رؤى تحسين محركات البحث الصحية والطبية للعملاء

يعد قطاع الصحة والطب مجالًا مهمًا بالنسبة إلى مواقع الويب والقوائم والمحتويات الأخرى عبر الإنترنت التي يمكن العثور عليها - مما يعني أن تحسين محركات البحث في هذه الصناعة أمر بالغ الأهمية للحصول على المعلومات الصحيحة. بحث 80٪ من مستخدمي الإنترنت عن موضوع متعلق بالصحة عبر الإنترنت ، وزادت عمليات البحث عن الأطباء "بالقرب مني" بشكل مطرد منذ عام 2016 ، مما يعني أنه من المهم أيضًا استثمار الموارد في العثور عليها عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، تواجه صناعة الرعاية الصحية بعض التحديات عندما يتعلق الأمر بالتميز في نتائج محركات البحث.

جدول المحتويات

ما هو تحسين محركات البحث الصحية والطبية؟

إرشادات تحسين محركات البحث للمواقع الصحية والطبية

كيف يختلف تحسين محركات البحث الصحية والطبية؟

8 خطوات لتحسين محركات البحث للمواقع الصحية والطبية
سرعة الموقع وتحسين محركات البحث
تحسين الهاتف المحمول
الأمن وتحسين محركات البحث
Google My Business (GMB) و SEO
المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين
المخطط وكبار المسئولين الاقتصاديين
الروابط وكبار المسئولين الاقتصاديين الطبية
نصائح لتحسين محركات البحث في وضع عدم الاتصال للمواقع الطبية

أمثلة على مواقع الويب الطبية لتحسين محركات البحث

الوجبات الجاهزة

ما هو تحسين محركات البحث الصحية والطبية؟

تحسين محركات البحث الطبية والرعاية الصحية هي العملية الحاسمة لجعل الأعمال والمؤسسات الصحية والطبية للعميل موجودة عندما يبحث المستهلكون والمرضى عنها عبر الإنترنت. تعمل خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الصحية والطبية على تحسين مواقع الويب الطبية / المتعلقة بالصحة والمحتوى عبر الإنترنت لجعل المواقع تظهر في أعلى نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عن محركات البحث مثل Google للحصول على المساعدة.

هل لديك عميل صحي أو طبي يحتاج إلى مساعدة تحسين محركات البحث؟ إعادة بيع تطبيقات وخدمات تحسين محركات البحث!

إرشادات تحسين محركات البحث للمواقع الصحية والطبية

لفهم احتياجات تحسين محركات البحث لموقع الويب ، يجب على المزود أولاً تقييم أهداف موقع الويب. يهدف الموقع الطبي إلى أن يكون تعليميًا وغنيًا بالمعلومات ، ولكن له أيضًا هدف نهائي يتمثل في تعزيز هذه الممارسة وإيصال المرضى من الباب. إذا كان لديك عملاء بممارسة طبية وموقع إلكتروني ، فأنت تعلم أن جمهورهم المستهدف غالبًا ما يكون قلقًا وغير مؤكد ومهتم بالعثور على أخصائي طبي جدير بالثقة - فسوف يجرون من النظرة الأولى لأي عرض ترويجي صعب أو أي "ربح" آخر التسويق قبل المريض.

يبحث المستهلكون في المجال الطبي والصحي عن مساعدة مهنية وجديرة بالثقة ، لا لبيعها. في بعض المناطق ، تواجه الصناعة قواعد شاملة بشأن ما يمكن للمهنيين قوله وما لا يمكنهم قوله في التسويق والإعلان.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد القطاع الطبي سوقًا مزدحمًا للغاية حيث يعتبر التميز عن الممارسات الأخرى والتنافس مع العيادات والمستشفيات الكبيرة معركة يومية.

مع هذه التحديات الفريدة ، كيف يمكنك مساعدة عملائك في وضع أنفسهم بشكل أفضل في SERPs دون جعل مواقعهم تبدو وكأنها مطحنة محتوى؟

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى التعامل مع أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث وفهم أين ستكون المواقع الطبية مختلفة من حيث مهام تحسين محركات البحث ذات الأولوية.

