面后正在查看的其他页面。 该工具允许您隔离产品页面并查看用户在访问后倾向于访问的其他页面。 当您试图了解潜在客户的买家旅程以及他们注意到您的一种产品后哪些信息与他们最相关时，这非常有用。

把它放在一起

这只是对每个分析工具提供的一些不同方面的简要概述。 如果您犹豫不决并难以决定关注哪一个，我可以为您提供帮助。 使用它们。 Google Analytics 不仅可以免费使用，而且它提供的洞察力也很好地补充了您现有的 HubSpot 分析工具。

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Google 和 HubSpot 都提供了许多相同的信息，例如访问次数、页面浏览量等，但是这两个工具可以在每个类别中显示不同的结果。 有人可能会说您这个月有 12,345 次访问，而其他人可能会说您有 12,756 次访问。 不要惊慌：每种工具都依赖于完全不同的算法。 最好的办法是不要报告一个特定的数字，因为每个数字都有其缺陷； 而是查看您网站上的整体趋势。 这些趋势应该在 HubSpot 和 Google Analytics 中复制。

归根结底，可以将 HubSpot 更多地视为一种“内部”工具，用于跟踪您网站上的活动（例如潜在客户和销售流程），因为这是该工具的设计目的，并且做得很好。 使用免费的谷歌分析工具来跟踪“外部”发生的事情。 您可以查看分析，例如您的各个页面的跳出率以及上述移动和浏览器信息，以更好地定制您的网站。

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