Verlage sind damit beschäftigt, sich auf einen Markt ohne Cookies vorzubereiten, ihren Kundenstamm zu vergrößern und qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Die Wahl des richtigen Ad-Servers ist entscheidend, um das Beste aus Ihren Kampagnen herauszuholen. Mit einem effektiven Ad-Server können Sie Werbekampagnen nahtlos ausführen und gleichzeitig die Leistung verfolgen, sodass Sie schnell auf Nachfrageänderungen reagieren und Ihre digitale Marketingstrategie skalieren können.
Wir haben die Arbeit für Sie erledigt und die Top 5 der Adserver ausgewählt . In diesem Leitfaden werden wir jeden einzelnen sowie Alternativen untersuchen, die es wert sind, in Betracht gezogen zu werden. Lasst uns beginnen.
Kurze Zeit? Dies sind unsere Top 5 Ad-Server
EPOM
Kevel
AdGlare
Clever
Google Anzeigenmanager
Vollständige und anpassbare Adserving-Plattform.
Eine Build-Your-Eigene-Ad-Server-Suite.
Self-Service-Ad-Server mit einem Pay-as-you-go-Preismodell.
Eine Ad-Server-Plattform, die Publishern ein hohes Maß an Kontrolle bietet.
Eine Adserving-Plattform, die den Verkauf von neuem und Restinventar ermöglicht.
Was ist ein Ad-Server?
Eine Adserving-Plattform ist eine Art von Werbesoftware, die Anzeigen auf einer Website oder App nach vordefinierten Kriterien verwaltet, auswählt und liefert.Publisher und Ad-Netzwerke verwenden Ad-Server, um die Anzeigenverwaltung zu vereinfachen.
Ad-Server generieren auch Berichte aus Kampagnenmetriken, wie z. B. der Anzahl der Impressionen und der Klickrate. Dies hilft Publishern, die Werbeleistung zu verfolgen und ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.
Die besten Ad-Server für Publisher
Es gibt eine große Auswahl an Adserving-Plattformen
1. EPOM
Epom Ad Server ist eine vollständige Anzeigenverwaltungsplattform für das Cross-Channel-Werbegeschäft . Es bietet umfassende Anpassungsmöglichkeiten, mehrere Anzeigenformate, automatische Optimierungsalgorithmen und eine Supply-Side-Plattform (SSP).
Hauptvorteile
Eine White-Label-Lösung, einfach anpassbar.
Voller nützlicher Funktionen, einschließlich Targeting, Analysen, Kampagnenmanagement und Optimierung.
Eingebaute Cross-Channel-Formate
Es kann Restbestände verkaufen
Gut für: Publisher und Netzwerke, die eine anpassbare Adserving-Plattform benötigen.
Vorteile
Kampagnendaten in Echtzeit
Skalierbar und stabil
Sie können Arbeit über die Rollen- und Berechtigungsfunktion delegieren.
Nachteile
Die Benutzeroberfläche hat Funktionalität, ist aber nicht benutzerfreundlich.
Es gibt nur wenige Analysevorlagen.
Es gibt kein Ticketsystem.
2. Kevel
Die Kevel -Suite integriert eine Reihe von APIs, die es Publishern erleichtern, ihre Ad-Server aufzubauen . Es bietet volle Kontrolle über seinen Ad-Server. Unterstützt mehrere Anzeigentypen und Ani-Werbeblocker.
Hauptvorteile:
Die serverseitige Bereitstellung bedeutet eine schnelle Bereitstellung von Anzeigen und Monetarisierung.
Mit der JSON-API können Sie organische Inhalte in eine Anzeige umwandeln.
Zugriff auf eine First-Party-Datenverwaltungsplattform.
Granulare Berichterstattung.
Gut für: Unternehmen, die ihr Anzeigeninventar direkt und nicht über Programmatic verkaufen möchten.
Vorteile
Einfach zu bedienende Oberfläche
Gut dokumentierte API
Häufige Produktaktualisierungen
Nachteile
Die Benutzeroberfläche lädt langsam.
Die Objekthierarchie und Terminologie sind komplex und verwirrend.
Der Berichterstellung fehlen Funktionen.
3. AdGlare
AdGlare ist ein Self-Service-Anzeigenserver . Es hat ein Pay-as-you-go-Preismodell, das von der Anzahl der Anzeigenanfragen in einem Monat abhängt. Die AdGlare-Plattform unterstützt verschiedene Arten von Anzeigen, wie z. B. Banneranzeigen, In-Stream-Videoanzeigen und Rich-Media-Anzeigen.
