Alles, was Sie über Google Analytics wissen müssen 4

Google Analytics (GA1) wurde bereits 2005 veröffentlicht und veränderte die Art und Weise, wie wir Benutzer verfolgen und Daten sammeln.

Das Tracking einer durchschnittlichen Customer Journey war nun möglich. Mit dieser neuen Funktion konnten Unternehmen nachvollziehen, wie effektiv ihre Kampagnen waren.

Sie könnten auch die Auswirkungen von Benutzersitzungen entdecken. Hat ein Benutzer beispielsweise ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft? Oder haben sie die Seite verlassen, ohne etwas zu tun?

Seit 2005 hat Google immer neuere Versionen von Analytics veröffentlicht.

Die neueste Version – Google Analytics 4 (GA4) – kam im Oktober 2020 heraus, weitere Updates kamen 2021 hinzu.

GA4 ist bedeutend und verspricht enorme Verbesserungen der Analytik sowie neue Funktionen.

Wir werden es später genauer erklären, aber die Schlagzeilen lauten:

• Benutzer können jetzt Erkenntnisse aus maschinellem Lernen gewinnen.
• Verfolgen Sie Kunden auf allen Geräten.
• Nutzen Sie detailliertere benutzerdefinierte Metriken.

Für digitale Marketingstrategien ist Google Analytics 4 eine große Sache.

Worüber müssen Sie also Bescheid wissen und welche Funktionen dieses Analysetools können Sie beiseite legen?

Charlie Meyler, Content & Marketing Executive bei der SEO-Agentur Embryo, wird hier alles erklären.

Was ist GA4?

GA4 ist die neueste Version von Analytics und teilweise eine Reaktion auf die Einführung der DSGVO. Bevor es den Namen „Google Analytics“ gab, hieß es früher „App & Web“.

Google Analytics 4 kann jetzt Daten und Erkenntnisse von Apps und Websites sammeln. Wenn ein Benutzer von der Website eines Unternehmens zu seiner App wechselt, kann GA4 seine Aktionen und sein Verhalten verfolgen.

Für diejenigen, die derzeit ältere Analysen eingerichtet haben, ändert sich nichts, es sei denn, Sie möchten es.

Neue Analytics-Benutzer haben jedoch keine Wahl, und GA4 wird zur Standardwahl. Im Gegensatz zu bestehenden Benutzern können Sie nicht auswählen, welche Google Analytics-Version verwendet werden soll.

Es wird empfohlen, dass Sie jetzt mit der Verwendung von GA4 und seiner neuen Benutzeroberfläche beginnen.

Während UA funktionieren wird, können Sie mit GA4 jetzt Daten sammeln, ohne Erkenntnisse aus Ihrem aktuellen GA zu verlieren.

Sie fragen sich vielleicht, warum es diese neue Standardversion von Google Analytics gibt?

Google hat GA4 als Reaktion auf die DSGVO und die Tatsache entwickelt, dass Benutzer zustimmen mussten, dass Cookies ihre Daten verfolgen.

Da sich viele Benutzer dafür entschieden, Cookies nicht zuzulassen, um ihr Webverhalten zu verfolgen, waren die Erkenntnisse schlecht.

Google hofft, dass diese Abhängigkeit mit der Einführung von GA4 abnehmen wird. Im Großen und Ganzen wird es fortschrittliche Modelle des maschinellen Lernens als Teil seiner Aktivitätsverfolgung verwenden.

Maschinelles Lernen wird die Lücken füllen, in denen Benutzer nicht zustimmen. Es kann basierend auf früheren Sitzungen von Millionen anderer Benutzer vorhersagen, wohin Kunden gehen.

GA4 umgeht das DSGVO-Problem und macht die Berichterstattung fortschrittlicher. Es stützt Kundenaktivitäten auf jahrelange Daten und gibt Unternehmen ein vollständiges Bild.

GA4-Benutzer können Lebenszyklen und Verhalten in unglaublichen Details betrachten.

Fazit: Mit GA4 können Sie Benutzer über Geräte und Plattformen hinweg verfolgen

Einige Höhepunkte:

• GA4 existiert, um mit einer Zukunft ohne Cookies und andere alte Datenidentifikatoren fertig zu werden.
• Es konzentriert sich auf ganzheitlichere Datenströme. Dies steht im Gegensatz zu den altmodischen Ansichten und Segmenten, die in aktuellen UAs vorherrschen.
• Google behauptet, dass Sie mit GA4 Ereignisse bearbeiten, verfolgen und optimieren können.
• Seine KI wird datengesteuerte Annahmen über den tatsächlichen Suchverkehr und das Benutzerverhalten treffen.
• Es gibt keinen Bereich „Ansicht“ mehr; Stattdessen hat GA4 nur Konto- und Eigentumsebenen.

Vorteile und Fähigkeiten von GA4

GA4 bietet eine Vielzahl von Vorteilen und Funktionen. Sie alle wurden entwickelt, um das Leben von Marketern einfacher zu machen.

