Befolgen Sie diese Marketingstrategien, um 2022 eine erfolgreiche mobile App auf den Markt zu bringen

Von Mobile Banking über lokale Restaurants bis hin zu Gesundheits- und Fitnesscentern erwarten moderne Verbraucher Zugang zu einer App für die Inhalte und Dienstleistungen ihrer Lieblingsmarke . Tatsächlich ist eine mobile App einer der größten Trends im Marketing.

Das Erstellen einer mobilen App ist eine großartige Gelegenheit für Ihr Unternehmen, Ihren Kunden besseren Service und Inhalt zu bieten, was zu einer besseren Markenbekanntheit, Markenautorität sowie Kundenloyalität und -bindung führt. Mobile Apps können Ihren Umsatz erheblich steigern , aber ihre Einführung erfordert einige Anstrengungen und Ressourcen.

Sie können Apps günstig oder mit viel Zeit und Geld erstellen, je nachdem, wie komplex Ihre App sein soll. Wofür Sie sich auch entscheiden, Sie möchten Ihre Zeit, Energie und Ausgaben optimal nutzen, daher ist es wichtig, die App erfolgreich zu machen.

Informieren Sie sich über die besten Marketingstrategien für die Einführung einer erfolgreichen mobilen App im Jahr 2022.

Führen Sie Marktforschung durch

Google Play und der Apple Store werden mit Millionen von Apps für alle Arten von Produkten und Dienstleistungen überschwemmt. Sie werden viel Konkurrenz haben, damit Ihre App entdeckt, geschweige denn heruntergeladen wird. Der beste Weg, Ihre App von anderen abzuheben, ist die Marktforschung.

Betrachten Sie zunächst Ihre Konkurrenten und deren Apps. Wenn Ihre Konkurrenten keine Apps haben, sind Sie in einer großartigen Position, um sich abzuheben. Wenn ja, überlegen Sie, was sie gut machen, was sie besser machen müssen und wie ihre Benutzer ihre Apps sehen.

All diese Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, eine App zu entwerfen und zu entwickeln, die die Probleme Ihrer Benutzer ohne viele Beschwerden löst.

Ziele und Kennzahlen festlegen

Wenn Sie keine Ziele für Ihre App setzen, können Sie nicht wissen, ob Sie das erreichen, was Sie sich vorgenommen haben. Das Starten einer App reicht nicht aus, daher müssen Sie messbare und erreichbare Ziele für Entdeckung, Downloads, Bindung und Engagement festlegen.

Sobald Sie Ziele haben, müssen Sie Metriken festlegen, um zu sehen, ob Sie sie erreichen. Diese Metriken können die durchschnittliche Bewertung, die Anzahl der Bewertungen, die Installationsrate, die Bindungsrate und den generierten Umsatz umfassen.

Diese Metriken können erheblich variieren, sind aber ein guter Ausgangspunkt. Beispielsweise haben die meisten Apps eine Drei- bis Vier-Sterne-Bewertung, aber Sie sollten eine Fünf-Sterne-Bewertung anstreben.

Außerdem werden die meisten Apps im ersten Monat nach Erscheinen im Store entdeckt und heruntergeladen, aber das verlangsamt sich schließlich. Ihre Absicht sollte es sein, so viele Downloads wie möglich zu erhalten, und nach dem Herunterladen sollten Sie Benutzer haben, die sich anmelden und konsistent mit der App interagieren.

Beanspruchen Sie Social-Media-Konten

Social Media Marketing sollte bereits Teil Ihrer Marketingstrategie sein . Sie können Ihre Social-Media-Präsenz nutzen, um für Ihren App-Launch zu werben und Ihre Follower zu begeistern. Bieten Sie regelmäßige Vorschauen auf Features und Funktionen an, um Ihre Follower für das Angebot Ihrer App zu interessieren.

Sie können auch Feedback und Vorschläge für Ihre App von den Personen erhalten, von denen Sie hoffen, dass sie sie verwenden – Ihren Followern. Wenden Sie sich an Ihr Publikum, um herauszufinden, welche Funktionen es gerne hätte oder was seine größten Probleme sind, die Ihre App lösen kann. Während der Entwicklung können Sie diese Informationen verwenden, um Ihren Build zu steuern.

Sobald Ihre App heruntergeladen ist, leiten Sie Ihre Follower über einen Link in den sozialen Medien zur App weiter. Downloads und Engagement sind die wichtigsten Ziele für Ihre App, und dies erleichtert es Followern, Ihre App zu entdecken und zu verwenden.

