10 استراتيجيات تسويق رائعة لـ Kpop تحدد موسوعة غينيس للأرقام القياسية

ما هي استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية في Kpop التي تنفذها الشركات لزيادة شعبية فناني Kpop في جميع أنحاء العالم؟ أكمل القراءة للمزيد!

سواء كنت تحب Kpop أم لا ، فلا شك في أن صناعة الموسيقى في كوريا الجنوبية قد سيطرت بالكامل على العالم. في الوقت الحاضر ، أصبحت مشهورة ليس فقط في كوريا الجنوبية أو الدول الآسيوية ، ولكن في جميع أنحاء العالم.

BTS: فيديو موسيقي ديناميت

فنانو Kpop يحطمون الأرقام القياسية تلو الأخرى. في العام الماضي ، سجلت المجموعة الشهيرة BTS رقمًا قياسيًا جديدًا على YouTube ، حيث اجتذبت أكثر من 101.1 مليون مشاهدة في غضون 24 ساعة لمقطع الفيديو الموسيقي Dynamite. حتى أنهم دخلوا موسوعة غينيس للأرقام القياسية!

في عام 2020 ، حطمت فرقة الفتيات الكورية Blackpink الرقم القياسي على YouTube لمعظم المشاهدين في العرض الأول للفيديو المباشر ، حيث وصلوا إلى 1.66 مليون مشاهد متزامن مع أغنيتهم ​​المنفردة How You Like That.

بصفتي مسوقًا وشخصًا كان يستمتع بالبوب ​​الكوري كثيرًا مؤخرًا ، كنت مهتمًا جدًا باستراتيجيات Kpop Marketing التي تطبقها شركات التسجيلات لفنانيها.

إخلاء المسؤولية: المجموعات التي أعرضها هي المجموعات التي أعرفها ، وتلك التي وجدت لديها أمثلة جيدة لما أريد التعبير عنه. أنا جديد نسبيًا على Kpop ، وهذا لا يعني أنني لا أحب المجموعات الأخرى!

أيضًا ، إذا كان هناك خطأ ما قلته بخصوص Kpop ، فلا تتردد في تصحيحه أيضًا - فهذه المقالة هي حصريًا وجهة نظري وملاحظاتي الخاصة من وجهة نظر التسويق ، وليست الحقيقة المطلقة.

كيف يحققون هذا المستوى من الشعبية؟ كيف يصلون إلى مثل هذا الجمهور العالمي من خلال الموسيقى المصنوعة أساسًا باللغة الكورية؟ اليوم ، سوف نتعمق في Kpop Marketing ، وسنرى ما هي الوصفة السرية للنجاح:

1. استراتيجية دعابة رائعة

أول شيء لاحظته أن تسميات Kpop تفعله قبل إطلاق فيديو موسيقي جديد هو أن هناك أسابيع ، وأحيانًا شهور من الضجيج وراء ذلك. إنهم حقاً بارعون في إثارة إثارة الجمهور - خاصةً شركات مثل JYP و YG.

أعتقد أنها إحدى استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية في Kpop ، خاصةً إذا كان الفيديو يرتقي إلى مستوى الضجيج. في بلدان أخرى مثل الولايات المتحدة الأمريكية ، لم أر هذا الأسلوب الترويجي مطلقًا ، على الأقل ليس في الكثير من الجرعات الصغيرة على مدار هذه الفترة الطويلة من الزمن.

أحد الأمثلة الرائعة على الإستراتيجية التشويقية الرائعة هو أول أغنية منفردة من Blackpink's Rose ، والتي تم إصدارها في مارس 2021.

استراتيجيات تسويق Kpop # 1: قم بإنشاء ضجة وراء منتجك

ومع ذلك ، بدأت كل من العلامة وروز الحديث عن بدايتها المنفردة في ديسمبر 2020 ، وتم إصدار أول إعلان تشويقي لها في 25 يناير للأغنية الثانية "Gone".