Domainübergreifendes Tracking

GA4-Nutzer können „domainübergreifendes Tracking“ durchführen. Das bedeutet, dass sie Benutzer über mehrere verschiedene Websites hinweg verfolgen können.

Diese Funktion erfordert keine komplizierten Codeanpassungen und befindet sich direkt in der Benutzeroberfläche.

Nach der Installation können Sie mit Google Analytics 4 Anpassungen an der Ereignisverfolgung vornehmen.

Sie können dies tun, ohne den Back-End-Code Ihrer Website bearbeiten zu müssen, wodurch Sie Zeit und Geld sparen.

Sie können die Erkenntnisse, die Sie aus Ihren Daten gewinnen, mit wenigen Klicks optimieren.

Lebenszyklusberichte

Der Lebenszyklusbericht ist eine der größten Änderungen an Google Analytics. Diese Funktion verfolgt Kundenlebenszyklen/-interaktionen auf allen Geräten.

Diese neue Ansicht ermöglicht es ihnen, besser zu verstehen, was Kunden auf ihrer Website tun.

Allerdings können Vermarkter jetzt eine weitaus ganzheitlichere Sicht auf das Verhalten ihrer Zielgruppe genießen.

Diese Erkenntnisse sind sehr hilfreich, neu und etwas, das Werbetreibende nutzen sollten.

Verbindung zu Big Query herstellen

Die Rohdaten von Big Query sind jetzt auf GA4 verfügbar und führen parallel dazu vertriebsqualifizierte Leads aus.

Noch besser, es gibt keine Begrenzung der Datenmenge, die Sie senden können. In einer Welt, in der Daten König sind, ist dieser Mangel an Einschränkungen von unschätzbarem Wert.

Mit Google Analytics 4 können Sie auch nuanciertes Kundenverhalten verfolgen. Zu diesen Nuancen gehören Scroll-, Video- und Site-Search-Tracking.

Dank erweiterter Messeigenschaften können Sie auch Tracking für bestimmte Ereignisse erstellen.

In dieser Version von GA gibt es auch einen brandneuen Satz von Engagement-Metriken. Sie ermöglichen es Ihnen, Benutzerinteraktionen online und in Apps zu verfolgen.

Zu diesen Metriken gehören:

• Engagierte Sitzungen.
• Engagement-Rate.
• Engagierte Sitzungen pro Benutzer.

Diese neuen Metriken ersetzen die Absprungrate, die eine Metrik war, mit der die Interaktion mit mobilen Apps nicht gemessen werden konnte.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung: Wie wechsle ich zu Google Analytics 4?

Vielleicht möchten Sie gerne die Vorteile von Google Analytics 4 nutzen. Hier ist also eine kurze 5-Schritte-Anleitung zum Einrichten einer GA4-Property.

1. Gehen Sie zur Property Ihrer bestehenden Website und melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.
2. Gehen Sie zum Admin-Bereich.
3. Gehen Sie zur Kontospalte und wählen Sie das Konto aus, in dem Sie die Property erstellen möchten.
4. Wählen Sie in der Eigenschaftsspalte die gewünschte Eigenschaft für Ihren Standort aus.
5. In diesem Stadium wird es eine Option zum Upgrade auf GA4 geben.

Expertenmeinungen zu GA4

Für diesen Beitrag haben wir mit Sam Thomas, Head of Organic Strategy bei Embryo, gesprochen, der Folgendes über die neueste Iteration von Analytics zu sagen hatte:

„Die aktuelle Version von Google Analytics kam im selben Jahr auf den Markt wie das iPhone 5. Seitdem hat sich die Art und Weise, wie wir Geräte nutzen, verändert.“

Er fügt hinzu: „Die Verbraucher verwenden mehr Geräte, und ihre Reisen können diese Geräte umfassen.

„GA4 beginnt mit dem Tracking in die Moderne und wird es Marketern ermöglichen, neue Datensätze zu verfolgen.

„Anhand der Daten, die wir analysieren können, können wir bessere Entscheidungen für zukünftige Kampagnen treffen. Dies wird kurz- und langfristig zu einem weitaus höheren ROI führen.“

Soll ich zu GA4 wechseln?

GA4 ist das bisher deutlichste Signal, dass Google plant, die Standardversion von Analytics zu erstellen.

Aber keine Sorge, es besteht keine Eile, alles auf einmal zu ändern. Google kann noch nicht sagen, wann Universal Analytics endet.

UA und GA4 werden höchstwahrscheinlich noch eine ganze Weile nebeneinander bestehen, also kein Grund zur Panik! Führen Sie vorerst Elemente von GA4 in Ihr Konto ein, damit Sie sich daran gewöhnen.

Es bedeutet, dass Sie das Beste aus beiden Welten genießen können. Ihre aktuellen Daten ändern sich nicht und Sie können dieses neue, differenziertere Analysetool weiterhin nutzen.