Der Leitfaden für Content-Vermarkter zum Posten auf Medium

Google macht es. So auch die New York Times, AirBnB und das Magazin The Atlantic. Sie werden feststellen, dass diese und viele andere bekannte Marken regelmäßig auf Medium posten, um ihre Reichweite zu vergrößern und die Bindung zu ihren Marken aufzubauen. Und egal, ob Sie zum ersten Mal bloggen, ein neues Startup oder ein etabliertes Unternehmen mit einer treuen Fangemeinde sind, Medium könnte auch der richtige Ort für Ihre Inhalte sein.

Medium wurde 2012 von Twitter-Mitbegründer Evan Williams ins Leben gerufen, der Benutzern die Möglichkeit geben wollte, längere Inhalte zu erstellen, als die Twitter-Plattform erlaubte. In den vergangenen Jahren hat diese hybride Verlags-/Social-Network-Plattform eine monatliche Leserschaft von rund 100 Millionen erreicht, und ihre Beiträge und Veröffentlichungen erscheinen regelmäßig an der Spitze der Google-Suchrankings.

Da Medium einen Domain Authority Score von 95 und ein Alexa-Ranking von 88 hat, hat es ein erhebliches Gewicht in Bezug auf die Sichtbarkeit der Suche. Benutzer, die auf Medium veröffentlichen, können die beeindruckenden Tools und die breite Leserschaft der Plattform nutzen, um eine umfangreiche, vorgefertigte Leserbasis zu erreichen, sodass Medium bei Content-Marketing-Strategien aller Art eine Rolle spielen kann. Wenn Sie darüber nachdenken, Medium auszuprobieren, finden Sie hier eine Anleitung, wie Sie das Beste aus seinen vielen Funktionen zum Posten und Teilen Ihrer Inhalte mit der Welt machen können.

Was Medium ist – und was es nicht ist

Medium nennt sich selbst einen Ort zum Erzählen von Geschichten – ein neues Modell des digitalen Publizierens, das einen Raum bietet, in dem Autoren und Leser zusammenkommen können, angetrieben von wichtigen Ideen und den Menschen, die darüber nachdenken.

Medium ist eine beliebte Schreib- und Veröffentlichungsplattform, die es nahezu jedem ermöglicht, ein Konto einzurichten und Inhalte zu veröffentlichen, darunter Blogbeiträge, Tutorials, lange Artikel, Gedichte und sogar Cartoons. Und aufgrund seiner großen Reichweite und himmelhohen Domänenautorität kann es diese Inhalte einer riesigen Leserschaft präsentieren. Die Redakteure von Medium kuratieren und präsentieren außerdem hochrelevante und beliebte Inhalte, sodass die Zuschauerzahlen zusätzlich gesteigert werden.

Medium ermöglicht es Benutzern, Publikationen zu erstellen, die als „Magazine“ bekannt sind und sowohl das eigene Material des Erstellers als auch Werke veröffentlichen können, die von Autoren und Bildmachern von der gesamten Plattform eingereicht wurden. Benutzer können Inhalte für jedermann kostenlos zum Lesen bereitstellen oder sie hinter der Abonnement-Paywall von Medium verstecken, sodass sie nur zahlenden Mitgliedern zur Verfügung stehen. Nicht-Mitglieder können maximal drei kostenlose Artikel pro Monat lesen.

Medium kann auch Geld generieren. Benutzer haben die Möglichkeit, Inhalte für alle kostenlos bereitzustellen oder sich für das Partnerprogramm anzumelden, das den Erstellern einen Teil der monatlichen Abonnementgebühr zahlt, wenn ihre Inhalte „klatschen“ – das Äquivalent zu einem „Gefällt mir“ auf anderen Websites.

Medium ist jedoch nicht nur eine Blogging-Site. Es ist auch ein soziales Netzwerk, in dem Leser Inhalte kommentieren, Ersteller antworten und Inhalte innerhalb und außerhalb der Website teilen können.