كيف يختلف تحسين محركات البحث الصحية والطبية؟

أوه ، دعونا نحسب الطرق! الرعاية الصحية هي مجال تكون فيه الحاجة إلى المحتوى التعليمي داخل الموقع عالية للغاية ، مما يجعل منافسة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث شرسة أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، تعد بنية موقع الويب ومخطط الترميز من العناصر التي يجب تحديد أولوياتها بشكل خاص. أخيرًا ، غالبًا ما تشبه المواقع الطبية مواقع الويب الخاصة بالشركات المحلية (على عكس مواقع الشركات) وتحتاج إلى العديد من التحسينات نفسها.

شهدت عمليات البحث المحلية من النوع "بالقرب مني" اتجاهًا تصاعديًا خلال السنوات الخمس الماضية. الصورة أعلاه: عمليات البحث عن "طبيب أسرة بالقرب مني" بمرور الوقت. مع وضع هذه النصائح في الاعتبار ، عليك بعد ذلك أن تتذكر العودة إلى الأساسيات: الأمان ، وسرعة الموقع ، والروابط ، والمحتوى ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة.

لنعد قائمة مرجعية بالإجراءات التي يمكنك اتخاذها اليوم.

8 خطوات لتحسين محركات البحث للمواقع الصحية والطبية

فيما يلي المكونات الثمانية التي يجب أن تكون على دراية بها عند تحسين مُحسنات محركات البحث للمواقع الصحية والطبية.

1. سرعة الموقع وكبار المسئولين الاقتصاديين

تعد سرعة الموقع عاملاً حاسمًا في تحسين محركات البحث لأي شركة. إذا استغرق تحميل أحد المواقع أكثر من ثلاث ثوانٍ ، فسيترك معظم الزائرين الموقع ، وهم لا يرحمون بشكل خاص إذا كانوا يزورون من جهاز محمول. يتوقع معظم الزوار تحميل الموقع في ثانيتين أو أقل.

للحصول على فكرة عن سرعة موقع العميل أو العميل المحتمل الحالي ، يمكنك تشغيل تقرير تحسين محركات البحث مجانًا على موقعه. إذا رأيت سرعة التحميل على سطح المكتب والجوال باللون الأحمر ، فأنت تعلم أن هناك مشكلة.

إذا كان المستهلك يبحث عن معلومات طبية أو رعاية صحية ، فلا ينبغي أن يكون هناك تأخير في وصوله إلى تلك المعلومات. غالبًا ما تكون المشكلات الطبية والصحية حرجة ، لذا فإن اتخاذ الخطوات الصحيحة لضمان تحميل موقع الويب الخاص بك في أسرع وقت ممكن أمر بالغ الأهمية لتجربة العميل وتصنيف موقع الويب بشكل عام.

الأسباب الأكثر احتمالاً لإبطاء سرعة الموقع هي:

• الصور الزائدة التي لم يتم تحسينها جيدًا أو عناصر متحركة غير ضرورية (على سبيل المثال ، ملفات gif متناثرة في جميع أنحاء الصفحة الرئيسية)
• نصوص خارجية (خطوط ، إعلانات)
• وحتى مزود استضافة الويب الخاص بك

انظر إلى هذه العناصر الثلاثة أولاً لتحديد المكان الذي يمكنك فيه تحسين سرعة تحميل الموقع.

مع هذا البانر المتحرك على صفحة رئيسية مليئة بالصور ، لدينا فكرة جيدة عما يجعل هذا الموقع بطيئًا!

2. تحسين الهاتف المحمول

سيركز تحسين محركات البحث على الجوّال للمواقع الصحية والطبية على تحسين وقت التحميل لمواقع الويب التي يتم عرضها على الأجهزة المحمولة ، كما يجب أن يكون "مظهرًا جيدًا" وأن يكون سهل الاستخدام لهؤلاء الزوار. تجاوزت الزيارات الواردة من الأجهزة المحمولة حركة مرور أجهزة سطح المكتب إلى مواقع الويب الخاصة بالمستشفيات والنظام الصحي مع أكثر من 62٪ من الزيارات الواردة من جهاز محمول.

إذا كان شخص ما يتنقل في موقعك من هاتفه المحمول ولكن يواجه صعوبة في النقر على القائمة أو العثور بسرعة على رقم جهة اتصال ، فلن يتمتع بتجربة مستخدم رائعة.

