هل تحتاج إلى محتوى لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ تغيير الغرض إلى الإنقاذ

عذرًا: ليس لديك أي شيء لتحديث البريد الإلكتروني لهذا الأسبوع. الشخص الذي من المفترض أن يخرج غدًا. هناك فجوة كبيرة في قالب البريد الإلكتروني هذا بسبب ضياع الموعد النهائي أو زميل مريض أو كارثة أخرى. المساحة الفارغة تحدق فيك مرة أخرى.

ما يجب القيام به؟ تخطي البريد بالكامل؟ تقديم اعتذار بكاء؟ أو اكتشف - في الساعات القليلة القادمة - كيف تستمر في سحب هذا الشيء؟

يمكن القيام به ويمكنك القيام به. في الواقع ، تعد هذه مشكلة أقل مما تبدو عليه ، خاصة إذا كنت تفكر في إعادة تعيين الغرض من المحتوى القديم. لذا ، خذ نفسًا عميقًا وقم بتسخين قهوتك. فيما يلي خياراتك:

1. تقليص الحجم

أول شيء يجب تذكره هو أنك لست بحاجة إلى الكثير من المحتوى للحصول على رسالة بريد إلكتروني لطيفة. يكفي فقط مائتي كلمة من النسخ. وقطعة واحدة من المحتوى جيدة أيضًا. إنه تحديث عبر البريد الإلكتروني ، حسنًا؟ ليست صحيفة.

إليك رسالة بريد إلكتروني موجزة لطيفة من Return Path. انها تروج لمشاركة واحدة فقط.

يفضل بعض خبراء معدل المحادثة هذا المحتوى المحدود. وجود شيء واحد فقط في البريد الإلكتروني يجعل من السهل على الأشخاص التركيز. هذا التركيز يجعلهم أكثر عرضة للنقر.

هل هذا انت؟ "هذه الفكرة الأولى لن تنجح. ليس لدي حتى مشاركة مدونة واحدة ".

حسنًا ، لدي المزيد من أجلك. دعنا نعيد استخدام المحتوى القديم الذي ترك الكثير من الحياة فيه.

2. روج لبعض المحتويات المنشورة مؤخرًا والتي لم تحظ بالاهتمام الكافي

حان الوقت لإلقاء نظرة على ما تم نشره مؤخرًا. وبعبارة "مؤخرًا" ، أعني أي شيء خلال الأشهر الثلاثة الماضية. هل هناك محتوى حديث يستحق اهتمامًا أكثر مما حصل عليه؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهناك هدفك.

كل ما تحتاجه حقًا هو رابط لشيء ما وبضعة أسطر من الوصف. خذ بعض الإلهام من البريد الإلكتروني من TechnologyAdvice. يحتوي على ثلاثة أجزاء فقط من المحتوى - منشورتان في المدونة ودليل المشتري. بالكاد يوجد مائة كلمة منسوخة في البريد الإلكتروني بأكمله.

بالتأكيد يمكنك العثور على بعض المحتويات الحديثة لتجميعها في شيء مثل هذا ، أليس كذلك؟

إليك بعض الأفكار:

• هل قمت بأي ندوات عبر الإنترنت مؤخرًا؟ ماذا عن إرسال رابط التسجيل؟
• هل حصلت على كتاب إلكتروني قمت بنشره مؤخرًا؟ هل يمكنك اقتباس بضع جمل منه ، أو ربما تضمين جدول أو رسم من الكتاب الإلكتروني؟
• هل تم إجراء أي منشورات على مواقع التواصل الاجتماعي بشكل جيد مؤخرًا؟ ماذا عن مشاركة منشور شهير مع قراء بريدك الإلكتروني - وتشجيعهم على متابعتك على الشبكة الاجتماعية التي ينتمي إليها هذا المنشور؟
• هل هناك موضوع للمحتوى الذي كنت تنشره في الأشهر القليلة الماضية؟ ماذا عن إرسال بريد إلكتروني يحتوي على 2-5 أجزاء من المحتوى تم تجميعها حول هذا الموضوع؟

3. لعب أعظم ضربات الخاص بك.

تعرف إلى أي مدى تقدم البرامج التليفزيونية الشهيرة أفضل حلقة كل 5-10 سنوات؟ حسنًا ، المسوقون لديهم نسختهم الخاصة من ذلك.

عادةً ما نقوم "بأفضل ما لدينا" من منشورات المدونة ورسائل البريد الإلكتروني قرب نهاية أو بداية العام ، ولكن إذا كنت في حيرة من أمرك ، فيمكنك فعل واحدة في أي وقت. يعد خيارًا مثل "أفضل المشاركات من مدونة Company X - حتى الآن هذا الربيع" خيارًا قابلاً للتطبيق.

لا يجب أن تكون قائمة طويلة أيضًا. تعد منشوراتك الثلاثة الأولى في المدونة الكثير من المحتوى لتحديث البريد الإلكتروني.

بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار الجزء الأفضل أداءً لكل تنسيق محتوى تنشره. سيكون لديك منشور مدونة "أفضل" ، و "أفضل" منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، وندوة ويب "أفضل" ، وما إلى ذلك.

يمكن أن يكون هذا التكتيك الأكثر نجاحًا فعالاً بشكل خاص إذا حددت "الأفضل" على أنها أجزاء المحتوى التي حصلت على أكبر عدد من العملاء المحتملين.

في الواقع ، إذا كنت تعرف أي أجزاء من المحتوى تُعد من أهم عوامل توليد الرصاص ، فربما تستحق مكانًا في كل رسالة إخبارية ترسلها عبر البريد الإلكتروني. لماذا لا تعيد الترويج للمحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا بشكل غير عادي؟

4. إرسال استبيان.