Medium bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, die keine technischen Kenntnisse erfordert. Das Erstellen eines Beitrags ist so einfach wie das Platzieren von Text in den verfügbaren Feldern und das Gestalten mit einer Reihe von „Design“-Funktionen zum Hinzufügen von Überschriften, Hervorheben von Zitaten, Ändern von Schriftarten und Ausführen anderer wichtiger Schreibfunktionen. Es optimiert abgeschlossene Posts sowohl für Desktop- als auch für mobile Geräte, und Benutzer können zwischen diesen Anzeigemodi wechseln, um zu überprüfen, ob der Text überall richtig angezeigt wird.

Hat Medium einen Nachteil?

Medium hat eine lange Liste von Pluspunkten für Content-Vermarkter, aber es gibt auch einige unbestreitbare Minuspunkte . Medium ist eine Drittanbieterplattform, die das Eigentum an den von ihr gehosteten Inhalten beanspruchen kann. Einige Marketingexperten weisen daher darauf hin, dass es möglicherweise klüger ist, Originalinhalte auf Ihrem eigenen Stück Web-Immobilie zu veröffentlichen. Obwohl Inhalte mittlerer Marken eine eigene Art von Autorität haben, gibt es derzeit keine Option zur Verwendung eines benutzerdefinierten Domänennamens. Und wenn Medium den Laden schließt, können Ihre Inhalte mit verschwinden.

Inhalte, die auf Medium gepostet werden, können auch an anderer Stelle gepostet werden, und Benutzer können von ihren eigenen Websites oder anderen Quellen entweder direkt oder mit Hilfe eines WordPress-Plugins Cross-Posts auf Medium veröffentlichen. Einige Content-Experten weisen jedoch darauf hin, dass das einfache Platzieren vorhandener Inhalte auf Medium die Suchrankings negativ beeinflussen könnte, da Google den Cross-Post als doppelten Inhalt ansehen könnte.

Bei der Gewichtung von Inhalten für Rankings könnte Google aufgrund der hohen Domainautorität der Plattform der Medium-Version den Vorrang geben. Das könnte die Bemühungen untergraben, Rankings für Ihre eigene Website zu erstellen. Ebenso schafft die Veröffentlichung der gleichen Inhalte sowohl auf Medium als auch auf einer dedizierten Website zwei Wege zu diesen Inhalten, die entweder ihre Sichtbarkeit erhöhen oder den Verkehr von der primären Quelle wegleiten könnten.

Trotz dieser Nachteile bleibt Medium eine leistungsstarke Plattform, um hochwertige Inhalte aller Art einem großen und wachsenden Publikum vorzustellen und seine Suchmaschinenleistung für Content-Marketing-Kampagnen aller Art einzusetzen.

Erste Schritte mit Medium

Jeder kann ein Konto bei Medium erstellen, und der Prozess ist derselbe, egal ob Sie eine Einzelperson sind, die noch nie zuvor veröffentlicht hat, oder ein Unternehmen, das eine Medium-Präsenz erstellt, um Ihre Marke aufzubauen. Alles, was Sie brauchen, ist eine E-Mail-Adresse, um einen Benutzernamen und ein Passwort einzurichten. Medium bietet aber auch die Möglichkeit, sich mit einem bestehenden Twitter- oder Facebook-Konto anzumelden. Wenn Sie diese Option auswählen, werden auch Kontakte von diesen Plattformen importiert, sodass sie automatisch zu Followern auf Medium werden.

Neue Benutzer haben auch die Möglichkeit, ein kostenloses Konto zu führen oder für 5 $ pro Monat oder 50 $ pro Jahr Mitglied zu werden. Mitglieder können unbegrenzt Inhalte auf der Website lesen und haben die Möglichkeit, dem Partnerschaftsprogramm beizutreten, das Ersteller bezahlt, wenn andere zahlende Mitglieder ihre Inhalte lesen.