بعد الإعلان التشويقي الأول ، واصلت YG إثارة إثارة الجمهور بالعديد من الفيديوهات التشويقية الصغيرة الأخرى:

ونحن لا نتحدث حتى عن وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن! لم تثر YG فقط الجمهور على اليوتيوب ، لكن خلاصة Instagram الكاملة كانت مليئة بالصور الرائعة والغامضة عن ترسيمها الفردي لأول مرة وألبومها المصغر.

الخلاصة الجمالية ، جنبًا إلى جنب مع الصور التي بالكاد تقول أي شيء ، جعلت الناس متحمسين لما سيحدث (بما فيهم أنا).

2. حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي

عند الحديث عن وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن إحدى استراتيجيات تسويق Kpop التي تقوم بها شركات التسجيلات الكورية حقًا ، هي إنشاء وجود قوي على قنوات التواصل الاجتماعي.

بينما تطرقنا إليها لفترة وجيزة في القسم السابق ، فإنها تستحق نقطة منفصلة لمجرد أنها تقوم بذلك بشكل جيد ، وتضيف إلى زيادة الضجيج الذي يتحول إلى مليون مشاهدة على YouTube.

أحد الأمثلة التي أجدها رائعة للغاية هو Itzy ، الذي هو على وشك إطلاق فيديو موسيقي جديد. لإثارة حماس الجمهور ، فقد نشروا باستمرار صورًا ومقاطع فيديو مذهلة على موجز Instagram الخاص بهم:

استراتيجيات التسويق Kpop # 2: إنشاء حضور اجتماعي قوي

لقد كانوا ينشرون باستمرار في جميع قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، ومحتواهم منظم جيدًا ويتم تنفيذه بشكل جيد بحيث لا يمكنك انتظار الفيديو الجديد الخاص بهم.

بينما تعتمد معظم الشركات في صناعة الترفيه بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، تضخ ملصقات Kpop كمية غير عادية من المحتوى عالي الجودة ، مما يجعلها تبرز وتؤسس مجتمعًا قويًا.

الشيء الآخر الذي يجعل التواجد الاجتماعي في Kpop مختلفًا هو أنه في معظم الحالات ، تشترك مجموعات البوب ​​الكورية في حساب اجتماعي واحد لجميع أعضاء المجموعة بدلاً من إدارة الحسابات الفردية لكل عضو.

هذا يعني أن المعجبين يحتاجون فقط إلى متابعة صفحة واحدة ، مما يجعل هذه الصفحة تكتسب متابعين بشكل أسرع. بالإضافة إلى ذلك ، فهذا يعني أيضًا المزيد من المحتوى بشكل متكرر ، وخوارزميات الوسائط الاجتماعية تحب ذلك!

3. التوقيت بين الأغاني

عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات تسويق Kpop الفعالة ، فإن الشيء الآخر الذي لاحظته هو أن مجموعات البوب ​​الكورية تطلق مقاطع فيديو موسيقية جديدة نادرًا جدًا ، وعادة ما يكون ذلك بعد عدة أشهر بين كل مقطع فيديو.

من فضلك ، صححني إذا كنت مخطئًا لأنني معجب جديد بـ Kpop ، لكن هذا شيء أجده مثيرًا للاهتمام حقًا لأنه يحقق بعض الأشياء:

• مع الكثير من الوقت ، يبدأ الناس بالفعل في اشتهاء الأغنية التالية.
• يعطي التصنيف وقتًا كافيًا لبناء استراتيجية الضجيج.
• ووقت كاف للترويج للاغنية قبل وبعد الافراج عنها.

من خلال ملاحظاتي الخاصة ، توصلت إلى استنتاج مفاده أن معظم العلامات التجارية تقدم ترويجًا كبيرًا جدًا لمقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بهم ، بطرق لا تفعلها العلامات الغربية - وهو ما سنراه في القسم التالي.

بدلاً من ذلك ، تركز Kpop على تقديم محتوى عالي الجودة حقًا ، ثم الترويج له قدر الإمكان.