Hauptvorteile:
Es verfügt über ein gut gestaltetes Dashboard, mit dem Benutzer die Kampagnen verfolgen und verwalten können.
Es verfügt über Targeting-Funktionen wie Geo-Targeting und Browser-Targeting
Es kann in Content-Management-Systeme integriert werden
Gut für: Mittelständische Publisher, die Anzeigen verwalten und direkt verkaufen möchten.
Vorteile
Einfache UI/UX
Schneller Start von Kampagnen
Client-Dashboards
Mehrere Anzeigentypen
Gute Unterstützung
Nachteile
Sie können Ihr Restinventar nicht mit anderen Netzwerken verkaufen.
Sie können die Software nicht anpassen.
Es hat grundlegende Funktionen und das Website-Inventar ist etwas begrenzt.
4. Intelligent
Smart ist eine Plattform, die Publishern ein hohes Maß an Kontrolle bietet . Sie können programmatische und direkte Kampagnen über mehrere digitale Formate und Bildschirme hinweg durchführen. Die Plattform bietet eine einheitliche Auktionsfunktion, die hilft.
Hauptvorteile:
Bietet granulare Berichterstattung und hilft bei der Optimierung der Kampagnenleistung.
Sie können benutzerdefinierte Werbeerlebnisse bereitstellen.
Dient als SSP
Generiert Analysen in Echtzeit und hilft bei der Prognose
Hat erweiterte Targeting-Optionen
Gut für: Premium- und große Publisher mit beträchtlichem Traffic.
Vorteile
Einfach zu bedienen mit einer intuitiven Benutzeroberfläche
Es bietet eine kostenlose Testversion
Funktioniert auf mehreren Gerätetypen.
Nachteile
Es fehlen detaillierte Traffic-Statistiken
Die Updates sind zu häufig
Der Preis ist etwas auf der höheren Seite.
5. Google Anzeigenmanager
Google Ad Manager, früher bekannt als Double Click, ist eine vollständige Ad Serving-Plattform, die Flexibilität für den Verkauf von Direkt- und Restinventar bietet . Es liefert Anzeigen sofort und ist einfach zu bedienen.
Hauptvorteile:
Integriert sich in Google Adsense und Double Click Ad Exchange.
Sie können verbleibende Impressionen monetarisieren, um den Ertrag zu maximieren.
Beinhaltet Malware-Erkennungsfunktionen.
Die Nutzung ist bis zu einem bestimmten Limit kostenlos.
Gut für: Den Adserver gibt es in zwei Versionen: eine für kleine Unternehmen und einen Premium-Server. Die Basisstufe ist kostenlos und hat keine Traffic-Anforderungen mit einem AdSense-Konto. Die Premium-Stufe ist für Websites mit mindestens 90 Millionen Traffic-Anforderungen.
Vorteile
Sie können alle Ihre Anzeigen an einem Ort verwalten.
Auf der Plattform gibt es verschiedene Attributionsmodelle.
Die Datenanalyse ist übersichtlich und nützlich.
Nachteile
Es fehlt eine unabhängige Überprüfung der Metriken
Es hat eine Lernkurve
Die Ränder sind nicht transparent
6. App Nexus (jetzt Xandr)
Jetzt in Xandr umbenannt, bietet AppNexus eine Online-Auktionsinfrastruktur mit einem integrierten Marktplatz, einer Demand-Side- (DDP) und Supply-Side-Platform (SSP) sowie einem Ad-Server. Die Plattform vereinfacht die Durchführung einer einheitlichen Auktion für alle Käufer, sodass Sie Ihren Ertrag maximieren können. Xandr verfügt außerdem über Analysefunktionen, sodass Sie historische Datenberichte, Ertragsprognosen und Bestandsverfügbarkeit abrufen können.
Hauptvorteile:
Unterstützt mehrere Arten von Anzeigen, einschließlich Display, native und Video auf verschiedenen Bildschirmgrößen.
Es kommt mit DSP und SSP.
Die dynamische Zuordnungsfunktion ermöglicht es der Nachfrage, mit Direktgeschäften zu konkurrieren.
Gut für: Große Publisher mit beträchtlichem Traffic- und Impressionsvolumen.
