Welches ist das beste LinkedIn-Werbeformat? (im Jahr 2022)

Wenn Sie über Werbung auf LinkedIn nachdenken, ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie vor dem Start Ihrer Kampagne entscheiden müssen, das Format Ihrer Anzeigen. Wenn Sie jedoch nicht das Budget haben, alle 8 zu testen, woher wissen Sie dann, welches das beste LinkedIn-Werbeformat ist, mit dem Sie beginnen könnten?

Nachdem ich jahrelang mit verschiedenen LinkedIn-Kampagnen und -Formaten gearbeitet habe, habe ich beschlossen, meine Erfahrungen zu teilen und das endgültige Urteil darüber zu fällen, welche die besten Chancen hat, die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Welches ist das beste LinkedIn-Werbeformat? Ist es der gute alte Sponsored Content? Oder die neue und aufregende Conversation Ad?

Heute erfahren wir:

Welches LinkedIn-Werbeformat ist das beste?

Das beste LinkedIn-Werbeformat für die meisten Unternehmen ist Sponsored Content. Es funktioniert gut, weil es sich perfekt in den Feed von LinkedIn einfügt und die Anzeigen weniger aufdringlich und ansprechender für die Benutzer macht, was zu einer höheren Conversion und CTR führt.

Hier ist ein Beispiel für einen Sponsored Content (Einzelbildanzeige):

Bestes LinkedIn-Werbeformat: Einzelbildanzeige (Sponsored Content)

Dieses Format besteht normalerweise aus einem Bild, einem Anzeigentext und einer Anzeigenüberschrift und sieht normalen organischen Beiträgen sehr ähnlich. Der Hauptunterschied besteht darin, dass es als Promoted gekennzeichnet ist .

Obwohl dieses Format normalerweise die meisten Conversions antreibt, bedeutet das natürlich nicht, dass Sie den Rest ignorieren und vollständig vergessen sollten. Hier sind ein paar Dinge, die Sie beachten sollten:

LinkedIn-Ziele

Das richtige Anzeigenformat für Ihre Kampagne hängt auch von Ihren Zielen ab. Nicht alle Kampagnenziele unterstützen alle Anzeigenformate. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, mehr Videoaufrufe zu erzielen, haben Sie nicht die Möglichkeit, Gesponserte Inhalte auszuwählen.

Wir werden etwas weiter unten in diesem Artikel mehr über Ziele erfahren.

Variable Faktoren

Die Ergebnisse können je nach Produkt und Branche variieren. Wenn Sie also die Möglichkeit und das Budget haben, empfehle ich Ihnen dennoch, Ihre eigenen Tests durchzuführen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert. Möglicherweise stellen Sie fest, dass für Ihre spezielle Nische ein anderes Format bessere Ergebnisse erzielt.

LinkedIn-Werbeformate: Vor- und Nachteile

Um die Unterschiede zwischen den Formaten besser zu verstehen und warum ich zu dem Schluss kam, dass Sponsored Content das beste LinkedIn-Werbeformat ist, werfen wir einen Blick auf diese Tabelle:

Was sind also die Vor- und Nachteile der einzelnen Anzeigenformate?

1. Einzelbildanzeige

Wie bereits erwähnt, fügt sich Sponsored Content perfekt in den Feed von LinkedIn ein und ist damit das am wenigsten aufdringliche und am „organischsten“ aussehende Anzeigenformat.

Da es wie ein normaler Beitrag aussieht, lenkt es die Benutzer nicht ab, wenn sie durch ihren Feed scrollen, und sie klicken eher darauf, ohne zu bemerken, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Beachten Sie, dass ich in der Tabelle „das Konkurrenzfähigste“ gesagt habe, aber nicht „das Teuerste“. Der Grund dafür ist, dass LinkedIn im Vergleich zu anderen mehr Werbefläche für dieses Format hat. Wenn Sie außerdem den Qualitätsfaktor Ihrer Kampagne verbessern, können Sie den CPC sogar noch weiter senken.

