Experten schätzen, dass LinkedIn bis 2022 etwa 66 Millionen Nutzer in den Vereinigten Staaten haben wird. Weltweit hat die Plattform bereits 260 Millionen monatlich aktive Nutzer. Diese Zahlen klingen winzig im Vergleich zu den 2,7 Milliarden aktiven Nutzern von Facebook , aber Sie können die potenziellen Vorteile nicht leugnen, wenn Sie ein Publikum von 260 Millionen Menschen erreichen. Das Posten auf LinkedIn wird noch wichtiger, wenn man bedenkt, dass die Plattform Fachleute, Unternehmer und Geschäftsinhaber anzieht. Sie erreichen vielleicht ein kleineres Publikum, aber dieses Publikum hat Einfluss und Geld, das es ausgeben kann.

Wie das Posten auf LinkedIn Ihrer Content-Marketing-Strategie zugute kommt

Der Sophisticated Marketer's Guide to LinkedIn for 2020 bietet eine Fülle von Statistiken, die zeigen, wie Unternehmen und Einzelpersonen vom Posten auf LinkedIn profitieren können. Laut der Meldung:

• 97 % der B2B-Vermarkter verlassen sich bei einem Teil ihrer Content-Marketing-Kampagnen auf LinkedIn, während nur 87 % der Twitter-Nutzer und 86 % der Facebook-Nutzer den gleichen Ansatz verfolgen. Die Statistik deutet darauf hin, dass B2B-Marketing einen größeren Einfluss auf LinkedIn hat, möglicherweise weil sich die Plattform darauf konzentriert, Fachleute zu verbinden. Wenn B2B-Marketing auf LinkedIn nicht funktionieren würde, würden Marketer ihre Bemühungen auf andere Bereiche konzentrieren.
• Über LinkedIn generierte Leads können die Schließzeiten verkürzen und für einige Unternehmen zu einer Rendite von 7:1 führen.
• Ungefähr die Hälfte der LinkedIn-Benutzer öffnen an sie gesendete Nachrichtenanzeigen, sodass Sie Ihre Reichweite erweitern und die Conversions schnell steigern können, ohne viel Geld auszugeben.
• Wenn Mitarbeiter Inhalte teilen, verdoppelt sich das Engagement im Vergleich zu der bloßen Weitergabe durch das Unternehmen.

LinkedIn bietet Content-Vermarktern Zugriff auf ein Dashboard, mit dem sie Echtzeit-Metriken anzeigen können. Das Dashboard ermöglicht Folgendes:

• Identifizieren Sie, welche Inhalte Ihre Zielgruppe am besten ansprechen
• Sehen Sie sich den ROI von Werbung auf LinkedIn an
• Zielgruppen nach demografischen Merkmalen wie Standort, Branche, Unternehmensgröße, Funktion und Dienstalter ansprechen

Unabhängig davon, ob Sie beworbene Inhalte oder organische Inhalte verwenden, LinkedIn macht es Ihnen leicht, die Leistung zu verfolgen und Ihre Strategie für größeren Erfolg zu kalibrieren.

LinkedIn-Statusaktualisierungen vs. LinkedIn-Artikel

Beim Posten auf LinkedIn haben Sie mindestens zwei Möglichkeiten. Sie können die Plattform wie jeden anderen Social-Media-Dienst nutzen, indem Sie kurze Updates veröffentlichen. Sie können auch die Veröffentlichungsplattform von LinkedIn nutzen, um längere Beiträge zu teilen.

Über LinkedIn Statusaktualisierungen

Wenn Sie eine kurze Nachricht mit Ihren LinkedIn-Kontakten teilen möchten, ist es wahrscheinlich sinnvoll, ein Status-Update zu posten. Ihr Update kann Folgendes beinhalten:

• Links zu anderen Inhalten wie Blogbeiträgen, Zeitschriftenartikeln, YouTube-Videos und Bildern.
• Eine kurze Beschreibung dessen, was Follower sehen, wenn sie auf das klicken, was Sie teilen.
• Ein CTA, der Follower dazu ermutigt, durch Klicken auf Ihren Link oder Betrachten Ihres Bildes weiterzumachen.

Es erfordert nicht viel Mühe, ein LinkedIn-Status-Update zu veröffentlichen, obwohl Sie Ihre Posts effektiver gestalten können, indem Sie einen Social-Media-Autor einstellen, der weiß, wie man Kurznachrichten erstellt, die die Leser überzeugen.

