最高のLinkedIn広告フォーマットはどれですか？ （2022年）

LinkedInでの広告を考えている場合、キャンペーンを開始する前に決定しなければならない最も重要なことの1つは、広告のフォーマットです。 ただし、8つすべてをテストする予算がない場合、どのLinkedIn広告フォーマットから始めることができるかをどのようにして知ることができますか？

さまざまなLinkedInキャンペーンとフォーマットで何年も働いた後、私は自分の経験を共有し、あなたのビジネスに最高の結果をもたらす可能性が最も高いものを最終的に判断することにしました。

最高のLinkedIn広告フォーマットはどれですか？ 古き良きスポンサーコンテンツですか？ それとも、新しくてエキサイティングな会話広告ですか？

今日、私たちは次のことを発見しています。

どのLinkedIn広告フォーマットが最適ですか？

ほとんどの企業に最適なLinkedIn広告フォーマットは、スポンサーコンテンツです。 LinkedInのフィードと完全に調和し、広告の邪魔にならず、ユーザーにとってより魅力的なものになり、コンバージョンとCTRが向上するため、うまく機能します。

スポンサーコンテンツ（シングルイメージ広告）の例を次に示します。

最高のLinkedIn広告フォーマット：単一画像広告（スポンサーコンテンツ）

この形式は通常、画像、広告コピー、広告見出しで構成され、通常のオーガニック投稿と非常によく似ています。 主な違いは、プロモートとしてマークされていることです。

もちろん、この形式は通常、ほとんどの変換を促進しますが、残りを無視して完全に忘れる必要があるという意味ではありません。 覚えておくべきことがいくつかあります。

LinkedInの目的

キャンペーンに適した広告フォーマットは、目標によっても異なります。 すべてのキャンペーン目標がすべての広告フォーマットをサポートしているわけではありません。 たとえば、より多くの動画再生を促進することが目標である場合、スポンサーコンテンツを選択するオプションはありません。

目的については、この記事でもう少し詳しく説明します。

変動要因

結果は製品や業界によって異なる可能性があるため、機会と予算がある場合は、独自のテストを行って、自分に最適なものを見つけることをお勧めします。 あなたの特定のニッチについては、別のフォーマットがより良い結果をもたらすことに気付くかもしれません。

LinkedInの広告フォーマット：長所と短所

フォーマット間の違いと、スポンサーコンテンツが最高のLinkedIn広告フォーマットであると私が結論付けた理由をよりよく理解するために、次の表を見てみましょう。

では、各広告フォーマットの長所と短所は何ですか？

1.シングルイメージ広告

前述したように、スポンサーコンテンツはLinkedInのフィードと完全に調和し、最も邪魔にならず、最も「有機的」に見える広告フォーマットになります。

通常の投稿のように見えるため、フィードをスクロールするときにユーザーの気を散らすことはなく、広告であることに気付かずにクリックする可能性が高くなります。

表の中で、「最も競争力のある」と言ったが、「最も高価な」とは言っていないことに注意してください。 その理由は、LinkedInには他のフォーマットと比較してこのフォーマットの広告スペースが多いためです。 さらに、キャンペーンの品質スコアを向上させると、CPCをさらに下げることができます。

2.カルーセル画像広告

カルーセルイメージ広告は非常に視覚的であり、製品ポートフォリオやリソースコレクションを紹介したり、サービスのメリットを列挙したりするのに最適です。 適切に設計されていれば、スポンサーコンテンツよりもはるかに注目を集めることができます。

ただし、LinkedInの広告フォーマットが最適でない主な理由は、製品を理解するために多くの情報を処理し、すべてのカードの見出しを読む必要があるため、時間と注意が必要です。

ほとんどのユーザーは、何か面白いものが見つかるまでフィードをすばやくスクロールするため、一時停止して広告全体を読むことに常にコミットするとは限りません。 代わりに、たとえそれが一瞬彼らの注意を引いたとしても、彼らは単にそれをスキップするでしょう。

3.ビデオ広告

ブランド認知度を高めることが目標である場合、動画広告は間違いなく最適な広告フォーマットの1つです。 ただし、より多くのリードを生成し、組織にとってより具体的な結果をもたらしたい場合、それらはスポンサーコンテンツの半分の効率ではありません。

2つの理由があります。 一方では、ユーザーが動画を視聴するとき、通常、動画を広告に関連付けたり、詳細情報を表示するためにどこかをクリックする必要はありません。 彼らは1分間停止し、ビデオを見て、フィードをスクロールし続けます。