إذا كان موقع العميل الخاص بك مبنيًا على نظام أساسي مثل Weebly أو Wix أو Squarespace ، فمن المحتمل أن يجعل نموذجهم موقعهم مستجيبًا تلقائيًا ومتوافقًا مع الأجهزة المحمولة. معظم سمات WordPress الحديثة تستجيب بشكل كامل. تأكد من أن معلومات الاتصال موجودة في تذييل دائم وأن رقم الهاتف مرئي وقابل للنقر.

3. الأمن وكبار المسئولين الاقتصاديين

قد لا تعتبر Google محرك بحث الموقع ملائمًا إذا لم يكن لديه شهادة SSL. إذا ظهر الموقع على أنه غير آمن (بدون HTTPS) ، يحتاج العميل إلى الحصول على شهادة الآن. خلاف ذلك ، سيتم تحذير زوارهم من أن الموقع يحتمل أن يكون خطيرًا وسيتم توجيههم لتجنبه.

يعد الموقع الآمن أمرًا بالغ الأهمية للمواقع الطبية والرعاية الصحية ، ليس فقط لأنه مطلب أساسي ، ولكن أيضًا لأن هذه المواقع غالبًا ما تحتوي على نماذج اتصال وأدوات جدولة المواعيد ومناطق تسجيل الدخول أو الدفع والمحادثات المباشرة والعديد من الميزات الأخرى التي قد تتعامل مع الأمور الحساسة معلومة.

يمكنك التحقق من حالة الموقع عن طريق كتابة العنوان ومعرفة ما إذا كان هناك قفل أخضر يشير إلى أن الموقع آمن. ضمن تقرير تحسين محركات البحث المجاني ، يمكنك التحقق جيدًا من أن محركات البحث ترى أيضًا حالتها الآمنة من خلال البحث عن قسم SSL باللون الأخضر. إذا كان باللون الأحمر ، فهناك مشكلة ، ولم يتم تثبيت شهادة SSL بشكل صحيح.

4. Google My Business (GMB) و SEO

تعد صفحة GMB الخاصة بعميلك مهمة للغاية ويجب أن تكون من أول الأشياء التي يجب تحسينها لتحسين محركات البحث. يعد ملف تعريف Google My Business المحسن أحد أفضل الطرق للمرضى والمرضى المحتملين للعثور على عيادة.

إذا كان عميلك جزءًا من ممارسة مع العديد من الممارسين ، ولكنه يحتاج إلى تحسين خدماته المحددة ، فيمكن لـ Google My Business التعامل مع ذلك أيضًا. أفضل دليل يمكنك قراءته عن هذا هنا . إنه من Google ، ويغطي العديد من الأنواع المختلفة من القوائم التي يمكنك الاختيار من بينها. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم قائمة مراجعة تحسين محركات البحث المحلية متعددة المواقع هنا لتنظم نفسك.

يمكن أن يصبح تحسين GMB أمرًا صعبًا إذا كان لديك العديد من الممارسين في عيادة أكبر!

إذا تم إنشاء قائمة GMB أو المطالبة بها بالفعل ، فإن الأشياء التي يمكنك التحقق منها في لمحة هي ما إذا كان موقع الخريطة والاسم والعنوان والهاتف (NAP) صحيحين ومتسقين مع موقع الويب وأي قوائم أخرى تظهر على الإنترنت. تأكد أيضًا من أن قائمة GMB تشير إلى عنوان URL لموقع الويب الخاص بالعميل وأن ساعات العمل دقيقة.

تعد إضافة محتوى إضافي مثل الصور والتعليقات والتأكد من صحة فئات الأعمال المحددة كلها عوامل في الحصول على ملف شخصي محسّن في GMB. إن الحصول على كل هذا بالترتيب سيساعد أيضًا في ظهور الموقع في عمليات البحث "بالقرب مني" وتحسين تحسين محركات البحث لموقع الويب الطبي الخاص بعميلك بشكل كبير.

5. المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين

المحتوى هو أفضل طريقة لزيادة حركة المرور على الموقع الطبي بشكل طبيعي. كما ذكرنا أعلاه ، يجب أن يكون المحتوى الموجود على موقع الويب الصحي والطبي تعليميًا ودقيقًا وغنيًا بالمعلومات. لن تساعد المعلومات الطبية المحدثة وذات الصلة في ترتيب الموقع فحسب ، بل ستوفر أيضًا للمستهلكين الإجابات التي يبحثون عنها وتساعدهم على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن ممارسة العميل.