Bieten Sie verschiedene Versionen der App an

Als Apps neu waren, reichte früher eine Plattform. Jetzt müssen Apps auf mehreren Plattformen angeboten werden , um verschiedenen Benutzern gerecht zu werden. Die plattformübergreifende Entwicklung gibt Ihnen mehr Reichweite beim Publikum, kann jedoch kostspielig sein.

Glücklicherweise ist es kostengünstiger, mehrere Versionen Ihrer App gleichzeitig zu entwickeln, anstatt mit der Einführung einer zu warten und dann in Zukunft verschiedene Versionen hinzuzufügen. Wenn Sie der Meinung sind, dass dies die richtige Wahl für Ihre App ist, sollten Sie erwägen, Webbrowser-Versionen Ihrer App anzubieten , die für Benutzer auf jedem Gerät geeignet sind.

Erstellen Sie eine Demo

Selbst die einfachsten Apps können anfangs einige Zeit in Anspruch nehmen, um sie zu erlernen. Wenn die App komplex ist, kann das noch länger dauern. Sie können Ihre App für Benutzer einfacher machen, indem Sie ein Demovideo erstellen, das sie durch die Funktionen und die Verwendung führt . Eine Demo erstellen Sie am besten mit Screenshots oder Präsentationsprogrammen.

Denken Sie daran, wenn Sie Funktionen haben, die für Ihre Benutzer hilfreich sein können, aber nicht so einfach zu finden oder zu verwenden sind. Sie sollten immer die Funktionen der App und ihren Nutzen für den Benutzer kommunizieren.

Zum Beispiel bietet der CDL-Praxistest der Zutobi-App viele wertvolle Tools, um Fahrern beim Lernen und Bestehen ihrer DMV-Tests zu helfen. Eine der Möglichkeiten, wie es sich auszeichnet, sind Popups. Wenn ein Benutzer eine Frage falsch beantwortet, zeigt eine Popup-Funktion die richtige Antwort an und erklärt das Gesetz oder die Verordnung, die die Frage umgibt. Dies bietet eine tiefere Lernerfahrung als einfache richtige oder falsche Antworten.

Erstellen Sie dedizierte Inhalte

Ihre App sollte so entwickelt werden, dass sie intuitiv ist, aber Ihre Benutzer erwarten dennoch eine Anleitung zu ihren Funktionen, ihrer Funktionsweise und ihrer optimalen Nutzung. Sie haben die Möglichkeit, rund um Ihre App-Einführung viele wertvolle Inhalte zu erstellen , z. B. Artikel, Infografiken, Blog-Posts, E-Mail-Blasts, Webtexte und Pressemitteilungen, die wichtige Informationen zur Verwendung Ihrer App und ihrer wertvollsten Funktionen teilen.

Sie können einige dieser Inhalte im Voraus versenden, um das Interesse der Benutzer an den Angeboten der App zu wecken, aber stellen Sie sicher, dass einige Inhalte am Starttag live geschaltet werden. Wenden Sie sich nach dem Start regelmäßig an Ihre Benutzer, um zu sehen, ob sie Probleme haben, und bieten Sie Unterstützung an. Wenn Sie neue Features oder Funktionen hinzufügen, erstellen Sie Inhalte darum herum, um Ihr Publikum darauf vorzubereiten.

Erstellen Sie eine dedizierte App-Seite

Wenn Sie Ihren Benutzern einen Mehrwert bieten möchten, erstellen Sie eine spezielle Website oder Seite, auf der alle Funktionen Ihrer App und ihre Verwendung vorgestellt werden. Dies kann Ihren Social-Media-Beitrag ergänzen und detaillierte Informationen bereitstellen, damit Benutzer Ihre App optimal nutzen können.

Wenn Ihre App erstellt wurde, um Einnahmen zu generieren, ist es wichtig, Ihren Benutzern alles zu geben, was sie benötigen, um die App zu installieren und regelmäßig mit ihr zu interagieren.

Ihre Website oder Seite sollte Informationen wie Onboarding-Anweisungen, Demovideos, Screenshots, detaillierte Aufschlüsselungen der Funktionen und ihrer Vorteile sowie Geräteanforderungen enthalten.

Sie können auch ein Formular zur Beantwortung von Fragen und eine Seitenanmeldung bereitstellen, damit Benutzer eine Download-Benachrichtigungs-E-Mail und einen Link zur App erhalten, wenn sie gestartet wird.

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Eines der besten Beispiele für eine dedizierte App-Seite ist die Seite der Zutobi-App. Übungsgenehmigungstests für verschiedene Bundesstaaten haben alle ihre eigene spezielle Seite, zum Beispiel unsere Ohio -Seite hier , und bundesstaatsspezifische Informationen wie einzigartige Gesetze und Verkehrsstatistiken . Dasselbe gilt für andere Bundesländer. Sie finden auch häufig gestellte Fragen zum Test, Übungsfragen und was Sie vom Test erwarten können.