2. Karussell-Bildanzeige

Karussell-Image-Anzeigen sind außergewöhnlich visuell und eignen sich perfekt, um Ihr Produktportfolio, Ihre Ressourcensammlung oder einfach die Vorteile Ihres Dienstes aufzuzählen. Wenn sie richtig gestaltet sind, können sie die Aufmerksamkeit viel mehr auf sich ziehen als Sponsored Content.

Der Hauptgrund, warum sie nicht das beste LinkedIn-Werbeformat sind, liegt jedoch darin, dass es Zeit und Aufmerksamkeit erfordert, so viele Informationen zu verarbeiten und die Überschriften aller Karten zu lesen, um das Produkt zu verstehen.

Die meisten Benutzer scrollen ziemlich schnell durch ihren Feed, bis sie etwas Interessantes finden, sodass sie sich nicht immer dazu verpflichten, eine Pause einzulegen und die vollständige Anzeige zu lesen. Stattdessen werden sie es einfach überspringen, selbst wenn es ihre Aufmerksamkeit für eine Sekunde erregt hat.

3. Videoanzeige

Wenn es Ihr Ziel ist, die Markenbekanntheit zu steigern, sind Videoanzeigen zweifellos eines der besten Anzeigenformate. Wenn Sie jedoch mehr Leads generieren und greifbarere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen möchten, sind sie nicht halb so effizient wie Sponsored Content.

Dafür gibt es zwei Gründe. Einerseits assoziieren Nutzer, wenn sie sich ein Video ansehen, es normalerweise nicht mit einer Anzeige oder damit, dass sie irgendwo klicken müssen, um weitere Informationen zu erhalten. Sie halten einfach für eine Minute inne, sehen sich das Video an und scrollen weiter durch ihren Feed.

Auf der anderen Seite führt das Klicken auf das Video selbst den Benutzer nicht zu einer Zielseite oder einem Formular zur Lead-Generierung. Die einzige Möglichkeit, dorthin zu gelangen, besteht darin, auf die CTA-Schaltfläche direkt unter dem Video zu klicken , die nicht gerade die sichtbarste ist. Bei Einzelbildanzeigen können Sie beispielsweise auf eine beliebige Stelle der Anzeige klicken, um zu einer Zielseite zu gelangen.

4. Textanzeige

Textanzeigen erscheinen normalerweise oben auf der Seite als einzelne Textzeile:

Oder in der rechten Spalte Ihres Feeds:

Unter allen Anzeigenformaten sind Textanzeigen zweifellos die günstigsten. Es gibt jedoch einen wichtigen Grund, warum ich sie nicht für das beste LinkedIn-Werbeformat hielt.

Textanzeigen sind in der Regel kostengünstig, da nicht viele Werbetreibende für sie bieten. Da sie keine Bilder oder manchmal nur ein winziges Logo daneben enthalten, ziehen sie kaum die Aufmerksamkeit auf sich, um angeklickt zu werden.

Dies führt zu einer schlechten Leistung des Anzeigenformats und viele Werbetreibende entscheiden sich stattdessen für andere Formate – daher die niedrigeren Preise.

5. Spotlight-Anzeige

Spotlight-Anzeigen sind Teil eines größeren Formats namens Dynamics-Anzeigen (zu dem auch Follower-Anzeigen und Content-Anzeigen gehören) und Sie können sie für eine Vielzahl von Zwecken verwenden, um mehr Follower auf Ihre Unternehmensseite zu lenken oder nach Stellenbewerbern zu suchen.

Das Hauptproblem bei ihnen (und der Grund, warum ich sie nicht für das beste LinkedIn-Werbeformat halte) ist jedoch, dass sie sehr wenig Platz haben.

Dies gibt Werbetreibenden kaum Gelegenheit, Nutzer dazu zu verleiten, auf ihre Anzeige zu klicken, und verteuert die Klicks, ohne dass dies durch eine höhere Konversion kompensiert wird.