Veröffentlichung auf Medium

Die saubere und einfache Benutzeroberfläche von Medium wurde für Autoren entwickelt, kann aber auch Inhalte vieler verschiedener Arten aufnehmen, darunter Videos, Bilder, GIFs und Audio wie Musik oder Podcast-Episoden. ,Inhalte können zur einfachen Suche mit mehreren Hashtags und Schlüsselwörtern versehen werden, und jeder veröffentlichte Artikel kann eine Vielzahl von Marketingelementen wie Handlungsaufforderungen und Links zurück zu Unternehmenswebsites enthalten.

Erfolgreiche Medium-Publisher sagen, dass es wichtig ist, regelmäßig und oft zu veröffentlichen und mit den Lesern in Kontakt zu treten, die kommentieren und teilen, um das Beste aus Medium für das Marketing herauszuholen. Die Unterstützung anderer Medium-Publisher kann auch dazu beitragen, eine Präsenz auf der Website aufzubauen, daher ist es auch nützlich, ihre Inhalte zu kommentieren, zu klatschen und sie zu teilen, wo immer dies möglich ist.

Machen Sie das Beste aus Veröffentlichungen

Eines der nützlichsten Tools für Vermarkter ist die Option „ Publikationen “ von Medium. Obwohl es möglich ist, Medium als Blogging-Plattform mit einer sehr großen Reichweite zu behandeln, kann das Erstellen einer Veröffentlichung rund um spezialisierte Inhalte Marken dabei helfen, ihr Profil auf der Website zu schärfen. Jeder kann eine Veröffentlichung erstellen, indem er im Kontomenü die Option „Veröffentlichung“ auswählt und der neuen Veröffentlichung einen Namen gibt. Jeder Inhalt, der in der Dokumentenschnittstelle von Medium erstellt wird, kann einer Veröffentlichung zugewiesen werden. Das hilft Marken, Inhalte zu Produkten und Dienstleistungen an einem Ort zu sammeln und auf ausgewählte Leser auszurichten. Die Anzahl der Publikationen, die Sie erstellen können, ist unbegrenzt.

Publikationen können ebenso wie herkömmliche Zeitschriften Inhalte von anderen Autoren annehmen. Viele Publikationen bieten eine Reihe von Richtlinien für Autoren, und Redakteure können Beiträge veröffentlichen oder ablehnen. Die Entwicklung einer Community von Autoren rund um eine Publikation reduziert die Belastung durch die ständige Veröffentlichung neuer Inhalte und trägt dazu bei, die Leserschaft und Reichweite der Publikation zu erweitern.

Für Marken, die Medium als Teil einer Content-Marketing-Strategie verwenden, bieten Publikationen eine Möglichkeit, hochspezialisierte Inhalte bereitzustellen, die direkt den Bedürfnissen und Interessen von Kunden und Auftraggebern entsprechen. Viele der profiliertesten Benutzer von Medium entscheiden sich dafür, den Firmenblog, Kataloge und andere zielgerichtete Inhalte auf Medium zu platzieren und gleichzeitig eine Querverlinkung zwischen ihren Medium-Veröffentlichungen und der Hauptwebsite des Unternehmens herzustellen.

Kommentieren, teilen und eine Community aufbauen

Da Medium auch einen starken sozialen Aspekt hat, können Sie engagierte Communitys von engagierten Lesern und Kommentatoren rund um ein Thema oder Produkt aufbauen. Jeder Beitrag oder jede Publikation bietet eine Kommentarmöglichkeit, außerdem können Leser einzelne Teile eines Beitrags markieren und direkt kommentieren oder ein Zitat mit anderen teilen.