All diese Informationen können beim Benutzer Vertrauen aufbauen und zu einem Download führen, da er sich sicher fühlen kann, dass die App ihm bei seinen Schwachstellen helfen wird. In diesem Fall besteht der Schmerzpunkt darin, die Zulassungsprüfung und die Straßenprüfung zu absolvieren, um ein lizenzierter Fahrer zu werden.

Wähle einen App Store

Es ist zwar am besten, eine Version Ihrer App für so viele Plattformen wie möglich zu erstellen, z. B. Android Market, Google Play und Apple App Store , aber das ist für Sie möglicherweise nicht machbar. Wenn Sie mit einem beginnen müssen, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf den Shop, der Ihnen am wahrscheinlichsten ein hohes Volumen an Benutzern, Downloads und Bewertungen bringt. Mit der Zeit können Sie Versionen Ihrer App für verschiedene App Stores erstellen.

Außerdem müssen Sie Ihre App möglicherweise in den Wochen und Monaten nach dem Start aktualisieren, ändern und verbessern. Wenn Sie viele Updates und Änderungen erwarten, können Sie Ihre App in einem oder zwei App Stores mit begrenzten Unterbrechungen oder Ausfallzeiten für Benutzer optimieren. Sie haben auch Zeit, die Fehler zu beheben und auf einer neuen Plattform neu zu beginnen.

Die am häufigsten verwendeten App Stores sind Google Play und der Apple App Store, aber Sie werden noch viel mehr auf dem Markt finden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche die beste Option für Ihre App ist, investieren Sie etwas Zeit in die Zielgruppenrecherche, um zu sehen, wo die meisten Ihrer potenziellen Nutzer ihre Zeit verbringen.

Sie möchten Ihre App so gestalten, dass sie der Plattform entspricht, die die Mehrheit Ihrer Benutzer bevorzugt, damit Sie die meisten Downloads erhalten.

Arbeiten Sie an der App Store-Optimierung

Die App-Store-Optimierung (ASO) ähnelt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) , ist jedoch der Leistung im App-Store gewidmet. Sowohl ASO als auch SEO sind für die Auffindbarkeit in einem mobilen App Store wichtig, aber ASO erhöht die Sichtbarkeit Ihrer App und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die App von Benutzern heruntergeladen wird.

ASO Best Practices ähneln SEO und beruhen hauptsächlich auf Schlüsselwörtern . Ihre leistungsstarken Keywords sollten Teil Ihres Titels, Ihrer Beschreibung und aller anderen Felder sein, damit Benutzer Ihre App finden können. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die Keywords natürlich einbeziehen, da Keyword Stuffing Ihrem ASO genauso schadet wie Ihrem SEO.

Beachten Sie, dass Keywords auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich behandelt werden. Beispielsweise verfügt der Apple App Store über Schlüsselwortfelder, während Google Play Schlüsselwörter aus der Beschreibung der App zieht. Stellen Sie sicher, dass Sie lernen, wie Sie Ihre Keywords für die jeweilige Plattform optimieren.

Ein weiterer Faktor in ASO sind Vorschauen. Fügen Sie Bilder und Screenshots der App hinzu, um Benutzern eine Vorschau auf die App-Navigation und die Möglichkeiten der App zu geben, was zu einem Download anregen kann. Versuchen Sie, Ihre Screenshots für die Funktionen relevant zu machen, die Ihre Benutzer am wahrscheinlichsten verwenden, damit Sie die größtmögliche Anzahl von Benutzern in Ihrer Zielgruppe ansprechen können.

Feiern Sie mit einer Launch-Party

Dieser Leitfaden enthält alles, was Sie wissen müssen, um Ihre App zu starten. Ihre Arbeit wird jedoch nach dem Start fortgesetzt, also nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihren erfolgreichen Start mit einer Party zu feiern. Sie können eine Launch-Party per Videokonferenz oder Webinar veranstalten und Influencer, Top-Benutzer, Presse oder Early Adopter einladen, den Moment mit Ihnen zu genießen. Bieten Sie einige Vergünstigungen wie Preise oder Rabatte für die Teilnehmer an.

Dies ist ein Gastbeitrag von Tim Waldenback

Tim Waldenback ist Mitbegründer von Zutobi Drivers Ed , einer gamifizierten E-Learning-Plattform, die sich auf die Online-Fahrerausbildung konzentriert, um Teenagern beim Erwerb ihres Führerscheins zu helfen. Tim gründete Zutobi, um erstklassige Fahrausbildung unterhaltsam, erschwinglich und für alle leicht zugänglich zu machen.

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