Um Ihre Statusaktualisierungen optimal zu nutzen, sollten Sie sich mit Personen austauschen, die antworten. Etwas so Einfaches wie das Klicken auf „Gefällt mir“ auf eine Antwort zeigt Ihren Followern, dass Sie ihnen Aufmerksamkeit schenken und ihr Feedback schätzen.

Über LinkedIn-Artikel

LinkedIn-Artikel bieten Ihnen mehr Möglichkeiten, Ihr Fachwissen zu präsentieren, Ihren Ruf als Branchenautorität auszubauen und mehr Menschen davon zu überzeugen, Ihrem Profil zu folgen. Das Veröffentlichen von LinkedIn-Artikeln erfordert jedoch viel mehr Planung, Recherche und Zeit.

Viele Geschäftsinhaber und Manager wissen, dass sie keine Zeit haben, qualitativ hochwertige Inhalte für ihre LinkedIn Business-Konten zu schreiben. Sie möchten mit mehr Kunden und Führungskräften in ihrer Branche in Kontakt treten, sind aber zu sehr damit beschäftigt, dafür zu sorgen, dass ihre Unternehmen wachsen.

Sie können dieses Problem vermeiden, indem Sie Skriptautoren mit Erfahrung in Ihrer Branche einstellen. Das Netzwerk von Scripted umfasst Autoren mit Fachkenntnissen in einer breiten Palette von Themen, darunter:

• Versicherung
• Gesetzlich
• Automobil
• Humanressourcen
• Technologie
• Reisen
• Immobilie
• Marketing Werbung
• Gesundheitspflege
• Persönliche Finanzen
• Buchhaltung

Da Scripted seinem Netzwerk sorgfältig geprüfte Autoren hinzufügt, erweitert sich das Themenspektrum. Suchen Sie nach Skripten, um Autoren zu finden, die Inhalte für Ihre LinkedIn-Artikel erstellen können. Ganz gleich, welche Art von Arbeit Sie ausüben, jemand weiß, wie Sie Ihr Fachwissen vermitteln können.

Best Practices für das Posten auf der Publishing-Plattform von LinkedIn

Das Befolgen von Best Practices wird Ihnen helfen, Ihre Ziele beim Posten auf LinkedIn zu erreichen. Die Verbesserung Ihrer Erfolgschancen beginnt jedoch in dem Moment, in dem Sie Ihr Konto erstellen. Nachdem Sie Inhalte veröffentlicht haben, können Sie Ihre Arbeit mit ein paar grundlegenden Tipps optimieren.

Erstellen eines effektiven LinkedIn-Profils

Tolle Inhalte können Ihnen dabei helfen, eine Fangemeinde auf LinkedIn aufzubauen. Sie benötigen jedoch ein professionelles Profil, bevor Ihre Inhalte die erwarteten Ergebnisse erzielen. Ohne ein einprägsames, attraktives Profil werden Sie von vielen potenziellen Followern entlassen.

Ein hervorragendes LinkedIn-Profil für ein Unternehmen sollte Folgendes beinhalten:

• Eine Überschrift, die den Besuchern mitteilt, wer Sie sind und was Sie tun. Versuchen Sie, die Überschrift so ausdrucksstark wie möglich zu gestalten. Wenn Ihre Marke eine respektlose Stimme verwendet, zeigen Sie diese Stimme hier, um Neuankömmlingen Ihre Persönlichkeit im Voraus mitzuteilen.
• Eine Profilzusammenfassung, die die Ziele Ihres Unternehmens hervorhebt. Halten Sie den Text kurz und bündig. Betrachten Sie es als einen Elevator Pitch, den Sie verwenden würden, um einen potenziellen Kunden zu konvertieren.
• Inhalte, die den Besuchern Ihr Fachwissen und Ihre Interessen zeigen. Der Inhalt kann alles umfassen, von ausführlichen Artikeln bis hin zu Videopräsentationen. Wenn es zur Attraktivität Ihres Profils beiträgt, fügen Sie es in Ihr Profil ein.

Sie sind sich nicht sicher, wie ein tolles LinkedIn-Profil aussieht? Sehen Sie sich diese Beispiele an, um sich inspirieren zu lassen.

Erstellen und befolgen Sie einen Veröffentlichungszeitplan

Idealerweise posten Sie mindestens einen Post pro Werktag. Am Anfang haben Sie möglicherweise nicht die Verfügbarkeit, um einen so anspruchsvollen Veröffentlichungszeitplan einzuhalten. Das ist in Ordnung, solange Sie vorhaben, sich auf 20 Posts pro Monat hinzuarbeiten.