Wie jede andere Social-Media-Website ermöglicht Medium den Benutzern, über Kommentare zu interagieren, Inhalte durch Klatschen zu bewerten und sie mit anderen innerhalb oder außerhalb der Website zu teilen. Veröffentlichungen und Beiträge können Follower gewinnen, indem Sie anderen folgen, deren Inhalt kommentieren oder Umfragen, Quiz und Wettbewerbe durchführen. Engagement fördert das Engagement auf Medium, und regelmäßige Posts und Interaktionen steigern die Präsenz Ihrer Marke dort.

Mit Mittel einen hohen Rang in der organischen Suche erreichen

Viele Medium-Artikel zählen regelmäßig zu den ersten Treffern auf einer Google-Seite, dank ihrer Fähigkeit, auf die hohe Domainautorität und Suchfähigkeit von Medium zurückzugreifen. Vermarkter können jedoch auch die anderen Tools von Medium nutzen, um den Traffic zu ihren Inhalten zu steigern. Medium kann Inhalte automatisch auf führenden Social-Media-Plattformen teilen und bietet mehrere Tools zum Markieren und Teilen von Inhalten, sodass Benutzer Website-Links hinzufügen, um E-Mail-Anmeldungen bitten, CTAs für den Besuch einer Website einfügen, den Beitrag teilen oder andere relevante Aktionen ausführen können .

Die Benutzeroberfläche von Medium ermöglicht es Benutzern auch, visuelle und Audio- oder Videoinhalte einzufügen und auf verwandte Inhalte zu verlinken, die auf anderen Websites gehostet werden. Wenn das Unternehmen beispielsweise einen Podcast hat oder Tutorial-Videos auf YouTube veröffentlicht, kann eine Medium-Publikation diese Dinge auch kuratieren.

Welche Art von Inhalten ist auf Medium erfolgreich?

Medium konzentriert sich stark auf Geschichten, selbst bei Informationsinhalten, und Sachbücher mit einem starken narrativen Faden haben auf der Website tendenziell einen hohen Stellenwert. Für Medium scheint eine persönliche Geschichte, die zu einem größeren Thema führt, ein Erfolgsrezept zu sein. Zum Beispiel könnte die Erörterung eines Autors über seine eigenen Bemühungen, Gewicht zu verlieren, und seine Suche nach einer gesunden Ernährung einen Artikel über die besten Diäten zur Gewichtsreduktion verankern und seine Bemühungen unterstützen.

Medium beherbergt eine beträchtliche Menge an Belletristik und Poesie, aber zum Glück für das Content-Marketing dominiert die Sachbuchseite die Plattform mit einer langen Liste von Veröffentlichungen und Beiträgen zu Themen wie Technologie, Psychologie und Gesundheit. Längere Artikel, die sich auf die Lösung von Leserproblemen konzentrieren oder Tipps und Tricks zu Lebensstil und Produktivität anbieten, werden in der Regel am häufigsten gelesen und kuratiert. Beliebt sind auch Listen mit Titeln wie „The Five Most (or Least)…“, „Ten Things to Know About…“ oder „How to…“

Bildreiche Inhalte eignen sich auch gut für Medium, und die Plattform empfiehlt, jedem Beitrag ein Header-Bild und mindestens einen weiteren visuellen Inhalt hinzuzufügen. Erfolgreiche Inhalte können auch vollständig bildbasiert sein. Zu den häufig geteilten Posts gehören Beiträge, die ausschließlich aus Infografiken, Cartoons, Zeichnungen oder anderen Originalkunstwerken und Videos bestehen. Diese Optionen bieten Vermarktern eine Reihe von Möglichkeiten, eine Markenbotschaft zu präsentieren und verschiedene Wege zu erkunden, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Medium hat eine große Reichweite und eine Vielzahl von Funktionen, die es einfach machen, optisch ansprechende und leicht lesbare Inhalte zu erstellen, die überall geteilt werden können. Mit einer vorgefertigten Community, die für die Suche optimiert ist, kann diese einzigartige Veröffentlichungsplattform den Erfolg nahezu jeder Content-Marketing-Strategie steigern.

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