Wie man laut CMOs ein guter Vermarkter wird: 8 Schlüsselqualitäten

Digitales Marketing ist ein dynamischer und energischer Beruf, der mehrere Disziplinen umfasst und sich ständig weiterentwickelt.

Marketer tragen viele Hüte und stehen gleichzeitig vor vielen Herausforderungen und Aufgaben in verschiedenen Bereichen des Marketings

Was sind die wichtigsten Eigenschaften, die man mitbringen sollte, wenn man im digitalen Marketing arbeitet? Wir haben 5 CMOs gefragt , wie man ein guter Vermarkter wird und worauf sie bei Marketingfachleuten achten.

Die 8 Eigenschaften eines guten Marketers

1. Analytische Kapazität

Im digitalen Marketing arbeiten wir immer mit Daten und Forschung. Daher muss ein Fachmann auf diesem Gebiet mit Metriken vertraut sein und wissen, wie man sie interpretiert.

Digitales Marketing muss immer den Unternehmenszielen entsprechen. Daher muss ein guter Vermarkter über isolierte Daten hinausblicken und Key Performance Indicators (KPIs) identifizieren, dh Kennzahlen, die anzeigen, dass globale Ziele erreicht werden.

Darüber hinaus beeinflussen mehrere Faktoren Marketingkampagnen, was bedeutet, dass eine scheinbar endlose Menge an Daten verfügbar ist. Aus diesem Grund ist es wichtig zu wissen, wie man verschiedene Variablen isoliert und die Schlüssel zur Optimierung jeder Marketingaktion findet.

2. Kommunikation

Digitale Vermarkter versuchen, eine Verbindung zwischen Marken und Benutzern herzustellen. Es ist wichtig, die Zielgruppe einer Marke zu verstehen und zu wissen, wie man mit ihr überzeugend kommuniziert. Der digitale Vermarkter ist auch dafür verantwortlich, den Ton der Marke zu wahren und jederzeit Ehrlichkeit und Klarheit zu vermitteln. Viele Markenreputationskrisen sind nichts anderes als einfache Kommunikationsfehler.

Ob sie eine neue Strategie erklären, die Ergebnisse einer Kampagne teilen oder eine Präsentation halten müssen, starke Vermarkter sind in der Regel starke Kommunikatoren. Die Fähigkeit, innerhalb Ihres eigenen Teams und mit Kunden gut zu kommunizieren, ist wichtig, wenn Sie überlegen, wie man ein guter Vermarkter wird.

3. Schreiben

Unabhängig davon, ob Sie einen Social-Media-Beitrag abfeuern, einen Blogeintrag schreiben oder auch nur eine einfache E-Mail schreiben, müssen Marketingfachleute über starke Schreibfähigkeiten verfügen. Viele Vermarkter versuchen sich in irgendeiner Form an der Erstellung schriftlicher Inhalte, daher ist es eine wesentliche Fähigkeit, klar und effektiv schreiben zu können. Dies ist auch für die interne und Unternehmenskommunikation wichtig, insbesondere wenn es um die Kampagnenplanung und das Reporting geht.

4. Visuelle Bearbeitung

Videoinhalte und Fotos sind alles wichtige Bestandteile der Kommunikationsstrategie einer Marke. Daher wird von den meisten Digital Marketern erwartet, dass sie zumindest die Grundlagen der Video- und Bildbearbeitung kennen. Dies ist besonders wichtig für Social-Media-Vermarkter und Content-Vermarkter.

5. Kreativität

Technische Fähigkeiten sind unerlässlich, aber auch der „Funke“, der dabei hilft, unvergessliche Kampagnen zu erstellen.

Letztendlich besteht ein Großteil des Erfolgs im digitalen Marketing darin, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen. Aus diesem Grund muss ein guter Experte für digitales Marketing in der Lage sein, über den Tellerrand hinauszublicken und kreative und einzigartige Wege zu finden, um zu kommunizieren und Probleme zu lösen.

