كيف تصنع الزخم لموسيقاك مع العلاقات العامة

بصفتنا فنانين مستقلين ، فإن وظائفنا ليست فقط إنشاء موسيقى رائعة ، ولكن لضمان سماع هذه الموسيقى. عندما تبدأ في التفكير في إطلاق نغماتك في العالم ، قد تفكر أيضًا في الطرق التي يمكنك من خلالها سماع هذه الموسيقى من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص من خلال طرق الترويج المختلفة.

ما هي موسيقى العلاقات العامة؟

العلاقات العامة ، أو العلاقات العامة ، هي عملية الحصول على تغطية إعلامية - بشكل عام للترويج لموسيقى جديدة أو إعلان جولة أو حدث آخر يستحق النشر. الهدف من حملة العلاقات العامة هو نشر الوعي بالأخبار من خلال إعلام وسائل الإعلام. إذا كنت فنانًا جديدًا ، فقد يبدو هذا مخيفًا جدًا ، ولكن في الواقع يظهر هذا في المدونات والمجلات والصحف ومواقع الموسيقى والراديو والبودكاست والتلفزيون وفي بعض الأحيان ، قوائم التشغيل.

مزايا ممارسة العلاقات العامة الموسيقية

هناك أربع مزايا رئيسية لإجراء العلاقات العامة مع كل إصدار:

1. الوعي - يولد الوعي بأن لديك موسيقى جديدة.
2. التعرض - ستحصل على مزيد من التعرض ، على الأرجح لجماهير جديدة ، كفنان / فرقة
3. المصداقية - يمنحك النشر في وسائل الإعلام دليلًا اجتماعيًا ويساعد في توليد ضجة
4. محتوى الوسائط الاجتماعية - إذا سارت الحملة بشكل جيد ، فستكون لديك مقالات ومقابلات لمشاركتها مع متابعيك وتشغيل الراديو للترويج لها. يساعدك على إيصال رسالة الموسيقى الخاصة بك إلى هناك بطريقة أكثر إثارة من مجرد نشر "من فضلك دفق الموسيقى الخاصة بي" مليون مرة.

كيف تفعل العلاقات العامة للموسيقى الخاصة بك

عندما بدأت العمل كموسيقي ، وقبل وقت طويل من عملي كصحفي ، رأيت فنانين يحصلون على ميزات إعلامية رائعة ويتم تشغيلهم على الراديو وكانوا يعتقدون أن الأشياء حدثت بالصدفة. تصورت أن هذه المنافذ ببساطة عثرت على فنان ، أحببتها وقررت تغطيتها. نادرًا ما يكون هذا هو الحال ، خاصة بالنسبة للفنانين الجدد.

في معظم الحالات ، سيتم إرسال معلومات إلى الوسائط حول الفنان وإعلانه - مثل الموسيقى الجديدة - عبر بيان صحفي عبر البريد الإلكتروني. من هناك ، سيقومون إما بإعادة نشرها كقطعة إخبارية ، أو طلب مقابلة ، أو تشغيل الموسيقى الجديدة على الراديو ، وما إلى ذلك.

إذن من يرسل البيان الصحفي إلى المنفذ الإعلامي؟ إما وكالة علاقات عامة وظفها الفنان ، أو أحيانًا الفنان نفسه.

عند التفكير في الاستعانة بوكالة علاقات عامة ، هناك بعض العوامل التي يجب مراعاتها مثل ما إذا كانوا يعتنون بأفعال مماثلة في النوع الخاص بك ، والنتائج السابقة التي قد تشير إلى أنواع جهات الاتصال لديهم ، وهيكل الحزمة الخاصة بهم. تهتم بعض الوكالات بالصحافة التقليدية وكذلك الراديو وقوائم التشغيل. يعتبر البعض الآخر أن الترويج الإذاعي منفصل تمامًا (هذا هو الحال عمومًا في الولايات المتحدة حيث السوق أكبر).

يمكن أن يكون التعاقد مع وكالة أمرًا رائعًا لأن لديهم جهات اتصال ، ويمكن أن يساعد في تحديد زاوية العرض التقديمي وكذلك الاهتمام بالكثير من الاتصالات البينية مثل تنسيق المقابلات.

ومع ذلك ، قد يكون التعاقد مع وكالة علاقات عامة مكلفًا وقد تختلف النتائج. لا تستطيع وكالات العلاقات العامة إجبار وسائل الإعلام على تغطيتك ، لذلك ليس هناك ما يضمن حصولك على المواضع أو النتائج التي تبحث عنها. لهذا السبب ، يشعر العديد من الفنانين أن التوظيف والوكالة لا تستحق المال.

الخيار الآخر - والذي يمكن أن يعمل بشكل جيد للفنانين الصغار - هو تنفيذ حملة العلاقات العامة الخاصة بك بنفسك. لكن عليك أن تعرف ما تفعله لأنه إذا لم تفعل ، فقد يتحول إلى الكثير من الجهد مقابل القليل من المكافأة.

صمم موقعًا احترافيًا وجاهزًا للجوّال لمساعدتك في تسويق موسيقاك عبر الإنترنت. جرب Bandzoogle اليوم!

لماذا لا تعمل حملات العلاقات العامة بشكل جيد

هناك بعض الأسباب الأساسية التي قد تجعل حملات العلاقات العامة لا تسير على ما يرام كما هو متوقع. الأول هو أن العديد من الفنانين وضعوا توقعاتهم عالية للغاية. من المهم أن تفهم بشكل واقعي أين أنت في حياتك المهنية. إذا كنت تبدأ أو تقوم بعمل أصغر ، فقد لا يكون هدفك أن تكون في منفذ مثل رولينج ستون مناسبًا. لا تقل "لا" أبدًا ، ولكن خطوتك الأولى ستكون الدخول إلى المدونات والمواقع المستقلة الأصغر.

