Erweitern Sie Ihre Liste mit einem täglichen Weihnachtsgeschenk

Camp Chef stellt Campinggrills, tragbare Kocher und Räucheröfen sowie andere Geräte für das Kochen im Freien her. Sie haben sich in den sozialen Medien, insbesondere auf Facebook und Instagram, eine treue Fangemeinde aufgebaut, weil sie leckere Rezepte und Kochdemovideos anbieten. (Tatsächlich habe ich Angst, Sie mit dem Instagram von Camp Chef zu verlinken, aus Angst, Sie könnten sich in ihrem schönen Feed verlieren! Okay, hier ist es , versprechen Sie nur, dass Sie diesen gesamten Beitrag lesen, bevor Sie ihn sich ansehen.)

Die Ferien sind für Camp Chef eher eine langsame Jahreszeit – schließlich ist der Sommer die Saison für Camping. Um den Umsatz in der Weihnachtszeit anzukurbeln, konzipierte Tom Broschinsky, Multimedia Communications Manager des Unternehmens, ein mehrtägiges Weihnachtsgeschenk auf Basis eines Adventskalenders. Er plante das Giveaway „12 Days of #FeedYourOUTside“ von Camp Chef, um ihm dabei zu helfen, einige Ziele zu erreichen. „Mein oberstes Ziel war es, unserer E-Mail-Liste mindestens 3.000 Adressen hinzuzufügen“, sagt Broschinsky – was bedeutete, 3.000 Namen zu seiner bestehenden Liste hinzuzufügen. „Ich wollte auch das Engagement in einer für uns langsameren Jahreszeit steigern und das Bewusstsein für viele unserer Produkte schärfen, die nicht nur für Camper gedacht sind.“

Dies wurde mit der Multi-Day Giveaway Calendar Template von ShortStack erstellt

Auswahl des richtigen Preises

Um Broschinsky dabei zu helfen, alle drei seiner Ziele zu erreichen, beschloss er, Preise anzubieten, die im Laufe der Tage immer wertvoller wurden, um Spannung zu erzeugen. „Der Preis des ersten Tages war ein Pfannenwender, und am letzten Tag war der Preis ein Tausend-Dollar-Grill“, sagt Brochinsky. Die Leute durften einmal am Tag an dem Giveaway teilnehmen.

Camp Chef bat die Teilnehmer des Wettbewerbs nach und nach um weitere Informationen, als das 12-tägige Werbegeschenk voranschritt und die Preise an Wert zunahmen. Für die günstigeren Preise reichten die Leute ein, indem sie ihre E-Mail-Adresse teilten, aber gegen Ende fragte Broschinsky nach einer Telefonnummer und einer Postleitzahl – demografische Daten, die das Team sicherlich für zukünftiges Marketing verwenden könnte.

Und seine Taktik hat durchaus Fahrt aufgenommen: In den ersten 11 Tagen des Gewinnspiels hatte Camp Chef im Durchschnitt etwa 5500 Einsendungen, aber am letzten Tag waren es fast 16.000!

Der Wert der Preise stieg jeden Tag, ebenso wie die Informationen, um die die Teilnehmer gebeten wurden

Verwendung von „Freunde werben“ zur Erhöhung der Shares

Broschinsky begann mit der mehrtägigen Giveaway-Kalendervorlage von ShortStack und fügte nur ein paar Widgets hinzu. Er aktivierte die Funktion "Freunde werben", die Personen, die einen Link zur Kampagne teilen, zusätzliche Lose vergibt. „Wir hatten einige Teilnehmer, die ihren einzigartigen Empfehlungslink mit 25 Personen geteilt haben, was die Reichweite unserer Kampagne wirklich vergrößert hat“, sagt er. Er fügte auch Links zur Facebook-Timeline des Unternehmens und zu einer Zielseite hinzu, auf der Camp Chef die Regeln für ihren Wettbewerb veröffentlichte.

Mit der Funktion „Freunde werben“ von ShortStack erhielten die Teilnehmer einen Anreiz, die Kampagne mit ihren Freunden zu teilen

Doppelte Öffnungsraten mit E-Mail-Autorespondern

Camp Chef war eine der ersten Marken, die die E-Mail-Autoresponder-Funktion von ShortStack nutzte. „Ich hätte das 12-Tage-Werbegeschenk in unseren bestehenden E-Mail-Anbieter integrieren können, aber es war so viel einfacher, alles einfach in ShortStack zu behalten“, sagt Broschinsky. Es war auch eine effektive Möglichkeit, mit allen in Kontakt zu treten, die an der Verlosung teilgenommen haben. Eine typische E-Mail-Marketingkampagne für Camp Chef sieht eine Öffnungsrate zwischen 14 und 20 Prozent. „Aber für diese Kampagne hatten wir 76.866 Einträge und unsere Öffnungsrate lag bei 40 Prozent!“ sagt Broschinsky.

„Das obere Management war von meinen Zahlen überwältigt“, sagt er. Im Laufe der 12-tägigen Kampagne lernte Broschinsky auch etwas Wertvolles über die Zielgruppe von Camp Chef: „Das tägliche Versenden von E-Mails hatte keinen negativen Einfluss auf das Werbegeschenk oder unseren wöchentlichen E-Mail-Versand“, sagt er. Mit anderen Worten, die Leute meldeten sich nicht ab, selbst wenn sie tägliche Nachrichten erhielten, also gab es Broschinskys Team viele Möglichkeiten, Marketingbotschaften – einschließlich Verkaufsankündigungen – zu teilen, während das Werbegeschenk lief.