6. Teamarbeit

Marketer arbeiten selten alleine. Unabhängig davon, ob Sie in einem Team oder einer Abteilung arbeiten oder die einzige Marketingperson in Ihrem Unternehmen sind, muss ein Marketingspezialist wissen, wie er in einem Team arbeiten kann. Selbst der einzige Marketingspezialist in einem kleinen Unternehmen muss in der Lage sein, mit anderen Abteilungen zusammenzuarbeiten, um Aufgaben zu erledigen und Ziele zu erreichen.

Bei einer Marketingabteilung, die aus mehreren Personen besteht, die auf verschiedene Disziplinen wie Content Marketing, SEO/SEM, audiovisuelle Inhalte spezialisiert sind, ist die Zusammenarbeit und Koordination zwischen allen absolut unerlässlich.

7. Neugier

Der Bereich des digitalen Marketings wächst und entwickelt sich ständig weiter. Vermarkter wissen nie, welche neue Plattform oder welcher Trend sie in der nächsten Woche entdecken werden.

Aus diesem Grund sind die vielleicht wichtigsten Eigenschaften eines Vermarkters Neugier, Widerstandsfähigkeit gegenüber Veränderungen und der Wunsch, weiter zu lernen. Mit dieser Art von Denkweise ist jeder Tag in der Arbeit eines digitalen Vermarkters ein neues berufliches Abenteuer.

8. Beziehungsaufbau

In der Lage zu sein, Beziehungen zu Interessenten und Kunden aufzubauen, ist eine entscheidende Fähigkeit für den Erfolg. Das Wachsen und Pflegen eines Netzwerks verschafft Vermarktern einen Vorteil, um sich die besten Geschäftsabschlüsse und Kontakte zu sichern.

Welche Arten von Marketern suchen CMOs?

Um herauszufinden, worauf ein CMO oder Personalchef bei der Auswahl digitaler Vermarkter achtet, gibt es nichts Besseres, als diese Personen direkt zu fragen. Deshalb haben wir in unserem spanischen Podcast Respuestas de Marketing unsere Gäste gefragt: „Was ist für Sie ein guter Experte für digitales Marketing?“ Hier eine Auswahl an Antworten.

(Diese Antworten wurden aus dem Spanischen ins Englische übersetzt. Einige Sätze wurden aus Gründen der Klarheit bearbeitet.)

Juan Carlos Munoz, Direktor für digitales Marketing und CRM bei Volvo Cars

„Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden. Wie möchten Sie, dass ein bestimmtes Unternehmen mithilfe von Marketing mit Ihnen in Beziehung tritt?

Es ist gesunder Menschenverstand, neugierig zu sein, darüber nachzudenken, wie man Dinge anders macht, Dinge besser macht.“

Javier Casado, Geschäftsführer der Grupo Planeta

„Ein guter Experte für digitales Marketing verfügt nicht nur über digitale Marketingfähigkeiten, sondern ist auch eine Person, die ständig lernt, keine Angst vor Veränderungen hat und sich an Veränderungen anpasst.“

Jaime Bisbal, CMO/CGO bei BBVA

„Eine Person, die strategisch ist und die Fähigkeit zur Umsetzung hat. Das gibt Ihnen die Gewissheit, dass sie, wenn Sie ihnen ein Projekt zuweisen, wissen, wie sie es von Anfang bis Ende handhaben müssen wie man das Beste daraus macht.“

Laura Ros, Geschäftsführerin von Volkswagen Spanien

„Wir brauchen Menschen, die sehr innovativ, kreativ und unternehmerisch sind, aber gleichzeitig viel analytische Kapazität und die Fähigkeit zur Synthese haben. Wir sprechen über die Welt der Daten, die oft analytische Fähigkeiten mit kreativen Fähigkeiten kontrastiert, und wir suchen Menschen, die beides vereinen.“

Lucia Garcia, ehemalige Marketing Operations Managerin bei Badi

„Ich glaube, dass hier der Schlüssel darin besteht, eine 7 in verschiedenen Marketingdisziplinen zu sein, aber eine 10 im Projektmanagement, denn um eine Website oder eine App zu betreiben, gibt es viele Teile, die sich gleichzeitig bewegen. Ich denke, es ist wichtig, mehr oder weniger alle Disziplinen gut zu kennen, egal ob SEM oder SEO, aber dann ist es wichtig zu wissen, wie man sie koordiniert, um sie alle in die richtige Geschwindigkeit zu bringen.“