6. Nachrichtenanzeige

Als nächstes haben wir Message Ads, auch bekannt als InMail. Dies sind Anzeigen, die direkt an den Posteingang Ihrer Zielgruppe gesendet werden und normalerweise von einem Bild begleitet werden, obwohl dies nicht obligatorisch ist.

Während InMails großartig sind, um eine direktere Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, halte ich sie nicht für das beste LinkedIn-Werbeformat, da sie sich für einige Benutzer aufdringlich anfühlen könnten.

Soweit ich gesehen habe, haben sie auch nicht die höchste Konversionsrate – da die Leute die InMail schnell durchlesen, wenn sie die Benachrichtigung erhalten, und zu ihrem Feed zurückkehren.

7. Gesprächsanzeige

Bildquelle: instapage.com

Und zu guter Letzt haben wir das neueste Anzeigenformat – Conversation Ads. Sie sind besonders dynamisch und wurden entwickelt, um Ihnen zu helfen, ein hochwertiges Gespräch mit Ihrem Publikum zu beginnen , indem sie ein Erlebnis bieten, bei dem Sie Ihren eigenen Weg wählen können.

Der Grund, warum ich denke, dass sie nicht das beste LinkedIn-Werbeformat sind, liegt darin, dass sie relativ neu sind und noch nicht genug von LinkedIn durch verschiedene Werbetreibende getestet wurden. Es ist also noch zu früh, um Schlussfolgerungen zu ziehen.

Aus meiner eigenen Erfahrung haben sie jedoch tendenziell ähnliche Cost per Conversion wie InMail, die deutlich höher sind als Sponsored Content.

8. Eventanzeige

Bevor wir uns für das beste LinkedIn-Anzeigenformat entscheiden, müssen wir die neueste Ergänzung des Campaign Managers erwähnen – die sogenannten Event-Anzeigen. Sie ermöglichen es Unternehmen, auf einfache und unkomplizierte Weise mehr Anmeldungen für ihre Veranstaltungen zu erzielen, die später für das Remarketing genutzt werden können.

Obwohl es eine wichtige und äußerst interessante Ergänzung ist, um Ihre Veranstaltungen bequem über den LinkedIn-Feed zu bewerben, nimmt es nicht wirklich an unserem Wettbewerb um das beste LinkedIn-Werbeformat teil.

Der Hauptgrund dafür ist einfach – es ist ein so spezifisches Format für eine so spezielle Aktion, dass es sich nicht fair mit den anderen Formaten vergleichen lässt, die eine Vielzahl von Aktionen ermöglichen.

Welche Anzeigenformate werden von jedem Kampagnenziel unterstützt?

Am Anfang des Artikels haben wir erwähnt, dass nicht alle Kampagnenziele, die LinkedIn anbietet, alle Anzeigenformate unterstützen. Wenn Sie also ein ganz bestimmtes Ziel vor Augen haben, wie z. B. die Generierung von Leads mit den nativen Formularen von LinkedIn, sind Sie nur auf bestimmte Anzeigenformate beschränkt.

Damit Sie besser verstehen, welche Anzeigenformate von den einzelnen Zielen unterstützt werden, habe ich diese Grafik erstellt:

Bestes LinkedIn-Werbeformat: Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sponsored Content das beste LinkedIn-Werbeformat ist, da es visuell, vielseitig und nicht aufdringlich ist und sich an den Feed von LinkedIn anpasst, ohne die Benutzererfahrung zu unterbrechen.

Darüber hinaus kann es in Kombination mit den nativen Lead-Generierungsformularen der Plattform ein leistungsstarkes Tool zur Generierung hochwertiger Leads zu erschwinglichen Preisen sein. Wenn Sie jedoch die Möglichkeit haben, empfehle ich Ihnen dringend, auch selbst zu testen!

Unternehmen und Nischen sind unterschiedlich, und Sie können überrascht sein, was für Sie funktioniert und nicht funktioniert.

Das war alles von mir für heute! Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meinen Artikel zu lesen, und ich hoffe, Sie im nächsten zu sehen!

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