4. تعظيم تسليم المحتوى

واحدة أخرى من استراتيجيات التسويق الرائعة في Kpop التي تقوم بها الشركات لاكتساب رؤية محلية وعالمية هي تحقيق أقصى استفادة من محتواها الحالي. أنا حقًا أحب الطريقة التي يفعلون بها ذلك ، وأجدها رائعة.

دعني أوضح.

يقوم معظم الفنانين الغربيين فقط بإصدار فيديوهاتهم الموسيقية الجديدة ، وهذا كل شيء. على الأكثر ، سيصدرون فيديو من وراء الكواليس ، وهم على ما يرام. تسميات Kpop ، من ناحية أخرى ، تحقق أقصى استفادة من محتواها.

بالطبع ، ليست كل التصنيفات تفعل كل هذا ، ولكن إليك بعض الإجراءات الجديرة بالذكر:

فيديوهات الأداء

استراتيجيات تسويق Kpop: فيديو الأداء. إتزي - دلة دلة.

بصرف النظر عن الفيديو الموسيقي الرئيسي ، غالبًا ما تصدر شركات Kpop مقطع فيديو أداءً أيضًا. بينما تتضمن مقاطع الفيديو العادية مشاهد مختلفة من أماكن مختلفة ، وليس مشاهد رقص فقط ، تركز مقاطع فيديو الأداء فقط على الرقص.

هم في الأساس رقصة كاملة في فيديو موسيقي منفصل ، حيث لا يمكنك دائمًا الاستمتاع بها في الفيديو الموسيقي الرئيسي. إنها طريقة رائعة لإنشاء المزيد من المحتوى من المحتوى الحالي الخاص بك ، وإرضاء كل من جمهورك وخوارزميات الوسائط الاجتماعية.

مقاطع فيديو لممارسة الرقص

عندما يتعلق الأمر بالاستفادة القصوى من المحتوى كإحدى استراتيجيات التسويق الفعالة في Kpop ، فلدينا أيضًا مقاطع فيديو للتدريب على الرقص. إنها تشبه إلى حد كبير مقاطع فيديو الأداء ، ولكن عادةً ما يكون لها إعداد أكثر بساطة لأنها مصممة لإظهار ممارسة الرقص الجماعي.

لذلك ، غالبًا ما يتم تصويرهم في استوديوهات العلامات ، ويهدف إلى إظهار ممارسة كاملة وتصميم الرقصات للمجموعة التي تستعد للفيديو الموسيقي الخاص بهم ، بأقل قدر ممكن من التحرير.

استراتيجيات التسويق في Kpop: ممارسة الرقص مرتين للمزيد والمزيد

أحب مقاطع فيديو ممارسة الرقص لأنها تظهر القوة الخام للرقص وأغنية الموسيقى ، دون الكثير من التحرير. يمكنك فقط الاستمتاع بفناني الكيبوب ومهاراتهم في الرقص الرائعة.

فيديو ستوديو تشوم 4K

بعد ذلك ، بصرف النظر عن مقاطع الفيديو الخاصة بممارسة الرقص ومقاطع الفيديو الخاصة بالأداء ، لدينا أيضًا مقاطع فيديو مسجلة في غرفة Studio Choom الشهيرة بجودة 4K. بصرف النظر عن أنواع المحتوى المذكورة أعلاه ، تختار العديد من التصنيفات التسجيل هناك أيضًا.

Everglow - La Di Da ، مسجلة في Studio Choom.

لم أستطع الحصول على الكثير من المعلومات حول Studio Choom (لا تتردد في مشاركة بعض المعلومات معي في التعليقات!) ، ولكن مما تعلمته ، استخدمه الأصنام والعلامات كقناة أخرى للترويج لمحتواهم.