ليس لديك أي محتوى حديث تريد الترويج له؟ ثم ربما حان الوقت لتطوير بعض الأفكار للمحتوى المستقبلي. يعد إرسال الاستبيان طريقة مثالية للاستعداد لذلك.

لا يجب أن تكون الاستطلاعات مشكلة كبيرة أيضًا. في الواقع ، إذا كان بإمكانك جعل الاستبيان يتألف من خمسة أسئلة أو أقل ، فهذا مثالي. الحيلة هي التفكير مليًا في الأسئلة التي تطرحها. فكر مليًا في المعلومات التي من شأنها أن تساعدك بالفعل على تطوير محتوى أكثر فعالية. لمزيد من الأفكار حول كيفية كتابة استبيان رائع ، راجع منشور المدونة الخاص بنا ، "كيفية استخدام الاستطلاعات لإنشاء محتوى أفضل."

بالمناسبة - إذا كانت ميزانيتك منخفضة ولا يمكنك تحمل أي من أدوات الاستطلاع ، فلا داعي للقلق. استخدم نماذج Google للاستطلاع الخاص بك. يوجد برنامج تعليمي لكيفية عمل واحد هنا.

5. نظّم بعض المحتوى.

هل سمعت عن تنظيم المحتوى؟ إنه أسلوب تسويق محتوى شائع في الوقت الحالي ، حيث تشارك محتوى تابعًا لجهة خارجية ولكن تضيف قليلاً من التعليق الخاص بك للسياق. يمكن أن يتم التنظيم عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل "تقرير موجز" عن الموارد في منشور مدونة ، أو في رسالة إخبارية / تحديث عبر البريد الإلكتروني.

الرسائل الإخبارية المنسقة أنيقة جدًا في الوقت الحالي ، لدرجة أن Copyblogger لديها سلسلة من المنشورات عنها. فيما يلي مثال على بريد إلكتروني منظم واحد من إقناع وتحويل. كل أسبوع ، يرسلون تحديثًا بالبريد الإلكتروني مع ثلاث مقالات من جهات خارجية حول موضوع معين.

العمل "الوحيد" الذي يتعين على "إقناع وتحويل" (أو أي شخص آخر) القيام به لإنشاء رسالة إخبارية مثل هذا هو:

• اختر الموضوع الذي يربط المحتوى معًا
• اعثر على أجزاء استثنائية من المحتوى تستحق المشاركة
• اكتب مقدمة قصيرة لكل جزء من المحتوى
• ضع البريد الإلكتروني وأرسله

يتطلب ذلك قدرًا معينًا من العمل ، بالتأكيد ، ولكنه أسهل من كتابة ثلاث منشورات مدونة مفصلة في رسالة إخبارية. يعني التنظيم أيضًا أن لديك فرصة للترقية أيضًا: يمكنك إخبار كل شركة شاركت محتواها أنها احتلت مكانًا بارزًا في رسالتك الإخبارية.

6. إعادة إرسال بريد إلكتروني حديث إلى غير الفتاحات أو غير النقرات.

لا يعرف الكثير من مسوقي البريد الإلكتروني هذا ، ولكن يمكنك إعادة إرسال رسالة بريد إلكتروني إلى الأشخاص الذين لم يفتحوها أو النقر عليها في المرة الأولى التي أرسلتها فيها. إنها ممارسة شائعة جدًا.

يمكن أن يكون هذا فعالًا بشكل خاص إذا قمت بتغيير سطر الموضوع قليلاً. ولا تقلق بشأن إزعاج الأشخاص - ربما فات معظمهم البريد الإلكتروني الأول ، وستقوم بإعادة الإرسال إلى الأشخاص الذين لم يفتحوا أو ينقروا على أي حال.

نظرًا لأن 80٪ من المشتركين لديك لم يفتحوا البريد الإلكتروني ، وربما قام 10٪ منهم فقط بالنقر فوقه ، فإن إعادة إرسال البريد الإلكتروني يعني أنك ستستمر في التواصل مع معظم قائمتك.

الخلاصة: شركة سريعة

قبل بضعة أشهر طرحت فكرة "المحتوى السريع" - وقفة مخططة في إنشاء المحتوى ، يتم إجراؤها خصيصًا لتوفير الوقت الكافي لإعادة تنسيق المحتوى القديم وتحديثه بشكل صحيح. إنها ممارسة تطبقها مدونة Unbounce وغيرها الكثير. سيكون مألوفًا أيضًا لأي منكم قام بمراجعة المحتوى.

حسنًا ، أثناء محتوى سريع كهذا ، قد يكون من الجيد تجربة بعض الأفكار المذكورة هنا. في الواقع ، يمكنك أن تأخذ صيامك لمدة شهر كامل إذا خططت لرسائلك الإخبارية على النحو التالي:

• الأسبوع الأول : أرسل استطلاعًا
• الأسبوع الثاني : أشهر منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• الأسبوع الثالث : "أفضل ما في المدونة". أكثر ثلاث مشاركات مدونتك شهرة لهذا العام
• الأسبوع الرابع : "أفضل البقية". المحتويات الثلاثة الأكثر شيوعًا لهذا العام والتي ليست منشورات على المدونات. أي تنسيق للمحتوى تقوم به بشكل منتظم يمكن أن يأخذ هذه الفتحة. على سبيل المثال ، أفضل ثلاث حلقات صوتية لهذا العام ، أو أكثر ثلاث ندوات عبر الإنترنت شيوعًا.

نعود اليك

هل تواجه صعوبة في ابتكار محتوى لتحديثات بريدك الإلكتروني؟ هل جربت أيًا من الحيل المذكورة هنا ، أم أن هناك تكتيكات أخرى غير مذكورة هنا؟ أعطهم صيحة في التعليقات.