ضمن خدمات تحسين محركات البحث الطبية ، يعد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة وتحسينها تمرينًا يجب أن تحدده أنت وعميلك حسب الأولوية ، واكتشاف المزيج المثالي من الكلمات الرئيسية التنافسية والطويلة التي ستدخل في محتوى الموقع. وهذا يعني تحسين مصطلحات البحث الأكثر عمومية (مثل "طبيب العائلة بالقرب مني") ، والمصطلحات المحددة جدًا (مثل "أخصائي الأنف والأذن والحنجرة" ، أو "ما الذي يسبب التهاب الأذن الوسطى").

• مدونة طبية: يعد إنشاء مدونة طبية أو متعلقة بالصحة لموقعك على الويب لإعلام المرضى بخدماتك فكرة رائعة لإضافة محتوى ذي صلة إلى موقعك. من خلال الإجابة على الأسئلة الشائعة واقتراح العلاجات المنزلية (قبل أن يأتوا للزيارة) ، ستنشئ مدونة طبية وموقعًا إلكترونيًا لعميلك كسلطة وقد تبدأ في تحسين الترتيب.

• صفحات الخدمات الطبية: المدونة ليست الشيء الوحيد الذي يحتاجه موقع الويب الخاص بالعميل - يجب عليهم إنشاء صفحات منفصلة لكل خدمة من الخدمات المختلفة التي يقدمونها. إذا كان موقعهم يحتوي على جميع خدماتهم مدرجة في صفحة واحدة مع تفسير بسيط أو بدون تفسير ، فنوصيك بإنشاء صفحات منفصلة وربط كل واحدة من الصفحة الرئيسية. يجب تحديث صفحات الخدمة هذه باستمرار وأن تكون غنية بالنصوص ومحتوى الوسائط.

6. المخطط وكبار المسئولين الاقتصاديين

المخطط (ضروري للظهور في المقتطفات المنسقة من Google ) سيمنح الموقع الطبي لعميلك المزيد من الفرص للترتيب بشكل أفضل ، لأنه يوفر لـ Google الكثير من السياق والتفاصيل حول موقعك.

ما نوع العناصر التي يمكن إبرازها باستخدام المخطط؟

• MedicalCondition (معلومات بخصوص حالة طبية معينة)
• MedicalWebPage (لصفحة ويب ذات موضوع واحد حول موضوع صحي / طبي)
• المخدرات (معلومات الأدوية الطبية)

إذا لم تكن على دراية بكيفية تضمين ترميز المخطط في موقع العميل الخاص بك ، بمجرد تحديد الصفحات التي ستستفيد من تضمينها ، فأنت تتحرك بالفعل في الاتجاه الصحيح. ثم يتعين على العميل فقط الحصول على مشرف الموقع أو المقاول لتضمين المقتطف والتأكد من ظهوره بشكل صحيح في نتائج البحث.

7. الروابط وكبار المسئولين الاقتصاديين الطبية

قبل الدخول في تقنيات متقدمة لبناء الروابط مع موقع العميل ، تأكد من تضمين موقعه (مع معلومات NAP الصحيحة) في الدلائل المحلية الرئيسية (YellowPages ، WhitePages ، Yelp ، MedlinePlus ، MD Select ، إلخ) ، في الغرفة المحلية الخاصة بهم في موقع التجارة ، وأدلة الأعمال الأخرى. يجب أن تشير كل قائمة دائمًا إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بها.

بمجرد أن يبدأ موقع العميل الخاص بك في نشر المحتوى بناءً على بحث الكلمات الرئيسية ، سيحصل على المزيد من الفرص للحصول على روابط خلفية عالية الجودة عن طريق القيام ببعض التوعية.

8. نصائح لتحسين محركات البحث بدون اتصال للمواقع الطبية

ما الذي يمكن أن يفعله عملاؤك من أجل مساعدة موقعهم على الويب وممارسته على النمو؟ إنهم بحاجة إلى مطالبة المرضى الراضين على المدى الطويل بترك تعليقات لهم! إعطاء الأولوية للمراجعات على Google My Business وكذلك Yelp. تساعد المراجعات في بناء الثقة والمصداقية ويمكن أن تحدث فرقًا عندما يقوم مريض أو شريك محتمل بفحص عميلك. إذا كانت هناك مراجعات بالفعل ، فقم بالرد عليها جميعًا ، سواء كانت إيجابية أو سلبية.