مقاطع الفيديو المسجلة هناك تركز فقط على الرقص وتصميم الرقصات أيضًا ، وبدون الكثير من التحرير ، ولكن هذه المرة ، كل شيء يتعلق بالجودة العالية للتسجيل بدقة 4k. هذه الفيديوهات جيدة جدا

5. إصدار ألبومات مصغرة

التالي على قائمتنا لاستراتيجيات التسويق الفعالة في Kpop هو إصدار ما يسمى بالألبومات المصغرة . الآن ، هذا مفهوم بدا غريبًا بالنسبة لي لأنني دخلت للتو في ثقافة Kpop ، لكنني وجدت شيئًا مثيرًا للاهتمام مع ذلك.

الألبومات المصغرة هي أكثر أنواع الألبومات شيوعًا التي تصدرها مجموعات Kpop ، وتتكون عادةً من 5 إلى 7 أغانٍ. قد تختلف الأغاني التي تأتي معها في النطاق ، ويأتي الألبوم نفسه عادةً مع بطاقة صور وملصق وكتاب صور .

مثال على الألبوم المصغر: Kill This Love بواسطة Blackpink. استراتيجيات تسويق Kpop الفعالة.

هناك عدة أسباب تجعل شركات الإنتاج تختار ألبومًا صغيرًا بدلاً من ألبوم كامل:

• إنها أرخص وأسرع في الإنتاج والوصول إلى الجمهور ؛
• يكسبون المزيد من المال من خلال إصدار ألبومات صغيرة متعددة بدلاً من ألبوم كامل ؛
• إنه يعمل كتجربة للمجموعات غير المنشأة لاختبار السوق.

أجد هذا مثيرًا للاهتمام للغاية لأنه ليس شيئًا نراه كثيرًا في المجموعات الغربية. ومع ذلك ، أعتقد أنها طريقة رائعة ليس فقط لاختبار ما إذا كانت المجموعة تتمتع بالكيمياء وتجذب انتباه الجمهور ، ولكن أيضًا للحصول على مزيد من الترقية وكسب المال بشكل أسرع.

وهذا ليس شيئًا سيئًا ، بالطبع - كل شركة تحتاج إلى كسب المال من أجل البقاء.

6. الوصول إلى الجمهور الدولي

من المحتمل أن تكون إحدى استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية في Kpop التي تستخدمها العلامات هي تنفيذ التكتيكات للوصول إلى جمهور دولي أكبر. يفعلون ذلك بعدة طرق ، سنقوم بتغطيتها بعد ذلك.

مرة أخرى ، من فضلك ضع في اعتبارك أن الأمر كله من منظور تسويقي ، وأنا لا أعني به أي شيء سلبي حقًا. إنها فقط كيف يعمل التسويق!

دمج الكلمات الإنجليزية في الأغنية

تدمج العديد من أغاني Kpop ، إن لم يكن جميعها ، بعض الكلمات الإنجليزية في الأغنية. من خلال ما قمت بالتحقيق فيه ، يتم إجراء هذا بشكل أساسي لجذب قاعدة جماهيرية أوسع ، مما يسهل على المتحدثين باللغة الإنجليزية الغناء مع الأغنية.

استراتيجيات تسويق Kpop: جذابة للجمهور الدولي. Mamamoo - مغرور.

وبالتالي ، فإنه يسهل أيضًا على المتحدثين غير الكوريين البحث عن أغنية. بخلاف ذلك ، سيكون من الصعب على المبتدئين كتابة الأغنية باللغة الكورية حتى يتمكنوا من العثور عليها على YouTube.

إصدار الأغاني بلغة أخرى

هناك ممارسة أخرى في تسويق Kpop تهدف إلى الوصول إلى قاعدة جماهيرية أوسع وهي إصدار الأغاني بلغة أخرى .

من أكبر الأمثلة التي أملكها هي Twice - تقوم المجموعة بإصدار الكثير من الأغاني باللغة اليابانية للوصول إلى جمهورها الياباني ، بالتوازي مع محتواها باللغة الكورية.

مرتين - فيديو كليب كورا كورا باللغة اليابانية.