ثانيًا ، العلاقات العامة ليست شيئًا يتم القيام به - كل حملة ستبني على الأخير. يمكنك الاستفادة من النتائج مثل الميزات الرائعة ومراجعة الأسعار من الإصدارات السابقة للمساعدة في تعزيز الحملات المستقبلية. نظرًا لأن وسائل الإعلام أصبحت على دراية بك وترى اسمك يظهر بشكل أكبر ، فمن المرجح أن يقوموا بفحصك. لهذا السبب ، يجب مراعاة العلاقات العامة في الإطار الزمني الخاص بك وميزانيتك لكل إصدار.

أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها الموسيقيون في العلاقات العامة هو عدم الاستفادة من الحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. معظم الصحفيين الموسيقيين متطوعون ببساطة متحمسون للكتابة والموسيقى. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتم تمويل المنشورات من خلال الإعلانات ، مما يعني أنها تعتمد على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بها للاستمرار في العمل. من المسلم به أن الميزات الموجودة على الفنانين الكبار من المرجح أن تزيد من حركة المرور ، على الرغم من وجود العديد من المنشورات التي تحب دعم الصاعدين.

لذا ، فإن الفعل البسيط المتمثل في مشاركة قطعة على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، لا يُظهر فقط الامتنان لوقت الصحفي وجهده ، ولكنه يساعد أيضًا في الحصول على مزيد من الظهور لك وللمنفذ لأنه كلما زاد التفاعل والمشاركة في المنشور ، زادت الخوارزمية. ادفعه هناك.

كيفية الاستفادة القصوى من العلاقات العامة

فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لدفع حملة العلاقات العامة الخاصة بك إلى المنزل:

• كن متجاوبًا مع رسائل البريد الإلكتروني - غالبًا ما يكون لوسائل الإعلام مواعيد نهائية ، خاصة الوسائط المطبوعة ، لذا كلما تصرفت بشكل أسرع ، كان ذلك أفضل. ستندهش من عدد الفنانين الذين فقدوا فرصًا رائعة لأنهم لم يردوا في الوقت المناسب.
• مشاركة جميع العناصر الصحفية على مواقع التواصل الاجتماعي - تساعد المقالة في الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتساعدك أنت والمنفذ في الحصول على مزيد من الظهور.
• إنشاء رسومات لـ Instagram - بالنسبة للمنصات المرئية مثل Instagram ، يمكنك استخدام برنامج مثل Canva لإنشاء رسم رائع للترويج لميزة العلاقات العامة الخاصة بك. يمكن لشيء بسيط مثل صورتك الصحفية مع وجود شعار المنفذ في الأعلى أن يكون فعالًا للغاية ويبدو أكثر احترافًا من مشاركة لقطة شاشة للمقال ، على سبيل المثال.
• Have Twitter - الوسائط هي أكبر مستخدمي Twitter على مستوى العالم ، لذا قد تفوتك العلامات وطريقة التعامل مع المنفذ وجمهورك من خلال عدم امتلاك حساب.
• قم بتشغيل تنبيهات Google - يمكنك أن تطلب من Google تنبيهك ، في كل مرة يظهر اسم الفنان أو الفرقة الموسيقية الخاصة بك في مقال. هذا يعني أنك ستكتشف أي ميزات تظهر. تريد أن تعرف كيف؟ الأمر سهل ، ما عليك سوى البحث في Google!
• احتفظ بورقة إحصائيات - أنشئ سجلاً لجميع ميزات العلاقات العامة التي تحصل عليها وكذلك كيف نمت إحصائيات التواصل الاجتماعي والبث المباشر خلال الحملة. ورقة الإحصائيات ليست مفيدة فقط عند الترويج لفرص أكبر ، ولكنها تساعدك أيضًا على تقييم كل ما حققته. في كثير من الأحيان سنكون قاسين للغاية على أنفسنا. ستساعدك رؤية كل ما حققته هناك على الورق على إدراك أنك ربما تقوم بعمل أفضل بكثير مما تعتقد.

بالطبع ، بقدر أهمية العلاقات العامة ، يجب أن تكون عنصرًا واحدًا فقط في مزيجك الترويجي. يجب أن تتأكد تمامًا من أنك تروج لإصدارك بشكل طبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأن يكون لديك ميزانية للإعلانات المدفوعة ، وأن ترسل إلى قوائم التشغيل ، وغالبًا ما يكون من الجيد أن يكون لديك عرض إطلاق أو جولة للترويج أيضًا.

-------------------------------------------------- -

مونيكا ستروت موسيقي ، محبوبة موسيقى ثقيلة وطفل ماي سبيس "سابق" من ملبورن ، أستراليا. بعد العمل لسنوات كصحفية موسيقية ومسوقة رقمية ، تساعد الآن الفرق الموسيقية الناشئة والموسيقيين على الوصول إلى المستوى التالي من خلال البودكاست ، والتواجد في فرقة ، وخدمات التدريب والدورات التدريبية عبر الإنترنت. عندما لا تساعد الموسيقيين الآخرين على تحقيق أهدافهم ، فهي تكتب وتسجيل وتلعب في فرقة الروك / ميتال الخاصة بها ، The Last Martyr.