عندما يكون هناك عدد قليل من المراجعات ، يجب أن ينتقل التحديد أيضًا مباشرة إلى موقع العميل الخاص بك. يمكن القيام بذلك باستخدام مكون إضافي مثل WP Review Pro و POWr وغيرها.

يجب عليهم أيضًا الانضمام إلى غرفة التجارة المحلية ، والمشاركة في جهود البريد المباشر بما في ذلك عنوان URL لموقع الويب الخاص بهم ، والتقاط صور لممارساتهم وزملائهم وموظفيهم دائمًا من أجل الحصول على مواد لصفحاتهم على الإنترنت وموقعهم على الإنترنت ووجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

أمثلة على مواقع الويب الطبية لتحسين محركات البحث

حان الوقت لرؤية تحسين محركات البحث في العمل! تحقق من مواقع الويب التالية التي تحتل مرتبة في الصفحة الأولى من نتائج محركات البحث لعمليات البحث المحلية باستخدام كلمات رئيسية تنافسية (مثل "طبيب عام" ، "طبيب طب رياضي"). الثلاثة لديهم قوائم Google My Business مُحسّنة جيدًا.

الدكتور أندرو غولدستون

ما يفعله الموقع بشكل صحيح:

• رقم الهاتف مرئي على الفور ويمكن النقر فوقه على الصفحة الرئيسية
• لديه موعد وصفحة الاتصال
• لديها صفحات مخصصة للحالات الطبية
• متوافق مع الجوّال ولديه إصدار يسهل الوصول إليه من الموقع

الدكتور بول سي مورفي

ما يفعله الموقع بشكل صحيح:

• رقم الهاتف مرئي على الفور ويمكن النقر فوقه على الصفحة الرئيسية
• لديه صفحة "كتاب على الإنترنت"
• لديه مراجعات المريض على الصفحة الرئيسية
• لديها صفحات مخصصة للحالات الطبية
• لديها صفحات مخصصة للخدمات
• لديه مدونة

دكتور هاي كاو ، قسم طب الأطفال بالمنحدر الجنوبي

ما يفعله الموقع بشكل صحيح:

• رقم الهاتف مرئي على الفور على الصفحة الرئيسية
• لديه صفحة "كتاب على الإنترنت"
• لديه مدونة باستمرار
• يسلط الضوء على الثقافة الفريدة لهذه الممارسة
• يدعو الزوار للتواصل على وسائل التواصل الاجتماعي
• ارتبط مرشد محلي (لبروكلين ، نيويورك) بموقعه على الويب في مناسبات متعددة

الوجبات الجاهزة

قطاع الصحة والطب هو سوق مزدحم وتنافسي ، مما يجعل من الصعب على عملائك التميز. ومع ذلك ، باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث هذه ، يمكنك التأكد من أن عملاءك الطبيين والصحيين يهزون SERPs ويتم العثور عليهم عندما يبحث المرضى عنهم.

تذكر هذه النصائح المهمة لمواقع عملائك:

1. ابدأ بتحديد سرعة الموقع والعوامل المساهمة
2. تقييم تحسين المحمول
3. يحتاج عملاؤك الطبيون / الصحيون إلى شهادة SSL للترتيب
4. ابدأ بتحسين صفحة "نشاطي التجاري على Google" لعملائك للبحث المحلي
5. يحتاج عملاؤك إلى محتوى موقع إعلامي وتعليمي
6. يعد ترميز المخطط عاملاً أساسيًا للظهور في المقتطفات المنسقة من Google
7. تأكد من إدراج عملائك في الدلائل المحلية الرئيسية
8. لا تدعهم ينسون أهمية الخدمة والسمعة غير المتصلة بالإنترنت

الآن أود أن أسمع منك:

ما هي نصيحتك المفضلة من هذا الدليل؟

هل لديك مورد ممتاز تعتقد أننا يجب أن ندرجه؟

اترك تعليقا أدناه!