Vorteile
Exklusive Lieferangebote
Integration mit internen Plattformen
Benutzerdefinierte Zielgruppensegmente
Header-Bidding
Nachteile
Die Plattform scheint veraltet zu sein
Extrem komplex zu erlernen und zu verwenden
Schlechte Unterstützung
Höherer TKP
Die beste Ad-Server-Alternative
Nachdem wir uns nun die besten Ad-Server-Plattformen angesehen haben, können wir einige Alternativen untersuchen. Sie müssen keinen Ad-Server verwenden und können Einnahmen außerhalb von Google erzielen. Im Gegensatz zu den meisten Adserving-Plattformen können Sie mehrere Werbenetzwerke kombinieren und Ihren Umsatz maximieren.
CodeFuel
CodeFuel ist eine ganzheitliche Lösung für Publisher, die Anzeigenverwaltung, Suche und Monetarisierung von Nachrichten integriert. Die Plattform nutzt KI und maschinelles Lernen, um hochgradig zielgerichtete kontextbezogene Anzeigen bereitzustellen, die das Benutzererlebnis verbessern.
Mit CodeFuel können Sie jedes digitale Eigentum, jede Website, Anwendung und Erweiterung monetarisieren. Zu den Funktionen gehören Website- und App-Monetarisierung, Suchvermittlung und Newsfeed.
Vorteile
Flexibel, bietet Monetarisierungsoptionen über mehrere Plattformen und Branchen hinweg
All-in-One-Lösung für alle Monetarisierungsanforderungen.
Lässt sich in mehrere Werbenetzwerke integrieren, darunter Bing, Yahoo und Premium-Programme von Google AdSense
Nachteile
Nicht geeignet für kleine Verlage.
Erfahren Sie hier mehr über andere AlternativenKontaktieren Sie uns und starten Sie noch heute!
Wie wählt man den besten Ad-Server aus?
Nachdem wir nun die besten Ad-Server und Alternativen durchgegangen sind, sind hier einige Funktionen, auf die Sie bei der Auswahl eines Ad-Servers achten sollten.
Es sollte einfach zu implementieren und zu verwenden sein.
Kann Multichannel-Kampagnen verwalten .
Die Integration mit Google Ad Manager kann dabei helfen, verbleibendes Anzeigeninventar einzubeziehen.
Umfangreiche Analysen über Kampagnen hinweg.
Umfassende Ausrichtung.
Unterstützung für mehrere Anzeigenformate.
Die meisten Anzeigenserver richten sich sowohl an Werbetreibende als auch an Publisher. Wählen Sie daher am besten eine Lösung, die speziell für Publisher entwickelt wurde, wie z. B. CodeFuel.
Welche Arten von Ad-Servern gibt es?
Ad Server lassen sich generell nach zwei Kriterien in vier verschiedene Kategorien einteilen:
Bereitgestellt. Ein externes Unternehmen hostet diese. Ihre Aktualisierung erfolgt automatisch und erfordert keine Wartung auf Seiten des Herausgebers.
Selbst gehostet. Die Pflege übernehmen die Verlage. Sie bieten zwar mehr Kontrolle, bedeuten aber auch, dass der Herausgeber für die Installation, Wartung und Aktualisierung der Software verantwortlich ist.
Dritte Seite. Werbetreibende verwenden diese, um Werbekampagnen zu verfolgen und Zielgruppendaten zu sammeln.
Erste Party. Diese werden hauptsächlich verwendet, um Anzeigen zu schalten und die Anzeigenplatzierung zu verwalten, die auf ihre Zielgruppe ausgerichtet ist.
Als Herausgeber sollten Sie die Art der Online-Werbesoftware basierend auf Ihren Geschäftszielen und den Anforderungen Ihres Unternehmens auswählen. Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise in einer Wachstumsphase befindet, sollten Sie nach einer Lösung suchen, die Ihnen die erforderliche Skalierbarkeit bietet.
Warum brauchen Sie einen Ad-Server?
Als Herausgeber müssen Sie über den Stand der Inhalte auf Ihrer Website auf dem Laufenden sein. Es sollte einzigartig, hochwertig und auf Ihr Publikum zugeschnitten sein. Eine qualitativ hochwertige Website, die hochbezahlte Werbetreibende anzieht, verbessert die Conversions und wirkt sich letztendlich auf das Endergebnis aus.
Allerdings reichen selbst die besten Inhalte und das beste Website-Design ohne eine ordnungsgemäße Anzeigenverwaltung nicht aus . Wenn Sie möchten, dass Ihr Anzeigeninventar gute Werbetreibende anzieht, müssen Sie die Leistung verfolgen. Hier kommen Adserver ins Spiel.