يختار بعض الأصنام والمجموعات الأخرى غناء بعض الأغاني باللغة الإنجليزية بالكامل. أكبر مثال يمكنني التفكير فيه هو الظهور الفردي الأول لـ Rose من Blackpink. أصدرت أغنيتين هذا العام - On the Ground and Gone ، وكلاهما كان باللغة الإنجليزية بالكامل.

التعاقد مع أصنام Kpop الأجنبية

عند الحديث عن استراتيجيات تسويق Kpop الفعالة ، هناك استراتيجية أكثر دقة هي التعاقد مع أصنام Kpop من بلدان أخرى. بهذه الطريقة ، يمكن لشركات التسجيلات الموسيقية ومجموعاتهم بالطبع جذب المزيد من الجمهور الدولي.

يمكن أن تكون هذه الممارسة قوية بشكل لا يصدق ، خاصة إذا أصبحت المجموعة شائعة. أكبر مثال على ذلك هو ليزا من بلاكبينك ، التي ولدت في تايلاند وهي واحدة من أشهر فناني الكيبوب على الإطلاق.

نظرًا لوجود 51.7 مليون متابع لها على Instagram ، فهي ليست محبوبة للغاية في كوريا الجنوبية فحسب ، بل هي أيضًا من المشاهير في تايلاند. ولديها أيضًا جمهور عالمي ضخم من المعجبين! (بمن فيهم أنا بلغاري أعيش في إسبانيا).

لاليزا مانوبان: 51.7 مليون متابع على Instagram. استراتيجيات تسويق Kpop الفعالة.

وبالطبع ، فهي ليست المثال الوحيد للأيدولز غير الكوريين. مينا ومومو وسانا من توايس يابانيون ، وتزويو من توايس من تايوان ، وجاكسون وانج من Got7 من هونج كونج ، وهكذا.

7. المشاركة في العروض الترفيهية

مما لا شك فيه أن إحدى أقوى استراتيجيات تسويق Kpop التي لا يمكننا العثور عليها في العالم الغربي ، أو على الأقل ليس بهذا الحجم ، هي المشاركة في برامج الترفيه والواقع.

لا يقتصر دور فناني الكيبوب على المطربين الذين يسجلون مقطع فيديو موسيقي ويتركونه هناك. يشتمل جزء من ترويج المجموعة أو المعبود على المشاركة في أنواع مختلفة من العروض الترفيهية ، سواء كان ذلك عرضًا خاصًا بهم أو عرضًا تابعًا لجهة خارجية.

تمنح هذه المشاركات الأيدولز مزيدًا من الرؤية ، وتساعد ليس فقط في الترويج لمقاطع الفيديو الموسيقية ولكن أيضًا للمجموعة ككل.

استراتيجيات تسويق Kpop: المشاركة في العروض الترفيهية. ليزا من بلاكبينك.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذا الفيديو الخاص بـ Lisa من Blackpink ورقصتها السلطعون التي تم الترويج لها خلال العرض - لقد حصل على أكثر من 80 مليون مشاهدة والعدد في ازدياد! يمثل هذا الفيديو وحده أكثر من بعض المشاهدات لمقاطع الفيديو الموسيقية العادية.

8. إنتاج عالي الجودة

على الرغم من أن هذا ليس أسلوبًا تسويقيًا تمامًا ، إلا أنه بالنسبة لي شخصيًا يعد أحد أكثر استراتيجيات التسويق فعالية في Kpop لأن الجودة دائمًا أفضل من الكمية.

من خلال ملاحظاتي (مرة أخرى ، صححني إذا كنت مخطئًا) ، يركز Kpop على تقديم مقاطع فيديو موسيقية جيدة التنظيم وعالية الجودة والتي تعتبر حلوى للعين. بدلاً من إصدار العديد من الأغاني في فترة زمنية قصيرة ، يتم إصدار أقل ولكن بأفضل جودة ممكنة.

فيديو موسيقى بلاكبينك: اقتل هذا الحب.