Erstellen Sie in der Zwischenzeit einen Veröffentlichungsplan, der Sie zu mindestens einem Post pro Woche verpflichtet. Achten Sie auf die Inhalte, mit denen sich die Leute am meisten beschäftigen. Zu wissen, was Ihr Publikum anspricht, hilft Ihnen bei der Auswahl von Themen und Inhaltsformaten für zukünftige Artikel.

Sobald Sie sehen, wie das Veröffentlichen auf LinkedIn die Autorität und Reichweite Ihres Unternehmens verbessert, werden Sie verstehen, wie wichtig es ist, häufiger zu posten. Das Schreiben eines Beitrags pro Tag kann viel Zeit in Anspruch nehmen, also beauftragen Sie einen freiberuflichen Autor auf Scripted mit Erfahrung in Ihrer Branche. Sie profitieren von den Vorteilen der täglichen Veröffentlichung, ohne Ihre anderen Aufgaben ignorieren zu müssen.

Fügen Sie Visuals hinzu, um Ihre Artikel hervorzuheben

Bei so vielen Unternehmen und Einzelpersonen, die auf LinkedIn posten, können Ihre Inhalte im Chaos verloren gehen. Fügen Sie visuelle Elemente hinzu, um Ihre Artikel hervorzuheben. Hochwertige, kostenlose Bilder finden Sie auf Websites wie:

• Unsplash
• Platzen
• Pixabay
• Flickr

Natürlich können Sie auch Fotos und Bilder aus Ihrer eigenen Bibliothek verwenden. Sie können beispielsweise Infografiken hinzufügen, die Ihr Unternehmen verwendet, um seine Produkte und Dienstleistungen zu erklären. Weitere Optionen sind:

• Fotos von Mitarbeitern
• Bilder Ihrer Produkte
• Standbilder aus Unternehmensvideos

Mit LinkedIn können Sie Videos in Ihre Artikel einfügen. Wenn Sie so etwas haben, zögern Sie nicht, Videos zu verwenden. Es wird Ihren Inhalt von anderen Artikeln abheben.

Verwenden Sie Keywords und Hashtags, um neue Follower zu gewinnen

Wie die meisten Social-Media-Plattformen verwendet LinkedIn Hashtags, um Mitgliedern zu helfen, Inhalte zu finden, die sie interessieren.

Die von Ihnen gewählten Hashtags hängen oft von Ihrer Branche und dem Thema Ihrer Inhalte ab. Haben Sie jedoch nicht das Gefühl, dass Sie immer Inhalte über Ihr Unternehmen veröffentlichen müssen. Wenn Sie auf LinkedIn über aktuelle Ereignisse und andere Trends posten, können Sie mehr Menschen für Ihre Artikel gewinnen.

Viele kostenlose Abonnement-Tools wie die folgenden können Ihnen dabei helfen, trendige Hashtags und Schlüsselwörter für Ihre Inhalte auszuwählen.

RiteTag

RiteTag macht es Ihnen leicht, Hashtags für Ihre Artikel auszuwählen. Das Tool überprüft Ihren Text und empfiehlt basierend auf Ihren Inhalten und Trendthemen geeignete Hashtags. RiteTag kann sogar Hashtags für Bilder empfehlen.

Trendkarte

Trendsmap sagt Ihnen, welche Hashtags nach Standort im Trend liegen. Das Tool sammelt Hashtag-Daten von Twitter, aber Sie können es auch verwenden, um Trendthemen für LinkedIn zu identifizieren.

Wenn Sie Trendsmap besuchen, navigieren Sie zu dem Teil der Welt, den Sie ansprechen möchten. Sie können auf ein Wort in der Region klicken, um zu sehen, wie die Leute es auf Twitter verwenden. Für einen tieferen Einblick können Sie für nur 25 $ pro Monat Mitglied werden (oder mit einem Jahresabonnement von 250 $ Geld sparen).

Vernetzen Sie sich mit führenden Unternehmen Ihrer Branche

Soziale Medien sind darauf angewiesen, sich mit anderen Menschen zu verbinden. Je mehr Verbindungen Sie herstellen, desto schneller kann Ihre Community wachsen. Bis Sie eine anerkannte Autorität in Ihrer Branche werden, müssen Sie sich anstrengen, indem Sie einflussreichen LinkedIn-Profilen folgen.