一方、ビデオ自体をクリックしても、ユーザーはランディングページやLeadGenフォームに移動しません。 そこにたどり着く唯一の方法は、ビデオのすぐ下にあるCTAボタンをクリックすることです。これは、正確には最も目立たないものです。 たとえば、シングルイメージ広告では、広告の任意の場所をクリックしてランディングページに移動できます。

4.テキスト広告

テキスト広告は通常、ページの上部に1行のテキストとして表示されます。

または、フィードの右側の列：

すべての広告フォーマットの中で、テキスト広告は間違いなく最も安いものです。 しかし、私がそれらを最高のLinkedIn広告フォーマットと見なさなかった大きな理由があります。

テキスト広告は、多くの広告主が入札していないため、安価になる傾向があります。 画像が含まれていないか、場合によっては画像の横に小さなロゴしか含まれていないため、クリックするのに十分な注意を引くことはほとんどありません。

その結果、広告フォーマットのパフォーマンスが低下し、多くの広告主が代わりに他のフォーマットを選択するため、価格が低くなります。

5.スポットライト広告

スポットライト広告は、ダイナミクス広告（フォロワー広告とコンテンツ広告も含む）と呼ばれるより大きなフォーマットの一部であり、フォロワーを会社のページに誘導することから求職者を検索することまで、さまざまな目的に使用できます。

ただし、それらの主な問題（および私がそれらを最高のLinkedIn広告フォーマットと見なさない理由）は、スペースが非常に限られていることです。

これは、広告主がユーザーに広告をクリックするように誘う機会をほとんど与えず、より高いコンバージョンを補うことなくクリックをより高価にします。

6.メッセージ広告

次に、InMailとも呼ばれるメッセージ広告があります。 これらはターゲットオーディエンスの受信トレイに直接配信される広告であり、必須ではありませんが、通常は画像が添付されています。

InMailは、オーディエンスとのより直接的なつながりを確立するのに最適ですが、一部のユーザーにとって煩わしいと感じる可能性があるため、LinkedInの最適な広告フォーマットとは見なしません。

私が見たところ、コンバージョン率も最高ではありません。通知を受け取ったときにInMailをすばやく読み、フィードに戻るためです。

7.会話広告

画像ソース：instapage.com

最後になりましたが、最新の広告フォーマットである会話広告があります。 これらは特に動的であり、独自のパスを選択できるエクスペリエンスを提供することで、視聴者との質の高い会話を開始できるように設計されています。

LinkedInの広告フォーマットが最適ではないと思う理由は、比較的新しく、さまざまな広告主を通じてLinkedInによって十分にテストされていないためです。 したがって、結論を出すには時期尚早です。

ただし、私自身の経験から、コンバージョンあたりのコストはInMailと同様である傾向があり、スポンサーコンテンツよりも大幅に高くなっています。

8.イベント広告

最適なLinkedIn広告フォーマットを決定する前に、キャンペーンマネージャーに追加された最新のいわゆるイベント広告について言及する必要があります。 これにより、企業は、後でリマーケティングに活用できるシンプルで簡単な方法で、イベントへの登録を増やすことができます。

LinkedInのフィードの快適さからイベントを宣伝するための重要で非常に興味深い追加ですが、LinkedInの最高の広告フォーマットでの競争には実際には参加していません。

単純である主な理由–それは、さまざまなアクションを可能にする他のフォーマットと公正に比較することができないような特定のアクションのためのそのような特定のフォーマットです。

各キャンペーン目標はどのような広告フォーマットをサポートしていますか？

記事の冒頭で、LinkedInが提供するすべてのキャンペーン目標がすべての広告フォーマットをサポートしているわけではないことを述べました。 そのため、LinkedInのネイティブフォームを使用してリードを生成するなど、非常に具体的な目標を念頭に置いている場合は、特定の広告フォーマットにのみ制限されます。

各目標でサポートされている広告フォーマットをよりよく理解できるように、次の図を作成しました。

最高のLinkedIn広告フォーマット：結論

まとめると、スポンサーコンテンツは、視覚的で用途が広く、邪魔にならず、ユーザーエクスペリエンスを妨げることなく、LinkedInのフィードに適合するため、LinkedInの最高の広告フォーマットです。

さらに、プラットフォームのネイティブのLead Genフォームと組み合わせると、手頃な価格で高品質のリードを生成するための強力なツールになります。 ただし、機会があれば、自分でもテストすることを強くお勧めします。

会社とニッチは異なり、あなたは仕事に驚かれるかもしれませんし、あなたのために仕事をしません。

今日はこれで全部です！ 私の記事をお読みいただきありがとうございます。次の記事でお会いしましょう！

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