Auf Facebook konkurrieren Unternehmen wie Camp Chef mit Hunderten und Tausenden von Marken um Aufmerksamkeit, fügt er hinzu, daher ist es besonders schwierig, sich während der Feiertage abzuheben. „Aber im E-Mail-Bereich konkurriert man mit vielleicht 10 oder 15 Unternehmen, die am selben Tag wie Sie versenden, also ist E-Mail ein wirklich produktiver Kanal für uns“, sagt Broschinsky.

Die robusten Analysen von ShortStack machen es einfach, die Leistung Ihrer Kampagne zu verfolgen

Broschinsky macht auch schnell Komplimente an das ShortStack-Team, denn obwohl Camp Chef von der Vorlage und den Autoresponder-Funktionen begeistert war, wollten sie robustere Analysen sehen, die ShortStack innerhalb weniger Tage für Broschinsky einrichten konnte. „Dass das ShortStack-Team bereit war, unsere Anfrage zu prüfen, sogar mitten in der Bereitstellung dieses neuen Features, und es dann innerhalb weniger Tage live zu schalten, hat mich umgehauen“, sagt Broschinsky.

Jetzt, da ShortStack-Benutzer die Möglichkeit haben, geplante E-Mails zu senden, kann Broschinsky unsere Marketing-Automatisierungstools noch mehr lieben.

Die neue Marketing-Automatisierungsfunktion von ShortStack gibt Ihnen die Möglichkeit, geplante E-Mails sowie Autoresponder zu versenden

In Online-Werbung investieren

Broschinsky ist davon überzeugt, dass er durch die Aktivierung der Funktion „Freunde werben“ eine Menge Geld an Werbekosten gespart hat. „Wann immer ich auf Facebook gepostet habe, habe ich ungefähr fünfundzwanzig Dollar investiert, um das Momentum ins Rollen zu bringen, aber zum größten Teil haben unsere Follower die Arbeit für uns erledigt“, sagt er. „Ich glaube nicht, dass ich insgesamt viel mehr als zwei- oder dreihundert Dollar für Werbung ausgegeben habe, weil ich wusste, dass die Leute mit „Freunde werben“ immer wieder zurückkommen würden, um den nächsten Preis zu sehen und erneut teilzunehmen, und dann wieder zurückkommen würden sehen, ob sie gewonnen haben.“

Eine weitere clevere Sache, die Broschinsky tat, war, ein Sonderangebot mit allen zu teilen, die an der Verlosung teilgenommen hatten. Als der Wettbewerb zu Ende war und der letzte Preis vergeben wurde, veröffentlichte das Camp Chef-Team einen Rabattcode für kostenlosen Versand. Jeder war ein Gewinner!

Camp Chef veröffentlichte nach Ende des Wettbewerbs einen Rabatt, wodurch alle zu Gewinnern wurden

Warum Camp Chef ShortStack liebt

„Ich verwende ShortStack seit etwa fünf Jahren und davor North Social“, sagt Broschinsky. „Und auch wenn ich mit CSS und HTML noch nicht ganz klar bin, kann ich eine vorhandene Vorlage nehmen und sie genau so aussehen lassen, wie ich es möchte, und uns an unsere Ziele bringen.“ Broschinsky und Camp Chef führen fast jeden Monat eine ShortStack-Kampagne durch, von Instagram-Wettbewerben und Facebook-Werbegeschenken bis hin zu Zielseiten, auf denen Camp Chef E-Books wie ihr Kochbuch „Thanksgiving 101“ verschenkt.

„Ich bin ShortStack zum Teil treu, weil ich, wenn ich mich umsehe und mir ansehe, was andere Unternehmen für das verlangen, was ich bekomme, ‚auf keinen Fall'“, sagt er. „Darüber hinaus bietet ShortStack einen viel besseren Kundenservice und fügt kontinuierlich neue Funktionen hinzu“, sagt Broschinsky. „Alle Kampagnen, die wir erstellen, sind mobilfreundlich, wir können sie als Microsites veröffentlichen, und Sie haben Tools wie das Comment/Like Importer-Tool, die einfach fantastisch sind“, fügt er hinzu.

Tatsächlich sagt Broschinsky, dass er den Comment/Like Importer drei- bis viermal im Monat verwendet. „Bei einem der letzten Facebook-Live-Videos hatte ich 340.000 Aufrufe, 8000 Likes und 4600 Kommentare … das ist ein Video. „Die Möglichkeit zu haben, all diese Daten zu importieren, ist einfach fantastisch“, sagt er.

Importieren Sie mit ShortStack Likes und Kommentare direkt aus Ihren Facebook-Posts

Camp Chef ist ein erfahrener ShortStack-Benutzer. Sie veranstalten häufig Wettbewerbe und Werbegeschenke, aber sie haben auch einige Kampagnen, die das ganze Jahr über laufen, darunter ein kürzlich einmonatiges Werbegeschenk, das 20.000 Einsendungen einbrachte, und ein einwöchiges Gewinnspiel, das weitere 4.000 einbrachte. Wenn Sie mehr über das „Advents“-Kalender-Werbegeschenk von ShortStack erfahren oder mit uns über andere Ideen sprechen möchten, die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen, steht unser Designteam bereit.