Technologien wie Echtzeitgebote vereinfachen den Bieterprozess für Werbetreibende, aber Sie müssen trotzdem die Metriken verfolgen und das Nutzererlebnis optimieren. Ein Ad-Server bietet Ihnen eine zentrale Schnittstelle zum Aktualisieren von Anzeigen, zum Festlegen der Häufigkeit und zum Generieren von Berichten gemäß Metriken.
Wie funktioniert ein Adserver?
Jede Adserving-Plattform hat ihre eigenen Funktionen . Kernfunktionen sind jedoch allen Lösungen gemeinsam: Der Prozess beginnt, wenn ein Benutzer einen Webbrowser öffnet und eine Website besucht oder eine mobile App öffnet. Als Nächstes sendet der Browser eine Anzeigenanfrage mit bestimmten Kriterien an den Anzeigenserver, darunter Größe der Anzeige, Standort, Platzierung und Gerätetyp.
Der Ad-Server wählt basierend auf diesem Kriterium und dem Gebot geeignete Anzeigen aus ; Diese Anzeigen werden dann auf der Website oder in der mobilen App angezeigt. Der Ad-Server verfolgt auch die Impressions und die Klickrate und speichert diese Daten auf dem Ad-Server des Publishers.
Ad Server vs. Werbenetzwerk
Es ist nicht ungewöhnlich, einen Ad-Server mit einem Ad-Netzwerk zu verwechseln und umgekehrt. Dies sind jedoch zwei sehr unterschiedliche Lösungen.
Ein Werbenetzwerk ist eine Softwarelösung oder ein Dienst, der Werbetreibende mit Publishern verbindet.Werbenetzwerke sammeln das Anzeigeninventar von Publishern und stellen es Werbetreibenden zur Verfügung.
Ein Ad-Server ist eine Technologie, die Werbung auf den Websites von Publishern anzeigt. Die Software „schaltet Anzeigen“ auf den Websites.
Häufig gestellte Fragen zu Ad Servern für Publisher
1. Was ist ein Publisher Ad Server?
Ad-Server von Erstanbietern ermöglichen es Publishern, das Anzeigeninventar auf ihrer Website zu verwalten, indem sie an Werbetreibende verkaufte Anzeigen anzeigen.
2. Was kostet ein Adserver?
Es stehen viele verschiedene Lösungen zur Auswahl, jede mit einem anderen Preisschema. Einige, wie Google Ad Manager, sind bis zu einer bestimmten Anzahl von Impressionen kostenlos. Andere haben ein Abonnementmodell und andere arbeiten nach dem Pay-as-you-go-Modell.
3. Wie funktionieren Anzeigenanfragen?
Ein Benutzer besucht eine Website oder öffnet eine App. Der Code wird dann der Website hinzugefügt, die dann nach festgelegten Kriterien Anzeigen vom Adserver anfordert. Der Ad-Server antwortet mit der Bereitstellung geeigneter Anzeigen.
4. Können Sie einen Anzeigenserver von Grund auf neu einrichten?
Ein Ad-Server leistet mehr als nur die Schaltung der Anzeige und die Rückgabe einer Webdatei, wenn er aufgerufen wird. Ein Ad-Server bietet auch Management- und Targeting-Funktionen, Analysen, Prognosen und Tag-Management. Selbst wenn Sie es schaffen, eines von Grund auf neu zu erstellen, müssen Sie einen Produktmanager einstellen.
5. Wie kann ich meine Anzeigenanfrage erhöhen?
Hier sind einige Tipps:
Experimentieren Sie mit verschiedenen Werbenetzwerken.
Wählen Sie den richtigen Adserver für Ihre Anforderungen.
Probieren Sie verschiedene Anzeigenformate aus.
Investieren Sie in die Gewinnung von mehr Besuchern auf Ihrer Website.
Gestalten Sie Ihre Website mobilfreundlich.
Wie CodeFuel Publishern helfen kann
Bei CodeFuel helfen wir Publishern, ihren Monetarisierungsertrag zu maximieren, indem wir die Benutzererfahrung verbessern . Unsere Lösungssuite nutzt Such-, Shopping-Anzeigen und Newsfeeds, um hochgradig zielgerichtete Anzeigen bereitzustellen, die das Benutzererlebnis und die Conversions verbessern. CodeFuel stellt dann eine vollständigere Alternative zu einem Ad-Server dar. Probieren Sie CodeFuel noch heute aus. Anmelden.