من التجهيزات ، والأزياء ، والجمال ، والرقص والموسيقى ، كل شيء يتم الاعتناء به جيدًا بحيث لا يسعك إلا التوقف للحظة والاستمتاع . إن امتلاك منتج عالي الجودة هو حقًا مفتاح للتسويق الفعال.

بعد كل شيء ، إذا لم يكن منتجك جيدًا في المقام الأول ، فلا يهم مدى جودة التسويق - فلن تكون قادرًا على بيعه بنفس الطريقة.

9. صفقات العلامات التجارية

التالي في قائمتنا لاستراتيجيات تسويق Kpop الفعالة التي تساعد على الترويج لمجموعات Kpop وإعطاء المزيد من الوضوح للأيدولز هي صفقات العلامات التجارية. غالبًا ما يدعم الأيدول الشركات أو يصبحون سفراء للعلامات التجارية مما يفتح غالبًا عالماً جديداً من الظهور.

على سبيل المثال ، حصلت Hwasa على العديد من التأييدات وشاركت في العديد من عمليات التعاون على مدار السنوات القليلة الماضية ، بما في ذلك Dior و La Perla و Miu Miu و Balmain و Fendi و Dolce & Gabbana و Alexander Wang و Bottega و Givenchy و Veneta و Burberry.

كانت أيضًا (أو هي) سفيرة لشركة Adidas و Sims 4 و Northface والمزيد. العلامات التجارية فقط أحبها!

هواسا × فنتي بيوتي. صفقة العلامة التجارية.

صفقات العلامات التجارية مفيدة ليس فقط للأيدولز ، ولكن أيضًا للعلامة التجارية التي تقف خلفهم لأنها تعطي قدرًا هائلاً من الرؤية.

10. انتشار تيك توك

وأخيرًا في قائمتنا لاستراتيجيات التسويق في Kpop هي إحدى الاستراتيجيات التي تحاول العديد من شركات التسجيل تحقيقها ، ولكن ليس كلهم ​​قادرون على ذلك. ومع ذلك ، إذا تم تحقيقه ، فإنه يعطي قدراً لا يُصدق من رؤية العلامة التجارية للأيدولز والشركات.

منذ أن أصبحت Musica.ly Tik Tok وانفجرت شعبيتها تمامًا ، يبحث الناس باستمرار عن الأغاني والرقصات الجذابة لعمل Tik Tok.

بالنسبة لمصممي الرقصات في مقاطع الفيديو الموسيقية Kpop ، فإن هذا يعني فرصة كبيرة لإنشاء حركة رقص جذابة وفريدة من نوعها يمكن لمستخدمي Tik Tok دمجها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

إحدى حركات الرقص التي حظيت بشعبية كبيرة كانت رقصة الكتف لريوجين من إتزي ، والتي تم عرضها في الفيديو الخاص بهم Wannabe.

استراتيجيات تسويق Kpop: تحقيق انتشار Tik Tok. رقصة الكتف ITZY Ryujin.

أصبح الناس مجانين حيال ذلك ، وحصل على ملايين المشاهدات على Tik Tok و YouTube!

وكانت هذه قائمة استراتيجيات Kpop للتسويق التي اكتشفت أن الملصقات تستخدمها لمزيد من الترويج والوضوح. ضع في اعتبارك أن هذه ملاحظاتي وآرائي الخاصة حصريًا ، فهي ليست بالضرورة صحيحة ، واسمحوا لي مقدمًا إذا كنت مخطئًا في شيء ما. من فضلك لا تكرهني.

يمكنك أيضًا التحقق من هذه المقالات لمزيد من القراءات عندما يتعلق الأمر بالتسويق والترويج والوعي بالعلامة التجارية:

• أفضل 30 طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية في عام 2022
• 3 طرق يمكن أن تلعب بها وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في توسيع نطاق علامتك التجارية
• 11 نصيحة نهائية لإدارة سمعة العلامة التجارية للشركات