Zu den einflussreichsten Profilen auf LinkedIn gehören:

• Melinda Gates, Co-Vorsitzende der Bill and Melinda Gates Foundation
• Daymond John, Gründer und CEO von FUBU
• Brene Brown, Forschungsprofessorin
• Mark Cuban, Unternehmer
• Shaun Robinson, Emmy-prämierter Journalist, Autor, Produzent und Aktivist

Sie sollten auch nach einflussreichen Profilen in Ihrer Region und Branche suchen.

Es ist sinnvoll, sich auch mit kleineren Unternehmen und Vordenkern zu vernetzen. Bill Gates wird wahrscheinlich nicht auf Ihre Posts antworten. Ein Marketingkollege in Ihrer Stadt könnte es aber tun. Diese Antworten werden schließlich dazu beitragen, dass Ihre Beiträge auf LinkedIn ein breiteres, vielfältigeres Publikum erreichen.

Befolgen Sie die Richtlinien für die Veröffentlichungsplattform von LinkedIn

LinkedIn weiß, dass es eine nützliche Plattform für Fachleute betreibt, um ihr Fachwissen zu zeigen und Verbindungen zu knüpfen, die zu neuen Möglichkeiten führen können. Stellen Sie sicher, dass Sie die Richtlinien für die Veröffentlichungsplattform von LinkedIn befolgen, damit Sie problemlos mit dem Posten fortfahren können.

Einige der wichtigsten Richtlinien sind:

• Behalten Sie einen professionellen Ton bei
• Veröffentlichen Sie niemals irreführende, illegale, bedrohliche, obszöne oder hasserfüllte Inhalte
• Erkennen, dass LinkedIn Werbeflächen auf Seiten verkaufen kann, auf denen Ihre Inhalte erscheinen
• Sie erwarten, dass Ihre Artikel öffentlich geteilt werden
• Halten Sie Stellenausschreibungen von der Veröffentlichungsplattform fern (Sie können sie als Statusaktualisierungen oder Anzeigen veröffentlichen)

Wenn Sie die Richtlinien von LinkedIn nicht befolgen, behält sich die Plattform das Recht vor, Ihr Profil zu sperren oder zu löschen. In den meisten Fällen werden Sie nur für das Posten verbotener Inhalte bestraft. LinkedIn wird Ihr Konto für das Posten ausgefallener, betrügerischer Beiträge sperren.

Setzen Sie sich Ziele und passen Sie Ihre Strategie nach Bedarf an

Das Posten auf LinkedIn kann Ihrem Unternehmen helfen, seine Ziele zu erreichen. Sie können es nicht sicher wissen, bis Sie sich messbare Ziele gesetzt haben.

Wenn Sie mit LinkedIn anfangen, versuchen Sie, sich erreichbare Ziele zu setzen, von denen Sie glauben, dass Sie sie erreichen können. Ausgefallene Erwartungen können zu Enttäuschungen führen. Es ist schwer, motiviert zu bleiben, wenn Sie sehen, dass Ihre Beiträge hinter Ihren Erwartungen zurückbleiben.

Wenn Sie Ihre Ziele im ersten Monat erreichen, können Sie ehrgeiziger werden. Unabhängig davon müssen Sie Ihre KPIs verfolgen, damit Sie Ihre Strategie nach Bedarf anpassen können. Zu den wichtigsten zu verfolgenden KPIs gehören:

• Artikel-Engagement (Klicks, Shares, Kommentare, Follows usw.)
• Traffic von LinkedIn auf Ihre Website
• Conversions von LinkedIn-Besuchern

Das Verfolgen einer Kampagne kann viel Aufwand erfordern. Scripted Cruise Control kann Ihre Konten und Analysen verwalten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Ziele erreichen. Auf diese Weise können Sie sich darauf konzentrieren, Ihr Unternehmen so erfolgreich wie möglich zu machen.

Wie Scripted Ihre LinkedIn-Inhalte verbessern kann

Scripted bietet Ihnen Zugang zu Tausenden von erfahrenen, bestens geprüften Autoren, die wissen, wie man effektive Inhalte für LinkedIn und andere Social-Media-Plattformen erstellt. Stellen Sie Social-Media-Autoren auf Scripted ein, um die Autorität Ihrer Marke zu verbessern, die Reichweite zu erhöhen, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und mehr Besucher zu konvertieren.

Das Posten auf LinkedIn bedeutet nicht automatisch, dass Sie potenzielle Kunden, Auftraggeber und Partner erreichen. Holen Sie sich Hilfe von Fachleuten, die wissen, wie man Inhalte optimiert, die Menschen für Ihr Unternehmen interessieren. Sie sind in guter Gesellschaft.